PR digital vs PR tradițional: care este cel mai bun pentru afacerea dvs.?

PR-ul digital a ajuns în centrul atenției în ultimii ani, un număr tot mai mare de agenții care îl oferă ca serviciu și tot mai multe companii care se gândesc dacă este strategia potrivită pentru ele. Cu toate acestea, creșterea PR-ului digital nu înseamnă neapărat căderea PR-ului tradițional. Am aprofundat puțin pentru a arunca o privire asupra ambelor tactici și pentru a vă ajuta să decideți care este cel mai bun pentru afacerea dvs. și vă va ajuta să obțineți rezultatele dorite.

Ce vom acoperi în acest articol:

• Care sunt diferențele dintre PR digital și PR tradițional?
• Care sunt asemănările dintre PR tradițional și PR digital?
• Beneficiile PR digital și PR tradițional
• Decizi care sunt cele mai bune tactici pentru afacerea ta
• PR digital VS PR tradițional – cum îl poate ajuta unul pe celălalt?
• Cum să măsurați succesul PR digital și tradițional

Care sunt diferențele dintre PR digital și PR tradițional?

PR digital și PR tradițional sunt ambele tactici de marketing cu un scop comun de a genera o imagine pozitivă pentru un brand, cu toate acestea, există diferențe cheie între cele două.

Ce este PR tradițional?

PR tradițional este o tactică de marketing și comunicare care a fost în practică de aproape atâta timp cât a existat publicitatea în sine, începând cu presa scrisă. PR tradițională folosește o gamă largă de canale de publicitate clasice pentru a trimite mesaje către public, cum ar fi ziare, radio, TV, panouri publicitare și chiar cascadorii și evenimente în persoană, cu scopul general de a îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii.

Pe măsură ce consumul tradițional de știri și media s-a mutat online în ultimii ani, PR și alte metode de marketing au urmat exemplul.

Ce este PR-ul digital?

PR-ul digital folosește tactici online doar pentru a promova mărcile și informațiile în fața publicului, de la sondaje online la campanii de date interactive și articole de lider de gândire până la campanii de joburi de vis. În zilele noastre, în care mulți dintre noi petrec un procent mare din orele noastre de veghe online, PR digitală are potențialul de a ajunge la mult mai mulți oameni decât PR tradițional. Deși PR-ul digital crește gradul de conștientizare a mărcii, scopul principal al acestuia este de a asigura acoperirea cu backlink-uri relevante și autorizate către un site, ceea ce duce la o creștere a performanței SEO.

Care sunt asemănările dintre PR tradițional și PR digital?

Deși PR tradițional și PR digital sunt două abordări diferite ale relațiilor publice, ele pot fi folosite mână în mână, multe dintre tacticile implicate fiind folosite în ambele.

Atât în ​​PR tradițional, cât și în PR digital, comunicarea cu jurnaliștii și formarea de bune relații cu jurnaliști este extrem de importantă. Prin aceasta, distribuirea comunicatelor de presă jurnaliştilor este prezentă şi în cadrul celor două tactici, deoarece astfel PR-urile trimit informaţii către instituţiile de ştiri despre o lansare de marcă, un produs sau o campanie, pentru a le acoperi în publicaţia lor – fie că este online sau online. în tipar.

O altă tactică folosită în ambele metode de PR este să vă asigurați că aveți o înțelegere puternică a publicului țintă, a celor la care doriți să ajungă clienții dvs., dar și o înțelegere puternică a jurnaliștilor și publicațiilor pe care publicul țintă le consumă.

Multe mărci beneficiază de utilizarea PR tradițională pentru a asigura interviuri pentru purtătorii lor de cuvânt la emisiuni TV și radio relevante, permițând purtătorilor de cuvânt nu numai să promoveze marca, ci și să-și împărtășească experiența pe subiecte relevante. Aceasta este o tactică care este acum folosită în spațiul de PR digital, cu canalele de știri care folosesc platforme precum Response Source sau chiar Twitter pentru a căuta experți și mărci pentru a oferi citate de experți sau chiar pentru a apărea la o emisiune TV sau radio.

Beneficiile PR digital și PR tradițional

În ansamblu, încorporarea PR tradițională, PR digitală sau chiar puțin din ambele, vă poate aduce beneficii masive afacerii. Singurul beneficiu pe care îl permit ambele tactici este creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și, prin urmare, ajută la creșterea credibilității mărcii dvs.

Atât cu PR tradițional, cât și prin PR digital, odată ce marca, afacerea sau campania dvs. au fost acoperite de punctele de vânzare recunoscute după nume cunoscute, potențialii clienți încep să pună încredere în brandul dvs.

Cu PR tradițională care creează o conștientizare puternică a mărcii și o încredere puternică, PR digitală nu poate decât să se adauge la mix într-un mod pozitiv. Tacticile de PR digitală se bazează pe încrederea pe care multe mărci au dobândit-o deja prin PR digital și vor continua să formeze relații cu jurnaliştii și instituţiile de ştiri pentru a se asigura că obţin acoperire şi link-uri către site-ul lor prin intermediul acestor posturi.

PR-ul digital nu numai că ajută la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, ci beneficiază și SEO-ul site-ului, alături de contribuția la creșterea traficului pe site, prin intermediul unor backlink-uri puternice, relevante și cu autoritate. Având în vedere că PR-ul digital se dovedește a beneficia de SEO și de analiză suplimentară a site-urilor web, ajută la obținerea atenției investitorilor și a echipelor mai largi.

Decizi care tactici de PR sunt cele mai bune pentru afacerea ta

În cele din urmă, alegerea dintre metodele tradiționale de PR sau PR digital pentru afacerea ta depinde de nevoile afacerii tale. Va fi diferit pentru fiecare. Unele mărci vor beneficia mai mult de abordările tradiționale de PR, în timp ce altele vor beneficia de abordările de PR digital.

Deși ambele metode vor crește gradul de conștientizare a mărcii, PR tradițional îți permite să controlezi percepția asupra mărcii tale, în special prin tactici de comunicare de criză. PR-ul digital va crește volumul de trafic către site-ul dvs. web, va ajuta la eforturile de SEO și la clasarea SERP, alături de creșterea potențială a vânzărilor pentru orice produse pe care le promovați.

După cum am menționat mai sus, tacticile atât din PR tradițional, cât și din PR digital pot fi combinate și utilizate împreună, formând o strategie de PR atotcuprinzătoare pentru marca dvs.

PR digital vs PR tradițional – cum îl poate ajuta unul pe celălalt?

Pentru mulți dintre cei care folosesc tactici de PR digital, este obișnuit ca tacticile tradiționale de PR să își facă în continuare loc în amestec, demonstrând cum cele două merg perfect mână în mână. Brandurile de comerț electronic care doresc să-și sporească prezența online vor beneficia de tactici de PR digital, deoarece acestea vor avea ca rezultat o creștere a backlink-urilor relevante și autorizate. Cu toate acestea, PR digital poate accesa și metodele tradiționale de PR atunci când mărcile de comerț electronic doresc să-și crească vânzările de produse.

Când Vinerea Neagră, Ziua Mamei și alte evenimente sezoniere au loc de-a lungul anului, multe mărci de comerț electronic doresc să-și sporească vânzările sau să facă clienții conștienți de ofertele lor speciale. În acest caz, PR-urile vor aborda jurnaliștii prin e-mail pentru a le oferi mostre de produse, în speranța ca aceștia să acopere marca și produsul într-un articol viitor și să facă linkuri către produsul în sine.

Cum să măsurați succesul PR digital și tradițional

După cum am menționat deja, una dintre cele mai mari diferențe dintre PR digital și PR tradițional este rezultatul real și rezultatele activității.

Una dintre principalele măsurători ale succesului metodelor tradiționale de PR este examinarea cantității de tăieturi de presa care au fost realizate dintr-o campanie sau dintr-o perioadă de timp. Privind aceste tăieturi de presă, vă va spune câte magazine v-au acoperit marca sau campania. Pe lângă aceasta, și pentru a contribui la adăugarea de valoare acestei cifre, puteți analiza cititorii lunar ai acestor publicații pentru a pune o cifră estimată asupra acoperirii pe care le-ați câștigat.

O altă modalitate de a măsura succesul din metodele tradiționale de PR este să te uiți la numărul de participanți după un eveniment de presă sau chiar la numărul de înscrieri (sau echivalent) pe care le-ai avut după ce au avut loc evenimentele de presă.

PR-ul digital, așa cum am menționat deja, poate beneficia masiv eforturile dvs. de SEO, lucrând împreună cu activitatea dvs. SEO pentru a crește vizibilitatea căutării și performanța site-ului. Puteți măsura succesul campaniilor de PR digital nu doar uitându-vă la cantitatea de acoperire pe care ați obținut-o, ci și uitându-vă la cantitatea de link-uri, follow și nofollow, care indică acum înapoi către site-ul dvs.

Pe lângă numărul de link-uri, puteți măsura și succesul unei campanii de PR digital, analizând orice modificări ale valorii care au avut loc. Măsurați cu atenție DR (evaluarea domeniului) și UR (clasamentul URL) ale oricăror pagini către care creați backlink, deoarece site-urile mai relevante și mai autorizate care trimit către pagina dvs. ar trebui să mărească DR și UR ale paginii dvs. țintă. De asemenea, poate afecta evaluările generale ale site-ului.

Mai mult decât atât, cu PR digital, puteți chiar să vedeți cantitatea de trafic și vizitatorii unici care au vizitat site-ul prin intermediul unui backlink, permițându-vă să vizați în mod specific publicațiile care cresc traficul site-ului dvs.

Cum vă putem ajuta marca?

Deci, care metodă este cea mai bună pentru tine? Consultați serviciile noastre de PR digital pentru a afla cum vă putem ajuta.