Deblocarea creativității: Ghidul tău pentru ideea de conținut

Vă cufundați degetele de la picioare în vastul ocean al marketingului de conținut? De unde începi? Ei bine, când vine vorba de implicare, magia constă în îndemnul captivant la acțiune sau în cuvintele cheie bazate pe SEO pe care le presărați. Există în însăși esența conținutului dvs. - da, „ideația de conținut” din spatele fiecărei piese.

La început, brainstormingul vă poate inunda cu idei de subiecte, dar credeți-ne, adevăratul test începe atunci când acea scânteie proaspătă începe să se estompeze. S-ar putea să vă gândiți: Cum identific punctele dureroase reale? Cum ofer continuu conținut proaspăt, care se poate identifica ? Nu te teme.

Pe măsură ce călătorim împreună prin această postare, vom dezvălui tactici strategice pentru a pune inima înapoi în crearea de conținut și pentru a vă ajuta să creați piese care rezonează și convertesc cu adevărat.

Ești gata să aprofundezi?

Înțelegerea ideii de conținut: planul de conectare

Probabil ați auzit termenul „ideație de conținut” răspândind în cercurile de marketing. Deci, despre ce e agitația?

În esență, ideea de conținut este arta de a face brainstorming conținut proaspăt și convingător pentru a vă captiva publicul. Dar, înainte de a ne scufunda în esențialul său, să acoperim toate elementele de bază. Cuvântul „conținut” nu este doar un termen de lux pentru bloguri sau postări pe rețelele sociale. Gândește mai larg. Este acea infografică captivantă, episodul de podcast demn de exces sau acel videoclip convingător de pe pagina ta de pornire. Este orice și tot ceea ce crează marca dvs. pentru a-și spune povestea.

Jocul final este să-ți implici publicul. Dar logodna nu este un termen unic. Implicarea are multe fețe, fie că este vorba de a stârni curiozitatea mărcii, de a împărtăși magia din spatele produsului tău, de a genera acele conversii dulci sau pur și simplu de a-ți prețui fidelii mărcii.

Amintiți-vă că ideea de conținut nu este despre aruncarea conținutului în univers dintr-un capriciu și nu este un proces cu bandă rulantă. Este mai mult o artă, în care calitatea întrece cantitatea în orice zi. Este vorba despre a cultiva ideile, a le lăsa să fiarbă și a le oferi la momentul potrivit.

Deci, ce duce la acea capodopera pe blog sau videoclip viral? Etapele ideației. Începe cu înțelegerea a ceea ce își dorește publicul - cunoașterea punctelor dureroase, crearea unor idei de conținut relevante care rezonează cu provocările sale, găsirea de cuvinte cheie care să susțină ideile tale și, în final, dezvăluirea lor lumii.

Crearea de conținut nu înseamnă doar punerea laolaltă a cuvintelor sau a imaginilor; este vorba despre conexiune, rezonanță și autenticitate. Asta e adevărata magie.

Idei de aprovizionare pentru conținut: busola creatorului de conținut

Pe piața de conținut plină de viață, nu este vorba doar de a găsi idei, ci de a descoperi pietrele prețioase. Dar înainte de a ne scufunda în tactici, să explorăm mai întâi originile acestor gânduri strălucitoare.

1. Rămâneți la curent: navigarea în tendințele industriei de astăzi

Navigarea în peisajul aglomerat de conținut poate fi un labirint. Dar iată un truc ingenios: călărește valul de tendințe din industrie. Privește în lateral: cum vorbesc concurenții tăi și experții din industrie despre subiecte în tendințe? Nu este doar „ce”, ci „cum” este aur.

Cercetarea profundă poate fi busola dvs., ghidând vocea mărcii dvs. și acordându-vă dorințele publicului. Și în timp ce subiectele în tendințe sunt grozave, de ce să nu le dai o întorsătură nouă? Pur și simplu oglindirea conținutului concurentului nu creează valoare. Sunt vești vechi. Pentru a rezona și a captiva cu adevărat, trebuie să aduci ceva diferit la masă.

2. Obținerea slăbănogului în știrile din industrie: Care este Buzz-ul?

Consumatorii sunt înfometați de conținut de știri autentic și de încredere. Fie că este vorba de cea mai recentă informație financiară, de o verificare a pulsului asupra asistenței medicale sau de perspective de afaceri inteligente, aceste pepite dă putere companiilor atunci când lansează produse sau își rafinează serviciile. Și iată adevăratul declanșator: prin difuzarea de știri organizate, marca dvs. nu face doar ecoul titlurilor; devii centrul de bază pentru intel.

Ce este curatarea știrilor? Gândiți-vă la asta ca alegerea manuală a celor mai suculente informații despre un subiect, oferindu-i o agitare analitică bună și apoi distribuirea celor care o vor aprecia cel mai mult. Este vorba despre a verifica zgomotul și a pune în lumină ceea ce contează.

3. Rămâneți la modă: Profitați la maximum de subiecte în tendințe și Newsjacking

Vrei să fii un creier al conținutului? Nu este vorba doar de a repeta ceea ce este acolo. Pătrundeți-vă în Google Trends, găsiți acele cuvinte de interes din industrie care cresc în popularitate și integrați-le în conținut înaintea oricui. Instrumente precum Google Alerts și BuzzSumo vă vor ține la curent, oferind cele mai tari titluri.

Newsjacking este despre a profita de acele momente importante de știri și de a le face relevante pentru marca ta. De exemplu, o întrerupere de curent în întregul oraș ar putea fi o mină de aur pentru unghiul de conținut al unei companii de lumânări. Newsjacking vă cere să rămâneți alert și gata să sari pe acel val în tendințe. Dacă nu, ești doar zgomot de fundal.

4. Adunarea înțelepciunii: de ce chaturile în echipă oferă mai mult decât pauzele de cafea

Nu vâsliți doar în colțul echipei dvs. de marketing. Aruncați o plasă mai largă în întreaga companie. Ai fi uimit de perspectivele pe care le pot oferi echipele de vânzări, produse sau chiar de dezvoltare a afacerii. Experiențele lor din prima linie cu clienții și potențialii pot aduce perspective proaspete, centrate pe audiență, strategiei dvs. de conținut.

Echipele dvs. de conducere și servicii pentru clienți pot fi surse excelente de informații pentru înțelegerea punctelor dureroase, provocărilor și recompenselor clienților. Perspectivele lor pot alimenta idei de conținut care rezonează și captează.

Cum accesăm acest rezervor de idei? Considera:

• Creionarea în grupuri obișnuite de brainstorming cu conduceri departamentale
• Configurarea unei căsuțe de e-mail sau a unui formular dedicat pentru scăderi de idei și asigurarea faptului că este pe radarul tuturor
• Organizarea unui set personalizat de întrebări de sondare pentru fiecare echipă - cu cât mai specifice, cu atât mai bine

5. Dezlănțuirea creativității echipei tale: modelul de brainstorming

Brainstormingul este comun, dar o faci eficient? Asta e o artă. Iată cum puteți face acele sesiuni să conteze:

• Agitarea sucurilor creative : observați că unii membri ai echipei se rețin?Începeți lucrurile cu un spărgător de gheață ușor pentru a crea starea de spirit și pentru a deschide calea pentru ca ideile să curgă.

• Promovarea unui loc de joacă deschis : în această etapă, nu există loc pentru „nu, dar” – pivotați către „da și”.Susține fiecare idee, asigurându-ne că fiecare voce se simte auzită și validată.

• Acordați atenție entuziasmului : Căutați concepte care aprind entuziasm, rezonează profund și inspiră acțiune.Dacă sesiunea de brainstorming se îndepărtează, direcționați-o ușor înapoi folosind aceste puncte de contact.

• Documentează magia : Fiecare idee, oricât de sălbatică, merită momentul ei.Notați totul pe o tablă albă, capturați-l vizual sau utilizați platforme digitale precum ClickUp sau altele pentru a documenta sesiunile de la distanță . Păstrează aceste momente - adesea, ele sunt semințele strălucirii.

6. Derularea, căutarea, succesul: înțelegerea ritmului social media

Pe măsură ce navighezi în peisajul digital, a ocoli rețelele sociale înseamnă a ocoli implicarea semnificativă a publicului. Cu toate acestea, eficiența conținutului variază, mai ales în domeniul share-urilor sociale. Scufundați-vă în postările creatorilor de conținut experimentați de pe aceste platforme și veți aduna o mulțime de idei. Frumusetea? Feedback-ul instantaneu este la doar o privire - aprecierile, distribuirile și comentariile vă oferă informații în timp real.

De asemenea, veți dori să vă adânciți în comunitățile sociale în care publicul dvs. se petrece și să rămâneți la curent cu întrebările și obstacolele lor. De aici, puteți aduna informații mai profunde asupra punctelor dureroase ale clienților - o parte esențială a creării de conținut direcționat care este semnificativ pentru publicul dvs.

Platformele sociale acționează adesea ca un loc de joacă creativ al unui brand, dezvăluind vocea sa unică. Puteți amplifica această voce și puteți cultiva conexiuni mai profunde cu publicul dvs. cu o strategie de conținut fin reglată.

7. Mergeți în culise: care este următoarea mișcare a concurentului dvs.?

Concurenții tăi pot fi muzele tale cele mai perspicace. Pe măsură ce vă aprofundați în analiza competitivă, gândiți-vă la aceste întrebări esențiale:

• Ce conținut susțin concurenții mei?Inițiază o analiză a decalajului competitiv. Implică înțelegerea subiectelor în jurul cărora concurenții tăi țes conținut juxtapus cu strategia ta.
• Care medii de conținut rezonează cel mai mult?Unde este concurentul tău care vede cel mai mult angajament? Postări de blog, rețele sociale sau site-ul lor principal? Deși imitația nu este jocul, triumfurile lor pot ghida direcția strategiei tale.

• Cum abordează subiecte complexe?Când descifrezi cum să articulezi subiecte complicate, inspiră-te de la concurenți. Infuzează umor neașteptat sau un unghi de povestire pe care încă nu trebuie să îl luați în considerare?

• Unde ar putea sta oportunitățile de conținut?Examinați-vă repertoriul de conținut, identificați lacunele și contrastați modul în care concurenții își implică publicul. Astfel de informații vă pot împinge să experimentați sau să pivotați , prezentând subiecte cu o întorsătură revigorantă.

8. Învățați direct de la sursă: de ce contează cel mai mult vocea publicului dvs

Uneori, cea mai profundă inspirație de conținut provine din perspectivele organizate prin interacțiunea directă cu publicul dvs. Ele pot deseori să lumineze perspective care s-ar putea să te fi ocolit.

Atingerea dorințelor publicului poate fi o strategie simplă. Introduceți un sondaj concis cititorilor dvs. de buletine informative, oferind un meniu de opțiuni de conținut. Alternativ, profitați de puterea rețelelor sociale și a sondajelor la fața locului, încurajând dialogul deschis cu întrebări care provoacă gândirea. Simplitatea este jocul - asigură-te că vocea ta rămâne în prim-plan.

Următoarele instrumente vă pot ajuta să începeți:

• Quora : Un spațiu digital vibrant în care mințile curioase pun întrebări, iar comunitatea oferă în colaborare informații, încurajând un ecosistem bogat de cunoștințe partajate
• Reddit : o platformă dinamică în care se desfășoară povești, perspective și discuții, adesea numită „prima pagină a internetului”
  
  

• AnswerThePublic : O fereastră către curiozitatea consumatorilor, cumulând sugestiile de căutare de la Bing și Google și prezentându-le într-un nor de căutare vizuală

9. Utilizarea conținutului licențiat: inteligent, simplificat și eficient

Vă confruntați cu provocarea de a vă reîmprospăta în mod constant banca de conținut? Luați în considerare aplecarea către conținutul licențiat pentru a consolida credibilitatea mărcii dvs. Este o mișcare strategică, care profită de articole editoriale apreciate de la luminate din industrie și publicații de top.

Și iată ceva convingător: 65% dintre cumpărători se îndreaptă către conținut cu autoritate creat de pionieri din industrie. Îmbunătățirea strategiei de conținut cu astfel de voci de renume vă poate diversifica ofertele de conținut și vă poate captiva publicul în moduri noi și rezonante.

Strategie pentru conținutul dvs

După compilarea și perfecționarea conceptelor de conținut remarcabile, totul este despre implementarea lor cu intenție. Să vă optimizăm livrarea de conținut pentru a rezona cu adevărat cu publicul dvs.

Găsirea ritmului: importanța unei teme puternice

Temele de conținut servesc drept steaua ta nordică. Sunt categorii generale care vă asigură că vă aliniați cu obiectivele mărcii dvs. și cu dorințele publicului dvs., simplificând procesele de brainstorming și planificare.

Adoptarea unei abordări tematice atunci când vă organizați calendarul de conținut garantează rezultate vizate. Această metodă vă asigură că vă concentrați pe un conținut care rezonează cu adevărat, mai degrabă decât să aruncați o rețea prea largă.

Iată de ce această strategie schimbă jocul:

• Autoritatea mărcii : scufundă-te adânc în zonele selectate, poziționându-ți marca ca lider de gândire.
• Stăpânire SEO : Prin restrângerea, vă îmbunătățiți jocul SEO.Motoarele de căutare vă pot identifica acum cu ușurință specialitatea.
• Inovație cu claritate : în mod surprinzător, limitarea la anumite teme poate stârni mai multă creativitate.Îndepărtează paralizia posibilităților nesfârșite.
• Centrarea pe utilizator : segmentarea conținutului dvs. în teme distincte simplifică experiența utilizatorului, făcând navigarea simplă.

HubSpot a inventat această abordare drept „grupuri de subiecte”. Urmăriți următorul videoclip și vedeți cum funcționează compania și cum vă avantajează poziționarea SEO:

Folosirea unui calendar strategic: valorificarea sezonalității în planul dvs. de conținut

Folosirea conținutului sezonier înseamnă călări pe valurile de tendințe recurente, evenimente și momente anuale care rezonează cu publicul tău. Este vorba despre îmbinarea caracterului mărcii tale cu pulsul industriei tale.

Când este executat cu precizie, conținutul sezonier atrage noi fețe către marca dvs., crește implicarea și le integrează perfect în călătoria dvs. de vânzări. Este o dovadă a vitalității și relevanței mărcii dvs. într-un peisaj care evoluează rapid. Dimpotrivă, neglijarea acestei fațete ar putea semnala că marca dvs. și-a pierdut din zgomot.

Amintiți-vă, o mare parte din peisajul conținutului este modelat de ritmurile sezonului și ale festivităților. Valorificați acest flux ritmic creând și creând în sincronizare cu aceste modele. Utilizarea unor instrumente precum rețelele sociale și calendarele editoriale poate fi esențială pentru a vă menține echipa în fața curbei. Planificați-vă în prealabil, segmentați-vă locurile și ancorați-vă concentrarea strategic în anticipare.

Adaptarea la schimbări: un studiu de caz Airbnb

COVID-19 a afectat în mod semnificativ călătoriile globale, iar Airbnb, bazat pe experiențele de călătorie internaționale, a găsit conținutul său nealiniat într-o lume cu restricții de călătorie. Ca răspuns la aceste schimbări, Airbnb și-a ajustat abordarea privind conținutul:

• Oferte virtuale: Airbnb a introdus „Experiențe online”, în care gazdele puteau oferi activități virtuale precum gătit sau meditație.
• Focalizare locală: Airbnb a evidențiat descoperirea unor pietre prețioase din apropiere, abordând trecerea către sejururi și experiențe locale.
• Măsuri de siguranță: Airbnb a introdus programul „Curățenie îmbunătățită”, creând conținut în jurul regulilor de siguranță și curățare.

Pentru a comunica aceste modificări, Airbnb a folosit numeroase instrumente:

• Actualizări blog: blogul Airbnb a evidențiat povești despre gazde care se adaptează la noul mediu și despre oaspeți care aleg sejururi pe termen lung.
• Comunicare prin e-mail: oaspeții au primit informații despre măsurile de siguranță și promoțiile Airbnb pentru sejururi locale.
• Social media: platformele Airbnb au prezentat experiențe virtuale și au pus accent pe călătoriile locale.

Care a fost rezultatul acestor schimbări de strategie? În timp ce rezervările tradiționale au scăzut, experiențele online ale Airbnb au câștigat popularitate. Accentul pus pe sejururile locale a dus la o creștere a acestor rezervări. Iar comunicarea clară a companiei cu privire la siguranță și asistență pentru gazde a ajutat la menținerea încrederii.

Capacitatea Airbnb de a-și ajusta strategia de conținut în timpul pandemiei demonstrează importanța de a fi receptiv și de a înțelege nevoile publicului țintă. Această abordare a ajutat Airbnb să rămână relevant și să susțină comunitatea sa într-o perioadă dificilă.

Reutilizarea conținutului vechi

În cele din urmă, atunci când navighezi în călătoria creării de conținut, este esențial să ne amintim că crearea de conținut nu trebuie să devină învechită. Inovația constă adesea în revizuirea a ceea ce a fost deja creat.

A da o nouă viață conținutului existent nu este doar o soluție de rezervă, ci este o mișcare strategică. Îți poți amplifica mesajul fără a începe de la zero, rafinând sau reimaginând ceea ce este deja în arsenalul tău.

Pătrundeți-vă în Whiteboard-ul lui Ross Simmonds vineri pentru a vedea cum revitalizează cu măiestrie conținutul anterior :

Menținerea reală cu conținut

Crearea de conținut poate părea copleșitoare, dar totul este să vă înțelegeți publicul țintă și să rămâneți fideli vocii mărcii dvs. În cele din urmă, conținutul de impact vorbește cu adevărat publicului său și creează conexiuni de durată.

Puteți naviga în mod eficient pe peisajul marketingului de conținut în continuă schimbare, rămânând informat, adaptabil și autentic. Alăturați-vă comunității noastre Foundation Labs Inner Circle pentru informații experți în marketingul de conținut.