Audituri de conținut – De ce sunt atât de importante și cum să le faceți

Auditurile de conținut ale site-urilor web pot fi o adevărată greoaie; cam la fel de incitantă ca să privești vopseaua uscată. Te aud căscând. Îti simt durerea.

Dar înainte de a te înfiora și de a merge mai departe, fii conștient – ​​site-ul tău este absolut cheia afacerii tale și, dacă este învechit, plin de link-uri rupte sau prost structurat, s-ar putea să vă piardă clienți valoroși. Cu alte cuvinte, auditurile de conținut ar putea să nu fie esențiale, dar dacă ești serios cu privire la succesul afacerii tale, ar trebui să le faci în mod regulat.

Din fericire, auditurile de conținut nu trebuie să fie neapărat o grea. De fapt, ele pot fi sistematizate la un nivel în care devin un element obișnuit în administrarea afacerii dvs., mai degrabă decât o sarcină ezoterică care pare mult mai complicată decât este în realitate.

În acest articol, vă vom prezenta o abordare pas cu pas a auditării conținutului. Până când terminăm, veți ști exact ce trebuie să faceți pentru a vă asigura că conținutul dvs. are performanțe cât mai bune posibil pentru a asigura viitorii clienți în următoarele săptămâni, luni și ani.

Să începem!

Pasul 1: Uitați-vă la structura site-ului dvs

Fiecare site are o pagină de pornire, dar modul în care conduci oamenii către paginile dincolo este fundamental. Structura unui site web „utilizabil” ar trebui să fie logică și să conducă clienții cu ușurință în secțiunile care le permit să găsească, să descopere informații despre și să achiziționeze bunurile sau serviciile dvs.

Trebuie să începeți cu o hartă cuprinzătoare a site-ului dvs., reprezentând pagina de pornire, precum și secțiunile principale și toate paginile subsidiare ale acestora pentru a identifica întreaga structură fizică (director). Instrumente precum Screaming Frog și XML Sitemap Generator pot identifica fiecare pagină de pe un site web mare și complex și pot economisi mult timp - nu doriți să vă uitați la o tablă acoperită de note lipicioase!

Cum vă puteți da seama dacă structura actuală este bună sau trebuie îmbunătățită? Uită-te la pagina ta de pornire și la linkurile sale viitoare. Aceste link-uri de nivel superior trebuie să reflecte principalele domenii ale site-ului dvs. web.

Aceste link-uri sunt acolo pentru vânzări de energie, angajament și contact. Ele ar trebui să fie fraze scurte, captivante, care să conducă clienții cu ușurință acolo unde își doresc să fie și trebuie să fie simple, directe și ușor de identificat.

Grupați-vă paginile în aceste domenii principale și, dacă ceva într-adevăr nu se potrivește, întrebați dacă are nevoie de propriul link sau dacă ar trebui să fie pe site.

Pasul 2: Verificați dacă există legături rupte

Există câteva lucruri mai agravante decât să faceți clic pe un link de site doar pentru a găsi temutul mesaj „404 Not Found”. Este unul dintre principalele motive pentru care oamenii se îndreaptă rapid pe site-uri web, care este un factor pe care Google Analytics îl urmărește cu atenție.

Verificarea site-ului dvs. pentru link-uri „întrerupte” este o necesitate, iar dacă utilizați un serviciu online precum Broken Link Check (sau pluginul Broken Link Checker pentru WordPress), puteți automatiza procesul. Fiecare link, fie către o resursă externă, fie către altă pagină, trebuie să funcționeze. Mergând mai departe, obișnuiește-te să te gândești la repercusiuni ori de câte ori ștergi un produs, serviciu, ofertă sau pagină.

De fapt, nu ar trebui să ștergeți niciodată o pagină; cel puțin ar trebui să configurați o redirecționare, astfel încât utilizatorii să fie (ați ghicit) redirecționați către o locație adecvată dacă o pagină nu mai există. Dacă utilizați WordPress, puteți configura cu ușurință redirecționări folosind un plugin precum Redirecționare.

Pasul 3: Editați titlurile pentru SEO și „Clicabilitate”

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este ceva care ar trebui să fie interesat de orice proprietar de afaceri online. Pentru a vă clasa pe Google, trebuie să vă asigurați că conținutul paginii dvs. – și în special titlurile – este complet relevant pentru vânzări și conține tipurile de cuvinte cheie pe care le sunt clienții dvs. probabil să le utilizați atunci când căutați serviciile dvs. (în limita motivului).

O modalitate de a afla acest lucru este să întrebați, fie prin crearea unui chestionar pentru site-ul web, eventual cu un fel de premiu pentru a încuraja participarea, fie întrebând clienții că știți bine ce expresii folosesc.

Google are, de asemenea, un serviciu plătit, Google AdWords, dacă sunteți pregătit să faceți publicitate atunci când clienții fac căutări de cuvinte cheie. Unul dintre instrumentele sale gratuite este un planificator de cuvinte cheie, care vă permite să căutați cuvinte cheie și idei de grupuri de anunțuri.

Pasul 4: Căutați o copie duplicată

Este ușor să duplicați o copie fără să vă dați seama, dar rezolvarea poate fi relativ nedureroasă. Dacă site-ul dvs. are o facilitate de căutare, aveți o modalitate excelentă de a căuta o copie duplicată, trebuie doar să introduceți cuvinte cheie pentru serviciile dvs. și să comparați paginile care sunt afișate în rezultate.

Dacă nu puteți căuta direct pe site și nu ați investit în software util, cum ar fi Similar Page Checker sau Virante, opțiunea manuală este să parcurgeți fiecare pagină și să scrieți un scurt rezumat al conținutului ei într-un document care poate fi căutat. Nu intra în detalii. Apoi puteți trece prin același proces de căutare a cuvintelor cheie și puteți face o comparație directă.

Sună dureros și este posibil doar manual pentru un site web compact. Dar copierea duplicată nu numai că ocupă spațiu și lasă o impresie proastă, Google o penalizează, așa că merită să fie clar.

Pasul 5: prioritizează conținutul

Trebuie să prioritizați conținutul pe baza unor valori precum numărul de vizite și conversii (pe care le puteți afla folosind Google Analytics; există o versiune de bază gratuită). Paginile tale cele mai populare și cele care duc la cele mai multe vânzări trebuie să fie cel mai ușor de accesat. Luați în considerare linkurile către paginile de pornire pentru paginile pe care clienții dvs. le vizitează cel mai mult, dar nu uitați să vă aglomerați prea mult pagina.

Instrumentele comerciale, cum ar fi urlprofiler sau Instrumentul de analiză a conținutului (CAT) pot fi foarte utile dacă doriți să investiți bani, precum și timp în proiectul dvs. și pot scurta unele dintre procesele de mai sus în mod dramatic.

Notați paginile pe măsură ce auditați, în funcție de dacă au nevoie de modificări, necesită actualizare sau ar trebui șterse.

Audit regulat!

Paginile tale principale trebuie monitorizate des – cel puțin lunar și de fiecare dată când faci o schimbare ar trebui să iei în considerare efectele asupra restului site-ului.

Un audit complet de conținut este un proces care consumă foarte mult timp, așa că un audit complet la fiecare șase luni ar trebui să fie suficient, cu excepția cazului în care aveți resursele pentru a vă dedica timpul și energia de care aveți nevoie în mod regulat.

Concluzie

Ținând cont de toate cele de mai sus, iată elementele de bază pentru un audit de conținut DIY:

1. Hartați structura site-ului dvs. și asigurați-vă că acesta stimulează vânzările, angajamentul și contactul
2. Verificați link-urile lipsă
3. Asigurați-vă că toate paginile dvs. sunt conectate la pagina de pornire
4. Asigurați-vă că titlurile și textul dvs. sunt prietenoase cu SEO
5. Scăpați de conținutul redundant, învechit și trivial și de orice este duplicat sau irelevant
6. Prioritizează conținutul pentru a te asigura că paginile cheie sunt ușor de găsit
7. Notați paginile pentru modificare, actualizare sau ștergere

Odată ce ați făcut acest lucru, site-ul dvs. ar trebui să fie captivant, ușor de utilizat și, sperăm, să genereze semnificativ mai multe conversii decât înainte.

Aveți vreo caracteristică preferată sau detestată pe care doriți să le vedeți pe paginile web? Anunță-ne!