Ghid de utilizare pentru portofoliu de redactare + Exemple pentru a vă inspira

Scopul principal al fiecărui copywriter este să impresioneze potențialii clienți cu munca lor și să obțină cât mai multe proiecte plătitoare. A avea un portofoliu cuprinzător de copywriting vă poate ajuta să atingeți aceste obiective!

Un portofoliu de copywriting este o colecție curată a conținutului tău scris anterior și a articolelor publicate. Le arată clienților potențiali de ce ești capabil, tipurile de scris pe care le poți produce, rezultatele pe care le-ai obținut și ce au avut de spus clienții tăi anteriori despre munca ta.

Portofoliul dumneavoastră profesional ar trebui să vă prezinte întotdeauna cele mai bune lucrări pentru a vă convinge clienții potențiali să vă angajeze. Conținutul pe care alegeți să le includeți în portofoliul dvs. ar trebui să arate că sunteți un copywriter foarte alfabetizat și capabil, care are experiență în industria dvs. și poate respecta termenele limită și poate lucra în conformitate cu brief-uri specifice.

Portofoliul copywriter-ului perfect conține adesea atât conținut lung, cât și scurt, care acoperă o gamă largă de formate, subiecte și tonuri. Este o idee bună să adăugați mostre de conținut atât pentru activitatea comercială, cât și pentru cea editorială, dacă vă specializați și în ambele domenii.

Să aruncăm o privire mai atentă la arta de a construi un portofoliu eficient de copywriting, ce ar trebui să conțină portofoliul tău și cum te poți pregăti pentru succes în industria competitivă de copywriting.

De ce fiecare redactor are nevoie de un portofoliu

Fiecare client potențial caută un copywriter cu abilități și capacități specifice. Fiecare job de copywriting promovat diferă de următorul și nu fiecare scriitor va fi potrivit pentru o anumită sarcină.

Când un client se uită la portofoliul dvs. de copywriting, va avea de obicei trei întrebări principale în minte:

Aveți nevoie de mai mulți clienți?

Obțineți mai multă muncă independentă cu cartea noastră GRATUITĂ: 10 clienți noi în 30 de zile . Introduceți adresa dvs. de e-mail mai jos și este totul a dumneavoastră.

Descarcă acum

1. Are acest scriitor tonul, stilul și calitatea scrisului pe care le caut?

2. A lucrat acest profesionist cu afaceri sau industrii care sunt similare cu ale mele și a scris copii similare cu ceea ce am nevoie?

3. Pare acest scriitor profesionist, capabil, de încredere și capabil să-mi îndeplinească termenele limită?

În cele din urmă, scopul creării unui portofoliu de copywriting este de a oferi clienților potențiali dovezi că puteți produce tipul și calitatea muncii de care au nevoie.

Dacă lucrați în industria de copywriting sau plănuiți să intrați în ea în curând, este posibil să știți deja că potențialii clienți nu vor să fie nevoiți să cerceteze zeci de piese din munca dvs. pentru a vă evalua talentele și abilitățile. Majoritatea clienților și editorilor sunt presați de timp și pur și simplu nu sunt interesați să petreacă ore întregi citind articolele tale anterioare.

Portofoliul dvs. le oferă câteva piese îngrijite, de înaltă calitate din munca dvs. de evaluat, ceea ce face ca procesul lor de luare a deciziilor cu privire la angajarea dvs. să fie mai simplu și mai eficient. Acest lucru oferă clienților o impresie grozavă despre dvs. ca un profesionist de la bun început și, de asemenea, vă asigură că vă puteți prezenta în mod constant cea mai bună lucrare.

Ce trebuie să includă fiecare portofoliu de copywriting

Fiecare portofoliu de copywriting va diferi de următorul datorită naturii diverse și variate a industriei scrisului. Cu toate acestea, există câteva caracteristici cheie pe care fiecare portofoliu de succes trebuie să le includă.

Portofoliul dvs. de copywriting ar trebui să se concentreze pe transmiterea acestor patru grupuri de informații către clienți:

• Abilitățile, abilitățile și competențele dvs. ca scriitor de conținut. Portofoliul dvs. ar trebui să demonstreze în mod clar capacitatea dvs. de a scrie articole eficiente, captivante și corecte din punct de vedere gramatical, care se aliniază nevoilor și specificațiilor clienților dvs.
• Exemple de munca dvs. care evidențiază munca pe care ați dori să o finalizați pentru clienți în viitor.
• Recenzii și mărturii ale clienților și alte forme de dovezi sociale pentru a vă dovedi fiabilitatea și cunoștințele în domeniul dvs.
• Detalii despre proiectele dvs. prezentate, inclusiv rezumatele, metodologiile, provocările și rezultatele acestora.

Ar trebui să ofere clienților potențiali aceste detalii despre dvs. și serviciile dvs.:

• O pagină „Despre mine” care le spune clienților despre educația, abilitățile, realizările și experiența dvs. de copywriting.
• Detaliile dvs. de contact, inclusiv numărul dvs. de telefon profesional, adresa de e-mail și link-uri către canalele sociale, cum ar fi LinkedIn și Twitter.
• O listă completă a serviciilor pe care le oferiți și cât timp v-ar lua pentru a finaliza fiecare sarcină într-un scenariu mediu. Acest lucru oferă clienților o idee solidă și realistă a timpilor de răspuns la care se pot aștepta atunci când lucrează cu dvs.
• Beneficiile pe care serviciile tale le vor oferi clienților tăi dacă aceștia aleg să te angajeze.
• Studii de caz ale proiectelor tale anterioare care arată exact cum ai îndeplinit nevoile acelor clienți și le-ai rezolvat în mod creativ problemele.
• Mărturii pozitive ale clienților foști mulțumiți de munca și abilitățile tale.
• O listă cu tarifele dvs.

Ce ar trebui să lăsați din portofoliul dvs. de copywriting

Acum că știi ce ar trebui să adaugi la portofoliul tău de copywriting profesional, haideți să ne aprofundăm în completările care sunt cel mai bine lăsate deoparte.

• Prea multe mostre de lucru. Clienții potențiali nu au timp să citească fiecare articol pe care l-ați scris vreodată, așa că este bine să nu le includeți pe toate în portofoliu. Rămâneți să adăugați articole de cea mai înaltă calitate, cele mai impresionante și să vă actualizați portofoliul în mod regulat pe măsură ce cariera se extinde.
• Mostre de lucru de calitate scăzută sau învechite. Articolele pe care le-ați scris chiar la începutul carierei dvs. s-ar putea să nu vă impresioneze în mod adecvat clienții după 10 ani. Pe măsură ce dobândiți noi abilități și experiență în domeniul dvs. de copywriting, adăugați exemple de lucru noi și mai tehnice în portofoliu pentru a reflecta cu acuratețe capacitățile dvs. actuale.
• Detalii foarte personale. Secțiunea dvs. „Despre mine” ar trebui să conțină cu siguranță detalii despre experiența dvs. de muncă, premiile dvs. profesionale și chiar și despre viața dvs. personală într-o anumită măsură.

Puteți arăta o parte din personalitatea dvs. unică în portofoliul dvs. menționând locul în care locuiți, ce subiecte mondiale vă pasionează și orice talent sau activități profesionale pe care le aveți alături de cariera dvs. de copywriting. Este o idee bună să lăsați din portofoliu detalii despre starea dvs. civilă, copii, înălțime și greutate și mâncarea preferată.

• Selfie-uri. Este o idee grozavă să adăugați o fotografie a dvs. în portofoliul dvs. de copywriting în secțiunea Despre mine. Cu toate acestea, această fotografie ar trebui să fie o imagine de înaltă calitate realizată de un fotograf profesionist. Folosirea unei imagini profesionale a profilului tău pe care ai făcut-o tu însuți este acceptabilă, dar evită-te să folosești acel selfie pe plajă de vacanță ca imagine de profil de portofoliu.
• Adrese de e-mail personale neprofesionale. Adresele de e-mail precum „[email protected]” pur și simplu nu arată bine într-un portofoliu de lucru. Puteți crea cu ușurință un e-mail personal sau de afaceri care să includă numele dvs. sau numele companiei dvs. pentru a le adăuga în document.

Cum să vă configurați portofoliul de copywriting

Iată ghidul nostru complet pentru construirea unui portofoliu de copywriting de impact, care să vă ajute să începeți.

Pasul 1: Organizează-ți mostrele de lucru

Prima și cea mai importantă adăugare la portofoliul dvs. ar trebui să fie mostrele dvs. de lucru. Alegeți cea mai bună muncă pe care ați realizat-o până acum în cariera dvs. și prezentați munca care este în concordanță cu munca pe care ați dori să o faceți mai mult în viitor.

Dacă aveți capturi de ecran ale lucrării dvs. terminate, asigurați-vă că le decupați și le curățați înainte de a le adăuga în portofoliu. Puteți converti mostre în format document în formate .jpg sau .pdf pentru a crea dovezi vizibile, dar imuabile ale muncii dvs. anterioare.

Pasul 2: Adăugați pagina dvs. „Despre mine”.

Aceasta este, fără îndoială, una dintre cele mai importante pagini de adăugat oricărui site web de portofoliu – indiferent de platforma sau constructorul de site-uri pe care îl utilizați. Pagina Despre mine este locul în care clienții potențiali vor afla despre tine, despre educația ta, despre abilitățile tale profesionale și despre realizările și premiile tale în domeniul scrierii de conținut.

Dacă ești freelancer, numele tău este în esență marca ta, așa că ar trebui să dedici mereu o pagină din portofoliul tău pentru a te promova pozitiv.

Această secțiune ar trebui să includă un scurt rezumat al cine sunteți și are nevoie de un ton amiabil, dar profesional. Încercați să vă păstrați biografia scurtă și dulce. Scopul tău este să oferi suficiente informații despre tine pentru a intrigă clienții potențiali și pentru a-i motiva să afle mai multe despre tine.

Mulți copywriteri dezvoltă sloganuri puternice și le includ deasupra textului în această secțiune pentru un impact sporit. De asemenea, puteți adăuga o fotografie de bună calitate în această secțiune.

Pasul 3: Listați-vă serviciile

Această pagină ar trebui să-i ajute pe toți clienții potențiali să stabilească rapid dacă îi puteți ajuta sau nu cu o sarcină disponibilă. Utilizați această pagină pentru a detalia domeniul (domeniile) de copywriting în care lucrați. De exemplu, puteți fi un specialist în conținut de comerț electronic, scriere de reclame, scriere pe blog, scriere de conținut pentru rețelele sociale, scriere prin e-mail marketing sau scriere pe pagini de destinație.

Această secțiune ar trebui să includă subiectele dvs. de interes și cunoștințe, cum ar fi tehnologie, finanțe, afaceri, sănătate și bunăstare sau educație.

Pasul 4: Menționați beneficiile angajării dvs

Aceasta ar trebui să fie cea mai convingătoare și mai convingătoare pagină a site-ului dvs. de portofoliu, așa că este recomandabil să vă gândiți să o scrieți bine! Această secțiune ar trebui să le spună clienților potențiali exact ce au de câștigat lucrând cu tine.

Ești excelent în respectarea termenelor limită strânse sau poți oferi forme specializate de copywriting pe care puțini dintre colegii tăi le pot egala? Ești mândru că poți scrie o copie comercială captivantă care crește cifrele de vânzări sau ești deosebit de priceput la scrierea tehnică?

Oferiți tarife competitive de copywriting independent? Enumerați beneficiile lucrului cu dvs. și modul în care aptitudinile și competențele dvs. pot ajuta la satisfacerea nevoilor clienților dvs.

Mulți scriitori adaugă fapte și cifre pentru a susține aceste afirmații pe paginile lor de motivare a portofoliului de copywriting.

De exemplu, ați putea observa că ați scris 100 de postări pe Facebook care au primit peste 50 de aprecieri și distribuiri, 85 de pagini de destinație care i-au ajutat pe clienții dvs. să-și sporească vânzările sau conținut de campanii de marketing prin e-mail pentru startup-uri nou înființate, care au fost recent acoperite într-un domeniu important. publicație de afaceri.

Pasul 5: Scrieți studii de caz convingătoare

Nu este suficient să adaugi cele mai bune lucrări de copywriting în portofoliul tău. Trebuie să creați și să adăugați studii de caz care să le arate clienților potențiali exact cum lucrați în funcție de punctele forte, abilitățile și experiențele dvs.

Pentru un efect maxim, scrieți studiile de caz într-un format de sarcină, soluție, rezultat. Spuneți clienților potențiali despre fiecare dintre sarcinile pe care le-ați finalizat, tehnicile și abilitățile pe care le-ați folosit pentru a dezvolta soluții pentru nevoile clienților dvs. anteriori și modul în care aceste soluții le-au afectat afacerile. Această secțiune ar trebui să le spună clienților potențiali exact ce puteți obține folosind cunoștințele pe care le aplicați zilnic.

Pasul 6: Adăugați mărturii ale clienților

Recenziile personale sunt excelente pentru a convinge clienții potențiali să investească în serviciile dvs. Sunt și mai convingătoare când adaugi fotografii, link-uri către profilurile de socializare ale clienților care au scris recenziile și chiar mărturii în format video.

Pasul 7: Detaliați tarifele

Acesta este un plus simplu, dar esențial pentru orice portofoliu de copywriting. Enumerați clar prețurile pe care le percepeți pentru serviciile dvs. și adăugați detalii despre orice reduceri sau promoții pe care le puteți oferi.

Este important să vă descrieți tarifele în detaliu, astfel încât clienții potențiali să înțeleagă exact ce vor primi pentru banii lor. Specificați tarife pentru anumite numere de cuvinte, formate de copywriting, variații, editare, corecturi și orice alte servicii care sunt relevante pentru afacerea dvs.

Pasul 8: notează-ți detaliile de contact

Secțiunea „Contact” a portofoliului dvs. de copywriting online ar trebui să fie accesibilă instantaneu pentru toți vizitatorii site-ului dvs. În mod ideal, aceștia ar trebui să poată face clic pe pagina ta de contact din orice altă pagină de pe site-ul tău, folosind o opțiune de meniu sau o pictogramă în colțul de sus sau subsolul ecranului.

Includeți toate detaliile dvs. profesionale de contact în această pagină, inclusiv:

• Numerele dvs. de telefon mobil și fix, dacă este cazul
• O adresă de e-mail profesională
• Adresa legală a serviciului dvs
• Programul dvs. de lucru, programul și fusul orar
• O locație în Google Maps pentru a le spune clienților potențiali unde vă aflați în lume
• Informații despre compania dvs. dacă lucrați sub numele unei companii. Includeți numele său oficial, detaliile legale și metodele de plată acceptate.
• Metode alternative de contact, cum ar fi mânerele rețelelor sociale, informațiile de contact pentru mesageria instantanee, link-uri către grupuri sociale de pe Facebook și LinkedIn și un formular web de feedback.

3 exemple de portofoliu de copywriting pentru a vă inspira

#1: Kelsey O'Halloran

Scriitoarea din Portland, Kelsey O'Halloran, are un portofoliu de copywriting extrem de eficient și plăcut din punct de vedere estetic, pe care clienții săi să-l examineze. Site-ul ei este elegant și ușor de navigat și oferă toate completările esențiale pe care ar trebui să le includeți în portofoliul dvs.

Portofoliul online al acestui copywriter începe cu o imagine profesională a ei și o scurtă descriere care vă spune exact la ce vă puteți aștepta de la afacerea ei. În acest caz, este o copie a site-ului web bazată pe interviuri pentru antreprenorii din industria serviciilor.

O'Halloran afișează mărturii ale clienților ei anteriori, care oferă dovadă socială noilor clienți și arată că aceștia pot avea încredere în expertiza și abilitățile ei. Pe lângă scurta sa descriere de pe prima pagină, ea a adăugat o biografie cu o singură propoziție, o altă fotografie și un link către pagina Despre mine.

Portofoliul lui O'Halloran prezintă proiectele sale de top, alături de descrieri ale fiecăruia. Fiecare proiect are atașat un buton de îndemn la acțiune pe care clienții pot face clic pentru a afla mai multe. În cele din urmă, acest portofoliu facilitează clienților să intre în contact cu scriitorul datorită numeroaselor sale butoane de contact și unei adrese de e-mail afișate vizibil.

#2: Gari Cruze

Navigați la portofoliul de copywriting al lui Gari Cruze și veți afla imediat despre experiența agenției acestui scriitor. Cruze are zeci de proiecte impresionante în portofoliu, iar cele mai bune sunt vizibile pe pagina sa de pornire folosind imagini în miniatură luminoase și colorate.

Poți trece cu mouse-ul peste fiecare dintre aceste imagini pentru a descoperi că Gary a lucrat pentru Lyft, Slack, Folgers Coffee și chiar pentru Departamentul Educației din SUA. Acesta este un portofoliu creativ și unic creat, care ar stârni interesele majorității clienților suficient de mult pentru a-i determina să facă clic.

Gari a făcut mai ușor pentru vizitatori să afle mai multe despre el în linkul său Despre, care se găsește în meniul principal al site-ului. El a inclus chiar și o pagină ciudată „17 lucruri aleatorii” despre el însuși, împreună cu un CV profesionist și datele sale de contact.

#3: Sara Frandina

Aruncați o privire asupra portofoliului de copywriting al Sara Frandina și vă puteți da seama imediat că ia în serios copywritingul. Ea se prezintă drept „copywriter de conversie”, un slogan care se află direct sub numele ei pe prima pagină a site-ului ei.

Frandina are un format standard pe care îl folosește pentru toate studiile de caz, ceea ce face ca portofoliul ei să fie îngrijit, coeziv și ușor de navigat. Ea a împărțit prima parte a fiecărui studiu de caz în două coloane. Unul care conține numele clienților, datele proiectului și capturile de ecran ale copiei finalizate. Coloana din stânga conține mai multe detalii despre fundalul fiecărui proiect.

Deoarece majoritatea proiectelor de portofoliu de copywriting ale Frandinei sunt campanii de e-mail și copie de site-uri web, ea a inclus rezultatele muncii sale în portofoliu. Ea adaugă numere specifice care detaliază modul în care copia ei a îmbunătățit ratele de păstrare, conversie și vânzări pentru clienții ei anteriori.

Ea include, de asemenea, mărturii după aceste studii de caz, urmate de un apel puternic la acțiune pentru a-i convinge pe potențialii clienți să ia legătura.

Faceți din portofoliul dvs. un atu

Dacă vă gândiți la o carieră în copywriting sau lucrați deja în industria copywriting, este timpul să vă construiți un portofoliu de copywriting de impact.

Portofoliul tău va atrage clienți potențiali și le va oferi toate informațiile, dovezile, exemplele de lucru și mărturiile strălucitoare de care au nevoie pentru a decide să lucreze cu tine și să ia legătura.

Continuă conversația...

Peste 10.000 dintre noi poartă conversații zilnice în grupul nostru gratuit de Facebook și ne-ar plăcea să te vedem acolo. Alăturaţi-ne!