Dezmințirea miturilor de marketing de conținut

Site-urile web cu un blog activ au cu 434% mai multe șanse de a fi găsite pe Google. Acest lucru se datorează faptului că aceste companii au mai multe pagini indexate care sunt gata și așteaptă să fie găsite.

Cu astfel de statistici, este ușor pentru companii să se lase la bord și să decidă să-și lanseze călătoria de marketing de conținut. Problema este că marea majoritate a acestor mărci nu înțeleg pe deplin ce este marketingul de conținut sau cum se face. Acest lucru se datorează mai multor mituri de marketing de conținut care îi încurcă pe marketeri și le devalorizează strategia.

Dacă ați făcut marketing de conținut fără să vedeți rezultate, probabil că faceți greșeli că aceste mituri sunt de vină. Din fericire pentru tine, suntem aici pentru a dezminți aceste mituri privind crearea de conținut pentru a te ajuta să-ți îmbunătățești strategia de conținut.

Marketingul de conținut și copywriting sunt aceleași

Să începem cu poate cel mai greșit mit de acolo. Acesta nu este doar un mit care încurcă afacerile necunoscute, ci chiar îi convinge pe un număr de marketeri.

Deși marketingul de conținut și copywritingul au unele lucruri în comun (adică, ambele implică crearea de conținut), ele sunt departe de a fi la fel.

Marketingul de conținut este crearea de piese care sunt valoroase pentru publicul tău. Scopul principal aici este de a produce conținut pe care publicul dvs. dorește să-l citească și de care să beneficieze într-un fel sau altul. Rețineți că acest beneficiu ar putea fi pur și simplu divertisment.

Acest lucru ar putea avea loc sub forma unei postări pe blog, a unei cărți albe, a unui ghid, a unei cărți electronice, a articolelor explicative, iar lista poate continua.

Copywriting, pe de altă parte, este scrierea de conținut publicitar care este folosit pentru a încuraja acțiunea. Scopul acestei scrieri sau „copie” este de a vinde un produs sau serviciu folosind un limbaj și tehnici convingătoare. Această scriere este folosită pentru lucruri precum o copie publicitară cu plată-pe-clic, o pagină de destinație sau chiar o copie cu îndemn.

Confuzia acestor două poate fi dăunătoare strategiei tale de conținut. Veți ajunge cu pagini de destinație slabe și lipsite de inspirație și bloguri pline de jargon exagerat de vânzări.

Marketingul de conținut este doar publicitate

Acest mit se încadrează pe aceeași linie ca mitul anterior în ceea ce privește greșelile pe care le poate provoca.

Dacă v-ați scris conținutul cu intenția de a face publicitate și de a vinde, nu este de mirare că nu vedeți rezultatele pe care le doriți. După cum am menționat mai sus, scrierea de conținut ar trebui să fie distractivă și să adauge valoare pentru cititorii tăi. În timp ce cumpărarea produsului dvs. ar putea adăuga valoare vieții lor, citirea argumentului dvs. de vânzare în formă lungă nu o face.

Fă-ți adepților și tie o favoare renunțând la această mentalitate. În schimb, plasați divertismentul publicului pe primul loc pe lista de priorități de scriere a conținutului.

Ar trebui să publicați numai conținut pe site-ul dvs. web

Originea acestui mit este perfect de înțeles. La urma urmei, ca afacere, site-ul tău web este ca ritmul inimii planului tău de marketing digital. De fapt, suntem dispuși să pariem că majoritatea, dacă nu toate, strategiile tale de marketing implică direcționarea traficului către site-ul tău web.

Deși atragerea de trafic către site-ul dvs. web este importantă, aceasta nu este singura modalitate de a culege beneficiile marketingului de conținut.

De fapt, cu cât conținutul tău este disponibil pentru cititori mai multe locuri, cu atât ai șanse mai mari de a fi găsit. Dincolo de aceasta, publicând într-un loc nou, s-ar putea să ajungeți la un public complet nou despre care nu știați că există.

Nu vă fie teamă să vă publicați conținutul pe alte platforme. Site-uri precum LinkedIn, Facebook, Reddit și chiar și alte bloguri relevante sunt oportunități fantastice de a crește gradul de conștientizare a mărcii și de a construi încrederea unui public nou și interesat. De fapt, dacă plasați corect link-urile și utilizați oportunități valoroase de backlinking, aceste postări în afara paginii pot fi și un mediu excelent pentru a genera trafic.

De asemenea, nu uitați de puterea marketingului de conținut în buletinul informativ prin e-mail.

Elementele vizuale nu contează

Dacă scrieți pentru a vă îmbunătăți SEO, poate fi ușor să fiți prins de text și să omiteți imaginile din conținut. Deși textul compensează cea mai mare parte a creării de conținut, nu este singurul lucru de luat în considerare înainte de publicare.

Mulți agenți de marketing cred că o mulțime de text este singura modalitate de a se clasa bine pe Google. În timp ce paginile cu text scăzut sau fără text întâmpină dificultăți în obținerea unui rang înalt, răspunsul este să nu omiteți imaginile cu totul. De fapt, îmbunătățirea conținutului dvs. cu imagini interesante, infografice și videoclipuri este o modalitate excelentă de a menține cititorii implicați.

În timp ce aceste imagini s-ar putea să nu aducă la fel de mult la rangul inițial al conținutului dvs., implicarea dvs. ridicată o va face. Cititorii vor începe să rămână mai mult timp și poate chiar să partajeze acel conținut sau să navigheze la mai multe dintre postările tale. Google va începe apoi să aprecieze că sunteți o sursă de încredere și de încredere pentru acel subiect.

Acest lucru va avea ca rezultat rezultate mai bune pe termen lung atât pentru cititorii dvs., cât și pentru rangul dvs.

Cheie de conținut pentru formulare scurte pentru intervale de atenție scurte

Știm că durata noastră de atenție devine jenant de scurtă datorită internetului și rețelelor sociale. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că trebuie să scrieți postări de blog de dimensiunea subtitrărilor pe rețelele sociale pentru a menține publicul implicat.

De fapt, cu cât vă puteți menține mai mult publicul pe site-ul dvs., cu atât mai bine. Pentru a face acest lucru, va trebui să păstrați câteva trucuri în mânecă pentru a scrie conținut eficient.

În primul rând, păstrați formatarea simplă și ușor de citit. Vrei să atragi privirea prin piesa ta și să folosești titluri descriptive pentru a facilita navigarea prin conținut. Nimeni nu vrea să citească un blog care se află ca un bloc masiv de text. Este urât și copleșitor.

Odată ce conținutul dvs. este împărțit în bucăți ușor de digerat, îl puteți menține interesant folosind acele elemente vizuale pe care le-am menționat mai sus.

Marketingul de conținut funcționează doar pentru unele nișe

În timp ce unele companii de nișă le poate fi mai greu să creeze conținut convingător pentru site-ul lor, conceptul de marketing de conținut poate beneficia orice afacere, mare, mică, comună sau unică.

La sfârșitul zilei, consumatorii apelează la internet pentru aproape orice. Deși s-ar putea să nu crezi că există multe de citit despre ceea ce este distractiv în nișa ta, probabil că există sute de postări care ar putea fi create care vor îmbogăți web-ul și vor educa adepții tăi.

Dacă vă străduiți să veniți cu idei de conținut, luați în considerare să apelați la întrebările frecvente sau chiar să căutați inspirație pe forumurile locale. Dacă ați răspuns la toate întrebările la care vă puteți gândi, aruncați o privire la despre ce vorbesc concurenții dvs. și recreați-le ideile cu propriul dvs. flare.

Nici conținutul tău nu trebuie să fie 100% al tău. Dacă altcineva a publicat un articol pe care credeți că publicul dvs. ar aprecia, utilizați curatarea conținutului pentru a prezenta acel conținut. Doar nu uitați să acordați sursei credit adecvat.

Site-ul cu cel mai mare conținut câștigă

Problema cu această mentalitate este că insinuează o preferință de cantitate față de calitate. Desigur, nu este deloc cazul.

Deși este grozav să ai o mulțime de conținut pe care Google să îl acceseze cu crawlere, să îl indexeze și să îl prezinte utilizatorilor tăi, te avantajează cu adevărat doar dacă fiecare dintre acele pagini este de calitate superioară.

Chiar dacă urmați toate „regulile” SEO pentru a face conținutul dvs. atrăgător pentru algoritmii motoarelor de căutare, acel conținut ar putea fi în continuare prost scris, neinteresant sau greu de citit. Deși este posibil să observați o ușoară schimbare în clasamentul dvs., conținutul dvs. de calitate scăzută va sfârși prin a vă pierde traficul, încrederea și, în cele din urmă, autoritatea pe Google.

La sfârșitul zilei, este mai bine să ai zece piese bine scrise, care sunt valoroase și de încredere decât cincizeci de piese neinteresante și fără valoare.

Aveți nevoie de o densitate mare a cuvintelor cheie pentru a vedea rezultate

Acest mit este adesea urmat de un număr foarte specific și nerealist de cuvinte cheie care „trebuie” să fie incluse. Cercetarea, plasarea și utilizarea cuvintelor cheie sunt importante pentru a vă influența indexarea și, prin urmare, clasamentul. Cu toate acestea, nu merită să sacrifici o muncă grozavă pentru care.

Declarații ca acestea sunt cele care conduc oamenii la metode Blackhat SEO, cum ar fi umplerea cuvintelor cheie. Din păcate, algoritmul Google face în mod constant modificări pentru a se îmbunătăți și s-au apucat de umplerea cuvintelor cheie cu ani în urmă. De fapt, conținutul tău va fi acum penalizat pentru că ai încercat această tehnică schemă.

Dincolo de aceasta, încadrarea stânjenitoare a cuvintelor cheie în lucrarea dvs. poate face cu adevărat dificil de citit. Această lizibilitate de calitate scăzută va crește rata de respingere și va reduce valoarea mărcii dvs.

În timp ce cuvintele cheie sunt grozave, scopul tău ar trebui să fie întotdeauna să scrii pentru oameni în primul rând, iar în al doilea rând motoarele de căutare.

Puteți automatiza marketingul de conținut

Pe tema oamenilor peste roboți, să abordăm acest mit ridicol cu ​​faptele. În timp ce inteligența artificială devine destul de inteligentă, roboții nu au capacitatea de a crea conținut de la zero. Singurul mod în care scrierea conținutului poate fi parțial automatizată este prin filarea articolelor. Acești roboți folosesc articole existente și le reformulează pentru a produce piese care nu vor fi semnalate pentru plagiat.

Problema cu acestea este că conținutul aproape niciodată nu se citește bine și este destul de greu de dat drept scris de oricine cu vreo educație în gramatică și structura propoziției.

Credeți sau nu, oamenii vor să citească conținutul creat de alți oameni. Nu le pasă care este părerea unui robot despre subiect, așa că nici măcar nu vă obosiți să încercați să-i păcăliți.

Pe lângă creare, procesul de actualizare va trebui să fie efectuat și de un om real. Dacă te-ai săturat să-ți actualizezi continuu postările pentru a crea conținut veșnic verde. Acesta este conținutul care va atrage continuu utilizatori, indiferent de momentul în care a avut loc postarea inițială. Pentru a face acest lucru, va trebui să vă asigurați că fiecare informație și toate linkurile sunt încă exacte și de încredere.

Rezultatele sunt instantanee

Cu siguranță, până acum proprietarii de afaceri și agenții de marketing ar realiza că nimic în afaceri nu este instantaneu. De fapt, în afara publicității plătite, nicio tehnică de marketing nu are rezultate într-o clipă.

Va fi nevoie de timp pentru ca publicul dvs. existent să vă descopere și să vă citească conținutul și chiar mai mult pentru ca acel conținut să câștige tracțiune pe motoarele de căutare. Din fericire, odată ce ați făcut munca grea de a scrie lucrări excelente, de înaltă calitate, aproape întotdeauna se plătește.

Pe măsură ce blogul dvs. vă câștigă autoritate și acele pagini devin din ce în ce mai credibile, veți vedea rezultate de lungă durată care, în cele din urmă, se pot simți ca o reclamă gratuită.

Trebuie să vă produceți singur conținutul

Înțelegem, marca dvs. este unică și aveți o voce foarte specifică pe care doriți să o oferiți consumatorilor dvs. În timp ce onorăm creatorii de afaceri harnici care investesc ore lungi în crearea de conținut, suntem aici pentru a vă spune că este în regulă să-l lăsați pe acesta să plece.

Credeți sau nu, companiile de marketing specializate în crearea de conținut depun multă muncă pentru a se asigura că cuvintele lor sunt în conformitate cu imaginea mărcii dvs. Cu o anumită direcție și așteptări clare, puteți obține un conținut grozav care este adevărat cine sunteți și ceea ce reprezentați.

În plus, agențiile de creare de conținut au un set de abilități și cunoștințe pe care probabil că nu le aveți, în calitate de proprietar de afaceri multitasking. Știm exact ce funcționează și ce tehnici să folosim pentru a face conținutul tău atât distractiv, cât și prietenos cu SEO, astfel încât să poți profita la maximum de investiția ta.

Adevărul despre marketingul de conținut

Acum că știți adevărul din spatele acestor mituri de marketing de conținut, este timpul să vă puneți cunoștințele la încercare. Folosiți aceste sfaturi și trucuri pentru a vă asigura că marca dvs. este întotdeauna în topul jocului dvs. de scriere de conținut. De la înțelegerea a ceea ce este cu adevărat marketingul de conținut până la cererea de ajutor de la profesioniști, suntem încrezători că veți vedea rezultate uimitoare cu strategia dvs. de conținut în anul următor.

Sunteți curios cum se măsoară marketingul dvs. de conținut? Obțineți recenzia dvs. gratuită de marketing digital astăzi pentru a vedea unde ar putea lucra marca dvs. și cum vă putem ajuta să vă îmbunătățiți strategia de conținut pentru un succes incontestabil.