10 idei de distribuție de conținut pentru a ajuta la stimularea creșterii în 2024

Există peste 6 milioane de postări pe blog publicate în fiecare zi.

Sigur, 99% dintre aceștia nu provin de la concurenții tăi direcți, dar tu concurezi cu ei pentru atenție.

Cheia pentru a elimina zgomotul este să găsești noi idei de distribuție de conținut pentru a-ți aduce activele în fața publicului potrivit și pentru a-i implica pe oameni cu materialul tău.

C-suitele și departamentele financiare își fac adesea griji cu privire la beneficiile tangibile pe care le aduce distribuția de conținut. Vor să știe cum aceste campanii ajută la atragerea de noi afaceri. Destul de corect.

Ei bine, cum sună peste 26.000 de vizualizări de pagini într-o săptămână?

Acestea sunt rezultatele strategiei de distribuție a lui Ross pentru unul dintre cele mai de succes studii de caz.

Acum, imaginați-vă că ați condus acest angajament masiv către o pagină de destinație optimizată pentru conversie. Ross a folosit tactici similare pentru a obține rezultate de marketing incredibil de impresionante:

• A făcut prima pagină a Reddit de șapte ori.
• Peste 1 milion de vizitatori prin trafic social și de recomandare.
• Peste 1,2 milioane de vizualizări pe Slideshare.
• 500.000 de afișări pe Twitter.
• 40.000 de vizualizări pe lună pe LinkedIn.

Aceasta esteputerea distribuției de conținut .

Având în vedere acest lucru, haideți să explorăm 10 idei de distribuție de conținut care pot fi acționate pe care echipa dvs. de marketing le poate implementa în 2024.

10 idei de distribuție de conținut pentru a vă extinde impactul

Ar trebui să încep prin a spune că există mult mai multe opțiuni de distribuție de conținut disponibile decât cele 10 de pe această listă - acesta este doar un punct de plecare pentru a începe.

Experimentați cu câteva pentru a vedea ce funcționează și ce nu pentru afacerea dvs. și publicul dvs. și veți descoperi că vedeți din ce în ce mai multe căi de distribuție eficientă pentru a vă extinde prezența online!

1) Fixați conținutul cheii în partea de sus a contului dvs. X

Acesta este un vechi, dar un bun.

Utilizați funcția „fix” pentru a vă asigura că cel mai important conținut rămâne vizibil în partea de sus a feedului pentru a primi atenția pe care o merită pentru noii urmăritori.

De exemplu, multe mărci stabilesc anunțuri majore despre produse, rapoarte din industrie sau rebrand-uri, făcându-l primul conținut pe care îl întâlnește un vizitator, ceea ce poate îmbunătăți ratele de implicare și poate genera trafic către activele lor de conținut principale.

Amanda Natividad , VP de marketing la SparkToro, are în prezent un fir fixat cu 623 de retweeturi care discută despre impactul conținutului fără clicuri.

Este un fir de 15 părți care oferă multă valoare cu un link către o postare SparkToro de lungă durată care detaliază multe dintre informațiile din fir.

În loc să te bazezi exclusiv pe SEO sau pe linkurile interne pentru a atrage trafic către această pagină, de ce să nu-i oferi imobiliare de prim rang și pe o altă platformă populară?

Un fir X solid durează câteva ore pentru a fi redactat, editat și postat - ceea ce nu este rău, având în vedere că aceasta este o strategie de marketing eficientă pentru a genera trafic către site-ul dvs. Aceasta este o investiție solidă de timp pentru ceva care poate trăi ani de zile la vârful unui profil social.

2) Partajați imagini din activul dvs. ca postare pe LinkedIn

Activele vizuale sunt un instrument puternic pentru povestire. Sunt grozave și când vine vorba de distribuția de conținut.

Adăugați grafice, capturi de ecran și infografice convingătoare din conținutul de lungă durată pe platformele dvs. sociale, cum ar fi LinkedIn, pentru a opri scrollerii, pentru a captiva atenția și pentru a genera interes pentru conținutul dvs. Aceasta este, de asemenea, o strategie ascunsă de a regurgita materialul anterior cu puțină muncă suplimentară.

De exemplu, am publicat recent un raport de lungă durată care acoperă rezultatele sondajului nostru privind starea inteligenței artificiale în marketing . Raportul este plin de grafice bogate în date care rezumă vizual rezultatele pentru un consum ușor.

Acestea sunt tipurile perfecte de imagini de partajat pentru marketerii avid de informații pe LinkedIn.

Dacă ați investit în orice tip de raport detaliat care include imagini personalizate, luați câteva dintre cele mai convingătoare sau controversate și postați-le pe rețelele de socializare pentru a atrage spectatorii să exploreze documentul complet, generând trafic către site-ul dvs. și sporind-o. acoperirea conținutului.

Câteva aprecieri de la câțiva urmăritori interesați pot declanșa un efect de bulgăre de zăpadă care crește vizibilitatea postării dvs., apărând ca conținut sugerat pentru urmăritorii lor, oferind valoare instantanee audienței dvs. în timp ce vă extinde acoperirea.

3) Rulați publicitate plătită pe Instagram

Direcționarea anunțurilor Instagram poate ajunge la anumite categorii demografice pentru a vă asigura că conținutul dvs. ajunge la cei mai probabil să-l considere valoros. De exemplu, am întâlnit recent un anunț plătit de la LinearB , o platformă de gestionare a livrării de software, care promovează o carte electronică descărcabilă, care vizează liderii de inginerie.

(Nu sunt un lider de inginerie, dar nu-i învinovăți. Petrecmulttimp cercetând site-uri web.)

Anunțul în sine este atrăgător și bine conceput și are un CTA simplu, cu efort redus pentru a descărca cartea electronică.

Frumusețea distribuției de anunțuri plătite este că știi că cineva va vedea de fapt conținutul. Este posibil ca LinearB să nu aibă un număr mare de urmăritori organici pe Instagram, dar LinearB poate extinde foarte mult această acoperire cu o reclamă bine concepută.

Folosirea PPC pentru rețelele sociale vă ajută să extindeți acoperirea activelor cheie de conținut cu mult peste cea a publicului dvs. social existent.

Pentru mai multe sfaturi despre cum să faceți acest lucru, am analizat recent anunțurile plătite pe care mărci precum Mimecast și Barracuda le folosesc pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a genera clienți potențiali către pagini cheie de conversie.

4) Creați o postare de formă lungă pentru un subreddit relevant

Reddit conține milioane de comunități de nișă care se scufundă adânc în subiecte specifice, inclusiv comunități care se concentrează pe subiecte profesionale (marketing, programare, vânzări etc.) . Acest lucru îl face un hotspot pentru agenții de marketing care au nevoie de ajutor cu orice, de la cercetarea clienților până la distribuția de conținut.

Distilați punctele cheie din conținutul dvs. de formă lungă într-o postare Reddit ușor de digerat pentru a vă constitui o autoritate și, în cele din urmă, a genera trafic către site-ul dvs.

Desigur, acest lucru este puțin mai complicat decât pe alte platforme. Redditorii sunt renumiti pentru detectarea lor BS și orice postare promoțională sau spam va fi votată în jos sau eliminată.

Asta nu înseamnă că nu poți folosi platforma pentru marketing și distribuție de conținut - multe mărci SaaS o fac.

Iată un exemplu din subreddit-ul r/marketing.

Andrei Zinkevich, co-fondatorul agenției ABM Fullfunnel.io, a postat o detaliere a lecțiilor pe care le-a învățat în timp ce făcea generarea cererii, care a câștigat peste 5 milioane de dolari pentru clienții săi. Postarea include:

• Cinci concluzii cheie din opt ani de muncă în generarea cererii și ABM.
• O prezentare a specificului unei campanii de succes.
• Un TLDR recapitulând postarea pentru Redditors scăpați de timp.
• Un CTA blând pentru a-l urmări pe rețelele sociale și pentru a vă alătura buletinului informativ săptămânal Fullfunnel.io.

Postarea a generat multă implicare pentru un subreddit specific industriei, inclusiv mai multe fire de dialog între Andrei și marketerii interesați. Aceasta include eforturi suplimentare pentru indivizi, oferind defalcări și mai detaliate în mai multe fire de comentarii.

Reddit este o bestie în marketing, dar acesta este un alt exemplu al modului în care investirea timpului în furnizarea de conținut de mare valoare pe platformă poate crește atât un brand personal, cât și cel al companiei.

5) DM Persoane care manifestă interes pentru subiectul dvs

Trimiterea de mesaje directe persoanelor care manifestă interes pentru subiectele tale de conținut pe platforme precum Reddit, Quora, X, LinkedIn și Instagram demonstrează un angajament real și pot transforma curiozitatea în clienți potențiali concreti.

ÎMBRATĂȚIȚI INBOX-ul + DM-uri

Adresați-vă oamenilor din rețeaua dvs. Nu toată lumea este online în același timp și unii dintre ei au ratat vestea ta mare. Dar le-ar plăcea să te ajute și să te promoveze.

Așa că lovește-i. Trimite-le un DM sau e-mail.

Anunțați-le 1-1 că ați publicat ceva.

– Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 20 septembrie 2021

Cheia este să contactați persoanele care au lăsat o întrebare sau un comentariu la care puteți răspunde. Au dispărut vremurile în care ar trebui să trimiți cuiva prin DM pentru a-ți vinde serviciul doar pentru că i-a plăcut una dintre pozele tale.

În plus, contactarea persoanelor influente sau a persoanelor pe care le citați în conținutul dvs. – gândiți-vă experți în domeniu sau lideri de gândire proeminenți – poate cultiva relații și îi poate încuraja să împărtășească conținutul dvs. cu adepții lor, amplificându-vă acoperirea.

6) Creați liste de redare YouTube pentru subiecte de conținut populare

Popularitatea conținutului video continuă să crească, iar crearea de liste de redare YouTube în jurul unor subiecte populare legate de produsul dvs. SaaS poate atrage un public mai larg. Investiția în videoclipuri este mai ușoară pentru mărcile mai mari, cu bugete de producție extinse, dar ai fi surprins câți creează videoclipuri și apoi le lasă să stea pe jos.

Pe lângă SEO pe YouTube pe care ar trebui să-l faci pentru a crește vizibilitatea, îți poți organiza conținutul în liste de redare tematice, permițând utilizatorilor să-l consume cu ușurință.

Ahrefs este unul dintre cei mai buni când vine vorba de crearea și distribuția video.

În loc să permită utilizatorilor să caute conținutul pe care îl doresc prin filele „cele mai recente” sau „populare”, Ahrefs își organizează pagina de pornire YouTube într-o serie de liste de redare tutoriale. În acest fel, cineva care a venit pe site în căutarea informațiilor despre trucuri SEO va primi nu doar un videoclip, ci peste o duzină.

Aceasta este o modalitate excelentă de a menține spectatorii implicați și de a vă asigura că acele vizionări de la unul dintre videoclipurile dvs. cele mai populare se pot transfera altora și pot stabili marca dvs. ca expert în industrie.

7) Comentează conținutul social al altor persoane

Interacțiunea cu conținutul altor persoane, lăsând comentarii atente și conectarea subtilă a propriului conținut relevant, poate atrage traficul înapoi pe site-ul dvs. Această strategie vă crește vizibilitatea și vă poziționează marca ca un participant activ în conversațiile din industrie, construind credibilitate și autoritate în domeniul dvs.

LinkedIn este platforma de networking profesională de top, așa că această strategie este deosebit de eficientă pe acest canal. De fapt, noua funcționalitate a articolelor de colaborare a LinkedIn este concepută pentru a promova acest tip de implicare.

Acesta este un alt tip de distribuție în care Ross excelează. Este foarte activ pe LinkedIn, dar nu doar prin postări. Orice mențiune @ sau postări în tendințe despre subiecte relevante sunt oportunitatea perfectă de a intra și de a partaja conținut.

În exemplul de mai sus, un utilizator LinkedIn îl menționează pe Ross și Fundația într-un comentariu la postarea inițială, oferindu-i ocazia perfectă de a împărtăși un Loom pe care l-a creat despre AI și marketing de conținut .

Amintiți-vă, partajarea conținutului pe LinkedIn nu ar trebui să fie insistent sau demn de îngrozit. Cu cât ești mai activ online, cu atât ai mai multe oportunități de a partaja conținut relevant într-un mod pe care colegii tăi îl vor aprecia.

8) Creați cotații care pot fi partajate în materialele dvs. web

Faceți ca punctele cheie din conținutul dvs. să poată fi partajate cu ușurință pe platforme precum X și LinkedIn pentru a transforma cititorii în distribuitori de conținut. Unele platforme de creare web oferă funcții care permit utilizatorilor să evidențieze text și să-l partajeze direct în rețelele lor sociale, valorificând eficient rețelele publicului pentru a crește acoperirea conținutului.

Dacă doriți un exemplu despre cum să încorporați citate care pot fi partajate în conținutul dvs., consultați postarea noastră despre rentabilitatea investiției în marketingul de conținut .

Odată ce ați configurat funcționalitatea pe site-ul dvs. web, este o rețetă ușoară pentru distribuirea conținutului. Tot ce trebuie să faci pentru a te asigura că conținutul tău este:

1. Valoros pentru publicul dvs.
2. Ușor de înțeles.
3. Merită împărtășit.

Asta înseamnă să investești în conținut educațional, distractiv, responsabil și, mai presus de toate, antrenant.

9) Trimiteți elementele cheie către lista dvs. de corespondență

Trimiteți în mod regulat conținut relevant de înaltă calitate listei dvs. de e-mail pentru a vă menține clienții potențiali implicați și cald. Această abordare se asigură că cei mai dedicați urmăritori ai dvs. nu pierd cel mai recent conținut și pot crește semnificativ traficul către noile dvs. active.

Este esențial ca conținutul partajat să adauge valoare, evitând percepția de spam și încurajând destinatarii să aștepte cu nerăbdare e-mailurile tale.

Această strategie de distribuție este, de asemenea, benefică, deoarece vă ajută să obțineți mai mult conținut de nivel superior în fața persoanelor care s-au mutat deja mai mult în canalul dvs.

10) Alăturați-vă podcasturilor relevante pentru a vă conecta conținutul

Apare pe podcasturi legate de industrie în calitate de expert invitat pentru o platformă pentru a discuta cunoștințele tale și a conecta elementele cheie de conținut. Această strategie ajunge la publicul care preferă conținutul audio și poate crește semnificativ gradul de conștientizare a mărcii dvs.

Pe lângă faptul că are un podcast propriu , Ross sare frecvent la microfon cu alți creatori de conținut din spațiul de marketing pentru a ajuta la răspândirea mărcii sale ca lider de gândire și expert către alte audiențe.

Episodul meu cu echipa lui @insightly la „Ora de închidere” este live și merită ascultat. Ne scufundăm în:

– Cum AI este folosită ca instrument de vânzări
– Previziuni în jurul goanei aurului AI
– Riscurile asociate cu deepfake-urile

Și mult, mult mai mult.

Verifică-l aici: https://t.co/U26AEDOOkF pic.twitter.com/AXktmPLE4F

– Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 7 februarie 2024

A intra pe un podcast pare o sarcină descurajantă.

Dar există peste 2 milioane de podcasturi în acest moment. Sigur, doar o parte dintre acestea sunt despre marketing sau tehnologie, dar aceste emisiuni caută în mod constant oameni noi cu care să discutați - tot ce trebuie să faceți este să faceți saltul.

Aduceți conținutul dvs. către publicul potrivit cu DREAM

Ei bine, aici aveți 10 idei de distribuție de conținut pe care le puteți folosi pentru a începe și pentru a vă asigura că conținutul în care ați investit nu este doar să strângeți praf.

Dacă doriți să ajungeți pe prima pagină a Reddit, să generați milioane de afișări pe X și să vă descărcați conținutul de nenumărați alții, începeți să utilizați aceste tactici de distribuire a conținutului.

Dacă sunteți gata să faceți următorul pas în călătoria dvs. de distribuție de conținut, consultați manualul DREAM pe care Ross l-a folosit pentru a câștiga milioane de vizualizări de pagină.