Cum se scrie un brief creativ solid [Exemple + șablon]
Publicat: 2024-04-02
- 16 martie 2024
Cuprins
Cunoașteți acele campanii care au atins publicul? Cei care reușesc să creeze un semn, lovesc toate acordurile potrivite. Numiți așa cum doriți, dar campaniile de acest calibru care arată o creativitate de neegalat nu se întâmplă de obicei peste noapte.
Toate sunt susținute de un brief creativ solid.
Specialiștii de marketing de astăzi nu sunt dispuși să se mulțumească cu nimic mai puțin decât legendar și de ce ar trebui? Conform unui sondaj recent realizat de Business Wire, designul și creativitatea au urcat în top pentru a deveni prioritatea de top pentru 60% dintre agenții de marketing din Marea Britanie și SUA.
Trebuie să spunem mai multe? Miza este mare, iar creativitatea la maxim este de dorit.
Când nimic în afară de excelență este nevoia momentului, aveți nevoie de un plan de joc excepțional - un brief creativ convingător.
În acest ghid rapid, vă vom spune tot ce trebuie să știți despre brief-urile creative. În plus, vă vom ghida prin pașii scrierii unui brief ucigaș și vă vom prezenta câteva exemple clasice. Apoi, vom împărtăși un șablon de scurtă creativitate personalizabil pentru a vă pune la îndemână.
În primul rând, ce este un brief creativ?
Un brief creativ este piatra de temelie a unei campanii de marketing de succes. Acesta sculptează campania chiar de la conturarea domeniului de aplicare, stabilirea obiectivelor și definirea publicului până la deciderea vocii, mesajele, livrabilele și termenele limită ale mărcii.
În plus, brief-ul creativ este un plan care conturează în mod clar misiunea unui proiect creativ, abordează provocarea și stabilește calea pentru atingerea obiectivelor.
Briefele creative, pregătite de managerii de cont (sau, în unele cazuri, de managerii de proiect), sunt repetate până când începe munca din cauza așteptărilor și cerințelor creative în evoluție. Cu toate acestea, odată cu începerea lucrărilor pentru campanie, această bucată a documentului servește drept principiu călăuzitor pentru toate părțile interesate implicate în procesul creativ.
Totul ține de scop... de ce ai nevoie de un brief creativ?
Fără un brief creativ, designerii, copywriterii și echipa generală de marketing sau agențiile externe de creație nu ar cunoaște viziunea campaniei, bugetele ar deveni disproporționate, iar cronologia ar ajunge să fie împinsă.
Brief-ul creativ, fiind o practică standard în majoritatea organizațiilor și agențiilor, vă ghidează echipele să își facă cea mai creativă muncă de la început până la sfârșit.
Iată câteva motive pentru care brief-ul creativ „este cel mai sacru dintre toate documentele publicitare sacre”, așa cum spune pe bună dreptate Will Burns.
Rezumatul creativ:
- Stabilește viziunea și scopul campaniei pentru echipele dvs
- Aduce pe toată lumea la bord cu un plan stabil și se asigură că sunt pe aceeași pagină
- Servește drept inspirație și punct unic de referință, direcționând echipele și terții pe tot parcursul procesului
- Se asigură că strategia creativă este în concordanță cu bugetul și așteptările care sunt stabilite
Cunoaște-ți brief-ul: Care sunt elementele care compun un brief creativ?
Am adunat o grămadă de elemente esențiale care vor elimina toate problemele înainte și înapoi și vă vor ajuta să stabiliți exact ceea ce trebuie să includeți într-un brief creativ. În plus, a avea un plan adecvat de la început vă va ajuta să evitați conflictele inutile pe drum.
Iată o listă a 10 elemente cheie și întrebările pe care ar trebui să le răspundă:
- Contextul proiectului și detaliile afacerii: Pentru început, trebuie să definiți fundalul proiectului și al afacerii dvs. – de ce proiectul are loc în primul rând și ce a dus la el?
- Produs: Este întotdeauna vorba despre produsul pe care sunteți însărcinat să-l vindeți – ce este produsul, caracteristicile sale, beneficiile, punctul de preț?
- Obiectiv: Ce vrei să realizezi cu acest proiect?
- Publicul țintă: ce segmente vizați?
- Concurenți: Cine sunt concurenții tăi principali și care este cota lor actuală de piață?
- Mesaje și ton: care este mesajul principal al campaniei dvs. și care este tonul pe care doriți să îl utilizați?
- Buget: Câți bani veți plăti pentru acest proiect?
- Părți interesate: Cine va face ce?
- Aprobari și livrabile: Care sunt livrabilele și cine va fi responsabil de aprobări pe tot parcursul procesului?
- Cronologie: care sunt termenele limită pe care trebuie să le respectați?
Procesul pas cu pas de scriere a unui brief creativ
Crearea unui brief creativ nu este o sarcină ușoară - când aveți atât de multe detalii importante de acoperit, cum reușiți să împachetați totul într-un singur document?
Din fericire pentru tine, te lăsăm să participi la procesul de scriere a unui brief convingător și concis (nu mai mult de 2 pagini).
Să fim clari cu un singur lucru, toate briefurile creative nu trebuie să fie la fel - ideea este să găsești ceea ce funcționează pentru tine. Puteți continua și include elemente în funcție de nevoile campaniei dvs. Acestea fiind spuse, atingerea aspectelor de mai jos vă poate ajuta să scrieți un scurt rezumat.
1) Setați scena cu fundalul proiectului și o scurtă prezentare generală
Oferiți o scurtă prezentare generală a misiunii mărcii și a ceea ce intenționați să realizați cu această campanie. De asemenea, trebuie să conturați profilul companiei și detaliile care vă deosebesc marca.
2) Rezolvați provocarea și stabiliți obiectivul:
Vorbiți despre provocările și problemele pe care doriți să le rezolvați și apoi treceți la scopuri și obiective. Asigurați-vă că aceste obiective sunt legate de provocările pe care le-ați menționat mai sus și stabiliți KPI-uri prin care le puteți urmări și măsura.
3) Definiți-vă publicul
Descoperiți personajele clienților și analizați-le demografiile, interesele, stilurile de viață etc. Menționați, de asemenea, care este percepția lor actuală asupra mărcii dvs. și cum ați dori să schimbați acest lucru.
4) Evaluați competiția
Vorbiți despre concurență, este important să știți care este strategia lor de marketing și ce canale folosesc pentru a ajunge la public. De ce? Știind ceea ce au făcut, vă va ajuta să veniți cu strategii mai bune (idei pe care le-au ratat), oferindu-vă un avantaj pe piață.
5) Descrieți conceptul principal de mesaje, tonul și stabiliți bugetul
Menționați esența mesajului și specificați tonul pe care doriți să îl utilizați. Stabiliți liniile directoare ale mărcii pe care trebuie să le urmați și elementele obligatorii pe care trebuie să le includeți în campanie.
Bugetul nu trebuie să fie pus în piatră. Ați putea face câteva cheltuieli suplimentare, dar este întotdeauna cel mai bine să rămâneți la bugetul inițial.
6) Menționați părțile interesate, rezultatele și termenele
Este imperativ să atribuiți roluri și să stabiliți așteptări clare cu fiecare membru al echipei care este implicat în proiect.
O campanie creativa presupune mai multe etape de aprobare, precizati cine se va ocupa de aceasta. Spuneți clar la ce livrabile și active vă așteptați pe parcursul procesului.
Managementul timpului este cheia aici. Care sunt termenele limită pentru fiecare dintre procesele implicate? Și care este data limită pentru lansarea campaniei?
Exemple de briefs creative stelare
Am dat peste două exemple grozave de briefs creative de la giganții de marketing Nike și Netflix. Aceste slipuri sunt corecte, punând accent pe toate elementele de bază - au chiar și o reprezentare vizuală excelentă.
Sursa: Gwil Harris
Sursa: Laura Ferrari
Cel mai bun șablon de scurt creativ
V-am promis un șablon chiar de la început și iată-l. Descărcați un șablon personalizabil care vă va pune pe calea cea bună și vă va ajuta să mergeți în cel mai scurt timp.
Concluzie
Ești gata să lansezi slipuri creative geniale? Pun pariu că ești! Cu pașii eșantionului și șablonul împărtășit mai sus, aveți tot ce aveți nevoie pentru a dezvolta un brief creativ convingător și pentru a porni spre succes.
Odată ce ați redactat brief-ul, veți dori să-l împărtășiți altor echipe din organizație pentru a le completa cerințele de la finalul lor și obiectivele de bază ale campaniei.
