8 cele mai impactante tendințe de marketing digital pentru 2023, potrivit experților din industrie

În ultimii ani, lumea marketingului digital a suferit o schimbare masivă. Odată cu schimbarea comportamentelor consumatorilor și noile tehnologii, mărcile trebuie să țină pasul cu aceste tendințe de marketing digital în continuă schimbare pentru a rămâne în fruntea curbei și a capta publicul vizat. De la adaptarea la creșterea utilizării dispozitivelor mobile și TikTok la noi moduri de a utiliza realitatea virtuală, există mai multe tendințe de marketing digital din 2023 care au un impact semnificativ.

Cele mai bune tendințe de marketing digital din 2023

Pentru a obține mai multe informații despre cele mai importante tendințe de marketing digital din 2023, am contactat experții din industrie pentru a le împărtăși punctul de vedere. De la directori de marketing și directori generali până la proprietari de afaceri, am dobândit o perspectivă asupra modului în care aceste tendințe de marketing digital influențează modul în care mărcile trebuie să creeze strategii și să se adapteze. Citiți mai departe pentru a afla despre unele dintre cele mai impactante tendințe de marketing digital din 2023 și despre modul în care acestea schimbă industria.

• Video cu formă scurtă
• Utilizarea realității virtuale și augmentate
• Adoptarea unei abordări mobile-first
• Personalizare și relații consumator-marcă
• NFT-uri
• Influencer Marketing
• Încredere și confidențialitate
• Conținutul este regele (încă!)

Videoclipuri scurte

Una dintre cele mai notabile tendințe de marketing digital din 2023 este creșterea videoclipurilor scurte. Există multe motive excelente pentru a utiliza marketingul video în strategia ta de marketing, în special în 2023. Cu o schimbare axată pe video pe platformele de socializare, în mare măsură influențată de TikTok, videoclipurile de dimensiuni mici sunt cea mai recentă tendință în marketingul digital. Să aruncăm o privire la ce au avut de spus acești experți din industrie despre această tendință de marketing digital din 2023.

Mathew Rincon

Mathew Rincon este fondatorul DigiCoffee, o agenție de marketing digital care ajută la gestionarea și optimizarea campaniilor de anunțuri media plătite pentru întreprinderile mici din Florida.

„TikTok pentru marketing organic și plătit: TikTok a depășit YouTube cu cel mai lung timp pe platformă și fiecare generație a migrat pe platformă în acest moment. Pe măsură ce algoritmul TikTok se îmbunătățește, la fel se va îmbunătăți și capacitatea de comercializare.

Anumite generații consideră că platforma nu este pentru ei, dar acei întârziați adoptă încet platforma și stilul de conținut video scurt, care este acum popular ca Reels pe Instagram și Shorts pe YouTube. Dolarii publicitari se mută de la Facebook și YouTube la TikTok pe măsură ce atenția utilizatorilor se mută către platformă și pe măsură ce Generația Z intră în forța de muncă și începe să aibă mai multă putere de cumpărare.”

Rahul Mohanachandran

Rahul Mohanachandran este fondatorul și șeful de marketing al Kasera, o platformă de comparare a mobilierului din Marea Britanie.

@Rahul-Mohanachandran

„Una dintre tendințele în creștere din acest an în marketingul digital va fi marketingul video pe scurt. Cu TikTok și Instagram Reel câștigând multă popularitate, cu milioane de videoclipuri postate pe rețelele sociale, este important ca mărcile să folosească aceste canale pentru a ajunge și a interacționa cu publicul lor. Chiar dacă videoclipurile scurte s-au limitat până acum la campanii de cunoaștere a mărcii și conținut educațional, ne așteptăm ca acestea să fie folosite ca instrument de vânzare online a produselor și serviciilor.”

Adam Wood

Adam Wood este co-fondatorul RevenueGeeks, un site web care oferă instrumente utile și sfaturi despre cum să navigați pe Amazon și comerțul electronic.

@ecomwoody

„Din perspectiva mea, TikTok a înlocuit actualizările de stare și a organizat grile de fotografii cu postări video scurte. Au urmat rapid și alte platforme, Instagram debutând Reels și Youtube concentrându-se pe „short”. Aceste scurtmetraje arată necesitatea mesajelor directe sau a materialelor distractive care să ne invite să participăm, fie că este vorba de a învăța un nou dans, de a participa la o provocare sau de a face sondaje și sondaje. Lucrul frumos la aceste videoclipuri scurte este că oricine poate face unul pe telefonul său. Clienții mai tineri doresc material brut, în culise, bricolaj, povești autentice și materiale video mai puțin șlefuite.”

Utilizarea realității virtuale și augmentate

Pe măsură ce apar noile tehnologii, consumatorii caută să interacționeze cu mărcile pentru a le oferi în moduri care le folosesc. Două tehnologii care au influențat puternic modul în care mărcile trebuie să livreze sunt realitatea virtuală și augmentată. Ambele tehnologii oferă mărcilor modalități noi și inovatoare de a oferi experiențe consumatorilor, făcându-le tendințe cheie de marketing pentru ca companiile să rămână la curent. Acești doi experți din industrie explică aceste noi tehnologii și modul în care acestea influențează modul în care mărcile comercializează pe o piață zgomotoasă.

Josh Pelletier

Josh Pelletier este Chief Marketing Officer al BarBend, un mijloc de presă axat pe ajutarea oamenilor să trăiască un stil de viață mai puternic și mai sănătos prin conținut de fitness bine informat.

@jpelletiercreative

„Realitatea virtuală (VR) și Realitatea Augmentată (AR) sunt probabil cele mai noi tendințe de marketing digital, după mine. AR constă din imagini generate de computer adăugate la vederea dvs. asupra lumii reale, în timp ce VR constă din imagini generate de computer care preiau câmpul vizual și vă permit să interacționați cu ele într-un mod care reproduce lumea naturală. Realitatea virtuală necesită ochelari speciali pentru a opri vederea naturală, făcând imaginile generate de computer să pară autentice. Filmele la 360 de grade ajută agențiile imobiliare prin afișarea virtuală a caselor potențialilor cumpărători. Afacerea cu vehicule, pe de altă parte, utilizează tehnologia pentru a oferi potențialilor cumpărători teste de rulare în confortul propriilor case.

Deși progresul a fost modest, realitatea augmentată și realitatea virtuală sunt în prezent probleme fierbinți în cercurile de marketing. Modul în care realitatea augmentată pare gata să preia vestiarele, în special în domeniul fast fashion, poate fi foarte aproape de a deveni realitate.”

Rakhi Oswal

Rakhi Oswal este managerul de marketing digital și fondatorul Edrio, un magazin online de îmbrăcăminte pentru sport.

@rakhioswal

„Conform tendințelor actuale, simt că dominația AI va fi cea mai proeminentă tendință în marketingul digital. Datorită Metaverse, lumea digitală înnebunește cu așteptări nelimitate de la realitatea augmentată și virtuală. Tehnologia captivantă a Metaverse este o provocare pentru a capta atenția și implicarea utilizatorilor cu un posibil nou set de valori de performanță. Vizualesc toate tipurile de întreprinderi mici și mijlocii care experimentează cu obiecte virtuale pentru a ocupa spațiul virtual creat de tehnologia AI și tehnologia imersivă. Inteligența artificială și-a făcut deja o prezență puternică, chatbot-urile fiind utilizate pe scară largă, care vor fi martorii unei creșteri în viitor.”

Adoptarea unei abordări mobile-first

Într-o lume din ce în ce mai mobilă, este important ca agenții de marketing să se întâlnească cu consumatorii acolo unde își petrec cel mai mult timp - pe dispozitivele lor mobile. Cu utilizarea dispozitivelor mobile la un nivel record, cu aproximativ 7 miliarde de utilizatori în 2022, mărcile trebuie să se adapteze, asigurându-se că își optimizează prezența online pentru ecranele mobile. Procedând astfel, agenții de marketing pot crește experiența utilizatorului pe dispozitivele mobile, permițându-le să se conecteze cu consumatorii acolo unde contează cel mai mult. Să aruncăm o privire la ceea ce a avut de spus un CEO despre cum și de ce să acordăm prioritate unei abordări prietenoase cu dispozitivele mobile.

Mark Daoust

Mark Daoust este CEO-ul Quiet Light, o companie dedicată să-i ajute pe antreprenori să cumpere și să-și vândă afacerile pe internet.

@markdaoust

„Prioritizează conținutul prietenos cu dispozitivele mobile: trăim într-o lume digitală în care smartphone-urile și tabletele sunt folosite pentru orice. De fapt, majoritatea oamenilor își folosesc telefoanele mobile mai mult decât desktopurile pentru a naviga pe web. Acest lucru înseamnă că este mai important ca niciodată să implementați o strategie de marketing pe mobil, în primul rând, dacă doriți să vă creșteți rangul în motoarele de căutare. Ar trebui să vă optimizați site-ul web pentru a se adapta automat pentru ecranul unui smartphone. Asigurați-vă că utilizatorii de smartphone-uri pot accesa cu ușurință tot conținutul site-ului dvs., așa cum ar face-o pe un computer. Gândiți-vă la adăugarea de pagini mobile accelerate pentru a vă accelera viteza de încărcare pentru utilizatorii de dispozitive mobile.”

Personalizare și relații consumator-marcă

O altă tendință importantă de marketing la care trebuie să se adapteze specialiștii în marketing este nevoia de personalizare mai mare și de mesaje direcționate. Într-o lume digitală care este inundată de conținut și publicitate, comportamentele și preferințele consumatorilor au început să se schimbe. Consumatorii caută să se conecteze cu mărcile de la care cumpără la un nivel mai profund, cerând mai multă personalizare atunci când vine vorba de mesaje și experiență de brand. Din acest motiv, a ști cum să interacționezi cu adevărat și să te conectezi cu publicul tău este crucial acum mai mult ca niciodată. Iată ce au avut de spus doi experți din industrie despre această tendință de marketing digital.

Samuel DeCroes

Samuel DeCroes este președintele Stock Trend Alerts, un site web dedicat pentru a ajuta investitorii să genereze profituri, oferind informații despre cele mai populare acțiuni și știri financiare de astăzi.

@samdecroes

„Personalizarea va fi importantă în 2023. În loc să generezi conținut cuprinzător cu intenția de a atrage cât mai mulți oameni, crearea de publicitate direcționată care să se adreseze demografiei tale va aduce rezultate mai benefice. Dar nu pur și simplu materialul trebuie să fie perfect. Într-un peisaj suprasaturat, asigurarea că audiența primește acele reclame la momentul și locul potrivit este esențială pentru implicare.

Înțelegerea platformelor pe care publicul dvs. le utilizează și a modului în care le utilizează vă permite să creați mesaje personalizate pentru fiecare grup demografic. Acest lucru vă va asigura că mesajul dvs. ajunge la ținta potrivită în cel mai atrăgător mod posibil, făcând cheltuielile dvs. publicitare să meargă mai departe și conducând potențial la o loialitate îmbunătățită a clienților.

Nu numai că ar trebui să vă adaptați eforturile de marketing la fiecare platformă de socializare, dar ar trebui să luați în considerare și diverse locații și conotații culturale, chiar dacă oferiți același produs. Deoarece clienții care vizionează anunțul dvs. în mai multe puncte de contact vor fi atrași de conținut diferit, în diferite momente și în diferite moduri. Credeți-ne când spunem că merită din plin timpul și efortul de a face publicul să se simtă observat și înțeles.”

Kevin MRC

Kevin este un blogger profesionist de călătorie la Kevmrc.com, unde împărtășește ghiduri de călătorie, sfaturi de planificare și alt conținut de călătorie cu peste 800.000 de cititori.

@kev_mrc

„Oamenii lasă o mulțime de informații online, în schimb, mulți dintre noi căutăm personalizare hiper-țintită. În timp ce vorbim despre marketing digital, nu putem exclude această strategie de marketing. Oamenii doresc de obicei să vadă conținutul exact pe care îl doresc în momentul exact în care au nevoie de el. Aceasta înseamnă că agenții de marketing digital trebuie să își personalizeze mesajul de marketing și să-l transmită la momentul potrivit.

Vestea bună este că există o mulțime de instrumente de marketing care fac acest lucru posibil, permițând personalizarea automatizată, fie că este vorba de publicitate cu reclame Google sau de trimitere de e-mailuri de bun venit prin Mailchimp. Când creez reclame pe rețelele sociale, nu îmi vizez numai urmăritorii, ci și mă concentrez pe diferitele tipuri de clienți care ar putea fi interesați de produsul meu și creez seturi de anunțuri adaptate preferințelor acestora. Cu toate acestea, trebuie să fiu atent când creez mesaje personalizate. Oamenilor le plac reclamele relevante, dar s-ar putea să se sperie dacă le arăți cât de mult știi despre preferințele lor.”

Jenny Ly

Jenny Ly este un blogger profesionist de călătorie și antreprenor la Go Wanderly, un site web care oferă o colecție extinsă de ghiduri de călătorie.

„Tendințele pot veni și dispar în lumea marketingului la fel de repede ca și în modă, tehnologie sau cultura pop. Dar este destul de ușor să rămâi înaintea jocului. Conținutul interactiv, în opinia mea, va fi tendința de marketing digital cu cea mai mare impact în 2023.

Conceptul de a avea o relație cu o companie se dezvoltă pe măsură ce rețelele sociale continuă să conecteze clienții și mărcile de la care cumpără la noi niveluri interesante. Da, clienții tăi doresc o relație mai personală cu tine. Oamenii, totuși, caută experiențe de conținut care să depășească textul tradițional, indiferent de cât de clare ar fi informațiile respective. Pentru o lungă perioadă de timp, conținutul interactiv a fost una dintre tendințele de marketing cu cea mai rapidă creștere, iar această tendință este de așteptat să continue și după 2023. Mențineți-vă publicul implicat cu materiale de marketing unice, captivante, care îi invită să participe la experiență. Acest lucru oferă consumatorilor conexiunea personală, implicarea și prospețimea pe care o caută în conținutul de marcă.”

NFT-uri

Un NFT, sau un token nefungibil, este o securitate financiară care constă dintr-un activ digital stocat într-un blockchain. Deci, cum afectează acestea lumea marketingului digital? Mărcile au găsit modalități de a folosi NFT-urile pentru a interacționa cu consumatorii într-un mod cu totul nou, utilizând aceste active digitale pentru a promova produse noi, a crește gradul de conștientizare a mărcii și, în general, pentru a le include în campanii. Să aruncăm o privire la ce au avut de spus acești trei experți în marketing despre această tendință de marketing digital.

Sara Johansson

Sarah Johansson este Customer Success Manager la Onsiter, o companie care oferă soluții și instrumente care sprijină companiile de toate dimensiunile în găsirea, angajarea și gestionarea consultanților.

„Jetoanele nefungibile sunt active digitale tranzacționabile. Fiecare NFT include un jeton unic care indică faptul că sunteți proprietarul NFT original. NFT-urile au perturbat lumea artei și a tehnologiei, dar acum încep să pătrundă în industria de marketing.

NFT-urile gratuite sunt prezentate ca premii într-o tombolă pentru obiectivele lor principale de marketing. De exemplu, Marriott Bonvoy a organizat o tombolă în care câștigătorii au primit propriul lor NFT, precum și 200.000 de puncte Bonvoy.

Numai companiile de lux, cum ar fi Adidas, Marriott etc., au folosit acest tip de efort de marketing digital. Odată ce un număr tot mai mare de mărci folosesc NFT-urile ca instrument de marketing, creșterea și perspectivele vor fi nelimitate.”

Tim Parker

Tim Parker este director de marketing la Syntax Integration, o companie premiată cu sediul în Marea Britanie care lucrează pentru a oferi soluții IT companiilor.

@tim-parker

„Chiar dacă nu investești în criptomonede, creșterea monedelor online și a NFT-urilor a fost greu de ignorat în ultimii ani. La suprafață, s-ar putea să nu pară a fi o tendință care va avea un impact asupra strategiei dvs. de marketing, dar nu acesta este genul de gândire pasivă pe care o căutăm în 2023!

Cu rețelele sociale, cum ar fi Twitter, luând măsuri pentru a integra plățile cu criptomonede și o tendință în creștere pentru instrumentele de afișare care evidențiază achizițiile NFT în aplicație, acum este momentul să evaluați modul în care afacerea dvs. poate ajunge la bord. Facebook susține deja utilizarea opțiunilor de afișare NFT și avatarurilor și ne așteptăm să vedem mai multe firme să urmeze exemplul.

Cu NFT-uri și bitcoin, accentul se pune pe cum să vindeți brandul dincolo de produse și servicii și, potențial, marca în sine și etosul pe care îl reprezintă.”

Marco Genaro Palma

Marco Genaro Palma este un dezvoltator web și manager SEO al PRLab, o agenție de PR care operează în Amsterdam, Stockholm și München.

@marco-genaro-palma

„Lumea digitală a preluat rapid lumina reflectoarelor, jetoanele non-fungibile (NFT) devenind din ce în ce mai importante. Este de așteptat să se infiltreze și în lumea marketingului digital. Întreprinderile vor folosi NFT-uri pentru a se potrivi cu interesele comunităților și pentru a-și face publicul țintă să asocieze o linie de NFT-uri cu marca lor. În acest fel, oamenii ar avea o memorie de lungă durată a experienței lor și ar lega NFT-ul lor de experiență. Aceasta este, fără îndoială, o tendință care merită urmărită, deoarece va continua să apară în diferite industrii.”

Influencer Marketing

Marketingul de influență a fost o tendință în creștere în ultimii ani și continuă să crească constant și astăzi. Potrivit Collabstr, o platformă de marketing cu influențe, se preconizează că marketingul cu influențe va crește până la 15 miliarde de dolari în 2022. Aceasta este peste dublu față de dimensiunea pieței în 2019! Așadar, de ce marketingul de influență crește atât de repede și de ce ar trebui să le pese mărcilor? Acești doi experți își împărtășesc cunoștințele despre această tendință de marketing digital din 2023.

Clint Sanchez

Clint Sanchez este proprietarul BlakSheep Creative, principala agenție de marketing digital din Baton Rouge.

„Cred că tendința de marketing digital care va avea cel mai semnificativ impact în acest an este marketingul de influență. De ce? Priviți la succesul TikTok. Influenții de pe platforma respectivă au o influență extraordinară asupra urmăritorilor lor mari. Ei pot face sau sparge un produs.

De asemenea, sunt foarte identificabili și de încredere pentru fanii lor. Și sunt peste tot. Le puteți găsi pe fiecare platformă de socializare, de la YouTube la Instagram la Snapchat. Acest lucru înseamnă că mărcile trebuie să înceapă să acorde atenție marketingului de influență și să colaboreze cu influenți care se aliniază cu valorile lor.

Făcut corect, marketingul de influență poate fi un instrument puternic pentru a ajunge la noi audiențe și a genera conversii. Este o investiție care cred că va plăti foarte mult pentru mărci anul acesta.”

Sofia Morales

Sofia Morales este Chief Marketing Officer al MediaPeanut, sursa supremă de informații despre computere, tablete, dispozitive mobile, streaming și multe altele.

@sofia-morales

„Ca expert în marketing digital și ca CMO al MediaPeanut, există multe tendințe care au schimbat peisajul de marketing de anul trecut. Dar pentru a mă concentra pe un anumit aspect, deoarece utilizarea rețelelor sociale este de așteptat să se extindă și mai mult în acest an, permiteți-mi să mă concentrez pe Influencer Marketing. Văd că tendințele de marketing online vin și trec în experiența mea de aproape un deceniu în marketing digital. Și pentru 2023, văd un potențial de creștere uriaș pentru conversie doar dacă specialiștii în marketing online își plasează cardurile pe Micro Influenceri și platforme precum TikTok și Instagram.

Specialiștii de marketing nu ar trebui să vizeze influențatorii obișnuiți, cu urmări uriașe în rețelele sociale, care de obicei au plăți uriașe și contracte pentru a acționa ca ambasadori de brand ai companiei. Influenții mari care sunt selectați pentru campanii de marketing nu mai sunt solicitați și sunt adesea deconectați de la adepții lor. Au milioane de urmăritori și au semnat contracte uriașe în trecut, dar mărcile au observat că parteneriatele cu ei nu se traduc în vânzări. Milioanele lor de adepți sunt adesea prea mulți și diverși încât este destul de dificil să ajungi. Ceea ce caută mărcile în 2023 sunt micro-influencerii.

Micro-influencerii sunt utilizatori de rețele sociale care se încadrează în intervalul de 3.000-100.000 de urmăritori/abonați și, în nișe specifice, cum ar fi animalele de companie, gătit, frumusețe/machiaj, finanțe/investiții, adesea nu au o mulțime de urmăritori ca cele mai mari vedete TikTok sau IG. Dar de ce brandurile schimbă campaniile către ele? Fiind cineva care a văzut creșterea acestei industrii, văd micro-influențatorii ca nu au niciunul dintre milioanele de abonați din Instagram, TikTok, YouTube și alte rețele sociale, dar eficiența lor ca susținători este dovedită eficientă de multe mărci. În calitate de agenți de marketing digital, îi considerăm cei mai profitabili și promițători, deoarece atrag un public mai implicat și sunt rentabili, deoarece mărcile încearcă să restrângă bugetul din cauza pandemiei.

Industria de marketing de influență a schimbat, de asemenea, valorile de la numărul de abonați la informații și angajamente bazate pe date, care sunt ușor de transformat în vânzări. Mărcile și comercianții cu amănuntul sunt acum mai dispuși să lucreze cu micro-influenți, deoarece aceștia sunt la prețuri accesibile și sunt văzuți de publicul lor implicat ca fiind autentici și personali decât influențatorii mai mari și bine stabiliți din industrie.”

Încredere și confidențialitate

În ultimii ani, consumatorii au început să devină mai conștienți de modul în care mărcile își colectează datele online. Prin urmare, ei devin din ce în ce mai obosiți de această colectare de date, care are un impact asupra modului în care agenții de marketing trebuie să lucreze pentru a proteja confidențialitatea consumatorilor și a insufla încredere în ei. Chiar și Google a adoptat schimbări majore din cauza acestei preocupări, anunțând o trecere către o lume fără cookie-uri până în 2023. Cum consumatorii caută un grad mai mare de confidențialitate și schimbă abilitățile de urmărire, specialiștii în marketing trebuie să se adapteze și să învețe cum să protejeze consumatorii pentru a construi încredere. Iată ce a avut de spus un specialist în comerțul electronic despre această tendință de marketing digital.

Michael Hess

Michael Hess este liderul strategiei de comerț electronic la Code Signing Store, o companie care ajută companiile să semneze digital software, cod și aplicații pentru a stimula o mai mare încredere în rândul consumatorilor.

„Consumatorii devin din ce în ce mai sceptici față de conținutul căruia îi sunt vizați, ca urmare a supraabundenței de publicitate digitală. Drept urmare, agenții de marketing digital ar trebui să se pregătească pentru reglementări mai puternice privind confidențialitatea în 2023 (care continuă reglementările privind confidențialitatea din ultimii câțiva ani), ceea ce va schimba modul în care își pot urmări comportamentul consumatorilor. Google a declarat că va elimina treptat cookie-urile de la terți până în 2023. Aceasta înseamnă că mulți agenți de marketing și agenți de publicitate vor trebui să-și regândească metodele.

Cu toate acestea, conținutul bazat pe date și marketingul nu sunt moarte. De asemenea, nu este sfârșitul reclamei personalizate. Dacă doriți să aruncați o privire bună asupra dispariției monopolurilor de marketing digital așa cum le cunoaștem, luați în considerare acest lucru: este începutul unei noi ere a încrederii și transparenței între firmă și consumator. Informați clienții despre tipul de date pe care le colectați și de ce. Faceți simplu și rapid să vă renunțați în orice moment. Și nu colectați mai multe informații decât aveți nevoie. După cum s-a spus anterior, clienții sunt mai interesați ca niciodată să-l păstreze real; îmbrățișarea acestei noi tendințe de marketing digital va crea cu siguranță rezultate excelente pentru interacțiunile cu clienții.”

Conținutul este regele (încă!)

„Conținutul este rege” este un citat pe care probabil l-ați auzit inundând lumea marketingului digital de zeci de ani, datorită lui Bill Gates. Acest lucru încă sună adevărat în 2023, cu toate acestea, marketerii trebuie acum mai mult decât oricând să ia în considerare calitatea conținutului lor. Generarea de conținut pentru site-ul și prezența digitală a mărcii dvs. este importantă dintr-o varietate de motive, de la aducerea valorii SEO până la crearea unor modalități de calitate de a vă conecta cu publicul. Iată ce au avut de spus doi experți în marketing digital despre motivul pentru care conținutul este regele abilităților în 2023.

Cynthia Spires

Cynthia Spiers este șeful departamentului de conținut, produse și marketing digital la Acrolinx, o companie care utilizează software bazat pe inteligență artificială pentru a genera conținut.

„Marketingul digital este alimentat de conținut digital. Conținutul digital este unul dintre cele mai importante active pe care companiile le folosesc pentru a construi relații cu clienții. Creează o primă impresie cu publicul tău. Le aprinde interesul. Și le alimentează călătoria pentru a deveni un client repetat. Conținutul digital este esențial pentru succesul afacerii tale. Vă întărește marca, vă stabilește liderul de gândire și sprijină departamentele de marketing în eforturile lor de a crea și de a păstra venituri.

Deci, nu este surprinzător că una dintre cele mai mari tendințe de marketing digital din 2023 este să se concentreze pe impactul conținutului. În trecut, marketerii s-au concentrat mai puțin pe calitatea și scopul conținutului și, în schimb, au prioritizat eficiența creării și economiile de costuri în detrimentul impactului publicului.

Cuvântul cheie de mai sus este impact. Conținutul de impact este valoros. Conținutul de impact rezonează cu publicul dvs. Conținutul de impact îți educă publicul. Conținutul de impact determină publicul să ia măsuri. Care este impactul dorit al conținutului dvs.? Și cum măsori dacă conținutul tău îndeplinește această așteptare? În aproape toate cazurile, dezvoltăm conținut având în vedere „finalizare”, nu „impact”. Nevoia de a lansa conținut depășește nevoia de a ne asigura că conținutul este construit pentru a oferi rezultate de afaceri.

Majoritatea întreprinderilor cheltuiesc sume considerabile de buget pentru a-și face conținutul ușor de găsit, prin optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și pentru a conduce oamenii către acel conținut, prin programe de plată-pe-clic (PPC). Dar dacă acel conținut nu este clar, consecvent, în tonul vocii de marcă și nu folosește limbajul potrivit, nu va oferi rezultatele dorite sau așteptate.

Pur și simplu, conținutul scris prost nu vă va promova obiectivele. Aceasta înseamnă că conținutul de impact este calea principală către conexiune. Conținutul trebuie să fie aliniat la public și să se potrivească, așa că este gata să performeze și să ofere rezultatele potrivite. Companiile folosesc Enterprise Content Impact Platforms pentru a crește performanța și impactul punctelor lor de contact de conținut. ECIP-urile captează o gamă largă de ghiduri de conținut ale unei companii și apoi aliniază conținutul scris cu acestea. De asemenea, oferă analize asupra procesului de creare a conținutului și creează o legătură directă între modul în care este scris conținutul și modul în care funcționează.”

Paula Glynn

Paula Glynn este directorul Search Marketing & Digital Strategy al Pixelstorm, o agenție de marketing digital cu sediul în Australia.

@paula-glynn

„Calitate peste cantitate ca abordare organică a strategiei de conținut este o tendință de marketing digital care devine din ce în ce mai importantă în acest an. Zilele în care umplerea cuvintelor cheie era considerată bună au trecut în urmă, iar o strategie SEO solidă care, în primul rând, ia în considerare intenția este cheia unei strategii de conținut de succes.

Această tendință este importantă deoarece o experiență excepțională a clienților este esențială în climatul actual. Crearea de conținut în jurul unui cuvânt cheie care este relevant pentru public este cea mai importantă. Contextul este crucial: răspundeți la întrebările clienților reali? Sunt relevante pentru marca ta? Dacă vă bazați conținutul pe intenția căutării, atunci veți vedea impactul asupra numărului de clienți și conversii.”

Este important ca specialiștii în marketing digital să rămână în fruntea acestor tendințe de marketing din 2023 pentru a ajunge cât mai eficient și eficient la publicul lor. Adaptându-se la tendințele în schimbare și utilizând cele mai noi tehnologii, mărcile pot rămâne în fruntea curbei și pot beneficia de beneficiile pe care le oferă peisajul de marketing în schimbare. Utilizând aceste tendințe de marketing din 2023, împreună cu informațiile pe care acești experți au avut de oferit, agenții de marketing pot fi mai bine pregătiți să rămână competitivi și să continue să crească.