Ce este un pilon de conținut și cum să creați unul

În fiecare zi, sunt publicate peste 7 milioane de postări pe blog. Într-un spațiu digital atât de saturat, poate fi o provocare să profiti la maximum de strategia ta de marketing de conținut.

De aceea, unii experți recomandă să scrieți articole aprofundate, cum ar fi pilonii de conținut, pentru a profita la maximum de eforturile dvs. de conținut.

În acest articol, veți afla ce este un pilon de conținut, cum să creați unul și cum să profitați la maximum de el.

Ce este un pilon de conținut?

Un pilon de conținut este o bucată de conținut aprofundată, informativă și cu autoritate pe un subiect care acoperă toate elementele esențiale ale subiectului.

Puteți crea un pilon de conținut ca parte a unui cluster/hub de conținut, unde este articolul central care face link la alte articole care analizează anumite articole de sub-clustering.

De exemplu, dacă conținutul unui pilon se referă la dieta paleo, paginile de subgrupare vor acoperi subiecte precum „ce este o dietă paleo?” sau „cum să menții o dietă paleo”.

Iată o ilustrație reală a grupului de conținut de la BuzzSumo.

Dacă pilonul tău de conținut este o postare de blog independentă, este de obicei un ghid informativ pe un anumit subiect. În acest caz, se străduiește să exploreze subiectul pe larg și cuprinzător și oferă informații mai captivante.

Poate fi prezentat într-o carte electronică, PDF sau o postare de blog împărțită în mai multe titluri și subtitluri. Iată un exemplu real al lui Drift despre chatbot.

Care sunt cele mai comune tipuri de piloni de conținut?

Acestea sunt câteva dintre cele mai populare tipuri de piloni de conținut:

• Ce este : O explicație detaliată a unui subiect complex, împărțit în capitole și segmente.
• Ghidul de utilizare : un articol pas cu pas care oferă publicului informații detaliate despre implementarea a ceva.
• Ghidul suprem : o analiză cuprinzătoare în timp a fiecărui aspect al unui subiect.
• Lista : Un articol complet care acoperă toate punctele posibile despre un singur subiect.

De ce este important un pilon de conținut într-o strategie de conținut?

Pilonii de conținut sunt importanți într-o strategie de marketing de conținut, deoarece beneficiază atât publicul, cât și afacerea în multe feluri.

Garantează o implicare mai bună

Având un conținut structurat și plin de resurse, care vorbește despre punctele dure ale publicului dvs., va crește valoarea percepută a companiei/site-ului dvs. web.

La rândul său, rata de respingere scade și obțineți trafic direct. Acest lucru combinat cu implicarea pe pagină pe care îl obține conținutul dvs. împinge motoarele de căutare să ofere site-ului dvs. o poziție mai bună.

Vă ajută să rămâneți în fruntea nișei dvs. de afaceri

Pilonii de conținut, în cele mai multe cazuri, sunt conduși de cuvinte cheie cu volum mare.

Aceste tipuri de conținut sunt, în general, poziționate pentru a răspunde la fiecare întrebare pe care cititorul o poate avea, explorând subiectul pe dinafară.

Abordarea subiectelor în acest domeniu vă ajută să vă configurați ca cunoscător. Și, deoarece conținutul este extins și larg, se adresează celor mai multe dintre întrebările pe care le pot avea utilizatorii începători sau începători.

După ce vă citesc conținutul, majoritatea cititorilor vă vor percepe automat ca un lider în industrie. De exemplu, atunci când un cititor care este nou în vânzări și dorește să afle mai multe descoperă Ghidul final pentru vânzări Hubspot, citește întregul material și îl consideră benefic, va percepe automat Hubspot ca locul de plecare pentru toate lucrurile de vânzări.

Vă ajută să construiți un activ SEO solid pentru afacerea dvs

Potrivit lui Backlinko, pilonii de conținut au șanse mai mari de a obține clasamente pe prima pagină de căutare pe Google decât postările obișnuite. Într-un studiu, BuzzSumo a descoperit că pilonii de conținut sunt o potrivire naturală pentru backlink. De asemenea, având în vedere natura lor lungă, ei păstrează vizitatorii mai mult timp pe site-ul dvs., ceea ce crește timpul de așteptare al site-ului dvs., indicând conținut de calitate pentru algoritmii Google.

Și mai interesante, ele devin un atu la care vă puteți conecta oricând în celelalte postări de pe blog (adică, gust intern). Acest lucru, în schimb, contribuie la construirea unei relații semantice între conținutul de pe site-ul tău. Puteți construi cu ușurință autoritatea actuală, care este unul dintre factorii de top pe Google. Aceasta înseamnă, de asemenea, că Google va vedea site-ul dvs. ca fiind autorizat pentru subiectul dvs.

Cum să creați un pilon de conținut pentru a vă alimenta marketingul de conținut

Iată diferiții pași pe care trebuie să îi urmați pentru a crea piloni de conținut excepționali.

Pasul 1: Stabiliți ce obiective de afaceri doriți să atingeți cu pilonul de conținut

Acesta ar trebui să fie fundamentul fiecărei acțiuni pe care o întreprindeți în restul pașilor. Ce obiective vrei să atingă pilonul tău de conținut?

Vrei sa:

• Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii?
• Să vă educați vizitatorii?
• Creați interes sau dorință?
• Aprofundați relația cu clienții?
• Încurajați sau creșteți înscrierile de probă gratuite?
• Transformați clienții potențiali în clienți plătitori?

Odată ce vă dați seama, puteți defini cu ușurință indicatorii cheie de performanță și cum să măsurați succesul sau lipsa acestuia. De asemenea, vă va ajuta să determinați informațiile pe care trebuie să le acoperiți, cui să le împărtășiți etc.

Pasul 2: Înțelege-ți publicul țintă

Crearea unui pilon de conținut este o activitate uriașă. Vrei să te asiguri că publicul țintă îl consideră util, interacționează cu el și îl marchează sau îl distribuie.

Ca atare, trebuie să petreci ceva timp studiind cine este publicul tău, ce puncte dureroase au și de ce doresc să rezolve această problemă.

O cercetare puternică a clienților este de neprețuit aici. Cercetarea dvs. privind publicul ar trebui să ofere răspunsuri la întrebări precum:

• Ce problemă încercăm să rezolvăm?
• Pentru cine este soluția noastră?
• Ce știe publicul nostru despre acest subiect și ce nu?
• Ce le-ar plăcea să citească într-un conținut ca acesta?
• Despre ce alt conținut de pe motoarele de căutare se vorbește și de ce nu îi poate ajuta pe cei care caută să își îmbunătățească situația?

Răspunsul la aceste întrebări vă va ajuta să decideți ce să includeți în pilonul dvs. de conținut - facilitând crearea de conținut care are impact.

În acest moment, ar trebui să puteți spune ce cuvinte cheie doriți să vizați, pe baza statisticilor cercetării clienților.

De exemplu, dacă obiectivul principal al audienței dvs. este să învețe cum să încheiați oferte în timpul apelurilor la rece, știți că ar trebui să creați conținut în jurul „închiderii apelurilor la rece”. Dacă se luptă să găsească instrumente care îi vor ajuta să automatizeze vânzările, știți că trebuie să creați conținut în jurul „instrumentelor de automatizare a vânzărilor”.

Dacă încă te străduiești să determinați ce cuvinte cheie să vizați, puteți utiliza un instrument SEO precum Ahrefs Keywords Explorer pentru a face acest lucru.

Introduceți un cuvânt cheie amplu legat de nișa dvs., apoi uitați-vă la raportul de potrivire a expresiei. Știți că acest lucru se aplică numai atunci când doriți să vă creați pilonul de conținut în jurul subiectului dvs. principal de afaceri.

De exemplu, dacă vindeți genți online, căutați „rucsacuri”.

Apoi inspirați-vă din sugestiile de cuvinte cheie.

Amintiți-vă că nu toate subiectele sau cuvintele cheie cu care veniți sunt potrivite pentru un pilon de conținut. Alegeți un cuvânt cheie suficient de substanțial pentru a construi un pilon de conținut. Pentru a face acest lucru, asigurați-vă că cuvintele cheie sau subiectul dvs. respectă aceste criterii.

• Intenție informațională : Cuvinte cheie care sugerează că persoana are nevoie de informații, trebuie să înțeleagă, trebuie să aibă părerea ta despre subiect sau trebuie să învețe cum să facă ceva.
• Potențial de trafic : un cuvânt cheie cu un volum mare de căutare în industria dvs.
• Destul de larg : un cuvânt cheie pe care îl puteți extinde rapid în subtitluri și segmente pentru a vă construi cu ușurință pilonul de conținut.

Pasul 4: Hartați subsubiectele sau subtitlurile de acoperit

După ce alegeți subiectul și cuvintele cheie preferate, subliniați pilonul de conținut. Iată cum să faci acest lucru perfect.

1. Faceți cercetare de cuvinte cheie

Există două moduri în care puteți implementa eficient cercetarea cuvintelor cheie. În orice caz, scopul tău este să găsești expresii și cuvinte cheie pe care oamenii le caută pe care să le poți elabora în pilonul tău de conținut.

Prima modalitate este să utilizați AnswerThePublic. AnswerThePublic este un instrument de cuvinte cheie care face brainstorming căutările Google și vă oferă cele mai căutate expresii și cuvinte cheie. Acestea sunt, practic, întrebări pe care oamenii le pun despre acel cuvânt cheie pe Google. Tot ce trebuie să faceți este să introduceți cuvântul cheie sau subiectul rădăcină. Iată raportul pentru cuvântul cheie „vegan”.

Puteți derula în jos pe pagină pentru a obține mai multe rezultate.

A doua modalitate este să utilizați un instrument SEO precum Keyword Explorer al lui Ahrefs sau SEMrush. Să folosim SEMrush de dragul exemplului. Să presupunem că subiectul tău aici este „podcasting”. Introduceți cuvântul cheie și așteptați raportul de prezentare generală a cuvintelor cheie.

Acum, rezultatele care vă interesează cel mai mult sunt variantele de cuvinte cheie, oamenii pun, de asemenea, întrebări și cuvintele cheie conexe.

2. Folosiți paginile de top pentru a scoate subsubiecte

Pe lângă cercetarea cuvintelor cheie, luați în considerare și ceea ce fac paginile de top pentru cuvintele cheie țintă.

Parcurgeți articolele de top pe tema dvs. pentru a scoate subsubiecte sau titluri pe care le puteți elabora în pilonul de conținut.

Puteți pur și simplu să-l pe Google și să parcurgeți articolele de pe primul loc. Dacă doriți să fiți mai amănunțit, utilizați un instrument SEO pentru a găsi aceste articole. Puteți utiliza Ahrefs SERP Checker și BuzzSumo pentru aceasta.

Ahrefs SERP Checker este un instrument de analiză SERP care vă va ajuta să găsiți articolele de top pentru cuvântul dvs. cheie, precum și analiza acestora, astfel încât să puteți lua decizii informate.

Să presupunem că cuvântul cheie sau subiectul dvs. este „marketing de conținut”. Folosind SERP Checker de la Ahrefs, puteți vedea care sunt paginile de top pentru acest cuvânt cheie.

De asemenea, puteți extinde funcțiile SERP, cum ar fi „oamenii întreabă și ei” pentru a găsi rezultate suplimentare.

Acum știți ce subiecte trebuie să acoperiți (de care oamenii sunt interesați) în ceea ce privește „marketingul de conținut”.

BuzzSumo vă ajută să găsiți articolele cu cele mai multe distribuiri sociale. Folosind aceste date, puteți replica modelele care declanșează implicarea și distribuirea socială în pilonul dvs. de conținut.

Pur și simplu introduceți cuvântul cheie și așteptați rezultatele. Din nou, iată rezultatele pentru cuvântul cheie „marketing de conținut”.

Analizați rezultatele și luați fiecare pagină ca bază pentru a vă construi schița.

Interesant este că caseta de cercetare sugerează și câteva cuvinte cheie pe care le veți găsi de ajutor. De asemenea, s-ar putea să doriți să le includeți în conținutul pilonului dvs.

3. Fii cu opinii

Sunt șanse să nu fiți singurul site de pe Google care se străduiește să atragă trafic către același subiect. Concurenții tăi vor fi și ei acolo. Deci, trebuie să veniți cu unghiuri/perspective unice și proaspete, care să facă pilonul dvs. de conținut unic.

Evidențiați-vă din mulțime împărtășindu-vă opinia, analizând subiectul din diferite perspective, folosind exemple unice, prezentând o viziune contrarie sau făcând referire la cultura populară.

Pasul 5: scrieți pilonul de conținut

Acum, este timpul să vă scrieți pilonul de conținut. Această resursă despre tacticile de creare de conținut vă poate ajuta să începeți. Dar pentru a fi mai specific, iată câteva lucruri de care trebuie să ții cont.

• Adăugați un cuprins pe care se poate face clic.
• Formatați postarea pentru o citire ușoară și convenabilă.
• Folosiți propoziții și paragrafe scurte.
• Configurați titluri pentru a urma o structură logică ușor de înțeles și de scanat.
• Asigurați-vă că exemplele sunt de actualitate și relevante, astfel încât cititorii să poată înțelege conceptele mai rapid.
• Fiecare secțiune ar trebui să ofere o explicație cuprinzătoare a ideii.
• Mențineți o tranziție lină între paragrafe.
• Faceți-o să arate frumos, împărțind textul cu imagini, videoclipuri și infografice.

Nu lua postul de bun. Investește în aspect și UX. Dacă este necesar, angajați un designer. Va merita investitia ta pe termen lung.

Pasul 6: Interconectare

Interconectarea pilonului de conținut cu alte articole de pe site-ul dvs. se reduce la construirea unui cluster. Esența unui cluster de conținut într-o strategie de marketing de conținut este de a crea un set coerent de conținut complementar în jurul subiectului principal al afacerii, a unei probleme date sau de a oferi informații cuprinzătoare despre o nouă ofertă pe care o lansați.

Acestea fiind spuse, interconectarea este modul în care păstrați toate conținuturile împreună ca un singur hub. În hub, pilonul de conținut este punctul de sprijin, cel mai detaliat și ținând totul împreună. Acum, această structură permite motoarelor de căutare să acceseze corect site-ul dvs. datorită legăturilor dintre subarticole și pilonul de conținut. De asemenea, îmbunătățește experiența vizitatorilor, deoarece vizitatorii pot naviga cu ușurință în articolele legate și pot găsi conținut relevant care se completează unul pe celălalt.

Dar chiar dacă construiți un pilon de conținut de sine stătător, este totuși o practică bună să creați linkuri către alte articole de pe site-ul dvs. web. De exemplu, puteți efectua un audit de conținut pe site-ul dvs. și puteți găsi articole care se încadrează în același stalp (pe baza cuvintelor cheie sau a subiectului) ca pilonul dvs. de conținut și le puteți trimite.

Pasul 7: Optimizați-vă pilonul de conținut pentru SEO

După ce îți creezi pilonul de conținut, trebuie să-l optimizezi pentru a se clasa pe Google. Acesta este, în general, unul dintre motivele principale pentru crearea de conținut lung. Așadar, trebuie să vă asigurați că pilonul de conținut este la egalitate.

Iată câteva practici SEO pe care le puteți folosi.

• Practicați SEO pe pagină pentru a evita capcanele și penalitățile Google. Utilizați eficient cuvintele cheie în etichetele de titlu și titlu.
• Scrieți o meta-descriere grozavă.
• Folosiți marcajele de schemă de întrebări frecvente pentru a răspunde la întrebări specifice cu conținutul dvs.
• Optimizați toate imaginile adăugând text alternativ și utilizând cuvinte cheie.
• Urmăriți viteza paginii pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului.
• Optimizați atât pentru mobil, cât și pentru desktop.

Pasul 8: Distribuiți conținutul pilonului dvs

Până în acest moment, pilonul tău de conținut este gata, bine optimizat și postat pe site-ul tău. Acum trebuie să te asiguri că îl vei transmite publicului țintă.

Scopul tău este să aduci cât mai mulți ochi către el. Deci, trebuie să începeți prin a elabora o strategie de distribuție a conținutului.

Puteți lua în considerare distribuirea organică a acestuia prin conturile de rețele sociale, distribuirea acestuia în comunitățile online sau chiar promovarea plătită pentru a asigura o acoperire maximă. Asigurați-vă întotdeauna că distribuiți în locuri în care publicul țintă îl va vedea și va interacționa cu el.

Pasul 9 (bonus): reutilizați pilonul de conținut

Pilonul dvs. de conținut este un activ plin de resurse pe care îl puteți utiliza pe mai multe platforme, așa că utilizați-l la scară prin reutilizarea conținutului.

Luați în considerare să vă transformați pilonul de conținut într-un videoclip pentru YouTube și rețelele sociale. Puteți crea fire de conversație Twitter, întrebări și răspunsuri Quora și Reddit. Puteți crea Slideshare din sfaturi și strategii etc.

Pasul 10 (bonus): Obțineți backlink

Backlink-urile sunt semne de încredere de la alte site-uri care indică calitatea conținutului dvs. pentru Google. Dacă pilonul dvs. de conținut este suficient de excelent, puteți obține backlink-uri organic de la oameni care vă citesc conținutul. Cu cât ai mai multe backlink-uri, cu atât mai mult va crește autoritatea de domeniu (DA) și cu atât pilonul tău de conținut se va clasa mai mult.

Dacă decideți să obțineți backlink-uri prin campanii de informare publicitară, asigurați-vă că obțineți backlink-uri numai de la site-uri cu DA mai mare decât al dvs.

Iată primele două strategii pe care le puteți folosi pentru asta.

• Blogging pentru oaspeți : aici ajungeți la site-uri web cu un public țintă similar cu dvs., creați conținut pe blogul lor și îl legați înapoi la site-ul dvs. Puteți să vă conectați la pilonul de conținut dacă acesta se potrivește cu punctele pe care le faceți sau explorează subiectul mai profund. Citiți postarea noastră despre blogging pentru oaspeți pentru a afla mai multe.
• Diseminarea bloggerului : aici vă adresați altor bloguri despre care știți că vor găsi o valoare în legătură cu pilonul dvs. de conținut și le sugerați să facă acest lucru. Citiți postarea noastră despre sensibilizarea bloggerilor pentru a afla mai multe.

Pilonii de conținut susțin site-ul dvs

Un pilon de conținut nu este o postare obișnuită și nu vine la fel de ușor. Este nevoie de o planificare bună, investiții (timp, resurse de cunoștințe și buget) și execuție pentru a crea unul. Înainte de a începe să creați unul, iată câteva lucruri de reținut.

1. Asigurați-vă că are un design unic

Pilonul tău de conținut trebuie să fie diferit de celelalte articole din cluster sau de pe blogul tău. Trebuie să clarificați că este un conținut deosebit de plin de resurse. Și asta începe cu atracția sa vizuală.

Angajarea designerilor grafici se va asigura că imaginile, infograficele, diagramele, datele și citatele au un design de top în pilonul de conținut.

2. Asigurați-vă că este bazat pe valoare

În timp ce cercetarea cuvintelor cheie ar putea indica expresiile pe care oamenii le caută pe SERP, ați putea, de asemenea, să vă gândiți să discutați cu câțiva dintre clienții dvs. pentru a obține informații reale despre ceea ce îi interesează cu adevărat. Un lucru este să oferi informații și un altul este să oferi informații pe care publicul țintă le prețuiește și la care ține cu adevărat.

Înainte de a pleca, iată câteva instrumente de conținut pe care le puteți folosi pentru a crea un conținut de pilon solid.