Optimizarea obiectivelor CPA: plătiți mai puțin pentru traficul CPM sau CPC Optimizarea acestuia în funcție de conversii
Publicat: 2023-06-19 Optimizarea obiectivelor CPA este cea mai avansată modalitate de a atinge numărul maxim de conversii la un preț CPM sau CPC accesibil. Agenții de publicitate și agenții de marketing afiliați pot comanda acum algoritmului nostru inteligent să selecteze traficul corespunzător eCPA-ului lor țintă sau numărului de conversii. Aceasta rezolvă problema principală a achiziției masive de trafic: transformarea cantității în calitate.
În acest ghid, vom trece peste principalele beneficii ale algoritmului de optimizare Adsterra și vom prezenta pas cu pas procesul de configurare.
- Cele mai apreciate beneficii ale obiectivului CPA pentru agenții de publicitate
- Pentru ce este optimizarea obiectivelor CPA?
- Cum functioneazã?
- Studiu de caz: eCPA de două ori mai mic cu optimizare bazată pe reguli
- Cum se utilizează optimizarea obiectivelor CPA de la Adsterra?
- Cum se ajustează și se actualizează regulile?
- Rezumarea celor mai bune hack-uri pentru optimizarea obiectivelor CPA
- Întrebări frecvente (Întrebări frecvente) despre obiectivul CPA:
Cele mai apreciate beneficii ale obiectivului CPA pentru agenții de publicitate
- Calitate peste cantitate: cumperi tone de afișări, dar le optimizezi prin parametri critici de marketing.
- Siguranță împotriva plăților excesive: algoritmii vor verifica fiecare destinație de plasare care atinge cheltuielile critice pe care le marcați și vor verifica dacă vă oferă numărul dorit de conversii sau eCPA.
- Configurații flexibile de preț: puteți crea un set de reguli care vor verifica automat traficul și vor sorta cele mai bune felii.
- Deconectarea automată a destinației de plasare: odată ce o destinație de plasare nu îndeplinește regulile dvs., aceasta va fi deconectată.
- Protecție împotriva deconectarii false: atunci când o destinație de plasare a anunțului atinge nivelul critic de cheltuieli, dar continuă să vă furnizeze suficiente conversii sau eCPA dorită, o păstrăm în campania dvs. Vom verifica din nou plasarea după câteva zile pentru a ne asigura că încă îndeplinește KPI-urile dvs.
*De asemenea, puteți returna destinații de plasare deconectate în campania dvs. publicitară. Vom acoperi acest subiect în secțiunea Întrebări frecvente de la sfârșitul acestui ghid.
Pentru ce este optimizarea obiectivelor CPA?
Această caracteristică este de o importanță vitală pentru agenții de publicitate care au inclus conversiile ca KPI, dar obțin trafic folosind modele de prețuri CPM sau CPC.
Anterior, trebuia să deconectați manual și să puneți pe lista neagră destinațiile de plasare care cheltuiesc prea mult și produc puține conversii. Acum dețineți un instrument care vă va schimba jocul pentru a salva bugetele CPM/CPC.
Obiectivul CPA va deconecta automat destinațiile de plasare care sunt semnalate după criteriile pe care le setați, fie suma eCPA, fie numărul de conversii. Nu mai săriți între trackerul dvs. și Adsterra pentru a crea o listă neagră: algoritmul nostru inteligent va face toate sarcinile.
La Cuprins ↑eCPA înseamnă „cost efectiv al conversiei”. Formula eCPA va fi = Cheltuieli/Număr de conversii .
Cum functioneazã?
Obiectivul CPA oferă posibilitatea de a cumpăra trafic CPM sau CPC optimizându-l prin doi parametri: costul mediu al conversiilor și numărul de conversii. Cum functioneazã? Creați o regulă pentru algoritmul nostru inteligent.
În primul rând, introduceți o sumă critică de cheltuieli. La atingerea acestei cheltuieli, algoritmul nostru va verifica toate destinațiile de plasare dacă respectă următorii parametri vitali:
- conversii
- eCPA
Studiu de caz: eCPA de două ori mai mic cu optimizare bazată pe reguli
Iată cum a ajutat CPA Goal advertiserul nostru direct, un magazin online local. Un e-mall brazilian lansa o campanie promoțională menită să îmbrățișeze noi audiențe. Datorită optimizării inteligente, advertiserul nostru a reușit să reducă eCPA aproape la jumătate , în timp ce a crescut numărul de conversii și rentabilitatea investiției.
Fundal:
- Verticală: comerț electronic
- Fluxul de conversie : primul ordin
- Geo : Brazilia
Prima campanie
- 14 zile
- Tarifarea CPM (fără optimizare automată)
- eCPA = 12 USD
- 2327 conversii
A 2-a campanie – cu optimizare
- 14 zile
- Tarifarea CPM cu obiectivul CPA adăugat
- Regulă: dacă suma eCPA este > 7 USD, atunci deconectați destinația de plasare
- eCPA = 6–7 USD
- 2619 conversii
Regulile inteligente permit gestionarea unor volume uriașe de trafic și atingerea KPI-urilor dorite mult mai rapid.
La Cuprins ↑Cum se utilizează optimizarea obiectivelor CPA de la Adsterra?
Inainte sa incepi
Pentru început, aveți nevoie de un cont de advertiser. Vă rugăm să nu uitați să vă confirmați adresa de e-mail în timpul înregistrării.
Următorul pas după înregistrare – dacă intenționați să obțineți trafic – va fi în mod normal să plasați fonduri, dar acum vom omite această parte. Cu Adsterra, puteți accesa orice funcție fără a încărca contul.
Urmărirea S2S este o necesitate pentru orice activități bazate pe conversii, așa că asigurați-vă că ați configurat-o.
Cum să configurați instrumentul pentru obiectivele CPA?
Următorul pas este să creați sau să alegeți o campanie CPM sau CPC pe care o veți optimiza apoi. Să presupunem că intenționați să creați unul nou. Din meniul vertical, apăsați pe Campanii > Creare .
Pe primul ecran, aveți listate doar setări generale. Vă rugăm să adăugați numele campaniei, alegeți unitatea de anunțuri (de exemplu, In-Page Push), alegeți traficul și tipul de conexiune, decideți tipul de dispozitiv și adăugați adresa URL a paginii dvs. de destinație.
Nu uitați să includeți indicativul ##SUB_ID_SHORT(action)## la adresa URL și să îl asociați cu „clickID” al trackerului.
Pentru a activa o optimizare suplimentară, alegeți tipul de preț CPM sau CPC.
Acum alegeți o țară și adăugați o plată (licitată). Puteți utiliza indiciile Estimatorului de trafic și puteți introduce suma licitată recomandată.
Mai rămâne un pas pentru a activa Obiectivul CPA: treceți la Pasul 4 – Setări avansate. Derulați la secțiunea Obiectiv CPA . Să adăugăm acum o nouă regulă.
Parametri importanți de incluși în regula dvs
Ok, sunteți pe cale să adăugați o nouă regulă. După cum am aflat, există o valoare critică - suma dvs. de cheltuieli. Prin atingerea acesteia, campania ta va fi verificată de algoritmii Adsterra AI. Vă rugăm să introduceți această sumă în câmpul Cheltuit ($).
Apoi, adăugați unul dintre parametrii de optimizare care vor semnala sistemului nostru să deconecteze o destinație de plasare dacă atinge acest semn. Poate fi eCPA sau numărul de conversii.
Faceți clic pe ADAUGĂ la sfârșit.
De îndată ce adăugați regula și faceți clic pe butonul TRIMITE , campania dvs. va intra într-o etapă de verificare. După ce vă verificăm campania, veți putea să o setați live, iar algoritmul inteligent va fi aplicat imediat întregului trafic CPM/CPC pe care îl obțineți.
Cum se ajustează și se actualizează regulile?
De fapt, există o modalitate mai convenabilă de a crea, ajusta și actualiza regulile pentru optimizarea bazată pe inteligență artificială. Din bara de navigare verticală, apăsați pe Campanii > Reguli pentru obiectivele CPA . Pe o pagină nouă, puteți crea reguli pentru a le aplica cu ușurință oricărei campanii.
Mai jos este lista tuturor regulilor de optimizare adăugate. Făcând clic pe pictograma Editare, puteți corecta parametrii, iar modificările vor fi aplicate imediat.
Rezumarea celor mai bune hack-uri pentru optimizarea obiectivelor CPA
Ne-am asigurat că este o strategie avansată de optimizare alimentată de algoritmi inteligenți. Permite agenților de publicitate și agenților de marketing afiliați să atingă plata țintă pentru o conversie (CPA) în timp ce achiziționează trafic CPM sau CPC. În acest fel, ei plătesc mai puțin pentru trafic, deoarece plătesc pentru afișările de anunțuri sau clicurile, dar obțin rezultate mai bune prin optimizarea acestui trafic prin conversii sau eCPA.
- Îmbrățișați cantități uriașe de trafic în timp ce testați și extindeți campaniile dvs. de marketing digital
- Gestionați numărul de conversii pe care le puteți obține cu setările de direcționare și
- Controlați-vă cheltuielile și alocați în mod virtuos bugete pentru campaniile pe termen lung
- Creați campanii de publicitate cu acoperire globală fără riscuri de cheltuire excesivă
Întrebări frecvente (Întrebări frecvente) despre obiectivul CPA:
Deși ambele instrumente sunt legate de optimizarea traficului, există o diferență în abordarea lor. Cu Suma CPA vizată, marcați în principal un cost pe conversie concret la care vizați. Acesta este ceea ce se întâmplă atunci când alegeți aceste instrumente din AppleAds. Dimpotrivă, obiectivul CPA vă solicită să introduceți parametri critici pentru a filtra destinațiile de plasare a anunțurilor care este puțin probabil să trimită suficiente conversii de calitate.
Da, folosim algoritmi avansați de învățare automată pentru a optimiza inventarul CPM/CPC pentru conversii și eCPA. Acești algoritmi efectuează analize complexe de date pentru a identifica concurența și pentru a selecta destinații de plasare a anunțurilor care se aliniază cu KPI-urile dvs.
Obiectivul CPA Adsterra nu este un model de licitare. În schimb, este un algoritm de optimizare care poate fi aplicat CPM sau traficului. Vă permite să eliminați automat destinațiile de plasare ale anunțurilor și să le excludeți pe cele care produc mai puține conversii sau costă prea mult.
Este posibil ca instrumentul să nu fie potrivit pentru toate campaniile. Necesită un număr substanțial de afișări de la direcționarea dvs. și poate să nu fie instrumentul ideal pentru conversii complexe și costisitoare, cum ar fi achizițiile și comenzile. Dacă campania dvs. implică astfel de conversii și sunteți nou în Adsterra, este mai bine să rulați o campanie CPM clasică, optimizând manual traficul segment cu segment. Anterior, am publicat un ghid pentru difuzarea anunțurilor de comerț electronic, unde am enumerat mai multe sfaturi profesioniste de la experții noștri.
Cu unele oferte și produse, este mult mai ieftin să cumpărați afișări sau clicuri. În comerțul electronic, de exemplu, fiecare acțiune a utilizatorului costă destul de mult. Dar atunci când achiziționați trafic CPM/CPC, puteți încerca toate obiectivele și puteți îmbrățișa mai multe afișări, păstrând în același timp KPI-urile în siguranță datorită optimizării inteligente.
Depinde de mulți factori, cum ar fi strategia, verticala, direcționarea și altele. Dacă observați că nu obțineți suficient trafic, este mai bine să verificați din nou cantitatea actuală de trafic disponibilă pentru zona dvs. geografică (puteți face acest lucru folosind Traffic Chart) și suma licitată recomandată.
Deschideți campania actuală cu o regulă activă și derulați în jos la secțiunea Setări avansate . Toate destinațiile de plasare deconectate vor fi listate într-un tabel.
În acest tabel, obțineți toate codurile excluse din campania dvs. actuală și data la care au fost deconectate. Puteți căuta un anumit ID de destinație de plasare folosind câmpul de căutare, puteți selecta și copia ID-uri, puteți descărca toate destinațiile de plasare deconectate ca .CSV pentru a-l salva ca pe o listă neagră pentru campaniile dvs. ulterioare.
Și cea mai importantă mișcare: puteți elimina destinația de plasare sau un grup din această listă, returnându-le în campania dvs. Pentru a face acest lucru, selectați una sau mai multe destinații de plasare și apăsați Eliminați ID-urile selectate . 
Desigur. Puteți să creați, să editați și să salvați câte reguli este necesar și să le aplicați oricăreia dintre campaniile dvs. din pagina cu regulile obiectivului CPA.