Tendințe de marketing de conținut pe care nu le puteți ignora

Peste 50 la sută din toate companiile se bazează pe marketingul de conținut pentru implicarea clienților. Există un motiv pentru asta, funcționează!

Cu doar un deceniu în urmă, marketingul de conținut era încă considerat un cuvânt la modă. Cu toate acestea, acum face parte din marketingul mainstream. De asemenea, este esențial pentru a ajunge organic la clienții tăi.

Întrebarea pe care o pun majoritatea proprietarilor de afaceri este: ce urmează?

Este timpul să vorbim despre viitoarele tendințe de marketing de conținut. Odată ce știi care sunt, vei fi pregătit pentru ceea ce urmează.

Epoca conținutului de formă lungă

În viitorul imediat, conținutul de lungă durată va fi mai important decât oricând. Motoarele de căutare răsplătesc acum postări mai lungi în rezultatele motoarelor de căutare. Cititorii caută, de asemenea, surse mai de încredere.

În general, conținutul dvs. ar trebui să aibă 2.000 de cuvinte sau mai mult pentru a intra în categoria de formă lungă.

Nu sunteți convins că este necesar?

După examinarea a 100 de milioane de articole, a fost dezvăluit că conținutul de formă lungă a primit mai multe distribuiri sociale decât conținutul de formă scurtă. De asemenea, cu cât conținutul tău este mai lung, cu atât este mai probabil să fie distribuit.

Amintiți-vă, scopul conținutului de lungă durată nu este să pierdeți timpul cititorului. În schimb, ar trebui să ofere informații bine gândite care servesc ca o resursă de calitate.

Făcând acest lucru, cititorii și motoarele de căutare îți vor favoriza conținutul și vei demonstra că ești o autoritate în acest subiect. Deși este mai ușor să creezi conținut scurt, conținutul lung merită investiția.

Marketing valoric, transparență și autenticitate

Când vine vorba de marketing de orice tip, valoarea, transparența și autenticitatea au fost întotdeauna importante.

Cu toate acestea, dacă conținutul dvs. nu reflectă acest lucru cu acuratețe, atunci valoarea pe care doriți să o aduceți publicului țintă, misiunea companiei dvs. și vocea mărcii dvs. s-ar putea pierde.

Dacă nu sunteți convins, luați în considerare următoarele: 86% dintre consumatori declară că autenticitatea este un fapt cheie care duce la o achiziție. De asemenea, 73% dintre consumatori au declarat că sunt dispuși să plătească mai mult pentru produsele de la companii care oferă o transparență totală.

Este de la sine înțeles că companiile care nu oferă transparență sau care creează conținut neautentic vor avea de suferit în continuare.

Scopul marketingului de conținut nu a fost niciodată doar acela de a vă vinde produsele sau de a vă promova marca. În schimb, marketingul de conținut înseamnă să oferiți valoare publicului dvs. într-un fel. Acest lucru se face prin distracția lor, educarea lor sau altceva.

Când faci acest lucru cu succes, poți să comunici un sentiment de transparență și autenticitate prin conținutul tău. Vă permite să creați un brand mai de încredere pentru clienții dvs.

Fii mai sofisticat

Când vine vorba de maturitatea marketingului de conținut, doar un număr mic de companii au atins nivelul „sofisticat”.

Întrebarea pe care probabil o ai este: „Ce trebuie să se schimbe?” Dacă vrei să treci de la matur la sofisticat, trebuie să faci pași specifici.

Aveți nevoie de o măsurare precisă a afacerii dvs. și trebuie să începeți să extindeți marketingul de conținut în întreaga organizație.

Ce inseamna asta?

Înseamnă să lucrezi cu departamente suplimentare, cum ar fi vânzări, service clienți, resurse umane etc. pentru a găsi sinergii și a-ți extinde cu succes eforturile. Înseamnă, de asemenea, că trebuie să iei în serios măsurarea.

Video live, transmisiuni web și seminarii web

Cercetările continuă să arate valoarea incontestabilă oferită de marketingul video. De fapt, 90% dintre persoanele care vizionează un videoclip afirmă că acesta are un impact profund asupra deciziei lor dacă ar trebui să cumpere sau nu un produs.

Videoclipul va continua să crească în importanță odată cu el, reprezentând până la 82% din tot traficul de internet până în 2021.

Dacă intenționați să integrați videoclipuri în planul dvs. de marketing de conținut, rețineți următoarele:

- Mențineți un program de încărcare regulat și optimizat

-Creați conținut pentru dispozitive mobile

- Rămâneți unic și captivant

Există o oportunitate excepțională de creștere a progresului. Fă-ți timp pentru a descoperi cum să-ți optimizezi videoclipurile și să ajungi la mai mult publicul țintă.

Interactivitatea și personalizarea conținutului

Un număr mare de consumatori declară că conținutul care este relevant personal este un factor uriaș pentru a face sau nu o achiziție. De fapt, 49% dintre cumpărători au făcut o achiziție de impuls după ce au primit un tip de recomandare personalizată.

De asemenea, există câteva beneficii oferite de interactivitate. Permite unei mărci să se diferențieze de concurență, duce la un angajament îmbunătățit și ajută la stimularea unui sentiment crescut de credibilitate și încredere în rândul cititorilor.

Pe măsură ce continuați să vă extindeți planul de marketing, trebuie să găsiți mai multe modalități de a crea conținut mai personalizat, care necesită ca publicul să interacționeze cu afacerea sau marca.

Creați o strategie de marketing de conținut documentată (cea potrivită)

Aveți o strategie de marketing de conținut documentată? Dacă nu, nu-ți face griji, nu ești singur. Cu toate acestea, acum este momentul să creați unul.

O strategie de marketing de conținut documentată este cel mai bun indiciu al succesului în viitor. Chiar dacă aveți deja o strategie în vigoare, dacă nu vă este ușor să vă dați seama pe ce valori să vă concentrați, atunci aceasta trebuie revizuită.

Cu valorile potrivite, aveți capacitatea de a:

- Experimentați și aduceți îmbunătățiri

- Măsurați-vă conversiile

-Legați activitatea dvs. de veniturile dvs

-Raportați venitul către directorul dumneavoastră

Acum este momentul să vă documentați strategia. Fără aceasta, s-ar putea să nu ai prea mult succes în eforturile tale viitoare de marketing.

Revoluția Căutării Voice

Cumpărătorii își folosesc difuzoarele inteligente mai mult decât oricând. De fapt, 42% dintre cumpărătorii din SUA s-au referit la ele ca fiind „esențiale” și sunt încă în creștere în popularitate.

În viitorul apropiat, acestea vor fi o parte importantă a vieții de zi cu zi. Ca atare, ele creează schimbări dramatice în comportamentul consumatorilor.

Știți ce înseamnă acest lucru pentru planul dvs. de marketing de conținut privind viitorul?

Sunt șanse să începeți să vedeți mai multe publicații care folosesc conținut audio pentru a ține pasul cu cererea consumatorilor. De asemenea, înseamnă că vor exista și noi platforme de publicitate în uz.

Trebuie să vă asigurați că planul dvs. de marketing include eforturi care vă adaptează strategia SEO pentru a răspunde diferitelor cerințe de căutare vocală utilizate.

Colaborarea sporită a mărcii

Brandurile lucrează acum împreună mai mult ca niciodată pentru a crea toate tipurile de conținut. Un exemplu în acest sens este conținutul colaborativ creat de proiectul „Stratos” de la GoPro și Red Bull.

Compania de ride-sharing Uber a folosit și această metodă, colaborând cu Spotify și Pandora pentru a personaliza cursele utilizatorilor cu muzica lor preferată.

Unele dintre celelalte moduri prin care puteți utiliza conținutul colaborativ includ următoarele:

- „Preluări” în rețelele sociale

- Studii de caz și cercetare în colaborare

- Interviuri podcast

Când mărcile lucrează împreună pentru a crea conținut, conținutul este găzduit pe ambele canale ale mărcii sau poate fi găzduit pe un singur canal care este partajat de fiecare marcă în colaborare.

Adăugați o promoție plătită

Acesta nu este ceva la fel de important ca unele dintre celelalte de pe această listă, dar este totuși important. Deși te bazezi pe acoperirea organică și pe abonații existenți este bine, dacă vrei să extinzi acoperirea conținutului tău, adăugarea unei promoții plătite este o mișcare inteligentă.

De ce ar trebui să te bazezi pe oameni pentru a-ți alege conținutul? În schimb, ieșiți acolo și găsiți-i pe cei care vor beneficia de o vizionare. Cu reclame plătite de căutare și eforturi plătite în rețelele sociale, puteți ajunge la mai mulți oameni și puteți obține o strategie de conținut mai de succes și mai cuprinzătoare.

Chatbots

Mai mult decât oricând, companiile se bazează pe chatboți pentru creșterea și personalizarea angajamentului clienților. Se preconizează că industria chatbot va crește impresionant, deoarece companiile reduc costurile de operare prin utilizarea acestora.

De asemenea, îmbunătățirile în inteligența artificială și tehnologia de învățare automată înseamnă că funcțiile chatbot devin mult mai adaptabile și mai plăcute de către consumatorii de astăzi.

Un chatbot de calitate poate folosi procesarea limbajului natural și învățarea automată pentru a răspunde la întrebări deschise și pentru a oferi cele mai bune răspunsuri. Cu chatbot-uri, puteți, de asemenea, să mențineți un nivel standard, așteptat, de serviciu pentru clienți. Acesta este unul care este întotdeauna prietenos și niciodată nerăbdător.

Chatboții oferă, de asemenea, servicii pentru clienți 24/7, toate păstrând în același timp informații pentru utilizare pe viitor.

Folosiți influenți ca echipă de conținut ad-hoc

În timp ce popularitatea marketingului de influență continuă să crească, merită menționat și faptul că mai multe mărci au început să folosească o abordare inversă a acestei tactici de marketing.

Aceasta înseamnă că, în loc să colaborați cu influenți pentru promovarea mărcii pe canalele dvs., îi invitați să creeze conținut care este afișat pe site-ul dvs. Când ai un influencer care creează conținut pe canalul tău, acesta poate adăuga mai multă credibilitate mărcii tale.

De asemenea, persoana care a creat conținutul tău va începe probabil să-l partajeze cu propriul public. Acest lucru are ca rezultat și mai multă vizibilitate pentru marca dvs.

Continuați să lucrați la construirea comunității dvs

Construirea comunității și participarea publicului sunt părți extrem de neglijate ale strategiilor de marketing de conținut. Pentru marketerii de astăzi, acest lucru ar trebui să fie o idee simplă. Există mai multe opțiuni disponibile pentru a comunica și pentru a construi relații decât oricând, folosește-le!

Ar trebui să inițiezi dialogul, să încurajezi conversația, să fii disponibil pe platformele de social media precum Facebook și Snapchat și să participi la diferite forumuri de nișă. Cel mai important lucru este să vă ajutați publicul să formeze o identitate comunitară. Inima acestei comunități ar trebui să fie marca dvs.

Valorificați micro-momente

Consumatorii de astăzi sunt de obicei concentrați pe răspunsuri rapide la întrebările pe care le au chiar acum.

Google a clasificat aceste „micro-momente” în următoarele:

-Vreau sa cumpar

-Vreau sa fac

-Vreau sa merg

-Vreau sa stiu

Drept urmare, trebuie să vă asigurați că creați conținut care valorifică aceste micro-momente.

Cum faci acest lucru?

Răspundeți la întrebările publicului dvs. Deși conținutul lung este important, nu înseamnă că tot conținutul pe care îl creați trebuie să fie atât de cuprinzător. Nu neglijați importanța creării:

-Conținut audio pentru redare ca un briefing flash (gândiți-vă la difuzoare inteligente)

- Povești Facebook și Instagram

-Pagini de întrebări frecvente

De asemenea, trebuie să vă asigurați că acest tip de conținut este disponibil în metode eficiente și să îl livrați prin cele mai bune canale. De exemplu, nu este nevoie să aveți un videoclip explicativ de cinci minute despre metodele de plată pe care le acceptați. Este mai potrivit pentru pagina dvs. de întrebări frecvente.

Potriviți conținutul dvs. cu călătoria cumpărătorului dvs

Călătoria cumpărătorului dvs. ar trebui să dicteze tipul de conținut pe care îl creați. Acest lucru ar trebui să ofere informații despre orice, de la subiectul dvs. la cuvântul cheie până la execuția generală.

Încercați să găsiți o combinație de conținut de atracție, implicare și stare de conversie. Cu toate acestea, cea mai mare parte a atenției tale ar trebui să fie pe acea etapă inițială.

Tendințele de marketing de conținut pentru a vă modela viitoarea strategie

Când vine vorba de tendințele de marketing de conținut pentru viitor, încercați să păstrați în minte sfaturile pe care le-am subliniat aici pentru a vă asigura că strategia dvs. este de succes. Procedând astfel, afacerea dvs. va avea cele mai bune șanse de succes în marketingul de conținut.

Nu sunteți sigur dacă vă puteți descurca singur? Da, există o veste bună: există profesioniști terți care vă oferă asistență. De fapt, puteți solicita o revizuire gratuită de marketing digital pentru a începe să vă reînnoiți strategia.

Nu rămâne blocat în trecut sau prezent. Pentru a rămâne de succes, trebuie să înțelegi și să adaptezi noile tendințe care vin. Acest lucru vă va ajuta să rămâneți de succes și că strategia dvs. de marketing de conținut vă va ajuta să vă atingeți obiectivele pe termen scurt și lung.