Beneficiile utilizării cartografierii conținutului pentru strategia SEO a site-ului dvs. web

Cartografierea conținutului a devenit una dintre cele mai eficiente modalități de a crește succesul și clasarea site-ului SEO. Este o modalitate de a vă cunoaște publicul și nevoile acestora, motiv pentru care mii de marketeri îl folosesc zilnic.

În acest articol, veți afla adevăratele beneficii ale unei hărți de conținut și cum o puteți utiliza pentru a vă ajuta să îmbunătățiți clasamentul site-ului dvs., să creșteți conversiile și să vă optimizați vânzările.

Definirea termenului Content Mapping

Mai simplu spus, o hartă de conținut reprezintă structurarea fiecărei piese de conținut în funcție de nevoile și personalitatea unui anumit cumpărător. Este harta care ghidează fiecare client prin diferitele părți ale conținutului pe o singură pagină sau postare.

Dar cartografierea actuală nu se referă doar la furnizarea unei hărți structurate cumpărătorilor dvs.

Este, de asemenea, să te ajute să analizezi cum sunt grupurile de cumpărători sau cititori și să-ți ajustezi conținutul în consecință, ajutându-te să faci schimbări strategice în conținutul tău.

Agențiile SEO precum CLICKVISION vă pot oferi informații valoroase despre publicul țintă prin cartografierea actuală, care vă poate permite să creați conținut mai bine direcționat și mai eficient. Odată ce înțelegeți procesul de cartografiere topică, veți transmite conținut eficient și personalizat publicului dvs. specific. Cu asta, le vei îmbunătăți experiența utilizatorului, vei crește traficul către site-ul tău și îi vei îmbunătăți clasamentul în SERP-uri.

De ce este importantă o hartă de conținut?

După cum știți, tendințele SEO se schimbă ziua, dar câteva lucruri rămân aceleași, cum ar fi maparea conținutului. Acum știți că o hartă de conținut vă ajută să evaluați atributele unui public țintă pentru a vă planifica aspectul conținutului în funcție de caracteristicile acestora. Este un set de pași care vă ajută să vă ghidați cititorii ideali fără efort prin conținutul dvs.

Aceasta este importanța utilizării unei hărți de conținut. Este vital să vă pregătiți și să vă mapați conținutul pentru a personaliza experiența fiecărui cititor atunci când interacționează cu site-ul și marca dvs. Vă va ajuta să creați conținut care se asociază cu personalitatea, nevoile și convingerile lor.

Iată o listă cu motivele pentru care trebuie să utilizați cartografierea topică pentru succes:

• Îți este greu să auditezi, să organizezi și să-ți optimizezi conținutul
• Conținutul tău nu are un impact semnificativ pe cititorii tăi
• Nu știi cum și unde interacționează cititorii tăi cu conținutul tău
• Nu înțelegeți pe deplin nevoile și personalitatea cititorilor dvs

Care sunt cele mai importante aspecte ale SEO

Înainte de a intra în beneficiile unei hărți de conținut, merită menționat câteva dintre cele mai importante aspecte ale SEO.

SEO este în general compus din patru piloni centrali. Concentrându-vă eforturile pe acești piloni, veți ajunge la și mai mulți cititori, le veți spori conversiile și veți crește vânzările.

Iată cele mai importante aspecte ale SEO.

1. Personalitatea publicului

Identificarea personalităților și nevoilor publicului țintă este unul dintre cele mai importante aspecte ale SEO. Aceasta presupune crearea de buyer personas, care reprezintă diferite tipuri de personalități ale publicului care vă ajută să vă structurați mai ușor strategia și conținutul SEO.

A face cunoștință cu publicul și pentru cine creați conținut este locul în care începe întregul proces de branding și SEO.

2. Intenția de căutare

Intenția de căutare și personalitatea publicului sunt strâns legate între ele.

Înțelegând natura publicului țintă, veți ști și ce caută online. În acest fel, nu veți pierde timpul ghicind despre ce subiecte să scrieți și ce cuvinte cheie să folosiți în conținutul dvs.

Un alt lucru care merită menționat aici este că cercetarea cuvintelor cheie este un alt aspect legat de intenția de căutare.

Cu alte cuvinte, cercetarea frecventă a cuvintelor cheie și găsirea de cuvinte cheie relevante și profitabile în nișa dvs. vă va ajuta în mod semnificativ să restrângeți intenția de căutare a publicului. Puteți utiliza instrumente de cercetare a cuvintelor cheie sau servicii de cercetare a cuvintelor cheie pentru a găsi cuvinte cheie relevante care generează trafic profitabil către site-ul dvs.

3. Nișă/industrie

Alegerea cu grijă a unei nișe sau a unui domeniu industrial este o altă parte esențială a strategiei SEO. Dacă doriți ca site-ul, marca și afacerea dvs. să vă arate ca un expert, trebuie să prioritizați o anumită zonă pentru a prezenta această experiență.

Efectuarea unei analize competitive este vitală pentru a vă găsi nișa sau domeniul de industrie preferat. Vă va spune cine sunt concurenții în nișa dvs., cum au dezvoltat o strategie SEO de succes și cum își vizează clienții specifici.

4. Crawling și indexare

Crawling-ul și indexarea sunt unul dintre cei mai importanți factori ai SEO tehnic. Crawling și indexare sunt termeni SEO strâns legați, așa că se încadrează în aceeași categorie.

Crawling este un termen care explică modul în care motoarele de căutare parcurg și analizează fiecare site web pentru a afla despre ce este vorba. Ei (motoarele de căutare) folosesc așa-numiții „boți” sau „păianjeni” pentru a accesa cu crawlere site-ul și pentru a analiza parametri precum link-uri interne, plasarea cuvintelor cheie, hartă de conținut, hartă site, permalink-uri etc.

Odată ce acești roboți accesează cu crawlere și descoperă pagina web, aceasta este indexată de motoarele de căutare pentru a apărea în SERP-uri.

Optimizarea platformei pentru fiecare site web este crucială pentru indexarea SEO de astăzi. Un site web trebuie optimizat pentru ca dispozitivele desktop, mobile și tablete să se claseze cât mai sus posibil în rezultatele căutării.

Beneficiile mapării conținutului pentru succesul SEO

1. Maparea cuvintelor cheie

Conținutul este structurat în jurul cuvintelor cheie și invers. Prin urmare, utilizând cartografierea topică ca parte a strategiei dvs. SEO, veți structura și mapați, de asemenea, cuvintele cheie relevante din nișa dvs.

Dar în ce moduri va beneficia de cartografierea cuvintelor cheie strategia ta SEO?

În primul rând , cuvintele cheie vor fi prioritizate și atribuite anumitor postări de conținut pentru coeziune și înțelegere maximă. Acest lucru va ajuta la crearea unor structuri mai bune de grupare a conținutului și va permite cititorilor să navigheze cu ușurință în conținut.

În al doilea rând , conținutul de pe site-ul dvs. web nu se va duplica în mai multe locuri. Va fi unic și va oferi un scop valoros fiecărui cititor.

În al treilea rând , maparea cuvintelor cheie va ajuta la o optimizare mai bună și adecvată a conținutului, despre care vom discuta mai târziu.

2. Implicarea eficientă a publicului

O hartă de conținut poate descrie vizual modul în care un cititor/client va interacționa cu conținutul dvs. sau vă va cumpăra produsul sau serviciul. Vă poate ajuta să subliniați deciziile și pașii pe care publicul dvs. va face, indicând preocupările, problemele și cerințele specifice ale acestora.

Cu o astfel de asistență, vei înțelege rapid psihologia din spatele publicului țintă și vei adapta strategia SEO în consecință.

Veți putea introduce caracteristici noi și unice produselor sau serviciilor dvs. pe care publicul le caută, rezultând o implicare mai eficientă a publicului și conversii optimizate ale clienților potențiali.

3. Optimizarea corectă a conținutului

Prin conceperea unei hărți de conținut, puteți revizui și evalua care părți din conținutul dvs. nu au implicare. Conținutul repetitiv este adesea cel care suferă, iar multe site-uri web DIY se confruntă cu această problemă. Calitatea conținutului este slabă și nu oferă nicio valoare cititorilor, ceea ce are ca rezultat un trafic scăzut și o rată de respingere ridicată.

O hartă de conținut vă poate ajuta să evitați acest lucru, permițându-vă să optimizați conținutul cu performanțe scăzute. Veți îmbunătăți parametrii SEO în pagină și în afara paginii, veți optimiza cuvintele cheie, veți include link-uri interne, veți elimina informațiile inutile și pufurile etc.

Făcând toate acestea, îți vei îmbunătăți conținutul la un nivel profesional. De asemenea, va îmbunătăți experiența utilizatorului publicului țintă atunci când interacționează cu conținutul și marca dvs.

4. Creșterea vânzărilor

Implicarea eficientă a publicului și optimizarea adecvată a conținutului vor crește vânzările, mai ales dacă sunteți dedicat furnizării de produse și servicii publicului țintă.

Cu o cartografiere topică adecvată, îți vei concentra eforturile pe ajustarea tehnicilor de marketing cu care îți vei promova produsele și serviciile în mod optim.

Maparea topică vă va arăta, de asemenea, când să plasați butoanele necesare CTA (îndemn la acțiune) pe pagina dvs., astfel încât cititorii dvs. să devină abonați sau clienți cât mai repede posibil. Îi vei încuraja chiar să-și continue călătoria prin restul conținutului de pe site-ul tău.

5. Economie de timp și resurse

Nimeni nu vrea să piardă timpul cu conținutul și strategia SEO greșite doar pentru a descoperi că nu funcționează așa cum ar trebui și generează trafic.

Maparea topică vă va ajuta să rezolvați această problemă, economisind timp și resurse. Când cunoști personalitățile cititorilor tăi și ce își doresc aceștia în avans, îți vei personaliza conținutul pentru a se potrivi nevoilor acestora chiar de la început.

Dacă delegați scrierea conținutului unei echipe specializate, atunci harta de conținut corectă vă va economisi banii pe care altfel i-ați irosi pe articolele greșite.

Veți ști de la început ce cuvinte cheie să vizați, cum să vă structurați grupurile de subiecte și să creați conținut de calitate care generează mai mult trafic și vânzări.

Procesul de cartografiere a conținutului

Acum că cunoașteți beneficiile, să ne uităm la procesul de cartografiere actuală și la modul în care fiecare pas vă aduce mai aproape de SEO îmbunătățit și clasamente mai înalte ale SERP-urilor.

1. Creați personajele cumpărătorilor dvs

Înainte de a discuta despre cum să le creăm, trebuie să definim termenul „buyer persona”.

Vă puteți gândi la o persoană de cumpărător ca la un arhetip. Acesta rezumă caracteristicile care vă descriu clienții într-un mod virtual, semificțional.

Odată creat, un buyer persona vă va ajuta să identificați și să mapați cu ușurință călătoria de cumpărare a cititorilor/clienților. Vă va ajuta să înțelegeți cine sunt ei și problemele și nevoile lor.

Modalități de creare a personalității cumpărătorilor

Există două moduri principale prin care puteți crea personajele cumpărătorilor:

• Vorbind direct cu clienții potențiali – Acest lucru poate include potențiali clienți potențiali, persoane pe care le cunoașteți personal sau urmăritori din rețelele sociale. De asemenea, puteți utiliza servicii precum Typeform, SurveyMonkey, AskNicely etc., pentru a ajunge la oameni online și a aduna informații despre ei.
• Făcând cercetări asupra concurenților și a industriei – Când nu poți vorbi direct cu oamenii, singurul lucru rămas este să-ți cercetezi nișa/industria sau concurenții pentru a obține informațiile necesare. Puteți face acest lucru folosind diverse instrumente precum Google Trends, SemRush, Ubersuggest, Similar Web etc.

Cum se creează personajele cumpărătorilor

Puteți crea personajele cumpărătorilor folosind mai mulți parametri de bază. Trebuie să răspundeți la mai multe întrebări legate de acestea pentru a extrage informațiile corecte.

Acei parametri sunt:

• Obiceiuri de cumpărare – Cât de mult sunt dispuși să cheltuiască potențialii tăi clienți și cât de mare este bugetul lor? Cât de repede decid să cumpere produsul sau serviciul dvs.? Ar evita să plătească pentru ceva?
• Provocări – Care sunt preocupările cu care se confruntă clienții tăi în timpul călătoriei de cumpărare? Sunt îngrijorați de prețul, calitatea sau accesibilitatea produselor sau serviciilor? Cât de justificate sunt aceste temeri?
• Valori, nevoi și obiective – Ce își doresc clienții potențiali? Sunt interesați de un produs sau de un serviciu? Ce caută ei mai exact și de ce? Care sunt problemele lor și ce vor să obțină până la urmă?
• Date demografice – Unde locuiesc clienții tăi potențiali? Care sunt trecutul, profesia și venitul lor? Ce vârstă și sex au? Au obiceiuri specifice pe care le puteți folosi ca identificatori?

2. Înregistrați și analizați călătoria cumpărătorilor dvs

După ce ați creat personalitatea unui cumpărător, puteți începe să înregistrați și să analizați căile potențialilor cumpărători înainte de a vă cumpăra produsul sau serviciul.

Această călătorie a potențialilor cumpărători este adesea denumită o pâlnie de vânzări .

Pâlnia de vânzări constă din patru pași care se îngustează pe măsură ce progresează. Calcularea acestei pâlnii folosind formula AIDA (atenție, interes, dorință și acțiune) . Specialiștii în marketing folosesc adesea această formulă pentru a converti cititorii în clienți.

Acum să acoperim individual cei patru pași ai acestei formule.

Atenţie

Primul lucru pe care trebuie să-l facă pagina dvs. web și conținutul este să atragă atenția cititorilor. Pentru a face acest lucru, trebuie să setați o strategie care să vă facă conținutul ușor de descoperit online.

Specialiștii în marketing folosesc adesea abordări diferite pentru a atrage atenția cititorilor. Ele implică combinarea conținutului cu videoclipuri sau postări pe rețelele sociale. Aceste tipuri de combinații de conținut atrag imediat atenția și impresiile cititorilor.

Podcasturile, ghidurile de cumpărare sau videoclipurile lungi sunt, de asemenea, alegeri bune pentru a atrage atenția și a explica despre ce este marca dvs. în detaliu.

Interes

Odată ce captezi atenția cititorului, este timpul să-l interesezi de conținut și să se implice mai activ.

Pentru a realiza acest lucru, puteți implementa buletine informative prin e-mail, comentarii postări pe blog, sondaje de vot, secțiuni de întrebări frecvente etc. Platformele de social media sunt o altă modalitate excelentă de a trezi interesul, deoarece oferă o combinație de secțiuni de comentarii, videoclipuri, etichete etc.

Dorință

La a treia etapă a formulei AIDA, persoana care interacționează cu conținutul trebuie să dezvolte o dorință pentru produsul sau serviciul tău.

În această etapă, este ideal să oferiți o dovadă a relevanței pentru cititori. Aceasta include plasarea strategică a mărturiilor, recenziilor clienților, insigne prezentate, studii de caz și o pagină de destinație optimizată.

Toate acestea asigură reasigurarea calității produselor sau serviciilor pe care le oferiți, provocând în cititori dorința de a acționa.

Acțiune

Ultimul pas este să-l faci pe cititor să acționeze și să devină client.

Puteți face acest lucru în mai multe moduri, primul fiind să includeți informații detaliate despre produsul sau serviciul dvs. Puteți completa apoi aceste informații cu coduri de reducere, imagini convingătoare, recenzii sau articole conexe.

Plasarea strategică a butoanelor CTA (îndemn la acțiune) este, de asemenea, o necesitate. Plasarea secțiunilor de întrebări frecvente lângă CTA va ajuta, de asemenea, clienții să rezolve orice ezitări minore de ultim moment.

Puteți adăuga oferte convingătoare, cum ar fi înregistrarea de probă gratuită pentru produsul sau serviciul dvs., pentru a consolida și mai mult cursul de acțiune al clientului.

3. Auditează și optimizează-ți conținutul

Pe baza înregistrărilor și a rezultatelor pe care le obțineți de la personajele cumpărătorilor și a formulei AIDA, acum trebuie să vă auditați SEO site-ul și să optimizați restul conținutului.

Această optimizare ar trebui să includă analiza și evaluarea următoarelor elemente:

• Titluri
• Titluri
• URL-uri
• Link-uri interne și externe
• Plasarea cuvintelor cheie
• Imagini și videoclipuri

De asemenea, trebuie să vă concentrați pe gruparea adecvată a subiectelor în jurul pilonilor de conținut, astfel încât cititorii și cumpărătorii să poată naviga cu ușurință pe site-ul dvs.

Concluzie

Publicarea conținutului nu este suficientă. Trebuie să livrați acel conținut într-un mod optimizat cititorilor dvs. Acesta este singurul mod de a obține mai mulți clienți și de a vă crește vânzările.

Sperăm că acest articol sa dovedit util și că acum înțelegeți beneficiile cartografierii conținutului pentru strategia SEO a site-ului dvs. web. SEO îmbunătățit înseamnă mai mult trafic, ceea ce înseamnă mai mulți clienți, ceea ce înseamnă mai multe vânzări.