Procesul de migrare a datelor Google Analytics 4: Cum să asigurați o tranziție lină

Atenție la amânare! La 1 iulie 2023, proprietățile standard Universal Analytics (cunoscute și ca Google Analytics 3) nu vor mai procesa accesări, iar Google Analytics 4 (GA4) va fi singura opțiune. Dar este o greșeală să așteptați până anul viitor sau ultimul moment posibil pentru a vă migra datele.

Sperăm că ați configurat GA4 și l-ați activat pentru afacerea dvs. până la 30 iunie 2022, astfel încât să nu pierdeți capacitățile de raportare YoY. Dar încă nu ai terminat.

Dacă doriți să faceți tranziția cât mai nedureroasă posibil, este timpul să treceți la migrarea completă.

De ce să începeți acum procesul de migrare a datelor GA4?

Trebuie să te simți confortabil cu noul. Există diferențe semnificative între Universal Analytics/GA3 și GA4, așa că nu vă așteptați să puteți apăsa doar comutatorul: nu este doar o versiune mai strălucitoare a aceluiași lucru. GA4 este construit pe o arhitectură nou-nouță și include funcții noi și schimbări semnificative UX.

Practic, dacă nu începi să te familiarizezi cu GA4 acum, nu vei putea să-l folosești eficient odată ce nu mai ai de ales. În plus, veți avea acces la acele funcții noi, cum ar fi modalități suplimentare de a vă analiza datele.

Dacă ați ratat limita din 30 iunie, este și mai esențial să configurați GA4, în special pentru că multe site-uri vor pune în vigoare codul înghețat pentru Q4. Configurarea GA4 este un proces în mai mulți pași, astfel încât înghețarea codului poate întârzia și mai mult activarea și fiecare zi reprezintă o altă pierdere de date.

Cu cât amânați mai mult, cu atât veți pierde mai multe date istorice - nu există nicio modalitate de a le recupera retroactiv.

Toate acestea sună foarte trist și sumbru, dar există un aspect important: toate noile lucruri sunt disponibile în GA4! Să aruncăm o privire la unele dintre noile funcții pe care vă puteți aștepta să le vedeți odată ce sunteți complet configurat.

GA4 vs. Universal Analytics: cum se schimbă măsurarea în GA4 și ce este nou?

Primele anunțuri despre GA4 s-au referit la noua platformă ca Web + App, iar asta reflectă o schimbare majoră: acum puteți accesa măsurarea web și a aplicațiilor împreună sub un singur acoperiș, adăugând diferite fluxuri de date la instanța dvs. GA4.

Sursa: Google

Măsurarea este probabil locul unde veți observa cel mai mult diferența dintre GA4 și Universal Analytics.

În primul rând, ceea ce este cunoscut în prezent drept sesiuni și afișări de pagină în Universal Analytics va fi caracterizat ca unul dintre multele tipuri diferite de evenimente (obiective) în GA4. Puteți utiliza multe dintre aceleași declanșatoare și variabile pe care le-ați folosit în Universal Analytics pentru urmărirea evenimentelor GA4 cu Google Manager de etichete.

Sursa: Google

O altă diferență demnă de remarcat este utilizarea mai largă în GA4 a atribuirii avansate bazate pe date (DDA), care este în prezent modelul de atribuire prestabilit în Google Ads. DDA ia în considerare semnale multiple analizând toate datele relevante despre punctele de contact care au condus la conversie pentru a vă asigura că măsurarea dvs. reflectă mai bine adevărata valoare incrementală a campaniilor dvs., respectând în același timp confidențialitatea utilizatorilor.

Sursa: Google

În acest exemplu, combinația dintre expunerea publicitară #1 (căutare plătită), expunerea publicitară #2 (social), expunerea publicitară #3 (afiliat) și expunerea publicitară #4 (căutare) duce la o probabilitate de conversie de 3%. După ce nu apare expunerea publicitară #4, probabilitatea scade la 2%, ceea ce înseamnă că expunerea publicitară #4 generează o probabilitate de conversie de +50%. Acele contribuții învățate sunt folosite ca ponderi de atribuire și vă vor ajuta să luați decizii mai informate în planificarea viitoare.

Confidențialitatea este cu siguranță un accent în GA4; noua platformă oferă utilizatorilor controale de confidențialitate mai bune și este construită pentru a se conforma cu legile de confidențialitate existente. GA4 nu se bazează doar pe cookie-uri pentru a urmări comportamentul pe platforme, ci folosește modelarea datelor bazată pe evenimente pentru raportare și măsurare pe canale și dispozitive. Spre deosebire de Universal Analytics, GA4 nu va stoca adrese IP și va încorpora soluții viitoare de la Google Privacy Sandbox.

O caracteristică bonus pentru marketeri este accesul gratuit la BigQuery, depozitul de date Google care anterior era disponibil numai pentru clienții plătitori prin GA360. Există unele limitări de date în versiunea gratuită, inclusiv o limită de export de un milion de evenimente pe zi față de un miliard cu GA360, dar este încă o valoare adăugată semnificativă pentru majoritatea agenților de marketing.

Dar una dintre cele mai interesante completări este publicul predictiv.

Ce sunt segmentele de public predictive GA4 și cum le pot folosi?

GA4 folosește învățarea automată pentru a oferi informații mai inteligente bazate pe datele pe care le-ați colectat. Aceste predicții pot fi folosite pentru a înțelege mai bine publicul; în special, vă vor ajuta să aflați care campanii se conectează efectiv cu utilizatorii care au șanse mai mari să cumpere.

Există trei versiuni. GA4 poate folosi propriile analize combinate cu învățarea automată pentru a calcula:

• Probabilitatea de cumpărare: personalizați o listă de persoane care probabil să cumpere în următoarele 7 zile
• Probabilitatea de pierdere: similară cu probabilitatea de cumpărare, dar concentrată pe clienții care este puțin probabil să ia măsuri în următoarele 7 zile
• Predicția veniturilor: preziceți valoarea veniturilor generate de utilizatori în următoarele 28 de zile

Sursa: smarter-ecommerce.com

Nu toate aceste valori sunt complet noi; este posibil să le fi văzut în versiunea plătită a GA360 sau în Universal Analytics. Dar procesul de configurare a acestor liste și de utilizare a acestor instrumente ar trebui să fie mai ușor și mai perfect integrat cu Google Ads.

Unde pot afla mai multe despre GA4?

Ar trebui să începeți să învățați cum să utilizați toate aceste funcții în GA4, precum și elementele fundamentale ale platformei acum. Din fericire, Google oferă cursuri online gratuite și o certificare Google Analytics 4, așa că ar trebui să profitați de oportunitatea de a vă pregăti pentru succes prin această tranziție. Repetăm: sunt gratis!

În prezent, sunt disponibile patru cursuri:

• Descoperiți următoarea generație de Google Analytics
• Utilizați Google Analytics pentru a vă îndeplini obiectivele de afaceri
• Măsurați-vă marketingul cu Google Analytics
• Mergeți mai departe cu datele dvs. Google Analytics

După ce ai parcurs cele patru cursuri, poți obține certificarea oficială Google Analytics, care va arăta foarte impresionant pe profilul tău LinkedIn.

Ce trebuie să fac pentru a mă pregăti pentru migrarea GA4?

Iulie 2023 poate părea departe, dar va fi aici înainte să-ți dai seama. Veți avea nevoie de timp pentru a vă planifica migrarea GA4, iar cronologia respectivă poate varia în funcție de site și de complexitatea urmăririi. Vă recomandăm un tampon de aproximativ trei luni, dar din nou, asta depinde de prioritățile dumneavoastră.

Iată ce trebuie să faceți pentru a vă asigura că sunteți pregătit corespunzător înainte de vara viitoare:

1. Luați în considerare timpul cu echipa de dezvoltare pentru o înghețare a codului, care va întârzia actualizările necesare pentru GA4.
2. Examinați evenimentele dvs. Universal Analytics existente și decideți pe ce evenimente doriți să migrați la GA4. Aceasta este o oportunitate excelentă de a începe cu o listă curată și de a exclude orice evenimente care nu mai sunt utilizate sau depășite.
3. Găsiți un sistem pentru numele evenimentelor în GA4 și implementați numele nou-nouțe, deoarece nu este o potrivire 1:1 cu Universal Analytics.
4. Dacă utilizați un sistem de gestionare a etichetelor, configurați configurarea etichetelor pentru GA4.
5. Dacă sunteți pe o platformă de comerț electronic precum Shopify sau Magento, luați în considerare achiziționarea unui plugin sau extensie GA4 pentru a accelera procesul de implementare. Multe plugin-uri GA4 oferă soluții plug-and-play pentru a construi stratul de date necesar pentru urmărirea comerțului electronic.
6. Planificați cum doriți să vă structurați arhitectura contului pentru GA4. Acest lucru este deosebit de important dacă dețineți mai multe domenii și doriți ca datele dvs. să fie segmentate în loc să fie cumulate într-o singură proprietate GA4, deoarece GA4 nu mai oferă posibilitatea de a crea „vizualizări” separate ale datelor dvs. decât dacă sunteți pe GA360.
7. Luați în considerare timpul pentru a permite GA4 să ruleze în paralel cu Universal Analytics și pentru a valida că totul este urmărit conform așteptărilor.
8. Examinați toate tablourile de bord sau rapoartele care extrag în prezent date din Universal Analytics și intenționați să actualizați sursa de date pentru a indica GA4. Acest lucru va necesita o anumită manipulare a rapoartelor existente, deoarece structura datelor din GA4 este diferită de Google Analytics universal, deoarece s-au modificat mulți parametri și nume de valori.

Schimbarea este dificilă, mai ales dacă ați folosit Universal Analytics și v-ați bazat mult timp pe acele rapoarte. Dar schimbarea este, de asemenea, inevitabilă. Pentru a obține cele mai bune informații din analiza datelor dvs., trebuie să utilizați instrumentele care vă vor pregăti pentru succes pe termen lung.

Continuați să rulați Universal Analytics în timp ce migrați la GA4, astfel încât să puteți continua să colectați datele pe care le veți transfera în cele din urmă către noua platformă. Dar acționează acum pentru a oferi echipei tale timp să implementeze noile modificări și să evite o perioadă de blocare a datelor în tranziția ta.

Doriți să aflați mai multe despre modul în care echipa noastră de activare a datelor vă poate ajuta afacerea să facă o tranziție fără probleme la Google Analytics 4? Intrați în legătură!