Descifrarea site-ului și a analizei blogurilor: elementele de bază

Mulți planificatori financiari știu că este înțelept să-și urmărească analiza site-ului. Cu toate acestea, dacă v-ați uitat vreodată la o consolă Google Analytics, știți că poate fi incredibil de confuză! Cu atât de mulți indicatori cheie de performanță (KPI) diferiți de urmărit, este o provocare să știi exact ce componente sunt importante de urmărit și cum influențează acestea eforturile de marketing ale afacerii tale.

La Perfectly Planned Content, încurajăm clienții noștri să-și simplifice marketingul ori de câte ori este posibil. Cu cât obțineți mai multe buruieni cu urmărirea analitică, cu atât este mai puțin probabil să:

1. Urmăriți cu urmărire continuă.
2. Luați măsuri concrete pentru a răspunde datelor dvs. într-un mod pozitiv, cu impact.

Să cercetăm o mână de KPI-uri cărora cred că merită să le acordați atenție când vine vorba de site-ul dvs. web și de analiza blogului și ce să faceți cu informațiile pe care le adunați.

Vizitatorii site-ului

Numărul total de vizitatori care sunt pe site-ul dvs. web sau care vă citesc blogul este un număr bun de urmărit. Vă recomand să verificați lunar sau trimestrial pentru a vedea câți utilizatori (vizitatori unici ai site-ului web) și sesiuni (vizite totale ale site-ului, atât vizitatori unici, cât și vizitatori repeți) atrag site-ul dvs.

În mod ideal, pe măsură ce publicați mai mult conținut sau generați trafic către site-ul dvs. prin marketing digital, aceste cifre vor crește constant. De asemenea, este posibil să puteți urmări sezoanele mai lente când numărul total de sesiuni de site scade, ceea ce poate ajuta la planificarea viitoare a afacerii.

Rata de respingere și durata sesiunii

Să ne oprim aici pentru a defini termenii.

O rată de respingere este procentul de persoane care „sare” de pe site-ul dvs. după ce au vizitat doar o pagină.

Durata sesiunii este timpul mediu pe care utilizatorii îl petrec pe site-ul dvs.

Scopul dvs. este să vă mențineți rata de respingere scăzută și durata sesiunii ridicată. Factorii care contribuie la o rată scăzută de respingere și la o durată mare a sesiunii sunt:

1. O pagină de pornire cu un îndemn clar care trimite utilizatorii către o altă pagină și un limbaj care atrage atenția.
2. O mulțime de link-uri interne în diferite pagini și postări pentru ca utilizatorii dvs. să exploreze mai multe informații de la marca dvs.
3. Un meniu clar scris, care permite utilizatorilor să găsească ceea ce au nevoie de la tine (cum ar fi serviciile și prețurile tale, mai multe informații despre echipa ta etc.).

În mod ideal, rata de respingere ar trebui să fie de 50% sau mai puțin. Mai puțin de 40% înseamnă că te descurci bine! Durata sesiunii poate fi mai dificil de calculat, dar o regulă de bază bună este să țintiți 2 minute sau mai mult. Dacă site-ul dvs. nu este încă acolo, nu vă faceți griji! Puteți adăuga conținut suplimentar pe site-ul dvs., puteți lucra la actualizarea copiei paginii dvs. de start pentru a fi mai adaptat la nișă, puteți încorpora videoclipuri pentru a prelungi durata sesiunii și puteți consolida linkurile interne pentru a începe să aibă un impact rapid.

Canalul de trafic

Aici oamenii vă găsesc site-ul! Canalele de trafic comune pe care le puteți vedea sunt:

1. Căutare organică
2. Direct
3. E-mail
4. Social Media

Probabil că veți avea o varietate de canale de trafic care furnizează utilizatorii către site-ul dvs. și acestea se pot schimba în funcție de tipurile de marketing pe care le faceți. De fiecare dată când aveți rezultate organice de căutare sau căutare directă, înseamnă că oamenii fie vă găsesc printr-o căutare centrată pe cuvinte cheie, fie căută direct afacerea dvs.

Ceea ce mi se pare interesant când vine vorba de canalele de trafic este să fii atent la ce canale de social media (dacă există) trimit utilizatorii către site-ul tău. Cu alte cuvinte, unde te găsesc adepții tăi și dau clic pe linkurile pe care le postezi? Acest lucru vă poate ajuta să vă îmbunătățiți eforturile de marketing pe rețelele sociale.

Pagini vizualizate

Acesta este cel mare! Din perspectiva marketingului de conținut, vrei să știi la ce tipuri de subiecte răspunde publicul tău. Puteți aduna date despre preferințele de conținut prin sondaje sau urmărind tendințele pe rețelele de socializare – dar investigarea analizelor blogului dvs. este mai rapidă și vă oferă informații mai precise.

Iată ce trebuie să faceți:

1. Dacă utilizați Google Analytics, faceți clic pe „Raportul paginilor” din „Ce pagini vizitează utilizatorii?”
2. Dacă utilizați un instrument precum Jetpack, accesați „Postări și pagini” sau „Insights”.
3. Setați intervalul de date la 30, 60 sau 90 de zile pentru a vă face o idee la nivel înalt despre conținutul care funcționează bine.
4. Aruncă o privire prin primele 10-30 de pagini vizualizate.

Unele dintre paginile dvs. cele mai vizualizate vor fi evidente. De exemplu, nu este un secret faptul că majoritatea vizitatorilor site-ului vor ajunge, la un moment dat, pe pagina ta de pornire. Informațiile pe care le cauți depășesc „câștigătorii” evidenti care se clasează. Ce postări de blog apar în mod constant în cele mai văzute? Obțineți un număr foarte mare de vizitatori lunar pe pagina Despre, dar nu aveți același număr de apeluri potențiale rezervate prin intermediul site-ului?

„Paginile vizualizate” vă pot ajuta să vă ghidați planul de marketing de conținut și să vă arate unde să faceți mici modificări site-ului dvs. pentru a crește conversiile.

De exemplu, dacă postările dvs. de blog despre securitatea socială au rezultate bune în mod constant, vă recomandăm să vă gândiți să scrieți mai multe despre acel subiect sau să creați un magnet principal care să se concentreze pe securitatea socială. Dacă pagina dvs. Despre este cea mai văzută pagină de pe site-ul dvs., luați în considerare adăugarea unui formular încorporat în Calendly acolo sau un link pentru a programa un apel vizibil deasupra pliului pentru a crește numărul de conversii.

Când aveți îndoieli: Păstrați lucrurile simple

Analizele de urmărire pot fi incitante, mai ales că vedeți că cifrele dvs. se îmbunătățesc constant pe măsură ce afacerea dvs. crește. Pentru a menține lucrurile simple și pentru a profita continuu la maximum de analizele dvs., consider că este util să le verificați lunar sau trimestrial, având în vedere un obiectiv final. Alcătuiți o listă de verificare rapidă cu elementele de acțiune pe care le eliminați de la fiecare înregistrare, pe baza KPI-urilor pe care îi urmăriți. Iată un exemplu rapid:

Vizitatori site → Numărul meu total de utilizatori unici crește sau scade? Ce am schimbat în strategia mea de marketing pentru a influența acest lucru?

Durata sesiunii și rata de respingere → Durata sesiunii mele crește? Dacă nu, pot adăuga mai multe linkuri interne în locații importante? Mi-a scăzut rata de respingere? Dacă nu, pot să-mi îmbunătățesc pagina de pornire pentru a fi mai atrăgătoare?

Canal de trafic → De unde vin vizitatorii site-ului meu? Ar trebui să mă aplec într-un anumit canal de social media pe baza acestor informații?

Paginile vizualizate → Un anumit subiect este în mod constant performant? Pot folosi acest subiect ca generator de e-mail?

Ai o întrebare pentru Zoe? Puteți lua legătura cu ea aici.