Greșeli de marketing digital pe care le mai fac majoritatea întreprinderilor mici

Marketingul digital este unic la mai multe niveluri. Spre deosebire de orice formă tradițională de marketing, aceasta poate fi complet gratuită (ceea ce înseamnă că întreprinderile mici pot concura cu mărci uriașe).

Spre deosebire de majoritatea celorlalte forme de marketing, în marketingul digital creativitatea și autenticitatea pot câștiga bugete mari (ceea ce este o altă oportunitate pentru întreprinderile mici și mărcile personale).

Și totuși, marketingul digital este încă adesea înțeles greșit și, ca urmare, afacerile se întorc la alte canale de marketing (vechi) sau nu reușesc să vadă niciun rezultat solid.

Iată greșelile vechi de marketing digital pe care încă le văd făcute de întreprinderile mici:

Tratează marketingul pe rețelele sociale în același mod ca și alte tipuri de marketing

Multe companii fac greșeala de a face marketing pe rețelele sociale în același mod în care au făcut alte marketing.

O mare distincție între majoritatea formelor de marketing și marketingul pe rețelele sociale este că autenticitatea câștigă.

Dacă titlurile zgomotoase pot câștiga jocul când vine vorba de bannere, publicitate TV și radio, în marketingul pe rețelele de socializare totul se referă la povești autentice și care se pot relata.

Pentru a profita la maximum de rețelele sociale, trebuie să schimbați modul în care gândiți și să urmați exemplul mărcilor care le obțin. Așteptați-vă să aveți o conversație cu oamenii cu care sunteți conectat și încurajați transparența și umorul ca punct de plecare.

Eșecul în a îmbrățișa noile tendințe și formate de conținut

Prea multe întreprinderi mici și locale neglijează noile platforme, cum ar fi Snapchat și TikTok, crezând că doar copiii le folosesc.

Ei bine, ghici ce, publicul Facebook a fost odată mult mai tânăr. În câțiva ani, baza de utilizatori a acestor platforme mai noi va atinge vârsta demografică-țintă. De ce să nu începeți să le prezentați brandului dvs. acum?

Acest lucru va încuraja, de asemenea, echipa dvs. de marketing să descopere și să utilizeze noi formate de conținut, cum ar fi videoclipuri verticale, scurte, pe care atât de multe platforme le favorizează în fluxurile de știri.

De la TikToks la Instagram Reels și până la YouTube Shorts, videoclipurile care pot fi gustate și gata de consum este locul în care se află în 2023. Un studiu recent de la HubSpot a constatat că videoclipurile scurte sunt tendința numărul unu în care investesc specialiștii de marketing în acest an, deoarece are randament. cel mai mare ROI al oricărui format video.

Videoleap facilitează experimentarea cu un flux constant de clipuri sociale scurte, permițând echipei dvs. să creeze videoclipuri profesionale, de marcă, care se vor potrivi diferitelor cerințe ale fluxului de știri. Cu biblioteci extinse de șabloane partajate, coloană sonoră pre-licențiată și efecte vizuale atrăgătoare, vă puteți folosi materialul pentru a crea un volum mare de iterații rapide și pentru a vedea ce rezonează cu publicul.

Neglijarea reambalării conținutului

Mulți oameni cred că atunci când postează un conținut pe blogul lor, jocul s-a terminat – nu mai pot face nimic cu el.

Ei gresesc.

Reutilizarea este unul dintre semnele distinctive ale unei campanii de marketing de conținut de succes, dar trebuie să o faci corect. Dacă aveți conținut valoros, cu cât oamenii îl pot găsi mai multe, cu atât mai bine. Nu este nimic în neregulă în a transforma un articol pilon într-un podcast, video, prezentare de diapozitive sau în a folosi tendința de conținut vizual pentru a crea o serie de imagini pentru partajare pe Pinterest și Instagram.

Este doar marketing inteligent. Este, de asemenea, o tehnică excelentă de optimizare a site-urilor de căutare vocală, deoarece puteți crea o mulțime de active de conținut care vizează toate tipurile de interogări de căutare cu coadă lungă. Există destul de multe instrumente de reambalare care vă permit să introduceți cu ușurință noi formate de conținut în strategia dvs.

Dacă nu sunteți sigur în ce direcție ar trebui să ia eforturile dvs. de reambalare a conținutului, încercați Text Optimizer, care vă va sugera tot felul de unghiuri și subiecte conexe:

Neglijând curatarea conținutului

Prea multe profiluri de rețele sociale de afaceri sunt pline cu propriile link-uri și citate. Aceasta nu este o rețea de socializare. Aceasta este difuzare.

Oferă atenție altor creatori și vei observa în curând că aceștia fac același lucru pentru tine.

Partajarea de conținut grozav și adăugarea comentariilor dvs. este o activitate umană cheie care transcende lumea digitală.

De la meme la desene animate la citate interesante, există deja o mulțime de conținut care poate fi partajat. Îl poți aduce unui nou public prin intermediul site-urilor tale de socializare.

Drumup este unul dintre instrumentele mele preferate de curatare, care vă permite să vă păstrați profilurile de rețele sociale pline cu conținut interesant și link-uri care nu vă aparțin.

Marketing de conținut anonim

Prea multe bloguri de afaceri nu au configurat calitatea de autor, așa că cea mai mare parte a conținutului este difuzată sub un profil generic de „administrator”.

Asigurați-vă că există un nume și un nume de autor atașat fiecărui articol, astfel încât să existe o expertiză recunoscută în spatele conținutului dvs. deținut de brand.

Există două lucruri la care să te gândești:

1. Conținutul fără autor nu este la fel de demn de încredere precum conținutul scris de o ființă umană. Acest lucru este important atât pentru cititorii umani, cât și pentru motoarele de căutare.
2. Dacă vrei ca conținutul să reflecte vocea mărcii tale și autoritatea ta, atunci nu poți convinge pe oricine să-l scrie. Uitați de reducerea costurilor prin externalizarea către lumea a treia și găsiți pe cineva mai aproape de casă care să vă reprezinte cu adevărat cu brio.

Aduceți oamenii din cadrul companiei, cum ar fi CEO-ul dvs., să producă conținut care are imediat autoritate și credibilitate de marcă și care arată chipul uman din spatele companiei. Clienții tăi vor avea mai multă încredere și vor respecta compania ta dacă cunosc oamenii din spatele acesteia.

Neglijarea marketingului prin e-mail

Unii oameni cred că, dacă folosesc rețelele sociale pentru marketing de conținut, atunci nu trebuie să se deranjeze cu campanii de marketing prin e-mail.

Și asta e greșit.

Cercetările arată că e-mailul rămâne una dintre cele mai bune modalități de a ajunge la oameni. Și generează un randament dublu față de alte canale de marketing. Asta nu mi se pare foarte mort.

E-mailul este o parte integrantă a unei campanii de marketing de conținut, deoarece rămâne una dintre cele mai bune modalități de a informa oamenii despre conținutul pe care îl produceți într-un mod mai personal decât un flux de știri.

Nu abandona e-mailul. Acest canal de marketing are o acoperire mare și vă sprijină campania generală. Există destul de multe platforme de marketing prin e-mail la prețuri accesibile, care facilitează configurarea automatizărilor inteligente de marketing și personalizarea campaniilor de e-mail.

Nu măsoară rentabilitatea investiției în marketing pe rețelele sociale

Dacă obiectivul tău este să fii vizibil și conectat, atunci poți să-ți verifici baza de fani ai rețelelor sociale și să urmărești mențiunile și interacțiunile.

Și mai sunt. Principalele site-uri de social media oferă analize (Facebook Insights, Pinterest Analytics și așa mai departe). De asemenea, puteți verifica ce se întâmplă în tabloul de bord Google Analytics, care include rapoarte sociale.

De asemenea, folosesc Visualping pentru a-mi monitoriza rezultatele căutării de marcă: Mă va alerta prin e-mail odată ce apar noi mențiuni sau articole pentru numele meu de marcă în căutarea Google. De asemenea, mă va anunța dacă există modificări la panoul meu de cunoștințe sau dacă există noi secțiuni de căutare care sunt adăugate la SERP-urile mele de marcă:

Pune-le pe toate împreună și vei putea vedea cum atenția publicului pe care o obții se traduce în clienți potențiali și venituri.

Ignorarea feedback-ului negativ

Dacă oamenilor nu le place conținutul tău – dur. Dacă te-ai gândit la asta, trebuie să-ți schimbi abordarea.

Lucrul care vă poate răni cel mai mult într-o campanie de marketing de conținut este să nu răspundeți. Răspundeți atât la feedback-ul excelent, cât și la feedback-ul negativ și puneți accent pe rezolvarea rapidă a problemelor. Cercetările arată că aproape 40% dintre utilizatorii rețelelor sociale care se plâng de o marcă pe rețelele sociale se așteaptă să primească un răspuns în șaizeci de minute.

Marketingul digital vă poate crește rentabilitatea investiției și poate descoperi mai multe oportunități de afaceri pentru marca dvs. Dar nu rămâne niciodată la fel. Continuați să inovezi, încearcă noi instrumente și implică mai mulți oameni în strategia ta de marketing și vei vedea în curând rezultate reale din eforturile tale.

Imagine: Envato Elements