Cum se creează o pagină de destinație în 7 pași

O pagină de destinație este adesea punctul de plecare pentru campaniile digitale, concepute strategic pentru a capta clienții potențiali sau pentru a determina acțiuni specifice de la vizitatorii care „aterizează” pe ea. De la generarea de vânzări până la strângerea de informații de contact sau promovarea unui eveniment, paginile de destinație sunt esențiale în transformarea potențialilor clienți în participanți activi.

Fiecare pagină de destinație pe care o creați va fi adaptată pentru a îndeplini obiective distincte, dar toți aderă la un cadru și o metodologie comune. În acest articol, vom analiza cum să creați pagini de destinație convingătoare, dându-vă puterea să le maximizați eficacitatea și să obțineți rezultatele dorite.

1. Alegeți un obiectiv final

Fiecare design de pagină de destinație începe cu un obiectiv. Ce măsuri doriți să întreprindă oamenii când ajung la pagina respectivă de pe site-ul dvs.? Răspunsul va determina fiecare element de design și fiecare decizie atunci când creați o pagină de destinație.

• Generare de clienți potențiali: încurajați vizitatorii să furnizeze informații de contact printr-un formular sau o ofertă de înscriere.
• Vânzări: convingeți vizitatorii să facă o achiziție direct cu o descriere convingătoare a produsului, un îndemn clar și procese de finalizare a achiziției.
• Înregistrarea evenimentului: Solicitați vizitatorilor să se înscrie la un eveniment, furnizând detaliile necesare și înregistrarea.
• Descărcare aplicație: Oferiți o aplicație mobilă evidențiind caracteristici, beneficii și acces la magazinele de aplicații.
• Implicarea conținutului: evidențiați conținut, cum ar fi cărți albe, cărți electronice, ghiduri sau tutoriale video cu o descărcare sau alt acces.
• Înscriere de probă: Oferiți o probă gratuită a unui produs sau serviciu.
• Înregistrare la abonament: cereți vizitatorilor să se aboneze la buletine informative, actualizări prin e-mail sau programe de abonament.
• Participarea la sondaj: obțineți feedback pentru a culege informații, pentru a obține feedback despre produse sau pentru a colecta date.
• Generare de recomandare: motivați vizitatorii să recomande prieteni, familie sau colegi cu programe de recomandare stimulate.

Toate aceste obiective ale paginii de destinație se termină cu același element: un îndemn la acțiune clar și practic, care îi ajută pe utilizatori să facă pașii doriti atunci când ajung la pagina de destinație.

O pagină de destinație solidă este concepută având în vedere un obiectiv unic și direct. Nu-i determina pe utilizatori să se gândească la ce acțiune să întreprindă; clarificați cu un singur obiectiv pe pagină de destinație.

2. Găsiți o platformă sau un șablon

Multe organizații creează pagini de destinație destul de des. Este important să aveți un punct de plecare din care mai mulți oameni din echipa dvs. de marketing să poată lucra cu agilitate.

Un designer poate crea un șablon personalizat în site-ul dvs. WordPress pe care îl puteți replica cu modificări de conținut pentru a ajuta la obținerea rapidă a noilor pagini de destinație online.

Dacă aveți unele cotlet de dezvoltare, puteți crea o pagină de destinație personalizată cu HTML, CSS și JavaScript, deși aceasta nu este întotdeauna o opțiune din cauza capacității, timpului sau bugetului.

De asemenea, non-designerii pot construi pagini de destinație pe cont propriu. Asocierea unei platforme de site web precum WordPress cu instrumente de la Kadence oferă câteva soluții la cheie care facilitează crearea paginilor de destinație. Există, de asemenea, câteva instrumente concepute special pentru construirea paginilor de destinație, cum ar fi Unbounce, care utilizează AI pentru a vă ajuta să creați ceva în funcție de nevoile dvs.

3. Scrieți copia dvs

Odată ce aveți obiective și o idee de bază despre platforma dvs. și despre cum ar putea arăta, puteți începe să vă gândiți la o copie pentru pagina de destinație.

Este important să creați titluri și o copie concise, convingătoare. Toată limbajul tău ar trebui să se concentreze pe beneficiul produsului, serviciului, evenimentului sau îndemnului tău. Ce poți spune sau împărtăși care ar încuraja pe cineva să acționeze?

Paginile de destinație nu sunt în general prea lungi, dar conțin mai multe puncte de copiere pentru a conduce utilizatorii la acțiunea dorită. Plasați strategic butoanele cu acțiuni de conversie după punctele cheie de copiere pe tot parcursul designului paginii de destinație.

4. Utilizați branding

Deși o pagină de destinație poate să nu arate identică cu celelalte pagini de pe site-ul dvs., aceasta ar trebui să se alinieze cu marca dvs. Un vizitator al paginii ar trebui să recunoască conținutul și să îl asocieze cu marca și afacerea dvs.

Când creați o pagină de destinație, utilizați elemente comune ale mărcii:

• Siglă
• Culori
• Fonturi
• Imagini
• Voce și stil

5. Adăugați conținut vizual

Indiferent de obiectiv, un element vizual puternic este o necesitate pentru crearea paginilor de destinație. Poate fi o fotografie, un videoclip sau o ilustrație, dar nu aveți nevoie de multe elemente vizuale. Un element puternic poate fi adesea suficient pentru a purta designul paginii.

Dacă elementul vizual nu contribuie direct la obiectivul tău final, nu-l folosi. Mai puțin înseamnă mai mult când vine vorba de imagini.

Cele mai importante elemente vizuale sunt cele de deasupra pliului, sau primul lucru pe care îl vedeți înainte de a derula. Această zonă poate îmbina mai multe elemente, inclusiv un câmp vizual, text și buton sau formular. Ajustați elementele vizuale după cum este necesar și încercați să obțineți conținut esențial deasupra pliului.

6. Includeți un formular sau butoane

Ultimul element de luat în considerare atunci când creați și proiectați o pagină de destinație este apelul la acțiune, care este în general un formular sau un buton. Țineți cont de obiectivul dvs. atunci când alegeți dacă aveți nevoie de un formular, un buton sau ambele.

Dacă obiectivul dvs. se termină cu trimiterea unui formular, scopul este să cereți doar ceea ce aveți nevoie pentru a păstra formularul concis și rapid de completat. În mod ideal, formularul ar trebui să apară în jumătatea superioară a paginii, astfel încât utilizatorii să îl poată vedea imediat și să înțeleagă clar acțiunile pe care ar trebui să le întreprindă pe pagină.

Dacă obiectivul tău se termină cu un clic pe buton, butonul ar trebui să fie suficient de mare pentru a putea vedea cu ușurință. De asemenea, ar trebui să includă instrucțiuni specifice care explică ce acțiune se întâmplă, astfel încât utilizatorii să știe la ce să se aștepte în continuare. Dacă utilizați butoanele ca acțiune de conversie pe o pagină de destinație, toate butoanele ar trebui să conducă la aceeași locație sau rezultat final, care poate fi un formular pe pagina însăși.

Amintiți-vă, o pagină de destinație ar trebui să aibă un obiectiv unic pe care utilizatorii să îl finalizeze.

7. Examinați și publicați

După ce ați creat o pagină de destinație concepută pentru conversii, veți dori să finalizați câteva verificări finale înainte de a publica și a distribui:

• Verificați și verificați de trei ori corectitudinea și erorile din copie
• Asigurați-vă că toate butoanele și linkurile funcționează corect
• Asigurați-vă că conținutul vizual este de bună calitate și ușor de înțeles
• Verificați toate trimiterile de formulare pentru a ști că sunt funcționale

După ce previzualizați pagina și finalizați acești pași finali, sunteți gata să publicați!

Creați o pagină de destinație cu Kadence

Utilizarea paginilor de destinație pentru interacțiunea directă cu clientul sau utilizatorul este o modalitate eficientă de a genera clienți potențiali, implicare și vânzări. Urmând acești șapte pași, vă puteți crea propriile pagini de destinație personalizate rapid și ușor.

Kadence, care se integrează cu site-ul dvs. WordPress, are șabloane cu design frumoase și rapide și o interfață ușor de utilizat, care poate face construirea unei noi pagini de destinație ușoară. Multe echipe de marketing o pot face fără ajutor suplimentar pentru proiectare sau dezvoltare.

Vedeți toate opțiunile de șablon și începeți cu Kadence astăzi!