Rezumat de conținut - Ce este și cum se scrie în scop SEO?

Ai derulat un articol, doar pentru a ajunge la secțiunea potrivită? Nu vi se pare descurajant să scanați întregul document? Când scrieți un articol și alte părți de conținut sunt dezordonate dacă nu aveți îndrumarea potrivită. De aceea este important să aveți un plan strategic pentru a scrie o postare de blog bine ghidată. Sau, altfel, va conține doar o grămadă de prostii cu mult prea multe informații.

Rezumatele de conținut au devenit preferatele publicului în rândul comunității scriitorilor și, în prezent, sunt folosite și pentru a rafina și a crea articole de înaltă calitate și în scopuri SEO. Creatorii de conținut digital folosesc acest document de ghidare pentru a ajuta la planificarea și adunarea informațiilor potrivite despre ce să pună în articolele lor. Scrierea unui articol nu trebuie să constea neapărat într-un limbaj clar, concis, ci și o direcție spre locul în care conduce cititorul. Dacă nu aveți un scop direcțional în articolele dvs.... veți avea tendința să vă pierdeți cititorul la următorul defilare.

Ce este un brief de conținut?

Un brief de conținut este un document compilat într-un format care acționează ca un ghid pentru un scriitor de conținut despre cum să structureze și să scrie un articol bine scris. Este adesea creat de un strateg de conținut sau un manager editorial care ajută la planificarea și executarea strategică a documentului. Adesea, un brief de conținut combină perfect ambele aspecte ale direcției și ale planificării strategiei de conținut pentru a se asigura că conținutul este informativ și interesant, mai degrabă decât niște prostii mumbo-jumbo scrise pe pagină.

Există multe moduri diferite de a crea un rezumat de conținut pentru a-ți ajuta scriitorii să-și facă o idee de bază despre cum ar trebui să construiască un articol. Este foarte important să obțineți acest lucru, în principal pentru că nu numai că îl va ajuta pe scriitor, ci și pe cititor, și îi va oferi un sentiment de încredere – determinându-i să revină și să caute alte articole. La urma urmei, oamenii au încredere în scrisul ușor și coeziv cu conținut informativ.

Strategii de conținut și scriitorii ar trebui să lucreze și să nu aibă în vedere faptul că ieșirea în afara subiectului va afecta strategiile de marketing pe care le-ați avut în planificarea unei postări pe blog. Prin urmare, utilizarea briefelor de conținut nu numai că ajută la producerea conținutului potrivit, dar, în general, trebuie să fie în conformitate cu strategia mai largă de marketing de conținut SEO în vigoare. Cu toate acestea, folosirea prea multă SEO poate fi dăunătoare articolului dvs. Prin urmare, în calitate de scriitor, trebuie să vă asigurați că obțineți cantitatea potrivită de conținut.

Un brief de conținut cu adevărat bun va conține liniile directoare editoriale și de brand fără întreruperi, viziunea dvs. pentru o bucată de conținut și, ca să nu mai vorbim, o foaie de parcurs despre ceea ce ar trebui să scrieți exact; mai degrabă decât să cauți fără scop prin SERP-urile Google. Rezumatele de conținut sunt specifice articolelor scrise, recenziilor de produse, paginilor de produse și paginilor de categorii.

Cum briefurile de conținut îmbunătățesc eforturile de marketing de conținut?

Este obișnuit ca strategii de conținut să experimenteze dezamăgirea de a primi lucrări de la un scriitor sau editor și să descopere că nu se conectează cu viziunea de ansamblu a companiei sau a proiectului. Din punctul de vedere al scriitorului, nemulțumirea este atunci când sunt solicitate rescrieri ca urmare a unei instruiri inadecvate de la început.

Când este făcut corect, brief-ul de conținut poate reduce – dacă nu elimina – aceste comunicări greșite și continuă dus-întors, care este de obicei asociată cu dezvoltarea conținutului. Pentru a maximiza eficacitatea eforturilor de marketing de conținut, briefurile de conținut trebuie să se asigure că oricine este responsabil; pentru producerea de conținut scris este complet aliniat cu obiectivele campaniei individuale și cu strategia de marketing de conținut la nivel înalt.

Acest lucru este semnificativ mai ales dacă încercați să vă extindeți crearea de conținut și aveți mai mulți scriitori și producători de conținut care lucrează la o varietate de proiecte în același timp. Brief-urile oferă strategilor de conținut și liderilor o metodă de producere a rezultatelor de înaltă calitate la scară largă, care este esențială pentru a pune bazele pentru obținerea unor rezultate consistente.

Un rezumat al conținutului de bună calitate le va oferi scriitorilor un ghid despre cum urmează:

• Publicul țintă
• Personajul cumpărătorului
• Mesajul, tonul și produsele mărcii
• Întrebările la care ar trebui să răspundă articolul
• Sugestii de titlu și subtitlu

Atunci când strategul de conținut are toate aceste detalii aliniate pentru scriitor, acesta obține o imagine de ansamblu asupra modului în care își pot structura articolele în mod corespunzător și oferă un articol mai bine produs.

Ce ar trebui să includeți în brieful dvs. de conținut?

Specialiștii de marketing de conținut și strategii SEO supraveghează cercetările pentru a defini strategia materială și modul în care conținutul editorial se încadrează în întreaga schemă a lucrurilor. În urma procesului de cercetare, anumite părți de conținut sunt mapate în planuri de conținut și planificate pe un calendar de conținut, care servește ca o reprezentare vizuală a materialului. Scriitorii pot începe apoi să lucreze la procesul de creare a conținutului în sine. Acesta este momentul în care procesul de informare intră în joc.

Fiecare conținut pe care intenționați să-l trimiteți scriitorului trebuie să aibă inclus un brief de conținut, deoarece acesta îl va ajuta pe scriitor să transmită mesajul corect către cititor. În plus, acest lucru vă va ajuta, de asemenea, să executați și să lucrați cu strategia dvs. și anume să obțineți rezultate precum trafic organic, acoperire socială și performanță mai bună în urma conținutului.

Brief-ul de conținut este legătura dintre cercetare și crearea reală a conținutului. Acest lucru oferă, de asemenea, un impact pentru a-i ajuta pe scriitori să aibă un exemplu perfect despre ceea ce trebuie scris, mai degrabă decât să se strecoare asupra a ceea ce să pună în articole. Brief-urile sunt ceea ce ajută la generarea traficului și la optimizarea conținutului, la întregul său potențial – faceți un homerun cu conținutul pe care îl creează!

Acest lucru îi ajută și pe managerii de conținut să petreacă mai puțin timp editand și optimizând copierea. Rezultă, de asemenea, conținut de calitate superioară, care vă poate ajuta să alimentați și să vă creșteți acoperirea optimă pentru afacerea dvs. Utilizarea unui instrument de inteligență artificială poate ajuta la obținerea celor mai căutate cuvinte cheie, care pot ajuta strategul de conținut să creeze și să facă rezumate de conținut mai bune în general.

Conținut-Lungime

Lungimea conținutului poate varia de la articol la articol. Lungimea medie a unui conținut este de aproximativ 810 – 1000 de cuvinte conform unui studiu SEMrush din 2018. În același timp, studiul spune că veți avea nevoie de o medie de 1137 de cuvinte pentru o clasare mai bună. Lungimea conținutului poate fi un factor dacă utilizați modalități precise, cuprinzătoare și legate de subiecte, pentru a vă asigura că conținutul dvs. este informativ

Sugestii de subiecte

Dacă nu aveți un anumit context în minte, există câteva abordări pe care le puteți folosi pentru a veni cu orice

• Privind Quora, recenzii și întrebările cele mai frecvente adresate de Google cu privire la subiectul dvs., puteți face cercetări privind publicul pentru a identifica cele mai presante probleme cu care se confruntă clienții dvs.
• Luați în considerare efectuarea unui sondaj pe platformele dvs. de socializare pentru a afla despre ce subiecte sunt cei mai interesați să citească fanii tăi.
• Examinați materialul produs de concurența dvs. Efectuați un studiu privind lipsa cuvintelor cheie pentru a identifica termenii pentru care rivalii dvs. se clasează, dar pentru care nu vă clasați. Veți putea obține informații despre zone pe care site-ul dvs. nu le abordează deja.
• Reutilizați materialul concurenților dvs. pentru a face articolele dvs. mai utile și mai utile pentru cititor.
• Utilizați instrumente de ideare a conținutului pentru a identifica cele mai populare teme care vor avea, de asemenea, un punctaj ridicat în rezultatele căutării.

Sugestii de cuvinte cheie

La crearea rezumatului de conținut, cuvintele cheie sunt o cerință importantă. Și cum ar ști un scriitor cuvintele cheie pentru care doriți să se clasaze conținutul dvs., dacă nu le spuneți? O abordare inteligentă este să faceți cercetarea cuvintelor cheie înainte de a oferi scriitorului dvs. o listă de linii directoare pentru care doriți să apară pe prima pagină a rezultatelor căutării.

Pregătirea unei liste de cuvinte cheie este primul pas, cuvântul cheie de bază apărând în partea de sus a listei, urmat de cuvintele cheie cu coadă lungă. Cuvintele cheie cu coadă lungă cu volum mare de căutare și CPC, precum și dificultate SEO scăzută, ar trebui luate în considerare atunci când efectuați o căutare de cuvinte cheie.

Asigurați-vă că furnizați volumul de căutare a cuvintelor cheie, astfel încât autorul să poată determina ce cuvinte cheie ar trebui incluse în anteturi, textul corpului, adresa URL și meta descrierea paginii în cauză.

Tonul vocii

Când scrieți pentru prima dată un blog, trebuie să vă asigurați că stilul pe care îl utilizați reflectă vocea mărcii. Aceasta include tipul de limbaj pe care îl folosiți și ce tip de ton doriți să aibă blogul? Folosirea tonului vocii poate ajuta mulți oameni să înțeleagă despre ce este vorba exact în articol. Fie că este un ton tehnic, casual sau chiar un ton plin de spirit. Ar trebui să rezoneze cu mesajul pe care încercați să-l transmiteți.

Dacă ești începător în ceea ce privește scrierea pe blog, fă-ți timp să te joci cu tonul, să cercetezi cum ai vrea să sune și la ce tip de ton răspund cititorii. Există multe moduri în care te poți „juca” cu tonul. Doar asigurați-vă ÎNTOTDEAUNA că vă mențineți publicul cuplat de marcă și faceți modificări pentru fiecare nișă. Experimentarea este CHEIA atunci când construiești o comunitate bazată pe fani.

Rezultatul scontat

Ce așteptări ai de la articolul tău? Sau mai degrabă care este scopul briefului tău de conținut? Când creați pentru prima dată un brief, întrebați-vă întotdeauna ce doriți să simtă publicul dvs.? Care este rezultatul dorit al blogului dvs.?

Dacă articolul tău este menit să atragă cititori către blogul tău – există șanse mari să alegi un titlu „atrăgător” și să folosești un factor WOW pe care poate fi necesar să-l folosești pentru a-ți atrage clienții. În timp ce, dacă este pentru cititorul dvs. obișnuit - poate doriți să utilizați un blog util, în care doriți să oferiți cititorilor dvs. un articol perspicace.

Clientul țintă

Chiar dacă un scriitor este familiarizat cu industria dvs., nu presupuneți că va cunoaște toate dezavantajele. O firmă ar putea dori să scrie despre o postare „specifică”, dar dacă nu îi informați pe scriitorul despre cine vizați, este posibil ca acesta să nu știe unde să înceapă și să se încheie. Scrierea necesită oarecum direcție, sau articolul s-ar putea cu ușurință să dea peste cap și este posibil să nu știți de ce

Legături și statistici

Când scrieți un blog, asigurați-vă întotdeauna că îi oferiți scriitorului un link de referință sau un ghid cu privire la modul în care ar trebui să fie scris, altfel ar putea avea o supraîncărcare de informații pe care le va pune în blog. Adesea, asigurați-vă că aveți o sursă de informații bune când vine vorba de scris. Adăugarea de statistici poate ajuta în ceea ce privește cititorii din țară; pentru a le spune unde să meargă sau cât va costa. Nu presupuneți că scriitorii îl vor găsi sau îl vor scrie singuri.

Competiție

Dacă angajați des un scriitor independent, este posibil să vă conecteze din greșeală blogurile cu concurenții. Există cazuri în care ar trebui să notați sau mai degrabă să-l informați pe scriitorul pe care site-uri web/afaceri ar trebui să evitați. Luați în considerare să scrieți o notă secundară pe brief, care să spună „Nu distribuiți linkuri către aceste mărci”. Listați concurenții dvs. ca o modalitate de a vă prezenta scriitorului să știe despre ce articole să nu cercetați, de asemenea.

Exemple de conținut care vă place

O mulțime de scriitori experți le vor cere clienților potențiali să trimită mostre de lucrări despre care cred că se potrivesc cel mai bine pentru industria lor. Acestea pot fi lucruri pe care le-ați scris sau conținut pe care altcineva l-a postat pe blogul dvs. Poate fi dintr-un blog rival sau chiar dintr-o altă sursă online, fără legătură cu sectorul dvs.

Distribuie cel puțin unul sau două link-uri către lucruri care crezi că ți se potrivesc cel mai bine și apoi descrie ce îți place la el. Îți place tonul sau că este greoi cu o mulțime de statistici? Crezi că oferă exemple uimitoare sau studii de caz? Din nou, cu cât scriitorul înțelege mai mult, cu atât mai bine vă poate oferi ceea ce doriți să vedeți prima dată.

Imagini vizuale

Elementele vizuale sunt importante pentru scriitor, deoarece aceasta va oferi o idee de bază despre tipul de fotografii pe care le pot folosi pentru blog. Site-uri web cu imagini de stoc cu care sunteți familiarizat sau credeți că oferă imagini bune și relevante pentru blogul dvs. Luați în considerare utilizarea acestor site-uri web:

La ce ar trebui să acordați atenție pentru a scrie în scop SEO?

Când pregătești un brief de conținut sau mai degrabă scrii, trebuie să te asiguri că ai în vigoare liniile directoare SEO; mai ales când încercați să scrieți în scopuri SEO. La urma urmei, evocarea unei postări de blog cu un scop SEO nu este același lucru cu a scrie pentru blogul tău. Iată o listă de sfaturi pe care ar trebui să le țineți cont atunci când scrieți pentru SEO, deoarece vă va ajuta să generați trafic și să ajungeți la mai multe audiențe.

Titluri (inclusiv metatitluri)

Titluri – includ toate lucrurile legate de titlu și titlu. Sunt doar datele structurate pe care cititorii nu le văd. Dar, indexul de accesare cu crawlere al Google o face. Pentru o clasare mai bună cu Google, trebuie să vă asigurați că vă optimizați datele structurate, ceea ce vă va oferi un tur ghidat despre cum va arăta site-ul dvs. pentru vizitatorii site-ului dvs.

Lizibilitate

Un scor de lizibilitate ajută la menținerea sub control a tonului și stilului scrisului. Cu cât cuvintele de pe o pagină sunt mai grele, cu atât este mai probabil ca un cititor să-și piardă interesul. La sfârșitul zilei, nimeni nu ar dori să caute definiții pe Google. Păstrați-vă postările de pe blog într-o engleză simplă, cu semne de punctuație și gramatică adecvate.

Volumul și poziționarea cuvintelor cheie

Volumul cuvintelor cheie este un termen general, al volumului sau (numerelor) de căutări pentru un anumit cuvânt cheie la un moment dat. Există cel puțin 6,5 miliarde de căutări pe zi pe Google; ceea ce înseamnă că densitatea cuvântului cheie este probabil de 2 trilioane de căutări la scară globală. Un volum de căutare a cuvintelor cheie oferă marketerilor un sentiment general de competitivitate față de un cuvânt cheie.

Poziționarea cuvintelor cheie este atunci când aveți un cuvânt cheie în Google pentru un anumit timp. Cu alte cuvinte, se referă la poziția în rezultatele căutării pentru un anumit cuvânt cheie sau expresie de căutare în care vă aflați acum. Competiția pentru aceleași cuvinte cheie este provocatoare, iar sarcina dvs. este să convingeți Google că sunteți cel mai bun în domeniul dvs. .

Legătură

Crearea de link-uri este procesul de generare de backlink-uri de pe alte site-uri web, care merg înapoi la site-ul sau blogul dvs. Linkurile sunt văzute de Google ca fiind egale cu voturi pozitive pentru site-ul dvs. Cu cât numărul de voturi pozitive este mai mare, cu atât va fi mai mare clasarea site-ului dvs. în rezultatele motoarelor de căutare.

Imagini și imagini ALT

Imaginile ALT sunt „texte alternative” pentru o imagine. Acestea sunt cel mai probabil folosite pentru a descrie orice reprezintă imaginea. Una dintre funcțiile principale ale imaginilor ALT este că ajută utilizatorii cu deficiențe de pe internet să caute și care folosesc browserele de pe ecran pentru a citi. În timp ce imaginile sunt folosite pentru a face un site web să arate profesional sau „asamblat, deoarece va ajuta la legarea tuturor elementelor scrise de pe ecran. Unele conținut grafic pot include:

• Infografice
• Fotografii
• Imagini
• Rapoarte statistice

Meta Descriere

Meta Description este un fragment dintr-un rezumat sau un (rezumat) care va ajuta la ghidarea unui cititor/vizitator către site-ul dvs. sau nu. Când scrieți o meta-descriere - trebuie să vă asigurați că introduceți cuvântul cheie în context. O meta-descriere poate avea orice lungime, dar Google optimizează doar primele 155 – 160 de caractere. Prin urmare, este mai bine să vă faceți o idee de bază despre cât de mult ar trebui să adăugați.

Construire Listule

Altfel spus, un listicul este un articol scris în stilul unei liste. În mod obișnuit, o listă ar avea câteva fraze sau numeroase paragrafe pentru fiecare articol din listă și are scopul fie de a educa sau de a plăcea cititorii.

Cuvinte Număr

Cuvinte Numărul se referă la numărul de cuvinte pe care trebuie să le scrieți. Există un număr standard de cuvinte de 1500 – 2000 de cuvinte pe post de blog. Ar trebui să vă asigurați întotdeauna că obțineți numărul exact de cuvinte sau (altfel) poate fi necesar să continuați să scrieți și, ei bine, articolul dvs. nu va trece.

Concluzie

Prin urmare, a avea un brief de conținut va fi benefic pentru scriitori, care pot profita la maximum din utilizarea ghidului direcțional de care au nevoie. Când începeți să scrieți pentru un anumit subiect. Un brief de conținut vă poate oferi un set de reguli despre cum puteți atinge acel obiectiv specific. Prin urmare, poate fi folosit pentru a scrie mai mult conținut de calitate.