+10 sfaturi inovatoare pentru eficientizarea publicării și promovării conținutului
Publicat: 2022-09-02Dacă vrei ca clienții tăi să te găsească cu ușurință, ai nevoie de o strategie de conținut superbă. Pe lângă faptul că aduce mai multe clienți potențiali, un sistem de marketing de conținut bine uns are o serie de beneficii – mai ales, conținutul constant excelent te ajută să te poziționezi ca o autoritate în nișa ta, sporind în același timp vizibilitatea mărcii tale și stimulând organic link-urile de intrare.
Deși este ușor să găsiți sisteme care vă ajută să vă scalați producția de conținut, procesele de publicare și promovare creează adesea blocaje neprevăzute.
Copiaza si lipeste. Apasa si trage. Copiaza si lipeste. Apasa si trage.
Așteptați încărcarea... Computerul se blochează. Știi povestea.
Problema este că, cu livrare constantă de conținut, vă puteți crește conversiile cu 23% .
În acest sens, veți avea nevoie de sisteme de publicare și promovare a conținutului extrem de organizate pentru a vă menține pe drumul cel bun.
Citiți în continuare pentru a descoperi cele mai eficiente modalități de a vă eficientiza publicarea și promovarea conținutului pentru a vă menține campaniile de conținut consistente.
Cum ajută eficientizarea publicării și promovării conținutului?
Strategia dvs. de marketing digital ar trebui să urmărească să vă sporească ratingul EAT (expertise-authority-trust) pentru a vă împinge în clasamentul motoarelor de căutare. Acest lucru vă îmbunătățește vizibilitatea și, la rândul său, vânzările.
S-ar putea să fiți excelent la producerea de conținut de înaltă calitate care să prezinte experiență, să stabilească autoritatea și să construiască încredere în industria dvs. Așa se face că Brian Meiggs de la My Millennial Guide, un blog de finanțe personale pentru millennials, și-a construit un număr fidel de cititori care doresc cu toții să obțină libertate financiară. Puteți vedea cum își crește ratingul EAT, listând mențiunile sale de presă pe pagina despre site-ul web.
Cu toate acestea, dacă acel conținut digital nu este lansat într-un mod coerent, consecvent, numărul de vizitatori va fi sporadic.
Deoarece nu vă arătați în mod constant relevanța pentru domeniul dvs. de subiect, Google nu va pune articolele dvs. în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP).
Cu mecanisme structurate de livrare a conținutului, puteți standardiza, automatiza și accelera publicarea și promovarea conținutului.
Aceasta înseamnă livrare mai rapidă, mai bună consistență și mai multă coerență. Toate aceste beneficii funcționează pentru a vă optimiza SEO (optimizarea pentru motoarele de căutare) pentru o mai bună vizibilitate pe Google și pentru a crește încrederea în brandul dvs. față de clienții dvs.
Mai bine, există un truc la actul de echilibru.
Folosind un teanc de instrumente complete de marketing de conținut, puteți verifica, încărca și programa automat conținutul. Acest lucru economisește timp, reduce erorile și facilitează analiza performanței conținutului .
+10 Sfaturi de top pentru eficientizarea publicării și promovării conținutului
Conținutul tău ar putea fi ucigaș, dar este inutil dacă se află într-un dosar Google Drive și nu primește timp de difuzare.
Publicarea de conținut și programarea promovării poate fi dificilă. Trebuie să lansați conținut la momentele potrivite pentru vizibilitate și coerență maximă pentru a îmbunătăți clasamentul SERP.
Încercați aceste 11 tactici de publicare a conținutului pentru a vă ajuta să încărcați și să vă promovați conținutul fără probleme.
#1 – Standardizați protocoalele de publicare
De la început, doriți să vă asigurați că dvs. și echipa dvs. de conținut cunoașteți standardele pentru conținutul final și procesul de publicare.
Înainte chiar de a angaja o echipă sau de a începe campanii de marketing digital, trebuie să vă elaborați strategia de distribuție a conținutului. Aceștia sunt pașii de la capăt la capăt prin care parcurge fiecare conținut.
Acesta este strict intern, pentru a vă ajuta echipa să execute operațiunile planificate. Pentru a face acest lucru, veți dori să investiți în software de automatizare a proceselor de afaceri care vă permite să standardizați și să scalați procedurile.
Strategia de distribuție a conținutului ar putea arăta cam așa:
- Cercetare
- Scurt
- Plan
- Crea
- Editați | ×
- Verificați calitatea
- Publica
- Promova
- Analizați performanța
Stabiliți ce se întâmplă în fiecare etapă și acțiunile pe care fiecare membru este responsabil pentru efectuarea pentru a vă asigura că întreg conținutul digital este livrat într-un mod consecvent. Chiar dacă lucrați cu o agenție externă pentru reclame Facebook , rulați procesul prin acestea și notifică-i cu privire la fiecare pas pe care ar trebui să-l facă.
De exemplu, imaginați-vă că vă concentrați strategia de conținut pe crearea de link-uri.
Deoarece peste jumătate dintre agenții de marketing spun că construirea de linkuri are un impact direct asupra traficului organic, este important să vă asigurați că toate articolele publicate conțin link-uri interne.
Stabiliți un protocol în care fiecare scriitor și editor să știe că fiecare articol de blog trebuie să conțină un anumit număr de link-uri de ancorare și unde ar trebui plasate.
Dacă toată lumea este pe aceeași pagină, înseamnă că editorii nu trebuie să continue să trimită lucrări înapoi, deoarece lipsesc link-urile interne.
#2 - Consolidați un calendar de conținut
Odată ce ați pus la punct o strategie de conținut, trebuie să vă asigurați că solidificați un calendar de conținut.
Calendarul dvs. editorial vă va spune când trebuie completat, publicat și promovat conținutul.
Cercetați orele și zilele cele mai eficiente pentru a publica conținut pe diferite platforme. Acest lucru va crește vizibilitatea și va încuraja clicurile.
De exemplu, campaniile de e-mail sunt cel mai bine trimise marți și joi. Dacă trimiteți un e-mail, faceți-o marți. Dacă trimiteți un al doilea, planificați-l pentru o zi de joi.
În mod egal, ascultătorii de podcast ascultă șapte emisiuni diferite pe săptămână . În acest sens, trebuie să postezi un podcast săptămânal pentru a-i face pe ascultători să revină în fiecare săptămână.
Utilizați un instrument precum Trello, Pipefy sau Google Calendar pentru a crea un program editorial al datelor și orelor de publicare a conținutului.
#3 – Definiți rolurile echipei de conținut
Pentru a muta rapid conținutul prin fazele de publicare și promovare, va trebui să vă asigurați că întreaga echipă știe care sunt rolurile lor.
Scriitorii tăi ar trebui să știe exact cum să schițeze, să schițeze și să scrie o piesă. Designerii dvs. grafici ar trebui să știe exact când să predea imaginile eroice. Traducătorii dvs. de conținut ar trebui să știe exact ce conținut de blog să traducă. Managerii tăi de social media ar trebui să știe exact ce să posteze și când. Consultați calendarul dvs. editorial pentru a vă ghida.
Dacă știți că aveți nevoie de articole, videoclipuri și o carte electronică, știți că trebuie să angajați planificatori, creatori de conținut, editori, manageri și administratori pentru a se ocupa de crearea și livrarea acestui conținut.
Așa LFA Capsule Fillers atrage peste 2,5 mii de vizitatori lunar pe site-ul său.
Prin construirea unei echipe de creatori de conținut cu experiența necesară pentru a gestiona diferitele tipuri de conținut, LFA este capabil să lanseze diferite tipuri de conținut în mod regulat. Acest lucru își îmbunătățește site-ul și crește lead-ul.
Folosind această strategie, site-ul web al companiei capsule are acum peste 2300 de cuvinte cheie organice și un scor de autoritate de domeniu (DA) de 69.
Doriți să optimizați atribuirea sarcinilor? Utilizați un instrument de planificare a conținutului precum monday.com, Asana sau Trello pentru a atribui sarcini echipei dvs. de conținut.
Echipa dvs. de conținut poate înregistra digital progresul pe care îl înregistrează, astfel încât blocajele să poată fi rezolvate instantaneu.
#4 – Optimizează procesele de creare a conținutului
Dacă doriți să publicați conținutul la timp, acesta trebuie să fie produs la timp .
Biblioteca dvs. de conținut ar trebui să fie plină cu conținut de stâlp și grup care creează o rețea de subiecte legate între ele.
Fiecare piesă trebuie completată cu o imagine de antet de înaltă calitate. Imaginile de eroi ilustrate personalizat sunt excelente pentru asta.
Pentru a vă asigura că acest proces se desfășoară fără probleme, ar trebui să aveți șabloane și briefs detaliate pentru a vă ajuta echipa de conținut să producă conținut cu mesaje, branding și formatare coerente.
Așa sleep guide, sleepjunkie , a construit un imperiu de peste 43.000 de cuvinte cheie și peste 15.000 de backlink-uri pe site-ul său.
Combinând conținut de înaltă calitate axat pe soluții cu imagini consistente de brand, sleepjunkie creează o bibliotecă de conținut sofisticată pentru publicul țintă.
Postând conținut cel puțin o dată pe săptămână, ghidul de somn oferă o sursă relevantă de informații bazate pe somn, vizualizate de peste 18.000 de vizitatori lunar.
Prin externalizarea conținutului către o echipă de designeri grafici, scriitori și editori dedicați, procesul de creare a conținutului este optimizat pentru a fi livrat de fiecare dată.
# 5 – Nu vă fie frică să reutilizați
În timp, veți construi o bibliotecă cuprinzătoare de conținut. Din păcate, conținutul vechi nu va apărea atât de bine în clasamentul motoarelor de căutare.
Cu toate acestea, dacă conținutul este relevant, nu vă fie teamă să reciclați articolele anterioare de blog.
Faceți acest lucru actualizând statisticile, citatele și studiile de caz pentru a vă actualiza articolele. Încercați să adăugați teorii noi sau să arătați cum s-au schimbat tendințele de-a lungul timpului.
Ca alternativă, utilizați conținutul din articolele dvs. vechi pentru a reformula secțiuni noi în conținutul viitorului blog și pentru a le trimite înapoi.
Așa că Joy Organics primește aproape 7000 de vizitatori lunar și are peste 8000 de cuvinte cheie de clasare.
Prin reciclarea și rezumarea conținutului vechi, Joy Organics face linkuri la conținutul trecut pentru a crește relevanța și a accelera publicarea conținutului.
#6 – Implementați controale de calitate
Nu uitați să vă asigurați că conținutul dvs. este de top înainte de a-l publica. Nu există nimic mai rău decât o greșeală de scriere care să-ți submineze credibilitatea.
Implementați proceduri puternice de control al calității în procesul dvs. de conținut.
Instrumentele de control al calității conținutului de top includ:
- Grammarly sau Writer pentru a verifica ortografia și gramatica
- Hemingway pentru a verifica lizibilitatea
- Easybib sau Detector de plagiat pentru a verifica dacă există plagiat
De asemenea, ar trebui să vă asigurați că aveți un editor de conținut, un editor video, un editor audio și un editor de imagini dedicat, în funcție de conținutul pe care îl produceți.
Cu instrumente precum Hemingway, puteți chiar să enumerați timpul de lectură pentru fiecare articol pe care îl publicați, așa cum face Take Spruce :
#7 – Verificați conținutul SEO
Ai fi putut să scrii următorul Catcher in the Rye .
Dacă SEO-ul tău nu este până la zero, nimeni nu o va vedea.
Asigurați-vă că efectuați un audit SEO pentru a vă asigura că SEO conținut și SEO tehnic ating nota.
Este mai ușor să utilizați tehnologia pentru a face acest lucru, mai degrabă decât să încercați să găsiți cuvinte cheie și să verificați metadatele manual.
Încercați să utilizați pluginul Yoast pentru analiza conținutului în timp real pe WordPress. Puteți verifica articolele pentru a le optimiza pentru Google înainte de a le publica.
Odată ce paginile sunt live, analizați SEO de conținut și SEO tehnic cu SEO Tester Online. Puteți vedea performanța generală a fiecărei pagini web și cum să îmbunătățiți conținutul.
După cum puteți vedea, firma de analiză Amazon, Aurora , și-ar putea îmbunătăți coerența titlului articolului pentru a stimula SEO.
În timp ce Aurora are peste 1100 de vizitatori pe lună, repararea etichetelor sale de titlu va ajuta conținutul să urce în clasamentul SERP.
#8 – Eficientizați încărcările în biblioteca dvs. de conținut
Procesul de publicare a conținutului poate fi un adevărat coșmar dacă nu simplificați procedurile de încărcare.
De exemplu, mutarea conținutului de la Google Docs la WordPress poate dura mult timp. Este complicat și este ușor să ratezi introducerea datelor cheie SEO.
Folosiți un instrument precum Wordable pentru a eficientiza procesul de încărcare a conținutului, astfel încât să nu existe un blocaj între Google Docs și WordPress.
#9 – Programați conținutul pentru a fi publicat automat
Profitați de instrumentele de programare din sistemul dvs. de management al conținutului (CMS).
De multe ori puteți produce conținut în loturi și îl puteți programa pentru a-l lansa automat într-o anumită perioadă.
Făcând acest lucru, puteți încărca în avans producția de conținut, astfel încât echipa dvs. să lucreze înaintea ei înșiși.
În acest fel, veți avea timp să abordați orice problemă neprevăzută fără să vă faceți griji cu privire la producția imediată de conținut.
#10 – Programează-ți conținutul din rețelele sociale
Când vine vorba de promovarea conținutului, rețelele sociale sunt un focar de implicare a clienților.
Pentru a crește vizibilitatea pe canalele sociale, doriți să acordați prioritate conținutului care poate fi partajat, cum ar fi grafice distractive și videoclipuri captivante.
Luați în considerare că 88% dintre agenții de marketing intenționează să posteze videoclipuri YouTube, 76% plănuiesc să posteze videoclipuri pe Facebook și 65% plănuiesc să posteze videoclipuri pe Instagram.
Deoarece 87% dintre specialiști în marketing sunt de acord că videoclipurile cresc traficul web, este important să programați campanii de social media pentru a ajunge la publicul potrivit la momentul potrivit.
De exemplu, dacă postezi pe o pagină de afaceri Facebook, vei obține o implicare optimă dacă postezi de cinci ori pe săptămână.
Veți găsi mai ușor să creați conținut pentru campaniile Facebook în vrac. În acest fel, puteți programa acest conținut pentru a fi lansat automat, în conformitate cu calendarul dvs. de conținut. Puteți utiliza un instrument de planificare a rețelelor sociale pentru a face acest lucru.
#11 – Analizați-vă performanța conținutului în mod regulat
Pentru a crea continuu conținut captivant la timp, trebuie să vă asigurați că ideile continuă să curgă.
Dacă căutați în mod constant idei de conținut sau creați conținut care ratează ținta, veți pierde timp și bani. Veți vedea și o scădere în moralul echipei.
Combateți acest lucru analizând în mod regulat conținutul pe care îl publicați pentru a găsi ce funcționează.
Utilizați instrumente precum Google Analytics pentru a înțelege ce conținut primește cel mai mult trafic pe site-ul dvs. și de unde provine acest conținut.
De asemenea, vă veți face o idee despre tendințele care apar în industria dvs. și veți putea să vă profilați mai bine publicul țintă.
Profitați de analizele de pe canalele dvs. sociale pentru a înțelege ce conținut are cel mai înalt nivel de implicare.
Monitorizați ce articole împărtășesc cel mai mult, ce postări de pe Facebook obțin cele mai multe clicuri, ce tweet Twitter este retweetat cel mai mult, ce produse cumpără utilizatorii LinkedIn și așa mai departe.
Concluzie
Acum puteți vedea beneficiile eficientizării publicării și promovării conținutului digital, este timpul să puneți aceste tactici de optimizare în acțiune.
Îmbunătățiți SEO cu instrumente de audit SEO. Îmbunătățiți calitatea conținutului cu aplicații de asigurare a calității. Programați conținut folosind sisteme de management al conținutului. Aliniați-vă postările pe rețelele sociale și analizați-le folosind instrumente de publicare pe rețelele sociale.