Cum să proiectați un site web pentru clienți și motoarele de căutare

Experiența utilizatorului și performanța căutării organice sunt intrinsec legate; designul site-ului dvs. este cheia ambelor. Designul web afectează ușurința de utilizare pentru vizitatorii dvs., precum și capacitatea site-ului de a se clasa bine pentru termenii relevanți.

Optimizarea pentru motoarele de căutare este esențială pentru companiile care doresc să fie în fruntea SERP-urilor pentru industria lor. Dar dacă proiectați exclusiv pentru motoarele de căutare, conținutul dvs. este probabil să nu fie atrăgător pentru oameni. Acest lucru îi determină pe utilizatori să se îndepărteze, ceea ce are un efect negativ asupra clasamentului dvs.

Dar atunci când un vizitator ajunge pe site-ul dvs., petrece mult timp navigând în mai multe pagini, interacționând cu conținutul dvs. și revine în mod repetat, Google vă va răsplăti cu clasamente mai înalte. Cu toate acestea, nu are niciun rost să proiectezi un UX uimitor dacă nimeni nu poate găsi site-ul în primul rând.

SEO înseamnă atragerea oamenilor către site-ul tău, în timp ce UX înseamnă menținerea lor implicați atunci când ajung acolo. Atingeți punctul favorabil cu ambele și veți fi răsplătit cu trafic organic sporit, conversii mai mari și un impuls pentru credibilitatea și autoritatea mărcii dvs.

1. Proiectați ținând cont de client

Indiferent dacă proiectați un site nou-nouț sau reproiectați, ar trebui să începeți întotdeauna cu clienții. Care sunt obiectivele finale ale site-ului? Ce au nevoie oamenii de la tine? Doriți să vindeți un produs sau un serviciu, să informați sau să sfătuiți oamenii, să vă construiți autoritatea de brand, să vă creșteți lista de corespondență etc.?

Obiectivele tale finale determină fluxul de utilizatori al site-ului tău.

Acest lucru este important deoarece motoarele de căutare recompensează site-urile care oferă o experiență grozavă utilizatorilor. Dacă site-ul dvs. atrage vizite îndelungate, are un volum sănătos de link-uri de intrare și distribuiri sociale bune, acesta demonstrează Google că este un site de calitate. Așa că clarifică-ți obiectivele finale înainte de a face orice altceva.

2. Creați o structură clară a site-ului

Structura site-ului se referă la a face conținutul dvs. ușor de găsit pentru oameni și roboții motoarelor de căutare.

Utilizatorii ar trebui să poată ajunge pe site-ul dvs. și să navigheze intuitiv la informațiile pe care le caută. Majoritatea vizitatorilor vor ajunge pe pagina ta de pornire. De acolo, călătoria lor ar trebui să-i conducă printr-un flux logic către scopul lor final.

Deși sunt inteligenți, roboții motoarelor de căutare sunt puțin mai limitate în ceea ce privește modul în care vă descoperă conținutul – au nevoie de o mulțime de indicații utile sub formă de linkuri. Dacă nu aveți o structură bună de legături sau link-urile sunt rupte sau îngropate, conținutul dvs. nu va fi clasat pur și simplu pentru că roboții de căutare nu îl pot găsi.

Scopul dvs. este să proiectați o structură a site-ului care să fie intuitivă pentru oameni și ușor de accesat cu crawlere pentru motoarele de căutare.

3. Concentrați-vă pe furnizarea de conținut de calitate

Pe vremuri, SEO era totul despre umplerea cuvintelor cheie. Dar acele zile au trecut de mult. SEO modern se concentrează pe oferirea de conținut de calitate.

Din nou, începeți cu nevoile clienților dvs. Înainte de a proiecta fiecare pagină, gândiți-vă la scopul ei specific. Ce vrei să facă vizitatorii după ce aterizează acolo? Ce crezi că caută vizitatorii tăi când ajung? Determinați cel mai bun tip de conținut pentru a-i ghida în direcția corectă. Acest lucru vă va ajuta să proiectați pagina în mod eficient.

Fiți consecvenți în ceea ce privește adăugarea de conținut nou pe site, astfel încât Google să știe că este o preocupare în funcțiune. Acest lucru poate fi sub formă de postări pe blog, videoclipuri sau alte media, produse sau servicii noi și așa mai departe.

Verificați întotdeauna bine înainte de a apăsa Publicare pentru a verifica că ortografia, gramatica și semnele de punctuație sunt corecte, că nu ați folosit propoziții foarte lungi și că blocurile de conținut sunt împărțite cu imagini și multe spații albe.

4. Gestionați-vă imaginile

Imaginile și alte mijloace media sunt instrumente excelente de implicare, dar dacă nu sunt gestionate cu atenție, ele ar putea face SEO mai mult rău decât bine.

Din punctul de vedere al utilizatorilor, imaginile ar trebui să aibă întotdeauna un motiv important din punct de vedere strategic pentru a fi pe pagină, fie pentru a demonstra un produs, fie pentru a evidenția ceva despre care ai scris în text.

Cu toate acestea, roboții de căutare nu pot „vedea” ce imagine este. Trebuie să li se spună. Deci, atunci când încărcați o imagine, includeți întotdeauna un titlu și o descriere, astfel încât să poată fi clasată corect și recomandată în căutările online relevante.

În plus, imaginile dvs. ar trebui editate și redimensionate în consecință. Dacă imaginile și alte medii sunt prea mari, vor încetini un site. Și știm cu toții ce cred utilizatorii despre site-urile web cu încărcare lentă...

5. Fă-l rapid

Site-ul dvs. poate fi frumos de privit și proiectat cu un flux de navigare intuitiv, dar dacă durează prea mult să se încarce, utilizatorii dvs. vor fi opriți. Și Google va lua notă. Site-urile cu încărcare lentă suferă dubla ignominie a utilizatorilor care se îndepărtează și o reducere a SERP-urilor.

Pe lângă optimizarea imaginilor și a altor conținuturi media, luați măsuri pentru a minimiza umflarea paginii dvs. ștergând pluginurile inutile, activând memorarea în cache a browserului, minimizând redirecționările și solicitările HTTP și permițând compresia și încărcarea leneră.

Acest lucru este deosebit de important, deoarece majoritatea căutărilor de astăzi au loc pe dispozitive mobile.

6. Fii receptiv

Astăzi, mai mulți oameni navighează pe web prin intermediul smartphone-urilor și tabletelor lor decât pe un computer tradițional. Deci, dacă site-ul dvs. nu este optimizat pentru dispozitive mobile, vă veți frustra clienții și veți fi penalizat de Google.

A avea un site web receptiv vă oferă o bază bună – veți menține Google fericit, iar utilizatorii dvs. nu vor trebui să recurgă la ciupirea și glisarea pentru a-și găsi drumul.

De asemenea, ar trebui să vă asigurați că proiectați dintr-o perspectivă „în primul rând pe mobil”, deoarece algoritmii Google folosesc în principal versiunea mobilă a site-ului dvs. pentru a vă clasifica conținutul. Și rețineți că unii dintre clienții dvs. vor căuta prin căutare vocală - experții au recomandat adăugarea unei secțiuni de întrebări și răspunsuri pe site-ul dvs. pentru a satisface creșterea căutărilor bazate pe întrebări pe care este probabil să o producă.

7. Asigurați-vă că site-ul dvs. este securizat

În cele din urmă, securitatea site-ului dvs. are un impact asupra modului în care vizitatorii se simt în siguranță folosind site-ul dvs. Dacă site-ul dvs. pare învechit și nu este sigur, este mult mai probabil ca oamenii să caute în altă parte. Deținerea unui certificat SSL crește încrederea pe care oamenii o au în site-ul tău web, îi face să se simtă mai în siguranță folosindu-l și crește șansele tale de a obține o conversie.

În plus, Google ține cont și de securitatea site-ului tău atunci când îți clasifică site-ul. Fără un certificat SSL, este posibil să fii mult în urma concurenților tăi principali care au site-uri web securizate.

Asigurați-vă site-ul cu un certificat SSL gratuit

Obțineți propriul dvs. certificat SSL și acel mic lacăt verde al visurilor dvs. atunci când deschideți un nou site pe platforma de găzduire WordPress gestionată de Flywheel. Pe lângă un site securizat, veți beneficia de toate beneficiile infrastructurii noastre impresionante, instrumente minunate pentru fluxul de lucru, echipa de asistență 24/7 și multe altele! Ești gata să descoperi noua ta gazdă web preferată?

AFLAȚI MAI MULTE

În timp ce experiența utilizatorului și SEO sunt ambele la fel de importante atunci când proiectați sau reproiectați un site web, vestea bună este că ceea ce este o practică bună pentru unul este de obicei benefic și pentru celălalt. Urmând aceste sfaturi utile, ar trebui să ajungeți cu un site web care atrage atât oamenii, cât și roboții de căutare.

Care credeți că sunt cei mai importanți factori de luat în considerare atunci când proiectați pentru clienți și motoarele de căutare? Poți adăuga ceva la lista mea? Spune-mi în comentariile de mai jos.

Căutați mai multe sfaturi pentru site-uri? Încearcă unul dintre aceste articole!

• 5 sfaturi SEO pentru a vă îmbunătăți clasarea site-ului
• 7 sfaturi pentru a vă ajuta să creați conținut captivant pentru site-ul dvs
• Ghidul suprem pentru configurarea unui mediu de dezvoltare WordPress local

Acest articol a fost actualizat de când a fost publicat inițial pe 6 aprilie 2018.