IP-uri dedicate vs. IP-uri partajate: tot ce trebuie să știe marketerii

În calitate de agent de marketing, este posibil să fi auzit vorbindu-se despre cum să folosești IP-urile. Pe măsură ce intrați în unele dintre aspectele mai tehnice ale optimizării motoarelor de căutare, devine dificil să distingeți faptele de mituri. Dacă alegeți o adresă IP dedicată sau partajată este una dintre aceste probleme tehnice.

În stadiile lor incipiente, multe companii încep prin a utiliza WordPress cu un IP partajat. Pe măsură ce cresc, totuși, vine un moment în care să decideți dacă să treceți la o adresă IP dedicată.

Toate companiile trebuie să aloce resurse cu înțelepciune, să dea dovadă de stabilitate și să-și construiască reputația mărcii pentru a promova creșterea durabilă. Alegerea dvs. de IP dedicată sau partajată face parte din aceste responsabilități, dar nu în modul în care ați putea crede.

Înțelegerea adreselor IP dedicate

Lucrurile devin păroase pentru marketeri atunci când începeți să vorbiți despre adrese IP. La urma urmei, o adresă IP este o problemă IT, nu? Ei bine, da și nu.

Orice agent de marketing care merită să se bucure știe că un domeniu de nivel superior (TLD) este o necesitate. Cu toate acestea, doar pentru că aveți un domeniu de nivel superior nu înseamnă că aveți o adresă IP dedicată.

Prin partajarea adreselor IP, site-urile precum WordPress permit tuturor, de la bloggerii ocazionali la întreprinderile mici și mijlocii, să partajeze resursele site-ului. Este imposibil să faceți acest lucru în mod rentabil dacă fiecare proprietar de domeniu de nivel superior are resurse dedicate de server, deci partajarea IP.

Înainte de a aborda adresele IP și SEO, gândiți-vă puțin înainte. La un moment dat, dacă nu deja, poate fi necesar să implementați marketingul prin e-mail.

Când vine vorba de marketing prin e-mail, spam-ul este o mare problemă. Drept urmare, furnizorii de servicii de internet (ISP) monitorizează activitatea în rețea pentru a se asigura că nu folosiți serverele lor pentru a trimite e-mailuri de tip spam către consumatori săraci, nebănuiți.

Este minunat să aveți o adresă IP dedicată dacă trimiteți un volum și o frecvență mare de publicitate prin e-mail. Respectând cele mai bune practici pentru marketing prin e-mail, vă veți construi o reputație pozitivă cu ISP-ul dvs., care este legată de adresa dvs. IP dedicată.

De ce ar trebui să știți diferența dintre IP-urile dedicate și cele partajate

Este posibil să aveți un domeniu TLD, dar dacă nu sunteți conștient de starea adresei dvs. IP, este o șansă bună să împărtășiți resurse cu alți proprietari de domenii.

Întreprinderile mai mici, totuși, pot adopta o altă abordare și adesea o fac implicit. Mulți agenți de publicitate mici și mijlocii nu produc suficient volum de marketing prin e-mail pentru a-și construi o reputație.

Prin urmare, IMM-urile se pot bucura de beneficiile IP-urilor prin partajarea unei adrese cu alte companii care utilizează practici etice de marketing prin e-mail. Dacă, de exemplu, trimiteți mai puțin de 50.000 de e-mailuri lunar, cel mai probabil o adresă IP partajată funcționează bine.

Alternativ, cei mari de marketing prin e-mail sunt mai bine cu o adresă IP dedicată. În acest fel, nu trebuie să-și facă griji cu privire la moștenirea reputației mărcilor cu modele, stiluri, volume și audiențe diferite.

În cel mai rău caz, un ISP va pune pe lista neagră un întreg interval de IP dacă un proprietar de site din grupul său declanșează semnale roșii de spam. Acest interval este format din 255 de adrese IP. Din acest motiv, trebuie să aflați ce alte companii vă împărtășesc adresa IP dacă urmați acea rută.

Pe măsură ce compania dvs. începe să se aprofundeze în marketing, reputația dvs. digitală începe cu stabilirea unei adrese IP. Este o marfă de afaceri pe care trebuie să o tratați cu respect.

Adresa dvs. IP face parte din reputația mărcii dvs. Este esențial să îl configurați corect și să îl protejați.

IP-uri dedicate vs. IP-uri partajate: care este diferența?

Având în vedere exemplul IP de e-mail, vă ajută să înțelegeți câteva lucruri despre adresele IP atunci când încercați să decideți dacă o adresă IP dedicată sau partajată este potrivită pentru întreprinderea dvs. O adresă IP dedicată este legată exclusiv de domeniul dvs. În acest caz, ești singura persoană care folosește acea adresă IP.

Cu toate acestea, adresele IP partajate sunt asociate cu mai multe domenii. Cu alte cuvinte, reputația domeniului tău nu se bazează doar pe activitățile tale, ci și pe activitățile celorlalți proprietari de domenii care îți împărtășesc adresa IP.

Un beneficiu al unei adrese IP dedicate este că aveți control și responsabilitate completă pentru aceasta. Nu trebuie să vă faceți griji că cineva vă strica reputația domeniului. Un actor rău intenționat sau un agent de publicitate fără scrupule vă poate distruge cu ușurință reputația domeniului prin activitățile lor.

De asemenea, vă este mai ușor să remediați problemele legate de IP atunci când închiriați o adresă IP dedicată. Dacă utilizați o adresă IP partajată, se poate dovedi dificil pentru profesioniștii IT să găsească o problemă și să o rezolve. Cu o adresă IP dedicată, totuși, trebuie doar să vă mențineți domeniul.

Unii ISP-uri nu permit IP-uri partajate. Din acest motiv, o adresă IP partajată nu este o alegere bună pentru toate organizațiile. Cu toate acestea, unele întreprinderi pot beneficia de partajare.

Un IP dedicat este excelent pentru branding - pentru SEO, nu atât de mult

Au existat multe discuții între agenții de marketing despre această chestiune. Da, există diferențe între adresele IP dedicate și cele partajate, dar nu contează pentru majoritatea proprietarilor de site-uri de astăzi.

Când cineva scrie TLD-ul tău, este direcționat către site-ul tău web. În majoritatea cazurilor, este suficient.

Totuși, nu a fost întotdeauna atât de ușor pentru furnizorii de servicii. În trecut, nu puteai instala un certificat SSL utilizând o adresă IP partajată. Acum, furnizorii de servicii pot instala mai multe certificate de securitate pe o singură adresă IP, astfel încât aceasta nu mai este o problemă.

Astăzi, atât adresele IP dedicate, cât și cele partajate sunt securizate. Dacă aveți un server la fața locului, de exemplu, securitatea acelui hardware este mai mult o problemă decât securitatea adresei dvs. IP.

Atingând din nou exemplul de e-mail, specialiștii în marketing se întreabă în mod înțeles dacă o adresă IP poate afecta clasarea SEO. Răspunsul scurt este nu.

Nu contează dacă utilizați o adresă IP partajată sau o adresă IP dedicată atunci când vine vorba de influențarea clasamentului dvs. în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Cel puțin, acesta este cuvântul potrivit reprezentanților Google autorizați, precum John Mueller, un analist senior de tendințe la companie.

Ceea ce Mueller citează ca fiind o problemă este lipsa conținutului original. Această problemă apare începând cu zilele în care practicienii SEO cu pălărie neagră creau domenii cu conținut duplicat. Scopul aici a fost de a viza cuvinte cheie pentru link-urile de intrare.

Când această metodă lipsită de etică încă funcționa, era ieftin și ușor să o faci folosind găzduire partajată. Deoarece site-urile au partajat un server, ei au partajat și o adresă IP cu acești practicanți de pălărie neagră.

Acest scenariu este probabil în care ideea că o adresă IP partajată poate afecta clasarea SEO. Cu toate acestea, această credință este nefondată în mediul SEO de astăzi.

Lucrând în sus de jos

Înainte ca companiile, speculatorii și consumatorii să achiziționeze fiecare resursă imaginabilă, IP-urile proaspete erau o resursă de neprețuit pentru hackeri. Pe atunci, nu exista o reputație de trimitere.

Furnizorii de servicii de e-mail nu au urmărit activitatea expeditorului. Ceea ce însemna aceasta este că oricine poate trimite orice volum de e-mail la câte persoane dorește, în ciuda calității mesajelor lor. Această lacună a inaugurat epoca de aur a spam-ului.

Din fericire, asta a fost cu mult timp în urmă. De atunci, s-au întâmplat câteva lucruri care au făcut ca acest bine aparent fără sfârșit să se usuce.

Pentru început, noile IP-uri au urmat calea păsării dodo. Adică au dispărut.

Nu mai sunt IP-uri rămase. Această circumstanță, totuși, a prezentat o problemă, deoarece Internetul lucrurilor (IoT) a început să-și întindă brațele puternice.

Drept urmare, inginerii au fost nevoiți să dezvolte o schemă IP complet nouă, numită IPv6. Cu schema, fiecare dispozitiv din universul IoT poate avea propria sa adresă IP, sprijinind comunicarea și făcându-le identificabile în mod unic.

Acum, o nouă adresă IP trebuie să-și dovedească meritul. Utilizatorii unei noi adrese IP nu mai pot trimite e-mailuri, vrând-nevrând. Cu alte cuvinte, un nou IP trebuie să-și construiască o reputație pozitivă în timp înainte ca un ISP să îi permită să trimită e-mailuri în volum.

Dacă aveți nevoie de unul și aveți norocul să puneți mâna pe o nouă adresă IP, va trebui să vă dovediți. Dacă nu trimiteți niciodată suficiente comunicări pentru ca un ISP să vă evalueze calitățile, veți rămâne în cele din urmă un risc în ochii serviciului până când veți face acest lucru.

Culoare între linii: rămâneți pe partea bună a Google

Există o modalitate prin care activitatea colegilor de cameră IP vă poate afecta clasamentul. Dacă un proprietar de domeniu îndoielnic practică disimularea, puteți fi înșelat. Această posibilitate evidențiază importanța cunoașterii adresei IP a colegilor dumneavoastră.

Cloaking este o formă de momeală și comutator. Imaginați-vă, de exemplu, că proprietarul unui site web afișează conținut țintit către SERP-urile care conțin jocuri gratuite. SERP ar trimite, la rândul său, trafic organic care include oameni care doresc să se distreze în mod digital gratuit.

Cu toate acestea, dacă este un IP secret, utilizatorii de internet pot afla că au navigat la un cazinou atunci când tot ce și-au dorit să facă este să joace un joc gratuit. În acest exemplu, proprietarul domeniului a păcălit în mod intenționat SERP-ul să creadă că conținutul era pentru jocuri gratuite atunci când este într-adevăr un cazinou.

Acest scenariu creează o experiență oribilă pentru utilizatorii de internet. În plus, face ca SERP-urile să arate rău. SERP-urilor nu le place să arate rău și te vor pedepsi pentru asta.

Vă amintiți, exemplul de e-mail? Dacă vă aflați într-o clasă de adrese IP, un SERP vă poate penaliza, împreună cu ceilalți 254 de prieteni IP partajați.

Google, de exemplu, are o echipă specializată care are un singur loc de muncă, monitorizarea demascării.

Care este pedeapsa? Dacă sunteți surprins îndepărtând, Google vă va elimina complet din indexul său de căutare. Dovada, ai plecat.

Din fericire, Google gestionează această problemă mai degrabă cu o echipă umană decât cu un algoritm. De exemplu, site-ul dvs. poate direcționa utilizatorii din diferite regiuni geografice către pagini cu diferite limbi.

În acest caz, nu veți fi penalizat pentru acoperire. Deocamdată, este puțin probabil ca un computer să poată face această distincție.

Deci ce urmeaza?

Dacă cercetați puțin și descoperiți că aveți o adresă IP partajată, nu vă pierdeți somnul îngrijorându-vă de probleme precum demascarea. Pentru a executa frauda de desimulare, proprietarul unui site web trebuie să livreze conținut specific la adresa IP a unui crawler de motor de căutare.

Cu toate acestea, acest lucru funcționează numai dacă crawler-ul folosește aceeași adresă IP pentru a se identifica. Din acest motiv, majoritatea crawler-urilor motoarelor de căutare folosesc acum o adresă IP dinamică pentru a împiedica demascarea.

În plus, Google nu se deranjează dacă îți optimizezi paginile de destinație pentru persoanele care vorbesc diferite limbi. Ceea ce contează este când proprietarii de site-uri web îi spun paginilor lui Googlebot un lucru și este cu adevărat altceva.

Cu toate acestea, este un lucru bun că te-ai gândit puțin la acest subiect. Acum, ați învățat că trebuie să fiți atenți la ceea ce se întâmplă dacă utilizați o adresă IP partajată. Acum știi cum activitatea online a altcuiva poate afecta activele tale digitale.

Nu există multe lucruri pe care o adresă IP dedicată face pentru clasarea SEO. De asemenea, există un risc minim ca spam-ul sau descuiarea pe o IP partajată să vă afecteze, deoarece ISP-urile și SERP-urile lucrează non-stop pentru a opri acest tip de activitate. Pentru majoritatea actorilor rău intenționați, nu merită, dar cei care nu știu mai bine ar putea încerca.

Ceea ce este important când vine vorba de strategia pentru SEO sunt elementele de bază, cum ar fi backlink-urile, cuvintele cheie, conținutul semnificativ și link-urile interne. De asemenea, nu uitați să creați un titlu SEO și o meta descriere bună.

Dedicat versus partajat: Punerea lucrurilor în perspectivă

Astăzi, sunteți mai presat să vă preocupați de timpul de încărcare a paginii și de compatibilitatea cu dispozitivele mobile, mai degrabă decât de IP-uri dedicate vs. IP-uri partajate. În schimb, concentrați-vă energia pe publicarea de conținut de calitate și construirea autorității site-ului. Niciuna dintre aceste activități nu are legătură cu adresa dvs. IP.

SERP-urile precum Google vor continua să-și actualizeze algoritmii pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului. Mergând înainte, se pare că experții SEO vor trebui să urmeze o regulă generală, „Ce este în ea pentru utilizator?” Pe scurt, acesta este viitorul SEO.

Rămâi atent, rămâi informat: SEO se schimbă mereu

În domeniul digital, cea mai mare parte a traficului merge către primele rezultate din motoarele de căutare. Obținerea acestui loc râvnit este Sfântul Graal al optimizării motoarelor de căutare. De ce? Pentru că doar un mic procent dintre utilizatorii de internet se deranjează să deruleze în jos și doar 8% navighează la pagina următoare.

Dacă ați încercat să cântăriți beneficiile IP-urilor dedicate față de IP-urile partajate pentru organizația dvs., Five Channels vă poate ajuta. Experții noștri vă vor arăta cum să vă creșteți traficul, clienții potențiali și vânzările folosind tehnici SEO etice.

Contactați-ne astăzi pentru o revizuire gratuită a strategiei de marketing digital și începeți să câștigați bătălia SERP.