Cum să proiectați cu succes pentru un public țintă

Pentru mulți oameni, planificarea unei noi case online este un efort interesant. Este o oportunitate de a crea ceva atât de impresionant încât va zgudui concurența.

Dar aici lucrurile pot începe să meargă prost.

Este prea ușor să te lași purtat de cele mai noi tendințe de design web și să uiți unul dintre cele mai importante lucruri.

Publicul dvs. țintă.

Site-ul dvs. web strălucitor, nou și de ultimă oră este de puțin folos dacă nu atrage oamenii care îl vor folosi. Și nu va oferi niciun beneficiu tangibil afacerii dvs.

„Noul tău site strălucitor este de puțin folos dacă nu îi atrage pe cei care îl vor folosi. ”

Acesta este motivul pentru care, atunci când proiectați site-uri web, trebuie să începeți cu sfârșitul în minte. Aflați cu cine vorbiți, ce le pasă, ce vor de la site-ul dvs. și ce funcționalitate are nevoie site-ul pentru a le oferi.

Iată zece sfaturi pentru a proiecta un site web având în vedere publicul țintă.

1. Identificați-vă publicul țintă

Designul excelent începe cu o înțelegere a cui este destinat. Înțelegerea clienților este un factor crucial pentru a putea alege elementele de design potrivite, cum ar fi tipografia, schemele de culori, aspectul și navigarea.

„Un design excelent începe cu o înțelegere a cui este destinat. ”

Pe lângă faptul că cunoașteți datele demografice ale publicului dvs. – vârstă, sex, locație etc. – trebuie să descoperiți ce anume îi face să fie bine. Cine sunt ei? Ce îi motivează? Care sunt credințele și valorile lor? De la ce alte companii cumpără? Ce produse folosesc?

Cu cât știi mai multe despre ei, cu atât poți crea mai bine un site web care să răspundă nevoilor și cerințelor lor.

2. Creați personaje de cumpărător

Acum este timpul să intri în pielea utilizatorilor tăi. Creați personaje de cumpărător pentru fiecare tip de utilizator care vă va folosi site-ul și imaginați câteva scenarii din viața reală. Gândiți-vă la ce vor căuta când vor ajunge pe site-ul dvs. și cât de ușor este să găsiți aceste informații.

Luați în considerare cum vă vor găsi și ce doriți să facă atunci când sosesc. Cauți să generați clienți potențiali? Vă promovați produsele și serviciile? Obțineți recunoașterea mărcii?

Având o imagine clară a obiectivelor dvs. de marketing și a cerințelor utilizatorilor dvs. vă va permite să proiectați o arhitectură adecvată a site-ului și să planificați o strategie de conținut relevantă.

3. Consultați competiția

Este obișnuit ca companiile să se uite peste umeri sau să se uite în curtea de alături pentru a vedea ce se întâmplă. Evaluând concurența dvs., puteți obține o imagine mult mai clară despre locul în care se află organizația dvs.

Privește cu atenție site-urile web ale concurenților tăi pentru a vedea ce au în comun. Nu căutați să le copiați, ci mai degrabă să vedeți ce funcționează și ce nu. Uitați-vă la utilizare, design, conținut, aspect și navigare și optimizare. Căutați lucrurile pe care le fac bine, dar căutați și eventualele puncte slabe și oportunități pentru a obține un avantaj strategic.

4. Lasă deoparte preferințele personale

Când proiectați un site web, este absolut esențial ca dvs., designerul și clientul dvs., proprietarul afacerii, să vă lăsați deoparte preferințele personale în favoarea a ceea ce funcționează cel mai bine pentru utilizatori.

Poate doriți să încercați cea mai recentă tendință de ultimă oră sau clientul dvs. poate să fi văzut un element strălucitor pe care vrea să îl includă. Amintiți-vă, ceea ce vă atrage poate fi o oprire totală pentru persoanele care vor folosi site-ul. În calitate de designer, este responsabilitatea dumneavoastră să vă asigurați că clientul rămâne concentrat asupra utilizatorului final și că produceți un site care îmbunătățește experiența utilizatorilor și se potrivește perfect pentru publicul țintă.

5. Folosiți tipografia pentru a-și vorbi limba

Tipografia personalizată este o modalitate fantastică de a exprima personalitatea mărcii pe un site web și există numeroase fonturi pentru a alege. Dar alege cu înțelepciune.

Pentru o senzație tradițională, corporativă, fonturile serif (cele cu picioare mici) fac o treabă minunată, în timp ce o senzație contemporană și modernă poate fi obținută prin selectarea unui font sans-serif, care este mai simplificat. Copiii se vor bucura de fonturi distractive, în stil de desene animate. La fel ca multe lucruri, există și excepții de la această regulă, așa că fiți foarte atenți la ceea ce vă spun ochii.

Dimensiunea fontului necesită, de asemenea, luare în considerare. Dacă publicul dvs. este probabil să includă vârstnici sau persoane cu probleme de vedere, trebuie să utilizați un minim de fonturi cu 12 puncte și să aveți opțiuni pentru a mări dimensiunea acolo unde este necesar.

6. Alege culorile potrivite

Culoarea poate influența dispozițiile și emoțiile oamenilor și le poate influența comportamentul. Așa că gândiți-vă cu atenție la tonul pe care doriți să-l obțineți.

Ar trebui să aveți o idee bună despre tipul de culori care vor atrage utilizatorii din cercetarea dumneavoastră inițială. Începeți prin a identifica două culori principale din care să lucrați. Acest lucru va face mai ușor pentru clienții dvs. să vă recunoască și să-și amintească marca și vă va simplifica viața atunci când trebuie să alegeți culoarea.

Am scris mai detaliat despre alegerile de culoare aici. De asemenea, este o practică bună să căutați combinații de culori care funcționează deja bine în industria dvs.

7. Includeți imagini atrăgătoare

Vechea zicală – că o imagine valorează cât o mie de cuvinte – rămâne adevărată. Imaginile sunt procesate mai rapid decât cuvintele, astfel încât acestea oferă utilizatorilor o cale ușoară către conținutul dvs. Alege imagini relevante și care vor stârni imaginația și curiozitatea oamenilor și atrage-le în lumea ta.

Imaginile sunt un instrument grozav pentru a diviza textul și pentru a adăuga interes unei pagini, deși aveți grijă să nu includeți imagini de dragul de a arăta frumos – dacă au puțină relevanță pentru conținutul dvs., utilizatorii se vor simți confuzi.

Din nou, gândiți-vă cu atenție la publicul dvs. atunci când selectați imagini pentru site-ul dvs. web. Un public mai tânăr va adora grafica, animațiile și alte medii, în timp ce cei care cunoaște mai puțin computerul sau care nu au o conexiune rapidă în bandă largă vor fi pur și simplu enervați.

8. Gândește-te la conținutul tău

Conținutul este rege. Deci eforturile tale de proiectare vor fi zadarnice dacă conținutul site-ului este inadecvat sau lipsit de calitate.

Audiența dvs. are un efect asupra tipului de conținut și a stilului de scriere. Dacă site-ul web este pentru o anumită profesie, atunci jargonul specific industriei este acceptabil și adesea necesar. Dar dacă este pentru uz general, prea mult jargon va avea ca rezultat oamenii să sară de nedumerit. Mai ales dacă este posibil să existe persoane care folosesc site-ul care nu au engleza ca primă limbă.

Un ton prietenos, conversațional este perfect pentru un site web de sănătate și stil de viață, în timp ce ceva mai conservator și formal este mai bine pentru o industrie tradițională, cum ar fi banca sau asigurările.

9. Ordonați-vă informațiile ierarhic

Ordonarea informațiilor dumneavoastră în funcție de ierarhia vizuală va ajuta utilizatorii să navigheze pe site și să absoarbă informațiile în funcție de preferințele clienților dumneavoastră. Luați o abordare centrată pe om pentru proiectare, bazându-vă aspectul pe modul în care utilizatorii se vor aștepta ca site-ul să funcționeze.

O ierarhie vizuală oferă tuturor elementelor dintr-o pagină o ordine de importanță în funcție de modul în care sunt poziționate și afișate. Cel mai important lucru ar trebui să fie primul lucru pe care utilizatorii își pun ochii și ar trebui să fie cel mai tare, mai luminos și mai îndrăzneț lucru dintr-o pagină.

Al doilea lucru ca important ar trebui să fie puțin mai mic și să aibă o greutate vizuală mai mică. Si asa mai departe.

10. Surprinde-i si incanta-i

În cele din urmă, gândește-te cât de bine te simți când vine un prieten la tine acasă cu mâncarea ta preferată. Ești încântat, nu?

Puteți adăuga același sentiment de surpriză și încântare site-ului dvs.?

Introduceți un factor distractiv, ciudat sau util care vă va surprinde și va încânta utilizatorii. Acest lucru îi va face mai probabil să-și amintească site-ul dvs. web și să devină vizitatori repetate și va ajuta personalitatea mărcii dvs. să strălucească. Oamenii sunt mai predispuși să lucreze cu companii care îi fac să se simtă fericiți și confortabil, așa că, dacă le poți pune un zâmbet pe buze, este mai probabil să-i transformi din vizitator în client.

„Dacă le poți pune un zâmbet pe buze, este mai probabil să-i transformi din vizitator în client. ”

Cum proiectați cu un public țintă în minte? Ai vreun sfat de adăugat la lista mea? Spune-ne mai jos.

Descărcați gratuit fisa de lucru pentru publicul țintă și persoana în format PDF!

Căutați un ghid care să acționeze care să vă ajute să vă păstrați conținutul accesibil și captivant? Acest PDF interactiv de trei pagini vă va ajuta să vă găsiți publicul, să vă auditați conținutul și să vă creați un plan de joc pentru a vă dezvolta afacerea. Completează-ți e-mailul pentru a obține această resursă gratuită!