Audit de conținut – Ghidul pas cu pas pentru a crea pentru SEO

Simți vreodată că îți învârți roțile și nu ajungi nicăieri? Poate fi frustrant când depunem mult efort, dar nu vedem rezultatele pe care le speram. Aici intervine procesul de audit al conținutului! Auditurile de conținut ajută companiile să-și identifice punctele forte și punctele slabe în cadrul strategiei lor de marketing de conținut. Odată ce știu ce trebuie îmbunătățit, devine mult mai ușor să facă modificări care vor avea efecte de durată asupra clasamentului lor SEO.

De obicei, postăm ceva conținut și apoi uităm de el. Nu facem linkuri către el din alte postări, nu îl promovăm pe rețelele de socializare și cu siguranță nu optimizăm pagina pentru SEO. Sta doar acolo pe site-ul nostru, colectând praf...

Auditurile de conținut sunt o modalitate excelentă de a înțelege ceea ce aveți deja și unde poate fi îmbunătățit. În acest articol, vă vom ghida prin procesul de efectuare a propriului audit de conținut, astfel încât și dvs. să vedeți rezultate!

Ce este un audit de conținut?

Un audit de conținut este un proces care vă ajută să identificați calitatea conținutului site-ului dvs. web, să creați conținut mai bun și să îmbunătățiți experiența utilizatorului. Nu este doar crearea unui inventar de conținut, deși este nevoie de un inventar. Un audit de conținut este o privire cuprinzătoare asupra întregului conținut al site-ului dvs. web și asupra modului în care acesta poate fi îmbunătățit.

• Care conținut are cele mai bune performanțe?
• Cu ce ​​subiecte se conectează cel mai mult publicul?
• Ce trebuie actualizat, îmbunătățit sau eliminat?

Procesul de audit al conținutului SEO va răspunde la aceste întrebări și la multe altele. Odată ce aveți toate datele, puteți începe să îmbunătățiți conținutul site-ului dvs. Scopul unui audit de conținut este de a ajuta la identificarea calității, a lacunelor și a oportunităților de îmbunătățire a conținutului existent al site-ului dvs. web. Nu este doar crearea unui inventar; este vorba despre colectarea de date, astfel încât să puteți prioritiza cum să îmbunătățiți fiecare pagină de pe site-ul dvs. în funcție de starea ei actuală.

De ce ar trebui să efectuați un audit de conținut?

Dacă nu efectuați audituri regulate de conținut, pierdeți o mulțime de oportunități de a vă îmbunătăți site-ul web și clasamentul în motoarele de căutare. Auditurile de conținut SEO sunt o necesitate dacă intenționați să vă distingeți de concurență. Iată doar câteva motive pentru care ar trebui să efectuați un audit de conținut.

Realliniază-ți obiectivele tale

Obiectivele se schimbă în timp. În lumea digitală competitivă de astăzi, trebuie să continuăm să ne adaptăm la piață. Deci, conținutul de acum un an sau doi ar putea să nu reflecte obiectivele actuale ale companiei. Cu excepția cazului în care efectuați un audit de conținut și evaluați performanța acestora, este posibil să nu știți dacă pagina dvs. web mai veche sau postarea de blog vă atinge obiectivele actualizate. Pentru ca conținutul să fie cât mai relevant și eficient posibil, acesta trebuie să se alinieze cu obiectivele tale actuale. Dacă nu sunteți sigur de alinierea conținutului mai vechi, vă recomandăm să le realiniați!

Este proaspăt?

Odată cu peisajul marketingului digital în continuă evoluție, conținutul dvs. poate deveni depășit. Nu sunt doar informații, ci și modelele și stilurile dvs. pot deveni depășite. Un audit al conținutului site-ului web efectuat în mod corespunzător vă va ajuta să identificați aceste puncte și să îmbunătățiți performanța paginilor dvs. web. Acest lucru nu numai că vă va îmbunătăți calitatea conținutului, ci va ajuta să păstrați oamenii interesați de site-ul dvs., precum și să vă îmbunătățiți clasarea în motoarele de căutare.

Ghid pas cu pas pentru efectuarea unui audit de conținut

Auditurile de conținut regulate și bine planificate vă pot ajuta să identificați conținutul învechit, conținutul cu o rată scăzută de vizualizare și conținutul care nu corespunde așteptărilor utilizatorilor. Efectuarea unui audit de conținut poate fi un proces care consumă timp, așa că asigurarea faptului că aveți instrumentele potrivite la îndemână va ajuta la accelerarea procesului. Avem un ghid simplu în cinci pași pentru a vă ajuta să efectuați un audit de conținut.

Pasul 1 – Stabiliți-vă obiectivele și valorile

Primul pas este să stabiliți obiective și valori clare. Luați în considerare obiectivele de afaceri, ceea ce vă așteptați să realizați și beneficiile pe care le veți obține. Odată ce ați stabilit aceste obiective, vă va fi mai ușor să efectuați acest proces care necesită timp. Iată câteva obiective pe care le puteți utiliza pentru auditul conținutului site-ului dvs.

Îmbunătățiți-vă rezultatele SEO

Scopul unui audit de conținut va fi îmbunătățirea rezultatelor SEO. După un audit de conținut, puteți identifica ce pagini web au un potențial SEO ridicat. Puteți utiliza aceste informații pentru a optimiza performanța site-ului dvs. În afară de aceasta, identificați ce conținut trebuie actualizat sau eliminat de pe site-ul dvs. web. Verificați și optimizați-vă linkurile interne și site-ul web pentru o experiență de utilizator și o implicare mai bună.

Creșteți implicarea publicului

Un alt obiectiv al efectuării unui audit de conținut ar putea fi identificarea angajamentului publicului. Veți putea identifica paginile care creează mai multe angajamente și conținut pe care publicul dvs. îl iubește. De asemenea, vă va ajuta să înțelegeți ce tip de format de conținut este preferat de publicul dvs. Odată ce obțineți aceste date, va fi mai ușor să creați conținut care este mai captivant pentru ei în viitor.

Îmbunătățiți rata de conversie

Următorul obiectiv va fi îmbunătățirea ratei de conversie. Un audit de conținut poate ajuta la îmbunătățirea ratei de conversie, asigurându-se că conținutul este organizat corespunzător. Un audit de conținut va asigura, de asemenea, că nu există erori în conținut sau link-uri întrerupte, astfel încât vizitatorii dvs. să nu fie frustrați când încearcă să găsească ceea ce au nevoie. Efectuând un audit de conținut, veți putea înțelege mai bine cum interacționează utilizatorii cu site-ul dvs. și veți asigura o experiență mai bună pentru utilizator.

Dacă ești cu adevărat serios în ceea ce privește conținutul și rata de conversie, atunci recomand să citești ghidurile despre strategia de conținut. Cercetarea conținutului este o altă modalitate de a înțelege cum ar trebui formatat conținutul dvs., astfel încât utilizatorii să găsească mai ușor ceea ce au nevoie.

Valori de marketing de conținut

Odată ce v-ați stabilit obiectivele, trebuie să le combinați în valorile dvs. de marketing de conținut. Valorile de marketing de conținut reprezintă performanța marketingului de conținut. Valorile de marketing de conținut sunt importante de înțeles dacă doriți ca strategia dvs. de marketing de conținut să aibă succes. Ca orice obiectiv de afaceri, este esențial să ne măsurăm eforturile și rezultatele. Apoi, optimizați pentru o performanță mai bună în campaniile viitoare!

Valori SEO

• Trafic organic
• Backlink-uri
• Clasamentul cuvintelor cheie
• Timp de odihnă etc.

Valorile comportamentului utilizatorului

• Afișări de pagină
• Timp mediu pe pagină
• Rata de respingere etc.

Valori de implicare

• Îi place,
• Acțiuni
• Comentarii
• Mențiuni, etc.

Valori de vânzări

• Numărul de lead-uri
• Rate de conversie
• ROI, etc.

Pasul 2 – Efectuați un inventar al conținutului dvs

Un inventar de conținut este o listă a tuturor activelor de conținut existente pe site-ul dvs. Inventarul dvs. va include de obicei text, imagini, documente și coduri de aplicație. Vă puteți crea inventarul de conținut manual sau puteți utiliza instrumente de audit de conținut pentru a ajuta la automatizarea procesului. Avantajul utilizării unui instrument este că acesta vă va accesa cu crawlere întregul site și va identifica toate fișierele de pe site.

Inventarele de conținut variază de la site la site. Dar următoarele puncte de date sunt de obicei incluse într-o foaie de calcul de audit de conținut. Asigurați-vă că acestea sunt incluse în lista de verificare a auditului de conținut al site-ului dvs. web.

• ID unic de conținut
• Titlu
• URL
• Format de fișier (HTML, PDF, DOC, TXT...)
• Autor sau furnizor
• Locația fizică (în sistemul de management al conținutului, pe server etc.)
• Meta descrieri
• Cuvinte cheie
• Categorii/ Etichete
• Date (create, revizuite, accesate)

Pasul 3 – Colectați și analizați datele

După colectarea datelor brute din inventarul dvs., acestea trebuie transformate în informații utile dacă doriți să profitați din plin de auditul dvs. de conținut. Datele trebuie curățate, organizate și analizate.

Interpretați datele dvs. de audit de conținut

Trebuie să vă uitați la datele colectate în ansamblu pentru a evalua starea conținutului site-ului dvs. De asemenea, veți putea vedea ce conținut merită păstrat și ce conținut trebuie să îmbunătățiți sau de care să scăpați.

Etapa de analiză poate fi realizată în mai multe moduri, dar partea cea mai importantă este că vă asigurați că este minuțioasă. Trebuie să vă uitați la toate aspectele conținutului site-ului dvs., inclusiv titlul paginii, meta-descrierea, textul alternativ, cuvintele cheie țintă, toate adresele URL, paginile de destinație, paginile de conținut etc.

Evaluează-ți activele de conținut

După ce ați adunat și evaluat datele, următorul pas în auditul de conținut este utilizarea datelor colectate, pentru a evalua fiecare conținut în funcție de obiectivele și valorile dvs. Puteți măsura fiecare material de conținut în mai multe moduri, așa că alegeți-le pe cele mai relevante pentru dvs. Iată un ghid ușor pentru a evalua conținutul paginilor dvs. web și postărilor de blog.

Continuă

Auditul de conținut vă va ajuta să identificați conținutul care funcționează bine și este actualizat. Aceasta înseamnă că îi puteți lăsa să continue așa cum sunt pentru o perioadă de timp până la următorul audit. Nu uita, indiferent cât de bine este conținutul tău acum, acesta se poate schimba oricând.

Actualizați și reutilizați

Auditul de conținut vă va ajuta cu siguranță să identificați conținutul care nu funcționează bine, să le actualizați și să le reutilizați. Actualizați informațiile dacă nu mai sunt valide sau adăugați informații noi pentru a le face mai captivante. De asemenea, puteți reutiliza conținutul în diferite formate, cum ar fi prezentări SlideShare, videoclipuri, infografice sau chiar podcasturi.

Spune la revedere!

După auditul de conținut, veți găsi conținut care nu mai este valabil și depășit, sau poate exista conținut duplicat. Este posibil să nu le puteți actualiza, reutiliza sau îmbunătăți în niciun fel. Atunci este timpul să renunți. Chiar dacă au avut performanțe bune în trecut, este timpul să ne luăm rămas bun de la ei.

Pasul 4 – Elaborați un plan de acțiune

Pentru a efectua cu succes auditul de conținut, al patrulea pas este conceperea unui plan de acțiune. Asigurați-vă că aveți un obiectiv clar în minte. Puteți utiliza apoi un plan de acțiune pentru a enumera pașii necesari pentru a-l realiza.

Prioritizează-ți acțiunile

După ce vă scrieți obiectivele, începeți să lucrați la ele pe rând, în funcție de prioritate. În acest fel, dacă ceva vă împiedică să finalizați cu succes un pas, nu vă va reduce toate eforturile!

Creați un plan de acțiune pentru fiecare conținut

După un audit SEO, fiecare piesă de conținut ar trebui să aibă propriul plan de acțiune. Fără o strategie adecvată, conținutul tău va fi neorganizat și poate deveni ineficient. Crearea unui plan de acțiune clar definit pentru fiecare tip de conținut se va asigura că acestea sunt optimizate și ajung la publicul potrivit.

Reutilizați conținutul dvs

Reutilizați conținutul existent pentru a crea un nou material de conținut. Aceasta este o abordare extrem de eficientă pentru îmbunătățirea conținutului dvs. Poate că o postare de blog care a avut o acoperire mai mică poate avea mai mult succes ca podcast. Nu vei ști niciodată decât dacă încerci.

Rescrie conținutul tău

Rescrieți-vă postările de blog subperformante cu conținut nou și interesant. Schimbați-vă tonul, scrieți într-un limbaj simplu pe care cititorii dvs. o consideră ușor de urmărit. Organizați fluxul postării astfel încât informațiile să fie transferate fără probleme.

Extindeți-vă conținutul

A avea scurt poate afecta clasarea în motoarele de căutare. Faceți-vă conținutul mai informativ cu informații de pe site-uri de înaltă autoritate. Folosiți exemple pentru ca cititorii să înțeleagă concepte dificile.

Reîmprospătați-vă conținutul

Uneori, rescrierea articolelor nu este necesară. Le puteți împrospăta cu statistici actualizate sau informații din surse relevante și poate câteva infografice interesante pentru a le prezenta.

Structurați-vă conținutul

Puteți actualiza structura conținutului pentru a crea o mai bună implicare a utilizatorilor. Ghidează-ți utilizatorii să citească prin conținut structurat cu atenție. Despărțiți texte mai lungi cu titluri și paragrafe. Acest lucru va face mai ușor să interacționați cu conținut mai lung.

Actualizați-vă CTA

Îndemnul dvs. la acțiune (CTA) ar putea să includă oferte din ultimul sezon. Va descuraja utilizatorii să interacționeze cu conținutul dvs. Asigurați-vă că îndemnurile dvs. sunt la zi cu informații noi.

Adăugați videoclipuri

Conținutul video este mai captivant. Includerea videoclipurilor interesante și relevante în postările dvs. va genera mai mult trafic pe site-ul dvs.

Adăugați imagini

Funcții precum Google Images din motoarele de căutare prioritizează imaginile. Conținutul dvs. ar trebui să includă imagini atât pentru SEO, cât și pentru implicarea utilizatorilor.

Optimizează metadatele

Reformulați metadatele site-ului dvs.; titlul paginii, meta description, alt text etc. Adăugați meta descrieri cu fraze relevante bogate în cuvinte cheie. Acestea vor fi preluate de crawlerele de căutare ca opțiuni mai bune, deoarece îi spune algoritmului despre ce este vorba.

Optimizați legăturile interne

Conținutul care creează conștientizare ar trebui să conducă la conținut care promovează considerația. De acolo, utilizatorul ar trebui să fie direcționat către conținutul de luare a deciziilor. Asigurați-vă că strategia dvs. internă de creare a legăturilor este optimizată pentru acest flux. Va fi mai eficient.

Utilizați redirecționări 301

Dacă ați eliminat o pagină web de pe site-ul dvs., un utilizator care face clic pe un link către pagina respectivă va fi dezamăgit când primește un mesaj de eroare. Îi poate determina să părăsească site-ul dvs. Dar redirecționarea utilizatorilor către pagina relevantă, actualizată, îi va menține implicați mai mult timp.

Pasul 5 – Reînnoiește-ți strategia de marketing de conținut

Renovarea strategiei de marketing de conținut este esențială pentru orice afacere astăzi. Deși dezvoltarea planurilor și strategiilor de conținut poate părea un proces simplu, poate fi dificil să găsești combinația potrivită de tipuri de conținut și subiecte care să atragă publicul și să-l facă să revină pentru mai multe.

O modalitate de a vă ajuta să vă păstrați strategia de marketing de conținut este să evaluați în mod regulat ce funcționează și ce nu. Aruncați o privire la datele dvs. de analiză pentru a vedea care conținut este cel mai mult implicat (distribuiri, comentarii, aprecieri etc.) și încercați să creați mai mult din acel tip de conținut.

Concluzie

Efectuarea unui audit de conținut este o necesitate pentru orice organizație, fie că este o afacere sau un creator de conținut. Un audit de conținut va identifica zonele care au nevoie de îmbunătățire, servind, de asemenea, drept ghid intern pentru ceea ce funcționează bine și ar trebui continuat, toate acestea fiind realizate având în vedere SEO. Sperăm că acest ghid pas cu pas a făcut lumină asupra drumului lung și dificil de a efectua un audit de conținut pentru conținutul dvs. și potențialul său de îmbunătățire.

Auditul de conținut este un pas critic în îmbunătățirea SEO a site-ului dvs. web. Făcându-vă timp pentru a vă revizui conținutul și făcând modificări acolo unde este necesar, puteți îmbunătăți clasarea site-ului dvs. pe motoarele de căutare și puteți genera mai mult trafic organic. Auditurile de conținut necesită mult timp și efort, dar rezultatele merită. După ce ați finalizat auditul de conținut, nu uitați de SEO – continuați să vă optimizați conținutul.