Codul zonal de la Dialpad SEO Moat: Cum să clasați pentru 50.000 de cuvinte cheie

Ce faci dacă primești un apel de la un prefix pe care nu-l cunoști?

Poți pur și simplu să-l ignori, dar de multe ori oamenii se uită la asta. Când efectuează această căutare, ajung adesea pe o pagină din Dialpad.

Acest lucru se datorează faptului că Dialpad și-a proiectat site-ul web pentru a captura căutările pentru coduri de zonă. Acest lucru nu îi ajută doar pe cei care caută să găsească informații de bază despre un număr de telefon, ci vizează și profesioniștii din vânzări și asistență pentru clienți care încearcă să cumpere numere de telefon cu un anumit prefix.

Aceasta este o strategie simplă și intuitivă pentru atragerea de trafic - atât de simplă încât multe alte site-uri încearcă același lucru, dar nu au același succes. Adevăratul secret aici este modul în care Dialpad îl execută cu excelență.

Să vedem cum Dialpad atrage o jumătate de milion de vizitatori pe lună, vizând publicul lor principal și generând venituri direct din aceste pagini.

Valoarea codurilor de zonă

Când luăm în considerare valoarea pentru Dialpad a cuvintelor cheie legate de codul de zonă, există două întrebări la care merită să răspundeți: de ce sunt acești termeni relevanți pentru Dialpad și cine îi caută?

Să despachetăm ambele întrebări pentru a vedea valoarea reală a clasamentului pentru cuvintele cheie cu codul zonal.

Sprijinirea unui generator cheie de venituri

Dialpad este o platformă de comunicații bazată pe cloud. Ele ajută companiile să alimenteze comunicațiile cu clienții în trei moduri principale:

1. Apeluri telefonice
2. Apeluri video
3. Centre de contact

Aceste produse au adus Dialpad 200 de milioane USD în venituri anuale recurente în 2023 . Unul dintre principalii generatori de venituri este platforma de apeluri vocale, unde Dialpad vinde posibilitatea de a efectua apeluri vocale nelimitate de la un anumit număr local, internațional sau gratuit, precum și de a adăuga numere suplimentare pentru o mică taxă.

Acest lucru face ca direcționarea codurilor de zonă să fie o potrivire naturală pentru Dialpad. Dacă oamenii caută numere de telefon în anumite coduri de zonă, a fi rezultatul de top ar trebui să le ofere un avantaj în a-și viza clienții ideali.

Dar nu toți cei care fac acele căutări se potrivesc cu profilul lor ideal de client. Acest lucru ridică următoarele întrebări: Cine caută aceste numere și care este valoarea lor pentru Dialpad?

Atrage 500.000 de vizitatori lunari organici

Cifrele nu ar putea fi mai clare. Clasarea în fruntea SERP-urilor pentru un număr mare de căutări de cod zonal aduce Dialpad sute de mii de vizitatori în fiecare lună.

19 dintre cele 20 de pagini cu cel mai mare trafic ale Dialpad se află în dosarul cu numere de telefon locale , care a înregistrat o medie de peste 500.000 de vizite pe lună în 2024. Priviți doar cum se compară asta cu traficul pe care îl aduce pagina de pornire a Dialpad:

Dar numerele brute de trafic nu sunt întotdeauna ceea ce contează. În schimb, să ne uităm la cât valorează acel trafic.

Există două intenții principale de căutare în spatele oamenilor care caută coduri de zonă. Prima și probabil cea mai comună este oamenii care se întreabă de unde sună altcineva. Al doilea este profilul ideal de client (ICP) al Dialpad: profesioniști în vânzări și asistență pentru clienți care caută prefixele de zonă la care ar putea dori să cumpere numere de telefon de la care să apeleze.

Acest ICP știe că oamenii, inclusiv potențialii lor clienți și clienți, au șanse mai mari să răspundă la apeluri de la prefixele locale. Acesta este unul dintre motivele pentru care caută prefixe: pentru a vedea ce platformă de apelare le vinde.

Este greu de spus câți dintre căutători se încadrează în această categorie sau câți dintre ei fac de fapt o achiziție. Cu toate acestea, putem estima valoarea strategiei Dialpad de a le viza, lucrând înapoi de la numerele cost-pe-clic (CPC).

Fiecare cuvânt cheie are un CPC aproximativ dacă doriți să cumpărați un anunț Google pentru a vă clasa pe primul loc. Dacă vă uitați la traficul real către un site de la fiecare cuvânt cheie și îl înmulțiți cu CPC, aveți suma pe care Google ar percepe-o unei companii pentru anunțurile plătite care direcționează același trafic către site-urile lor.

Dacă Google stabilește prețul acelui CPC exact la valoarea sa, îl putem folosi pentru a calcula valoarea traficului pe care Dialpad îl primește din dosarul numerelor de telefon locale - mai mult de 3 milioane USD pe an.

Pentru a obține mai multe informații despre această strategie, am vorbit cu Debbie Chew , șefa Dialpad pentru SEO global.

Ea mi-a spus că volumul lunar de căutare (MSV) și dificultatea cuvintelor cheie (KD) nu sunt de fapt cei mai importanți factori care influențează subiectele pe care le alege să se concentreze.

„Nu ne-am uitat doar la valorile tale „tipice” pentru MSV și KD”, a spus Chew. „De asemenea, am lucrat cu echipa noastră de date pentru a înțelege care coduri de zonă sunt cele mai populare printre clienții noștri.”

Desigur, mulți oameni care nu sunt în ICP caută aceste coduri de zonă. Dar, de asemenea, conștientizarea generală este foarte valoroasă. De aceea, companii precum Dialpad cumpără reclame pentru Super Bowl care vin cu un preț de 7 milioane de dolari . În mod clar, beneficiile îmbunătățirii recunoașterii numelui, încrederii și echității mărcii merită costul.

Atragerea a 500.000 de vizitatori în fiecare lună este o modalitate excelentă de a crește gradul de conștientizare a mărcii Dialpad. De asemenea, ajută la construirea autorității actuale - modul Google de a sorta site-urile care au experiență pe un subiect specific.

Această strategie a avut atât de mult succes încât unul dintre cei mai mari concurenți ai lui Dialpad, RingCentral , a început să încerce să o copieze, deși încă nu a atins nivelul de volum de trafic pe care Dialpad îl vede.

Defalcarea paginilor cu coduri de zonă ale tastaturii

Paginile cu coduri zonale ale Dialpad sunt un exemplu excelent de SEO și design web orientat și eficient, concepute atât pentru a atrage trafic, cât și pentru a converti direct acel interes în clienți potențiali și vânzări. Iată o privire mai atentă asupra elementelor cheie care fac aceste pagini atât de eficiente.

Cum se clasează

Pagina de prefix 646 a lui Dialpad este un exemplu excelent al strategiei pe care o folosesc cu acest tip de conținut. Această pagină, ca multe altele din directorul local de numere de telefon, este structurată pentru a oferi informații esențiale chiar în partea de sus. Vizitatorii află imediat cele mai importante informații despre codul zonal 646: are sediul în Manhattan.

Chew mi-a spus că Dialpad „încearcă cu adevărat să creeze pagini de prefix utile și cred că asta face parte din motivul pentru care se clasează bine”.

Trucul este modul în care ei construiesc acel conținut util într-un exemplar de vânzări extrem de eficient.

Observați în imaginea de mai jos cum informațiile despre acest prefix specific sunt exprimate imediat într-un îndemn (CTA) , oferind o oportunitate imediată pentru o conversie de vânzări.

Alte detalii practice, cum ar fi acoperirea geografică și suprapunerea cu alte coduri de zonă, vin puțin mai târziu, după informațiile cheie. Această abordare asigură că conținutul este direct relevant pentru interogarea utilizatorului, cu accent pe furnizarea de valoare fără nicio completare.

După introducerea paginii, obținem o secțiune foarte capabilă de snippet, cu mai multe detalii despre codul zonal, ceea ce înseamnă că este ușor pentru motoarele de căutare să extragă răspunsuri directe din conținut pentru fragmentele prezentate.

Această secțiune se concentrează pe furnizarea de informații concise și precise sub un H2 care conține un cuvânt cheie secundar (codul zonal 646) imbricat într-o întrebare relevantă (unde este codul zonal 646?). Toate acestea sunt configurate în mod clar pentru a apărea ca un fragment special în Google.

Această structurare strategică a conținutului joacă un rol esențial în modul în care aceste pagini se clasifică atât de eficient, în ciuda faptului că nu au neapărat un număr semnificativ de cuvinte, cel mai mare rating de domeniu sau cele mai multe backlink-uri.

Puteți ghici cum arată partea de sus a SERP pentru „codul zonal 646”?

Așa este, este un citat direct din captura de ecran anterioară. Dialpad a identificat că cheia succesului SEO aici este să răspunzi la interogarea de căutare cât mai direct și concis posibil, înainte de a intra în mai multe detalii. Totul este ucigaș, fără umplutură.

Această pagină are un număr mai mic de cuvinte, o evaluare mai scăzută a domeniului și mai puține backlink-uri decât concurenții săi. Dar fiind extrem de relevant, concis și incluzând conținut bine construit ca acesta, îi permite totuși să ajungă în topul SERPS.

Cum generează venituri

Aceste pagini cu coduri zonale alcătuiesc o mașină fin reglată pentru a maximiza conversiile din căutări.

Mecanismul din spatele acestui proces de conversie este sofisticat, dar simplu, concentrându-se pe atragerea imediată a cititorilor, plasarea strategică a CTA și valorificarea psihologiei intenției utilizatorului.

Să aruncăm o privire mai atentă.

Mai multe CTA fără ambiguitate: Dialpad folosește o abordare pe mai multe direcții a CTA-urilor lor, oferind cinci oportunități de a vă înscrie pentru o încercare gratuită sau de a programa o demonstrație pe fiecare pagină de prefix.Nu trebuie confundat - acesta este conceput pentru a aduce vânzări.

Conținut țintit pentru un public definit: conținutul de pe aceste pagini depășește simpla valoare informațională despre codurile zonei.Dialpad le proiectează în mod intenționat pentru a vorbi cu profesioniștii din vânzări și servicii pentru clienți, nu cu cineva care se întreabă cu ochiul de unde a venit un apel.

Această concentrare pe publicul țintă se asigură că eforturile lor de marketing sunt direcționate acolo unde contează cel mai mult: către un public cu intenție de căutare comercială.

Optimizare prin testarea A/B: Una dintre cheile succesului Dialpad cu aceste pagini este potențialul lor de îmbunătățire continuă prin testarea A/B.Există 70 dintre aceste pagini, astfel încât acestea pot testa diferite aspecte, plasări CTA și mesaje simultan.

În acest fel, Dialpad poate rafina în mod iterativ fiecare pagină și își poate îmbunătăți eficacitatea. Această optimizare neobosită i-ar putea ajuta să-și continue îmbunătățirea ratelor de conversie în timp.

Personalizare pentru ținte de mare valoare: pentru codurile de zonă cu atractivitate comercială semnificativă, cum ar fi 646 din Manhattan, Dialpad oferă conținut personalizat care subliniază beneficiile unice ale securizării unui număr în astfel de zone.

Copiați ca textul din captura de ecran de mai jos poate dura timp pentru a aduna, dar adaugă și mai multă valoare paginii.

Acest lucru nu numai că crește atractivitatea paginii pentru companiile care doresc să stabilească o prezență locală prestigioasă, ci și semnalează motoarele de căutare valoarea unică a paginii, potențial sporind performanța SEO.

Potrivit lui Debbie Chew, ei iau în serios acest nivel de personalizare în toate cele 70 de pagini de coduri zonale. „Deși aspectul paginii este același, vrem să ne asigurăm că fiecare pagină pe care o creăm manual este cu adevărat utilă”, a spus Chew. „Ca urmare, există mai puțină similitudine între pagini.”

Îmbinând designul strategic, direcționarea precisă a conținutului și optimizarea continuă, paginile cu coduri zonale ale Dialpad exemplifica modul de transformare a traficului web specific, cu intenție ridicată, într-un flux substanțial de venituri.

Această abordare nu numai că subliniază importanța alinierii conținutului web cu obiectivele de afaceri, dar evidențiază și potențialul strategiilor SEO de nișă în obținerea unor rezultate semnificative în afaceri.

Mai multe defecțiuni SEO

Paginile de prefix ale zonei Dialpad demonstrează valoarea clară a găsirii nișei dvs. și a creării de articole ușor de construit, de înaltă calitate și informative care vorbesc direct cu acea nișă. Rezultatul este un trafic de milioane. Dar s-ar putea să vă întrebați: „Care este echivalentul codurilor de zonă în industria mea?”

Dialpad nu este singura companie care ocupă în mod constant un loc înalt prin utilizarea articolelor scurte, concentrate, cu aceeași structură. Aceeași metodă a funcționat pentru companii precum BambooHR , Grammarly și DataBricks . Adesea, această abordare are loc într-un glosar sau un centru de învățare .

Simțiți-vă liber să verificați oricare dintre aceste defalcări pentru mai multe moduri în care puteți aplica această metodă singur.