Nu ratați știrile din industria de marketing de mâine

Molson Coors are planuri mari pentru brand-ul său emblematic în timp ce se pregătește pentru al doilea succes la Super Bowl, de când rivalul Anheuser-Busch InBev și-a slăbit exclusivitatea față de publicitatea pentru alcool. Coors Light rulează un loc de 30 de secunde în prima jumătate a jocului pe 11 februarie, a confirmat compania, reînviind un concept de tren glonț de argint introdus în 2005. Mișcarea urmărește să extindă o serie recentă de impuls de vânzări și favorizarea instanței cu clienții generației Z mai noi, au spus directorii.

Pentru prima sa apariție după o duzină de ani, locomotiva elegantă care distribuie beri reci și vibrații bune a fost echipată pentru a răspunde anxietăților moderne, întruchipând teme din platforma continuă „Made to Chill” a comerciantului de bere, centrată pe momente de relaxare și relaxare. Renovarea vine cu un nou nume potrivit, Coors Light Chill Train, și accente de design, cum ar fi vagoane în formă de cutii de bere.

„Din 2019, când am început campania „Made to Chill”, am adăugat un strat emoțional publicității noastre”, a declarat Marcelo Pascoa, vicepreședinte de marketing pentru familia de mărci Coors, într-un interviu despre revenirea Chill Train. . „În această lume nebună și agitată în care trăim, există o putere subversivă în a alege să avem acel moment de răcoare.”

Împreună cu atractivitatea emoțională mai mare, Chill Train este îmbunătățit cu clopoței și fluiere tehnice. Cu ajutorul imaginilor generate de computer, Coors Light va introduce digital 100 de ventilatoare în mașinile vehiculului în timpul reclamei. Participanții vor avea șansa de a-și posta experiența pe rețelele de socializare pentru a extinde efortul pe al doilea ecran din ce în ce mai important și pe tărâmul conținutului generat de utilizatori.

Deoarece Chill Train va zbura rapid în timpul difuzării – un comunicat de presă susține că locomotiva se mișcă cu 900 mph – Coors Light intenționează să lanseze o versiune încetinită pe canalul său YouTube în Super Bowl duminică. Asta le va oferi spectatorilor șansa de a trece prin pasageri, cu includerea unor invitați surpriză. Lungimea tăieturii cu încetinitorul urmează să fie determinată, a spus un purtător de cuvânt.

„Prin social și digital, vom putea introduce oamenii în diferite momente și le vom permite să se bucure de toate micile ouă de Paște”, a spus Pascoa.

Coors Light își va prezenta marele joc în timpul Campionatului NFC duminică, 28 ianuarie. Cei interesați să sară în Chill Train pot vizita site-ul Coors Light pentru a rezerva locuri specifice și pentru a încărca o fotografie cu ei înșiși, cu locuri disponibile în loturi în fiecare zi la 1 pm ET până pe 2 februarie. Câștigătorii vor semna un contract și vor primi 500 USD în taxe pentru talent, împreună cu mărfuri în ediție limitată.

„Există o componentă specială pentru a fi parte dintr-un loc important”, a spus Pascoa despre pachetul de compensare. „Am vrut să tratăm oamenii în consecință.”

Călare sus

Coors Light și-a debutat trenul de marcă în era pre-iPhone, pre-streaming, cu campanii TV spectaculoase însoțite de hitul The O'Jays, „Love Train” și camee de la celebrități precum Ice-T. În timp ce motoarele Chill Train au fost lăsate latente de peste un deceniu, creația a lăsat o impresie de durată.

Pentru marele joc de anul trecut, Molson Coors a colaborat cu DraftKings la un joc de pariuri care a dezvăluit că 74% dintre participanți credeau că locomotiva va reveni pentru Super Bowl LVII, potrivit Pascoa. În timp ce apetitul ca Chill Train să lovească din nou șine era clar, partenerul agenției Droga5 a fost primul care a ridicat perspectiva de a duce strategia la Super Bowl.

„A fost o surpriză pentru noi”, a spus Pascoa despre procesul de prezentare din spatele campaniei. „Nu i-am spus agenției că vrem să se întoarcă trenul. Ei ne-au adus această idee.”

Aducerea înapoi a Chill Train ar putea ajuta Coors Light să atingă valul actual de marketing din jurul nostalgiei anilor 2000. Dar producătorul de bere cu tematică Munților Stâncoși își propune și „următoarea generație” de fani, cu mai mulți membri din generația Zer ajunși la vârsta legală pentru consumul de alcool, iar consumatorii în general își schimbă preferințele pentru băuturi.

„Ne confruntăm cu un nivel de impuls care este cu adevărat fără precedent pentru noi”, a spus Pascoa. „Mai mulți oameni ca oricând caută o lumină Coors. Dacă vom livra tuturor acelor oameni, de ce să nu folosim cel mai bun sistem de livrare pe care l-am avut vreodată?”

Coors Light a beneficiat de faptul că concurentul principal, Bud Light, a fost cuprins de controverse anul trecut din cauza unui parteneriat cu influencerul transgender Dylan Mulvaney. Rata de aprindere, una dintre cele mai importante cazuri ale unui brand care a devenit luptat în războaie culturale, a determinat Molson Coors să intensifice semnificativ cheltuielile de marketing.

Coors Light a fost cel mai rapid câștigător al cotei de volum între mărcile de bere și oferta de bere ușoară premium cu cea mai rapidă creștere în SUA în 2023, conform estimărilor Circana citate în anunț. În loc să difuzeze o reclamă pentru Super Bowl cu mai multe mărci, ca în 2023, Molson Coors va ține în centrul atenției Coors Light pentru meciul de pe 11 februarie de la Allegiant Stadium din Las Vegas. Coors Light va difuza, de asemenea, un spot personalizat în Canada pentru difuzare.

În ceea ce privește orașul gazdă al jocului, Pascoa a spus că detaliile activărilor locale din Vegas sunt încă în curs de finalizare. Executivul a fost, de asemenea, timidă dacă cursa Chill Train se va extinde dincolo de Super Bowl LVIII până în restul anului 2024.

„Ceea ce pot să vă spun este că acesta este un element foarte special, iconic în istoria noastră de publicitate”, a spus Pascoa. „Ne angajăm să profităm la maximum de acest moment. Ne angajăm să folosim trenul ca un element care ne poate întări legătura emoțională cu fanii noștri actuali și cu noii noștri fani.”