Nu dormi în camerele curate de date ca parte a Arsenalului tău de confidențialitate

După cum ar spune probabil o versiune de marketing digital a Smash Mouth, „Ei bine, restricțiile privind confidențialitatea datelor încep să vină și nu încetează să vină” – și ar avea dreptate.

În loc să intre în panică la gândul unei noi actualizări iOS și să ofere ușurare de fiecare dată când Chrome renunță la deprecierea cookie-urilor de la terțe părți, specialiștii în marketing trebuie să investească în mod proactiv și să exploreze soluții conforme cu confidențialitatea pentru provocările de direcționare și atribuire.

Așteptând până când ești forțat să faci schimbarea, deschide doar ușa concurenței. Nu acesta este modalitatea de a deveni un All-Star de marketing.

Am vorbit mult despre importanța datelor primare în această lume nouă, dar creșterea grădinilor cu ziduri înseamnă că este mult mai greu să integrați aceste informații cu datele platformei, respectând în același timp confidențialitatea utilizatorilor.

Intrați în camera curată a datelor.

Camerele curate de date oferă agenților de marketing oportunitatea de a profita la maximum de datele lor primare, combinându-le cu datele platformei într-un mod prioritar pentru confidențialitate. Trebuie să vă simțiți confortabil cu această nouă soluție pentru a vă păstra avantajul competitiv.

Ce este o cameră curată de date?

Camerele curate de date sunt locuri în care platformele de publicitate – de obicei grădini cu pereți precum Google, Facebook și Amazon – partajează date agregate cu agenții de marketing care pot fi combinate cu datele primare ale unei mărci pentru analiză, menținând în același timp controale stricte de confidențialitate.

Datele stocate în camerele curate nu sunt supuse unor cerințe de purjare, cum ar fi Transparența de urmărire a aplicațiilor (ATT) de la Apple, motiv pentru care trebuie să vă bazați pe date modelate pentru ca utilizatorii iOS renunțați să înțeleagă și să raporteze performanța în Managerul de afaceri Ads Meta.

Camerele curate vă permit să accesați aceste date într-un mod care respectă confidențialitatea, ceea ce atenuează capacitatea de a identifica utilizatorii din camera curată sau din exterior, astfel încât să puteți înțelege mai bine interacțiunile utilizatorilor în reclame și campanii.

De asemenea, vă puteți integra propriile date primare în camera curată a unei platforme, astfel încât să puteți vedea cum se potrivesc cu datele agregate ale platformei. Apoi, puteți identifica orice neconcordanță între cele două seturi de date pentru a determina dacă difuzează în exces reclame acelorași segmente de public.

Care sunt diferitele tipuri de camere curate de date?

Camerele curate pot fi construite de un număr de entități diferite, atâta timp cât păstrează o cantitate semnificativă de date primare și pot genera informații valoroase din acele date, integrându-le cu alte seturi de date primare într-un mod care respectă confidențialitatea.

Principalii jucători ai platformelor publicitare (și anume Google, Meta și Amazon) domină în prezent peisajul camerelor curate din câteva motive:

• Restricțiile de confidențialitate limitează profunzimea și acuratețea raportării performanței anunțurilor în platformă, iar agenții de publicitate sunt înfometați de informații mai avansate
• Stocul lor masiv de date primare și maturitatea relativă în comparație cu alte platforme publicitare

Acea prindere de fier probabil nu va dura pentru totdeauna; Pe măsură ce platformele mai noi precum CTV sau TikTok continuă să crească și să se confrunte cu aceleași cerințe din partea agenților de marketing, este probabil ca acestea să investească în soluții care respectă confidențialitatea, cum ar fi camerele curate.

În plus față de sălile curate deținute de platforme de publicitate, unele mărci care adoptă timpurie dezvoltă camere curate interne, astfel încât să își poată integra propriile date primare cu datele terțelor achiziționate de la un furnizor.

Acestea vor deveni din ce în ce mai importante în avans; prezicem că mulți furnizori de CDP, infrastructură de date și date onboarding vor începe să ofere produse adaptate mărcilor care doresc camere curate interne.

Cum ar trebui să utilizați camerele curate de date?

După cum am menționat anterior, chiar și datele care sunt eliminate din raportarea în platformă sunt disponibile pentru analiză în camerele curate care respectă confidențialitatea. Ele oferă un domeniu de analiză mai larg decât ar fi posibil doar cu raportarea platformei.

Unele dintre cele mai utile aplicații de analiză a camerei curate includ:

• Încrucișarea conversiilor: înțelegerea modului în care campaniile de canal superior influențează performanța și interacționează cu campaniile de canal inferior
• Suprapunerea acoperirii publicului: izolarea potențialelor dublari a eforturilor sau identificarea oportunităților de mesaje secvențiale prin analizarea acoperirii publicului în campanii
• Analiza acoperirii și a frecvenței: determinarea frecvenței optime de difuzare a anunțurilor pe baza randamentelor în scădere observate
• Timp optim până la conversie: determinarea termenelor optime de considerare a conversiilor pentru a ajusta ferestrele dinamice de persistență a publicului.
• Creșterea /segmentarea clienților: dezvoltarea de profiluri de clienți mai bune și segmente de public mai eficiente prin integrarea datelor primare cu identități potrivite platformei de publicitate, mărite cu valori suplimentare, cum ar fi cohorta pCLV, starea nouă față de revenire, produsele achiziționate și alte atribute offline

Există limitări: camerele curate nu sunt o soluție completă la provocările privind confidențialitatea datelor la măsurare și identitate. În special, majoritatea camerelor curate de astăzi funcționează doar pentru o singură platformă și nu pot fi combinate cu alte camere curate de date.

Cum aleg camera curată de date potrivită pentru afacerea mea?

Dacă faceți publicitate pe mai multe platforme, aruncați o privire la cât cheltuiți pe fiecare platformă. Acest lucru ar trebui să vă ofere o idee bună despre dacă camera curată a unei anumite platforme merită sau nu investiția. Dacă cheltuiți mai mult pe Facebook sau alte platforme non-Google, de exemplu, alegerea Centrului de date Google Ads ar putea să nu fie cea mai inteligentă decizie.

De asemenea, ar trebui să lucrați cu părțile interesate relevante din organizația dvs. pentru a defini sfera analizei și întrebările la care doriți să răspundeți. Concentrați-vă asupra deciziilor pe care le veți putea lua obținând această linie de vedere. Majoritatea camerelor curate oferă interogări predefinite, așa că este o idee bună să începeți de acolo.

Camerele curate diferite au limite diferite pentru interogări; unele necesită aprobare pentru noi domenii de interogare (cum ar fi Facebook Advanced Analytics), în timp ce altele permit o gamă largă de interogări, dar impun verificări de confidențialitate care limitează capacitatea de a interoga aceleași date într-un interval de timp scurt (cum ar fi Google Ads Data Hub). Este important să știți ce doriți înainte de a configura o instanță de cameră curată.

Urmărirea necesită acum consimțământul explicit al utilizatorilor, iar confidențialitatea datelor va deveni mai complicată. Trebuie să explorați camerele curate mai devreme decât mai târziu dacă doriți să păstrați un avantaj competitiv rezistent la confidențialitate.

Sunteți îngrijorat de ce ar putea însemna datapocalipsa pentru afacerea dvs.? Consultați starea datelor în 2022: obțineți confidențialitate proactivă și confortabilă cu conformitatea astăzi.