Actualizarea conținutului util de la Google din decembrie

Important de știut

Sistemul de conținut util al Google a fost introdus pe 25 august 2022. Pe 5 decembrie 2022, Google a lansat prima actualizare anunțată a acestui sistem, care va dura până la două săptămâni pentru a fi lansate . Numim acest lucru Actualizarea de conținut util (HCU) din decembrie .

Actualizarea de conținut utilă din decembrie 2022 a fost lansată pe 5 decembrie, începând să devină mai vizibilă astăzi și va dura aproximativ două săptămâni pentru a fi lansată complet. Îmbunătățește clasificatorul nostru și funcționează la nivel global în toate limbile. Pagina noastră de ajutor explică mai multe: https://t.co/MS7hbcBTsp

— Google Search Central (@googlesearchc) 6 decembrie 2022

Sistemul de conținut util este conceput pentru a promova conținut care este util și nu conținut care a fost scris doar în scopuri SEO. Mi s-a părut interesant când HJ Kim ne-a spus că algoritmul Panda de la Google a fost creat inițial în acest scop. Google și-a dat seama că a creat o problemă pe web în care era creat o mulțime de conținut doar pentru a încerca să se claseze bine pe Google. Sistemul de conținut util este menit să ridice conținutul scris de oameni pentru oameni.

Prima actualizare utilă a conținutului a avut un impact minim pentru majoritatea site-urilor de pe web. Am revizuit mai multe care au fost lovite. Toate erau site-uri care au folosit automatizarea pentru a genera cantități mari de conținut. Este important de știut că Google nu este împotriva automatizării și nici măcar a conținutului generat de AI în general. Ei doresc să descurajeze crearea de conținut exclusiv în scopul îmbunătățirii clasamentului căutării, mai degrabă decât să ofere valoare utilizatorilor.

De exemplu, un site care a fost afectat a fost un agregator de informații de pe web. Aveau mii de pagini pline cu statistici și descrieri generate de AI. La suprafață, s-ar putea crede că acest conținut a fost util, dar, în realitate, foarte puțini oameni l-ar citi cu adevărat. Motivul principal pentru utilizarea AI pentru a genera acest conținut a fost includerea cuvintelor cheie în pagini pentru a face conținutul să pară mai relevant pentru motoarele de căutare.

Google ne-a spus că HCU este un model de învățare automată care învață și se îmbunătățește continuu . Ne putem aștepta să vedem MULT mai multe de la HCU în lunile următoare. Rămâne de văzut ce se va schimba HCU din 5 decembrie, dar cel mai probabil, cu fiecare actualizare, Google se va îmbunătăți puțin la clasarea conținutului care este cu adevărat creat pentru a ajuta oamenii.

Ce este nou cu actualizarea din decembrie a HCU

• Acum afectează toate limbile la nivel global (anterior era doar engleză)
• Sistemul este actualizat cu „ semne suplimentare pentru a ajuta Google să identifice mai mult conținut creat în primul rând pentru motoarele de căutare față de oameni”.
• Cu această actualizare, Google a îmbunătățit clasificatorul pe care îl utilizează pentru a identifica dacă conținutul este util.

Impact

Sondajele foarte timpurii arată că există un anumit impact. Este interesant de văzut că mulți spun că traficul lor este în creștere cu acest HCU. Anterior, am văzut site-uri lovite și foarte puține site-uri cu câștiguri evidente.

Sondaj HCU foarte timpuriu. Crezi că ai fost afectat până acum?

— Dr. Marie Haynes🐼 (@Marie_Haynes) 7 decembrie 2022

În 24 de ore de la anunțarea acestei actualizări, am deja câteva solicitări de ajutor în căsuța mea de e-mail. Se pare că această actualizare va fi semnificativă. Până acum, din 7 decembrie, senzorul Semrush nu dă semne de turbulență evidentă. Cred că asta se va schimba.

Diagnosticul poate fi dificil

Ar putea fi extrem de dificil de determinat dacă un site este afectat de HCU decembrie sau dacă există un alt motiv. Recent, am avut câteva modificări semnificative care ar putea avea un impact asupra traficului pe site.

Dacă traficul dvs. este scăzut la începutul lunii decembrie, ar putea fi din cauza:

• HCU decembrie (5 decembrie -?)
• Derulare continuă pe desktop - Acum, pentru căutările în engleză în SUA, nu mai există pagini pe o căutare Google. (5 decembrie)
• Funcțiile Google Explore apar dezactivate și activate în rezultatele căutării
• ChatGPT de la OpenAI a explodat în popularitate și în această săptămână. Personal, am folosit acest instrument pentru a răspunde la multe întrebări pentru care aș fi făcut anterior căutări pe Google. Am discutat mai multe în Episodul 264 din buletinul meu informativ (apărat vineri).

Pentru a determina dacă probabil că veți fi lovit, iată câteva dintre gândurile mele bazate pe întrebările utile Google privind conținutul.

Conținutul dvs. oferă valoare peste ceea ce au alte site-uri?

Iată un exemplu bazat pe un site client pe care l-am analizat și care a fost afectat de HCU din august. Am schimbat câteva detalii pentru a-mi proteja clientul, dar sper că acest lucru mă va ajuta să explic.

Să presupunem că aveți un site care evaluează automobile. Pentru fiecare mașină, le-ați prezentat celor care caută informațiile importante pe care doresc să le cunoască, agregate din surse de pe internet. Dar, acesta este același conținut pe care îl au toți ceilalți. Așadar, pentru a face ca acesta să pară relevant pentru motoarele de căutare, adăugați ceva text... „Linia BMW seria 2023 8 oferă câteva funcții noi...”, sau „Iată câteva statistici despre vânzările acestui model în SUA” poate.

Deși conținutul dvs. de pe această pagină poate fi unic , este puțin probabil să fie unic valoros pentru un utilizator în comparație cu informațiile care ar putea fi găsite pe site-ul propriu al BMW.

Dacă ați scos tot conținutul de pe pagina dvs. care pur și simplu regurgitează ceea ce spun alții, ce rămâne? Ar considera util unui utilizator să citească atât pagina dvs., cât și paginile pe care le rezumă?

În trecut, un SEO bun putea crea conținut și construi linkuri pentru a arăta algoritmilor Google că conținutul era mai relevant și mai util decât sursa originală. Pe măsură ce capacitățile AI ale Google se îmbunătățesc, la fel crește și capacitatea lor de a recunoaște când conținutul care este prezent pe o pagină există doar pentru motoarele de căutare sau când conținutul este acolo pentru a educa publicul existent al unei mărci.

Conținutul dvs. demonstrează experiență de primă mână?

Câteva dintre întrebările utile Google privind conținutul se referă la experiența personală:

Pentru un număr tot mai mare de interogări, Google clasifică acum conținutul care provine dintr-un anumit loc de expertiză de primă mână. Înseamnă asta că un bucătar care scrie un articol care revizuiește blenderele trebuie să folosească personal fiecare blender pe care îl examinează? Nu! Ceea ce contează este că acel bucătar este cunoscut ca bucătar -- ca cineva cunoscut ca fiind cunoscut pentru a înțelege care sunt caracteristicile unui blender bun.

Dacă expertiza de primă mână este ceva pe care algoritmii Google îl consideră util atunci când răspund la o interogare, atunci algoritmii lor de învățare automată pot pondere mai mult conținutul pe care l-au identificat ca fiind scris din experiența personală.

Cum pot determina ei acest lucru? Cred că există multe semnale pe care Google le-ar putea lua în considerare atunci când evaluează expertiza personală:

• Conexiuni grafice de cunoștințe. Dacă KG arată că autorii dvs. sau marca dvs. au multe legături cu subiectele pe care scrieți, acest lucru poate demonstra o expertiză de actualitate.
• Expertiză de actualitate în conținutul dvs. Dacă aveți un corp de conținut care este util pe un subiect, acest lucru poate ajuta Google să aibă încredere în expertiza dvs. pe un subiect.
• Cum este scris conținutul . Pot pune conținut într-un instrument AI și pot întreba instrumentul dacă este scris profesional. De obicei este corect. Sunt sigur că Google poate folosi inteligența artificială pentru a determina dacă conținutul este scris dintr-o perspectivă directă.
• Ce spun altii. Ghidul Google pentru evaluatorii de calitate menționează în mod repetat că ceea ce contează este ceea ce alți experți pe un subiect au de spus despre tine. Modul în care este determinată reputația variază foarte mult pentru diferite subiecte. Pentru un site medical, a fi recunoscut de alți experți medicali vorbește cu EAT. Pentru un site de rețete, popularitatea și a fi cunoscut pentru rețete bune pot fi mai importante.

Este demn de remarcat faptul că algoritmii Google sunt ponderați, ceea ce înseamnă că sursele autorizate, cum ar fi articolele de știri, pot fi în continuare capabile să se claseze în mod competitiv față de conținutul scris din experiență personală.

Cum puteți demonstra experiența directă?

Dacă scopul dvs. este să determinați cum să demonstrați experiența directă atunci când nu este prezentă nici una, veți avea dificultăți!

Va ajuta să adăugați un autor expert sau un evaluator expert? Poate. Cred că adăugarea de citate de la experți poate ajuta. Dacă puteți obține citate de la experți care sunt unice pentru conținutul dvs., acest lucru este și mai bine.

Dar, dacă algoritmii Google ponderează foarte mult expertiza pentru interogările tale, s-ar putea să descoperi că este dificil să clasificăm dacă nu poți fi cu adevărat cunoscut drept locul unde să mergi pentru informații despre un subiect.

Pentru a demonstra experiența de primă mână, puteți obține indicii din documentația Google despre crearea de conținut util:

• Furnizați rapoarte, cercetări sau analize originale pe care un utilizator le-ar considera utile.
• Oferă o perspectivă care se bazează pe experiența ta.
• Găsiți idei despre cum să vă faceți conținutul substanțial mai valoros , bazându-vă pe experiența și datele dvs.
• Demonstrează-ți expertiza folosind imagini și videoclipuri.

Cum să vă recuperați după un hit HCU din decembrie

Pentru a vă recupera, va trebui să identificați motivul pentru care ați fost lovit și apoi să eliminați conținutul ofensator de pe site-ul dvs. Dacă ați folosit AI pentru a genera text pentru a completa cuvinte cheie în pagină pentru ca motoarele de căutare să le citească, de exemplu, puteți elimina acest text din pagini. Cel mai probabil, pentru a vedea îmbunătățiri, nu va fi suficient să eliminați doar textul. va trebui să demonstrezi că ai și un conținut extrem de util.

Sistemul de conținut util funcționează continuu. Dacă ați fost afectat de HCU din decembrie, v-aș recomanda să citiți cu atenție toate următoarele:

• Informații Google despre sistemul de conținut util
• Articolul meu despre primul HCU cu o mulțime de informații despre cum funcționează și cum să vă recuperați dacă este lovit
• Articolul meu despre Search Engine Land cu multe mai multe despre înțelegerea întrebărilor Google HCU
• Ghidul Google pentru crearea de conținut util - inclusiv întrebările privind conținutul util
• Lista mea de actualizări Google cunoscute și suspectate

Cum funcționează HCU

Acesta este un algoritm învățat automat care se îmbunătățește constant. Actualizarea din 5 decembrie reprezintă o îmbunătățire a modului în care Google detectează conținutul neutil .

Dacă ați fost lovit, va trebui să remediați problema (eliminați conținutul neutil și, probabil, îmbunătățiți modul în care prezentați conținut care este util), apoi așteptați până când clasificatorul de conținut util vede că conținutul dvs. este acum util .

Cât timp va dura pentru a vedea recuperarea? Odată ce clasificarea „neutilă” este plasată pe site-ul dvs., algoritmii Google vor să vadă nu numai că conținutul inutil a fost eliminat, ci și că a rămas așa timp de câteva luni .

Povești de recuperare HCU (în curând)

Voi raporta pe măsură ce aud de cazuri în care site-urile s-au recuperat după o accesare din 25 august 2022, deși nu sunt sigur dacă actualizarea funcționează în acest fel. Cu actualizările de bază , în general, am văzut că, dacă un site a fost afectat, acesta se poate recupera data viitoare când Google a executat o actualizare de bază. Nu sunt sigur dacă vom vedea site-urile care au fost lovite pe 25 august recuperându-se în această zi sau dacă recuperarea va avea loc la un moment dat, odată ce clasificatorul este mulțumit că site-ul a rămas liber pentru o perioadă de conținut inutil.

L-am întrebat pe Danny Sullivan asta pe Twitter. Sper să se clarifice.

Asta este acoperit la sfârșit. Dacă noul clasificator găsește îmbunătățiri, atunci clasificarea inutilă va fi ștearsă. pic.twitter.com/0kRq13vXfd

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 7 decembrie 2022

Cum să angajezi ajutor profesionist pentru a-ți evalua situația

Deoarece sistemul de conținut util este nou, nu există profesioniști SEO care să înțeleagă bine cum funcționează și cum să se recupereze.

Recomandările mele dacă doriți să aflați mai multe

• Sfatul Google cu privire la evaluarea scăderilor de trafic
• Ghidul meu pentru evaluarea scăderii traficului organic Google
• Cartea mea despre utilizarea informațiilor din Ghidul evaluatorilor de calitate ca o listă de verificare pentru îmbunătățirea calității site-ului. Aceasta este versiunea 2020, așa că întrebările utile de conținut nu sunt evaluate aici. Vă puteți înscrie pentru a fi notificat când sunt disponibile cartea și cursul meu din 2023 despre algoritmii Google, EAT, QRG și algoritmii de căutare bazați pe AI.

Dacă doriți să angajați un profesionist pentru a vă evalua scăderea traficului

În prezent sunt într-un an sabatic de la serviciul clientului, deoarece lucrez la noua mea carte. Cu toate acestea, analizez site-urile afectate de HCU din decembrie pentru a putea înțelege mai bine ce face Google. Deși nu vă pot promite un răspuns, cu cât sunt mai mulți care trimit informații care să mă ajute, cu atât mai bine pot sfătui oamenii cu privire la recuperare.

Puteți fie să trimiteți site-ul dvs. pentru a ajuta la cercetarea mea, fie vă pot recomanda un profesionist pe care să îl angajați.

Trimiteți site-ul dvs. pentru a ajuta la cercetarea lui Marie

Puteți folosi acest formular

Abonează-te la știri

În fiecare săptămână scriu MULT pentru a ajuta proprietarii de site-uri web să înțeleagă algoritmii Google care se schimbă rapid. Bazele a ceea ce trebuie să știți sunt în versiunea gratuită.

Sau, pentru 18 USD, vă puteți înscrie pentru versiunea plătită, unde vă împărtășesc cât de mult pot pentru a ne ajuta să ne îmbunătățim în ochii algoritmilor Google.

Deveniți membru plătit al Căutării Știri pe care le puteți folosi pentru 18 USD pe lună