Scrierea de conținut – Cum diferă de redactarea de conținut?

Marketingul digital depinde în mare măsură de crearea de conținut pe care intenționați să îl publicați pentru site-ul dvs. web. De fapt, clienții nu vă vor găsi site-ul atunci când caută pe web decât dacă veți găsi conținut. Conținutul este motorul din spatele tuturor campaniilor de marketing digital înfloritoare, cum ar fi marketingul pe rețelele sociale (SMM), campaniile de publicitate cu plata-pe-clic (PPC) și optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Fiecare componentă de conținut indică o oportunitate unică pentru comerțul dvs. electronic de a se conecta cu potențialii clienți. Dar asta nu înseamnă că toate metodele de creație oferă aceleași rezultate.

Acest articol discută despre scrierea de conținut, care este uneori folosită interschimbabil cu copywriting. Deși cei doi termeni se găsesc de obicei în spațiul de marketing digital, se potrivesc unor scopuri diferite. Dacă utilizați de obicei marketingul digital pentru a vă promova afacerea, ar trebui să cunoașteți aspectele care diferențiază scrierea de conținut de copywriting.

Ce este scrierea de conținut?

Scrierea de conținut are legătură cu crearea de text în scopuri informative sau educative. Iar textul le poate permite oamenilor să cumpere produsul pe care îl vindeți. Cu toate acestea, aceasta nu este de obicei funcția cheie a scrierii de conținut. Când vine vorba de scrierea de conținut, scopul principal este de a informa și educa cititorii, asigurându-se că conținutul este creat cu valoare și calitate ridicată.

Exemplele cheie de scriere a conținutului includ postări pe blog, cărți albe, cărți electronice, tutoriale, buletine informative prin e-mail, articole de știri, articole veșnic verzi, studii de caz și postări pe rețelele sociale.

Scopul scrierii de conținut

Scopul esențial al scrierii de conținut este de a se asigura că cititorul primește informații valoroase și de calitate. Chiar dacă poate convinge potențialii clienți să cumpere dintr-un magazin, funcția principală este de a educa și informa. Cu alte cuvinte, informați clienții care ar putea ajunge să devină clienți potențiali mai târziu, dar o faceți fără nicio anticipare directă.

Proiecte tipice de scriere a conținutului

Proiectele tipice de scriere de conținut pentru un scriitor de conținut sunt postările pe blog, cărțile electronice, studiile de caz și cărțile albe. Sau orice implică conținut pentru a construi o relație cu cititorii tăi. Majoritatea scriitorilor pentru scrierea de conținut se apucă de obicei de o nișă pe care o înțeleg pe deplin. De exemplu, unii scriitori pot scrie conținut bine despre autoajutorare, modă, lux, tehnologie și multe altele. Cu cât devii mai profund specializat, cu atât devii mai bine un bun scriitor de conținut. De asemenea, este important să știți că scrierea conținutului implică o cercetare intensă. Puteți aduna cele mai utile informații pe care le puteți obține de pe web.

Ce este copywriting?

Copywritingul are de-a face cu convingerea potențialilor clienți folosind cuvinte scrise. Este un mod tactic de a scrie că fiecare propoziție scrisă joacă un rol. Îți aduci clienții folosind Copy în timp ce îi convingi să facă clic sau să ia măsuri. Acțiunea poate implica, de asemenea, solicitarea acestora să se înscrie cu e-mailul pentru un serviciu pe care îl oferiți.

Spre deosebire de scrierea de conținut pentru a informa, copywriting-ul este mult diferit. În plus, este foarte diferit de scrisul academic. Majoritatea persoanelor de obicei nu o înțeleg bine. Ei își imaginează adesea că copywriting-ul ar trebui să fie foarte formal. Inversul este adevărat. Vrei să notezi conținut pentru copywriting ca și cum ai vorbi cu prietenul tău. Ca atare, cititorul se va simți ca și cum ai conversa cu ei.

Diferențele cheie între scrierea de conținut și scrierea de copii

Acum am discutat despre cele două forme de scriere, să comparăm diferențele cheie dintre ele.

Informarea vs. vânzarea

Principala diferență dintre scrierea de conținut și scrierea de copywriting este scopul lor. Scrierea de conținut urmărește să informeze, în timp ce copywritingul urmărește să vândă ceva. Scrierea de conținut este grea cu informații, statistici și alte informații valoroase, în timp ce copywriting vizează să facă o vânzare cu câteva cuvinte.

Simțul urgenței și răspunsurile emoționale

Copywriterii încearcă de obicei să-i convingă pe oameni să ia măsuri instantanee. Ei vor convinge utilizatorii să se înscrie pentru buletin informativ, să descarce sau chiar să cumpere un anumit produs. Pe de altă parte, un scriitor de conținut menține de obicei utilizatorii menținându-i implicați. După cum am menționat mai devreme, acestea urmăresc de obicei să stabilească încredere și să plaseze marca ca sursă cheie de informații de încredere.

Baza pentru vânzări viitoare

Copywriting-ul urmărește să realizeze o vânzare rapidă, în timp ce scrierea de conținut pune bazele vânzărilor viitoare. Deși scriitorii de conținut nu încearcă să vândă direct servicii sau produse, ei încă vând. Și în cele mai multe cazuri, vânzările sunt adesea o reflectare a furnizării de conținut valoros.

Optimizare motor de căutare

Scriitorii de conținut au sarcina de a îmbunătăți traficul de intrare. Prin urmare, se concentrează mai mult pe SEO. Ele vă ajută să găsiți acele subiecte după ce căutați anumiți termeni pentru a vă îndeplini obiectivele de afaceri. Scrierea de conținut este bogată în cuvinte cheie și este optimizată altfel pentru motoarele de căutare.

Copie în formă scurtă vs. Copie în formă lungă

Copywriterii vin de obicei cu o copie a cataloagelor, conținutului paginii web, versuri jingle, panouri publicitare, cărți poștale, rețele sociale, scripturi video și multe altele. Pe de altă parte, scriitorii de conținut vin cu conținut de formă lungă, cum ar fi cărți electronice, cărți, postări pe blog, articole, cărți albe, podcasturi etc.

Strategie pe termen lung

Puteți fi întotdeauna conștient de fiecare dată când un copywriter notează un anunț bun. Puteți verifica, de asemenea, ratele de deschidere și ratele de clic. Pentru scriitorii de conținut, poate fi dificil să-i monitorizeze într-o perioadă mai scurtă. În plus, majoritatea conținuturilor de pe bloguri au o durată de valabilitate mai lungă. Acest lucru nu poate fi comparat cu e-mailul și reclamele, deoarece blogurile vă pot plăti continuu în timp.

Aduceți trafic organic

Scriitorii de conținut se concentrează de obicei pe traficul organic, în timp ce copywriterii transformă acest trafic în mai multe vânzări. Majoritatea proprietarilor de afaceri ar dori să obțină tot ce este mai bun din cele două. Cu toate acestea, conținutul atrage trafic organic pentru o rată de conversie mai mare. Deci, conținutul generează trafic, în timp ce copia de vânzări se ocupă de a realiza vânzări mai bune.

Concluzie

Majoritatea oamenilor confundă, de obicei, copywritingul și conținutul scris, dar acum știți că copywritingul convinge, în timp ce textul de conținut informează. Dacă trebuie să creați conținut care va face conversie, este important să construiți o relație puternică cu publicul dvs. prin crearea de conținut care este captivant. Rețineți că conținutul pe care îl creați influențează modul în care vă va oferi rezultate.