Planificarea conținutului – Cum să creați un plan care să aducă rezultate pentru afacerea dvs. online?

Planificarea conținutului folosește aceeași tehnică de ceva timp, este bine să vă actualizați în mod regulat planul de marketing de conținut. Actualizarea conținutului vă asigură că este actual, original și captivant pentru clienții potențiali și consumatorii dvs., indiferent de când sau cum intenționează să cumpere.

O strategie de conținut bine elaborată este esențială pentru a dobândi noi clienți și pentru a-ți construi afacerea. Cu toate acestea, nu veți putea niciodată să implementați unul fără a dezvolta mai întâi un plan de conținut sistematic și organizat, susținut de un flux de lucru robust și de o procedură consecventă.

Dacă întâmpinați dificultăți în planificarea strategiei de marketing de conținut sau doriți să încorporați câteva idei noi în plan, continuați să citiți. În acest articol, vom discuta ce este planificarea conținutului, cum diferă de strategia de conținut și cum să dezvoltăm una. În plus, vom analiza și câteva tipuri comune de planuri de conținut.

Planificarea conținutului vs. Strategia de conținut

Care este diferența dintre un plan de conținut și o strategie de conținut? Oamenii cred adesea că cei doi termeni sunt aceiași și adesea îi vedem amestecați. Recunoașterea diferitelor funcții ale acestora poate avea ca rezultat conținut mai semnificativ, eficiență a fluxului de lucru și șanse crescute de a vă îndeplini obiectivele de marketing și comerciale. În această notă, le vom defini pe fiecare, vom explica cum diferă și vom sublinia elementele necesare pentru a le construi.

Planificarea conținutului

Un plan de conținut rezumă toate instrumentele de marketing și generarea de conținut necesare pentru a vă implementa strategia de conținut. Aceasta include toate platformele și tehnologiile de marketing digital necesare pentru a produce, publica și gestiona conținutul dvs. Ca parte a planului de conținut, puteți lua în considerare utilizarea unui sistem de management al conținutului (CMS), rețelele sociale, instrumente SEO, analize, documente albe, bloguri și alte produse relevante. Analizarea publicului țintă vă ajută să decideți ce instrumente de marketing se potrivesc cel mai bine cu planul dvs. de conținut.

Strategia de conținut

O strategie de conținut stabilește cadrul pentru ceea ce ar trebui inclus în planul de conținut, urmat de crearea de conținut. Strategia de conținut descrie, de asemenea, obiectivele de marketing de conținut ale companiei dvs. și cum să le atingeți. Este o prezentare generală la nivel înalt a activităților dvs. de dezvoltare de conținut care vă poate ajuta să vă creați planul de conținut. Da, sunt multe de urmărit; strategie, planificare și producție. Acesta este motivul pentru care toți marketerii de conținut investesc în software de management de proiect.

Cum se creează un plan de conținut?

Odată ce te-ai hotărât asupra unei strategii de conținut, va trebui să creezi un plan de conținut. Acești opt pași te vor ghida.

Definiți obiectivele

Nu are rost să creezi conținut care nu are niciun scop. Ar trebui să setați obiective SMART, atât pe termen scurt, cât și pe termen lung. Un obiectiv SMART este specific, măsurabil, realizabil, realist și limitat în timp.

Cunoaște-ți personalitatea cumpărătorului

Publicul tău țintă nu se va implica cu conținutul tău atunci când nu știi pentru cine scrii. Luați în considerare publicul țintă atunci când creați buyer persons. Luați în considerare caracteristicile demografice ale acestora, comportamentele consumatorilor, punctele problematice, tipul de material pe care îl consumă etc.

Dezvoltați subiecte

Identificați subiectele relevante pentru profilul dvs. de client și împărțiți-le în bucăți mai mici. Faceți brainstorming idei cu echipa dvs., vizualizând rezultatele din perspectiva publicului țintă.

Faceți cercetarea cuvintelor cheie

Cuvintele cheie sunt totul în rezultatele organice. Ce cuvinte cheie introduce publicul țintă în motorul de căutare? Încorporați aceste cuvinte cheie în textul dvs.

Faceți un calendar editorial

Includeți numele liderului de proiect, stadiul lucrării, durata conținutului, cuvintele cheie de utilizat, ofertele și așa mai departe în calendarul dvs. editorial. De asemenea, va prezenta programul de producție al conținutului.

Alegeți Canalul de conținut

Care este cea mai bună modalitate de a partaja conținutul? Este prin intermediul rețelelor sociale, postărilor pe blog sau al site-ului dvs.? Veți avea nevoie de un sistem de management al conținutului care să vă ajute să postați pe toate canalele? În zilele noastre, avem numeroase canale de marketing de conținut, dar populația țintă este probabil să folosească doar unul sau două. Asigurați-vă că știți ce sunt, când și cum sunt utilizate.

Promovați conținut

Trebuie să vă conectați conținutul la cumpărător. Există diferite metode pentru a realiza acest lucru. Puteți promova conținut pe bloguri, rețele sociale sau chiar pe o listă de abonați. Alternativele plătite, cum ar fi reclamele web, sunt, de asemenea, opțiuni viabile.

Măsoară și analizează

Desigur, încă nu ai terminat. Trebuie să monitorizați și să analizați în mod constant materialul și să utilizați acele date pentru a vă ajusta strategia pentru cele mai bune rezultate.

3 tipuri de planuri de conținut

Am împărțit numeroasele tipuri de strategii de conținut în categorii în funcție de publicul vizat. În funcție de obiectivele planului dvs. de conținut, puteți alege să vă concentrați pe cunoașterea mărcii, pe clasarea cuvintelor cheie sau pe conversii.

Pentru conștientizarea mărcii

Un obiectiv tipic de afaceri este creșterea recunoașterii mărcii. Crearea de conținut de vârf este printre cele mai eficiente metode de a vă face remarcat compania. Materialul de conștientizare a mărcii este generat pentru a informa potențialii clienți despre existența mărcii și a produsului dumneavoastră. Este mai mult despre promovarea imaginii companiei tale decât doar promovarea produsului.

Pentru Clasificarea cuvintelor cheie

Creșterea numărului de cuvinte cheie pentru care vă clasați vă poate ajuta să generați trafic organic din motoarele de căutare precum Google. Clasificarea cuvintelor cheie va fi practic dificilă dacă nu este publicat niciun conținut care vizează în mod specific cuvintele cheie în cauză. Aceasta implică dezvoltarea conținutului optimizat pentru motoarele de căutare (SEO), care vă va îmbunătăți clasarea pentru acele cuvinte cheie. Acest tip de conținut nu este destinat să vândă produsul sau marca dvs. pe piața dvs. țintă. În schimb, vă concentrați pe „vânzarea” către Google pentru a crește vizibilitatea. Utilizați cuvinte cheie SEO în conținutul dvs. pentru a demonstra lui Google că aveți un răspuns la întrebarea utilizatorului.

Pentru Conversii

Scopul final al acestui tip de conținut este creșterea vânzărilor. Conținutul de conversie a clienților potențiali se adresează claselor de utilizatori care sunt gata să cumpere sau să reacționeze. Acest material prezintă direct produsul dvs. și încearcă să vă convingă publicul că este o investiție utilă.

Concluzie

Planul dvs. de conținut este un aspect vital al creării de conținut convingător care face conversie. Ar trebui să puteți oferi conținut care ilustrează eficient obiectivul mărcii sau produsului dvs., indiferent de locul în care se află clienții dvs. în pâlnia de marketing. Creați un plan de conținut care se concentrează pe fiecare etapă a pâlniei. Efectuați cercetări pentru a înțelege unde sunt consumatorii dvs. și ce îi interesează. Cu puțină planificare și muncă asiduă, veți observa o îmbunătățire semnificativă a calității și acceptării materialului dvs. Nu ezitați să ne contactați pentru a afla mai multe despre planificarea conținutului și despre cum vă putem ajuta cu nevoile dvs. de creare de contacte.