10 tendințe puternice de marketing de conținut în 2023

Publicat: 2023-01-05

Marketingul de conținut este departe de a fi ușor. Necesită agenților de marketing să-și înțeleagă cu adevărat publicul și ceea ce caută, cu toate acestea, având în vedere că tendințele de conținut digital se schimbă mai repede ca niciodată, acest lucru devine din ce în ce mai dificil. Ceea ce a funcționat pentru dvs. anul trecut, sau chiar luna trecută, poate să nu fie relevant și trebuie să rămâneți agil și să vă adaptați strategiile de conținut în consecință.

Rămâneți la curent cu cele mai recente tendințe de marketing de conținut vă va ajuta să rămâneți în fruntea curbei și să oferiți publicului dvs. conținut valoros pe care ei chiar doresc să-l citească, nu ceea ce doriți să produceți. Există atât de multe formate și platforme de conținut noi care își fac drum pe scenă, care nu au existat niciodată înainte, cum ar fi streamingul în direct, TikTok, ChatGPT - cum ar fi. Și dacă doriți să rămâneți relevant, va trebui să încercați aceste noi tactici!

De ce ar trebui să utilizați diferite tipuri de marketing de conținut?

Vă recomandăm să utilizați o varietate de tipuri diferite de strategii de marketing de conținut pentru a vă menține publicul implicat. Diversificând formatele de conținut, puteți livra informații în cel mai eficient mod, în funcție de publicul țintă, de stadiul călătoriei cumpărătorului și de platforma pe care o utilizați.

Fiecare tip de conținut are un scop diferit și vă va ajuta să atingeți un obiectiv diferit. De exemplu, o postare pe blog este excelentă pentru a vă ajuta să îmbunătățiți traficul organic către site-ul dvs., iar un videoclip TikTok poate crește gradul de cunoaștere a mărcii. Pe de altă parte, o mărturie a clienților poate ajuta la creșterea vânzărilor, iar un webinar poate îmbunătăți generarea de clienți potențiali.

Prin crearea unui singur tip de conținut, vă limitați succesul online. Întrucât, o strategie multicanal care utilizează diverse tipuri de conținut vă poate ajuta să obțineți succes pe termen lung, atâta timp cât conținutul dvs. oferă valoare.

Top 10 tendințe de marketing de conținut de încercat în 2023

Să aruncăm o privire la câteva dintre tendințele viitoare (și deja stabilite) de marketing de conținut pentru 2023...

Accelerează crearea blogului
Investește în SEO
Atingeți videoclipul
Implicare în timp real
Rulați propriile seminarii web
Începeți cu audio
Concentrați-vă pe experiența de conținut
Creați cărți electronice și cărți albe aprofundate
Încurajează conținutul generat de utilizatori (UGC)
Inteligență artificială (AI) și conținut generat automat (MGC)

1. Accelerează crearea blogului

Cu în prezent peste 6 milioane de bloguri online, s-ar putea să credeți că blogurile sunt acum suprasaturate și vechi, dar acest lucru nu ar putea fi mai greșit. Sondajele arată că 77% dintre utilizatorii de internet citesc bloguri în mod regulat, fie în căutarea unui răspuns la o întrebare, fie pentru a afla ceva nou, pentru a rămâne la curent cu ultimele știri sau pentru a decide dacă ar trebui să cumpere ceva sau nu. Deci, blogurile cu siguranță nu sunt moarte, dar trebuie să vă asigurați că ale dvs. merită citite.

HubSpot raportează că mărcile care publică 16 sau mai multe bloguri pe lună primesc de 3,5 ori mai mult trafic decât cele care publică mai puțin de 4 bloguri pe lună. Nu uitați că calitatea este întotdeauna mai bună decât cantitatea, ceea ce este valabil pentru conținutul scris, formatarea și imaginile suport. Așadar, asigurați-vă că nu creați doar bloguri pentru a îndeplini o anumită cotă, ci, în schimb, creați conținut cu scop în cadrul resursei dvs. disponibile. Și nu uitați să vă amplificați blogurile!

2. Investește în conținut SEO

Studii recente dezvăluie că conținutul SEO devine din ce în ce mai important pentru afaceri, 69% dintre specialiștii în marketing investesc în prezent în SEO. Content Marketing Institute raportează că 73% dintre agenții de marketing B2C și 78% dintre agenții de marketing B2B folosesc cercetarea cuvintelor cheie pentru a crea conținut - și așa ar trebui și dvs.

Conținutul SEO este esențial pentru a ajuta clienții potențiali să vă găsească online, crescând șansele de a vă clasa pe primele poziții în pagina cu rezultatele căutării Google. La rândul său, acest lucru va genera trafic către site-ul dvs. și va încuraja clienții potențiali mai aproape de conversie. De fapt, 66% dintre consumatori efectuează o formă de cercetare online înainte de a face o achiziție online, ceea ce înseamnă că ar trebui să fie prioritatea dvs. să vă aduceți site-ul în topul rezultatelor căutării.

În plus, Google ne-a oferit o serie de actualizări în ultimul an, inclusiv trei actualizări de bază ale algoritmului. Acest lucru a provocat un efect de unda, multe site-uri întâmpinând scăderi de clasament și alte penalități, ceea ce i-a forțat pe marketeri să-și reevalueze strategiile și să investească mai mult timp în SEO. Cu atât de multe mărci care investesc în conținut SEO și văd rezultate excelente (ca acesta), conținutul SEO este cu siguranță o tendință de urmat.

3. Atingeți videoclipul

În 2022, se estimează că 3,37 de miliarde de utilizatori de internet consumau conținut video și 82% din traficul global de internet provenea din streaming și descărcări video, iar acest lucru urmează să crească. După cum puteți vedea, conținutul video este destul de popular și, ca atare, reprezintă un instrument extrem de puternic pentru marketeri.

Potrivit Statista, cele mai populare tipuri de videoclipuri includ videoclipuri muzicale, videoclipuri virale, instrucțiuni, fluxuri live, videoclipuri educaționale și recenzii de produse. Acest lucru oferă mărcilor oportunități ample de a-și crea propriul conținut video cu care publicul lor se poate implica, fie că este vorba de o demonstrație de produs pe site-ul lor sau de un videoclip amuzant pe TikTok.

Pentru multe organizații, lipsa expertizei interne le împiedică adesea să își atingă întregul potențial folosind videoclipuri, precum și restricțiile bugetare. Cu toate acestea, crearea video nu trebuie să spargă banca și nici nu necesită întotdeauna un videograf expert. Puteți crea videoclipuri de calitate folosind un trepied, un inel luminos și un smartphone și, atâta timp cât aveți o strategie eficientă de promovare, puteți vedea în continuare rezultate excelente. Întrucât 86% dintre specialiștii în marketing video spun că videoclipul a dus la o generare îmbunătățită de clienți potențiali și 87% au înregistrat o rentabilitate pozitivă a investiției, de ce să nu încercați să vă încercați la video în 2023?

4. Angajament în timp real

Alături de conținutul video, consumatorii se vor aștepta ca unele mărci să facă un pas mai departe și să atingă o altă tendință de conținut în rețelele sociale, care este să ofere implicare în timp real. Motivul principal pentru aceasta este acela de a spori autenticitatea, de a construi o personalitate de brand și de a interacționa direct cu publicul tău. Drept urmare, fluxul live va deveni din ce în ce mai popular, cum ar fi pe TikTok Lives, Instagram Lives sau chiar LinkedIn Lives,

Pe lângă streaming live, se așteaptă ca mărcile să ofere implicare în timp real în departamentele lor de servicii pentru clienți. Consumatorii se vor aștepta ca mărcile să ofere răspunsuri instantanee la întrebările lor și soluții la problemele lor prin intermediul canalelor de socializare și chat-urilor live. Așadar, acum este momentul să începeți marketingul conversațional și să construiți conexiuni în timp real cu clienții dvs.

5. Rulați propriile seminarii web

Obiceiurile consumatorilor B2B evoluează, iar marketerii de conținut trebuie să lucreze mai mult pentru a-i încuraja să finalizeze călătoria cumpărătorului. Forrester raportează o creștere cu 59% a numărului de interacțiuni necesare înainte ca consumatorii B2B să ia o decizie de cumpărare, deoarece acum cercetează mai mult și se bazează mai mult pe feedback-ul colegilor. Deci, marketerii trebuie să devină mai inteligenți cu modul în care transmit informații. O modalitate excelentă de a face acest lucru este prin webinarii.

Webinarii sunt în esență o sesiune de instruire online, în care delegații se înscriu cu adresa lor de e-mail și participă prin intermediul platformelor de conferințe, cum ar fi Zoom. Ca marcă, găzduirea unui webinar este o modalitate eficientă de a-ți demonstra expertiza într-o anumită nișă și de a construi autoritate.

Puteți folosi acest lucru și ca o șansă pentru clienții potențiali de a interacționa cu dvs., găzduind apoi o sesiune de întrebări și răspunsuri. Acest lucru este fantastic pentru a-ți face participanții să se simtă văzuți, pentru a construi un public implicat și pentru a răspunde la întrebările lor, care ar putea fi ultimul pas înainte de a cumpăra. De fapt, studiile arată că webinarii pot atinge rate de conversie ridicate de 30-40%, iar dacă nu este încă o vânzare, acestea sunt una dintre cele mai bune tactici de generare de lead-uri pentru mărci.

6. Începeți cu audio

Viața modernă ne-a făcut mai ocupați. Suntem mereu în mișcare și ne străduim să muncim mai mult, ceea ce poate însemna mai puțin timp pentru petrecere a timpului liber. Consumul de conținut audio, cum ar fi podcasturile, este o soluție excelentă pentru persoana ocupată. Le permite să se distreze sau să învețe lucruri noi, fără a-și întrerupe programul agitat – fie că se acordă la naveta de dimineață, fie că ascultă în fundal în timpul zilei de lucru. În prezent, există 464,7 milioane de ascultători de podcasturi în lume, iar acesta este de așteptat să crească la 504,9 milioane până în 2024.

Podcasturile sunt fantastice în a vă umaniza marca și a crea autenticitate, deoarece permit audienței dvs. să interacționeze cu o persoană reală, cu o voce reală. Având o gazdă expertă sau invitarea colaboratorilor, vă va ajuta, de asemenea, marca să-și dezvolte autoritatea în nișa dvs. și să vă demonstreze expertiza. În esență, podcast-urile oferă o platformă pentru a împărtăși informații, a crea o comunitate și a elimina toate discuțiile de vânzări, concentrându-se exclusiv pe adăugarea de valoare publicului tău și construirea încrederii. Cu cât oferiți mai multă valoare, cu atât este mai probabil ca ascultătorii dvs. să vă distribuie podcastul și să vă ajute să vă extindeți acoperirea.

Și, la fel ca majoritatea conținutului, conținutul audio poate fi reutilizat în noi formate, cum ar fi postări de blog pentru site-ul dvs. sau sunet și infografice pentru rețele sociale, de exemplu. Acest lucru vă va ajuta să economisiți timp și resurse și să maximizați rentabilitatea investiției.

7. Concentrați-vă pe experiența de conținut

Experiența de conținut se referă la întreaga călătorie pe care o trăiește un cititor atunci când consumă conținut, inclusiv accesarea, consumarea și interacțiunea cu conținut pe diverse platforme. Aceasta cuprinde modul în care este organizat conținutul și cât de ușor este de găsit, modul în care ați personalizat conținutul, cât de relevant și captivant este, diferitele platforme pe care le utilizați și modul în care diferitele părți de conținut se interacționează.

Prin transformarea modului în care conținutul este prezentat publicului dvs. poate avea un impact enorm asupra modului în care este primit. Aceasta ar putea include adăugarea mai multor elemente grafice, transformarea unui blog lung într-un videoclip, implementarea optimizării pentru dispozitive mobile sau utilizarea mai multor date privind publicul pentru o personalizare îmbunătățită.

Lucrul grozav despre experiența de conținut este că, dacă investești deja timp în marketingul de conținut, nu necesită să faci schimbări drastice. Este pur și simplu o nouă abordare a conținutului care va spori valoarea pe care o aduci audienței tale și te va ajuta să ieși în evidență din mulțime, mai ales când abordăm șocul conținutului.

8. Creați cărți electronice și documente albe aprofundate

Cărțile electronice și documentele albe sunt forme lungi de conținut care oferă informații aprofundate despre un anumit subiect sau problemă. Acestea sunt concepute pentru a ajuta clienții potențiali să înțeleagă o problemă și, în cele din urmă, să găsească o soluție – în mod ideal folosind serviciile sau produsele dumneavoastră.

Sondajele arată că 71% dintre cititorii B2B se bazează pe cărți electronice și cărți albe pentru a ajuta la informarea deciziilor lor de cumpărare. În multe cazuri, mărcile sunt interesate de serviciile dumneavoastră, dar trebuie să prezinte un caz de afaceri pentru părțile interesate importante, adevărații factori de decizie. Ca atare, au nevoie de toate informațiile pe care le pot obține și de date concrete pe care le pot folosi. Prin urmare, aceste forme mai lungi de conținut sunt cu siguranță ceva de luat în considerare în acest an, mai ales dacă vindeți altor companii.

Deoarece acest tip de conținut oferă o mulțime de informații valoroase, inclusiv informații și date exclusive, puteți, de asemenea, să îl faceți în mod automat. Aceasta înseamnă că utilizatorii trebuie să furnizeze câteva detalii personale, cum ar fi titlul postului și adresa de e-mail, pentru a accesa conținutul. Acest lucru este foarte eficient pentru generarea de clienți potențiali și poate ajuta, de asemenea, să vă informați segmentarea e-mailului și strategiile de marketing, deoarece puteți obține o înțelegere mai profundă a publicului țintă.

9. Încurajează conținutul generat de utilizatori (UGC)

Se raportează că 92% dintre consumatori au încredere din gură în gură, sau recomandări personale, față de orice tip de publicitate creată de brand. Și cu încrederea consumatorilor în prezent în declin, construirea unei legături puternice cu clienții, câștigarea încrederii și oferirea unei experiențe personalizate ar trebui să fie o prioritate de top în acest an.

Conținutul generat de utilizatori, cunoscut și sub numele de UGC, oferă un potențial imens pentru mărcile care doresc să construiască încrederea în brand și loialitatea clienților. UGC poate apărea sub mai multe forme, cum ar fi mărturii, recenzii de produse, bloguri sau postări și povești pe rețelele sociale - orice a fost creat de altcineva decât marca dvs.

Beneficiile UGC sunt nesfârșite, ajutând la susținerea obiectivelor dvs. de implicare socială, atragerea mai mult trafic pe site-ul dvs. web sau chiar impactând direct vânzările dvs. Vendasta raportează că 92% dintre consumatori citesc cel puțin o recenzie online înainte de a lua o decizie de cumpărare și citesc în medie 7 recenzii înainte de a face o achiziție. Deci, în multe cazuri, UGC este esențial pentru ca consumatorii să finalizeze procesul de cumpărare.

UGC este o opțiune fantastică pentru companiile cu bugete reduse, deoarece, în multe cazuri, conținutul este creat gratuit, la alegere, de susținătorii mărcii - cei din comunitatea dvs. care vă iubesc atât de mult produsul sau serviciul, încât doresc pur și simplu să împărtășească experiența lor cu alții!

10. Inteligență artificială (AI) și conținut generat de mașini (MGC)

Nu în ultimul rând, avem AI și MGC. Odată cu lansarea recentă a ChatGPT și a altor inteligențe artificiale pentru crearea de conținut, nu există nicio îndoială că AI și MGC vor deveni subiectul experimentelor în lumea marketingului în acest an și vor crește pentru a deveni o nouă tendință de creare de conținut.

Deși aceste tehnologii sunt capabile să producă conținut de înaltă calitate, care poate fi utilizat pentru cercetarea conținutului, ideare și curatare într-o oarecare măsură, există cu siguranță multe limitări. De exemplu, ChatGPT nu poate oferi surse de încredere și, fără context, nu oferă întotdeauna informațiile corecte. Poate fi, de asemenea, repetitiv și nu va oferi un răspuns cuprinzător la întrebările dvs. Departe de a fi perfecte, AI și MGC pot fi încă folosite ca parte a strategiilor tale, în tandem cu expertiza umană.

Ți-au trezit interesul aceste tendințe de conținut? Consultați serviciile noastre de marketing de conținut sau contactați-vă pentru a afla cum vă putem ajuta să începeți în marketingul de conținut și să vă atingeți obiectivele digitale.