Creșteți-vă Brand Buzz: Creați o strategie de PR digitală câștigătoare

Faza de luare în considerare a deciziei de cumpărare începe adesea în același loc: o căutare pe Google. Indiferent dacă caută recenzii despre produse sau doar doresc să afle mai multe despre companie, acele rezultate pot face diferența între conversie și revenirea la planșa de desen.

Consumatorii împuterniciți din ziua de azi doresc să se simtă în control asupra acestui proces și au încredere în bara de căutare pentru a ridica informațiile potrivite. Mărcile cu site-uri grozave care oferă backlink-uri de înaltă calitate vor construi încredere cu potențialii clienți, iar o strategie de PR digitală ar putea fi exact ceea ce aveți nevoie pentru a urca în clasament și a face un caz etanș.

Campaniile de PR digital atrag clienții cu conținut captivant și demn de știri, legat de ofertele mărcii dvs., care atrage un public larg, de la sondaje sau studii de date la clasamente ale orașelor și statelor.

Ce poate face o strategie de PR digital pentru afacerea ta

Mențiunile media online sunt esențiale pentru creșterea gradului de conștientizare și vizibilitate online și pentru creșterea în clasamentul SERP. Backlink-urile pot ajuta, de asemenea, marca dvs. să câștige autoritate în ochii publicului țintă.

Un studiu realizat de Backlinko a constatat că numărul de domenii care leagă la o pagină a fost factorul numărul unu pentru clasarea în Google. Dar backlink-urile singure nu sunt suficiente pentru o adevărată strategie de PR digitală.

Trebuie să produceți conținut care este cu adevărat interesant și valoros pentru publicul țintă; nu poate să-ți atingă brandul pe spate și să-ți arate produsele sau serviciile. În schimb, PR digital este despre furnizarea de informații. Marca ta trece pe bancheta din spate.

Un exemplu excelent de PR digitală este studiul brandului de pijamă Little Sleepies despre tradițiile populare de Crăciun. Brandul a distribuit un infografic cu cele mai comune tradiții de Crăciun din fiecare stat din SUA, într-un format atrăgător din punct de vedere vizual.

Sursa: Little Sleepies

Deși acest conținut nu prezintă în mod direct produsele Little Sleepies, creează interesul față de brand, deoarece este interesant și poate fi partajat, iar infograficul invită la conversație. Subiectul este, de asemenea, direct relevant pentru campania de sărbători a lui Little Sleepies: mai multe state au participat la tradiția sărbătorilor de a se potrivi pijamale de Crăciun, la fel ca pijamalele de vacanță pentru familie pe care Little Sleepies le vinde.

Dar PR-ul digital o duce la următorul nivel. Pentru a crește acoperirea lui Little Sleepies și a maximiza impactul noului conținut, Wpromote și-a prezentat conținutul către instituțiile media relevante și a asigurat acoperirea pe domenii precum Parents.com, MSN și Yahoo. Acele destinații de plasare nu doar amplifică conținutul, ci backlink-urile asociate sporesc autoritatea site-ului de actualitate și îmbunătățesc clasamentul în căutare.

Sursa: Părinți

Gândiți-vă la PR-ul digital ca la o oportunitate de a vă distra, de a vă prezenta vocea mărcii și de a vă conecta în mod autentic cu noi audiențe. Așadar, cum găsești tipul potrivit de conținut care să atragă atât publicul tău, cât și publicațiile media potrivite?

Luați în considerare să puneți o nouă întorsătură asupra subiectelor din zeitgeist care interesează publicul dvs. De exemplu, HomeAdvisor a luat doi mașini de cultură pop, Wes Anderson și The Simpsons, și a profitat de popularitatea ambilor, îmbinând estetica lor extrem de diferită, dar la fel de emblematică. Această campanie a fost un succes în rândul publicului HomeAdvisor, deoarece a împărtășit imagini care atrage atenția, care erau fidele serviciilor mărcii, fără a fi de vânzări.

Sursa: HomeAdvisor

Această abordare unică a unei teme relevante din punct de vedere cultural a poziționat perfect brandul pentru o campanie de PR digital; campania a fost preluată de magazine precum Apartment Therapy, Nerdist și realestate.com, care se adresează publicului țintă al mărcii, format din pasionații de decorațiuni pentru casă, cunoscători de media.

Cum să alegi publicațiile potrivite pentru brandul tău

Orice campanie de PR digitală începe cu găsirea publicațiilor potrivite pentru prezentare. Aceasta este cea mai mare diferență dintre PR digital și marketing de conținut: cauți platforme suplimentare pentru a maximiza acoperirea conținutului și a crește autoritatea mărcii tale cu motoarele de căutare.

Începeți cu publicul țintă: ce fel de publicații și site-uri navighează? Acest lucru va varia foarte mult în funcție de produsul sau serviciul mărcii dvs.; de exemplu, un brand de articole de uz casnic ar putea căuta să se conecteze cu proprietarii de case pentru prima dată sau cu pasionații de renovare în weekend și să caute puncte de vânzare precum bloguri de bricolaj de înaltă autoritate sau Architectural Digest.

Este important să vizați site-uri relevante care atrag un public larg. Platformele mai mari au o acoperire mai largă în domeniul lor, astfel încât marca dvs. poate ajunge în fața unui public cu stiluri de viață și date demografice diferite, toate în cadrul aceluiași set de interese.

Odată ce ați găsit publicațiile potrivite, este timpul să prezentați. Instrumente precum Cision vă pot ajuta să atrageți contacte media pentru a ajunge la jurnaliști pentru diferite publicații. Pe măsură ce vă creați prezentarea, amintiți-vă că aceste contacte de presă sunt ca orice alt public la care trebuie să vă adresați – e-mailurile dvs. trebuie să fie interesante și pline de informații valoroase pentru a le face să răspundă.

Sursa: Cision

Jurnaliștii sunt oameni ocupați, așa că asigură-te că toate punctele tale sunt expuse clar (și succint) în e-mailul tău, astfel încât să aibă toate informațiile de care au nevoie pentru a scrie un articol la îndemână. În caz contrar, s-ar putea să treacă la următoarea prezentare din căsuța de e-mail.

Configurați-vă brandul pentru succesul în PR digital

Există câteva lucruri de care trebuie să țineți cont atunci când lansați o campanie de PR digital:

• Definiți succesul: stabiliți obiective clare înainte de lansare pentru a vă menține campania responsabilă. KPI-urile și obiectivele dvs. vor depinde de ceea ce încercați să realizați, cum ar fi un trafic mai mare, o creștere a mențiunilor de marcă sau mai multe backlink-uri. Dacă nu aveți parametri de succes, vă pregătiți pentru eșec și s-ar putea să facă din viitoarele eforturi de PR digital o vânzare greu pentru acceptarea executivului.
• Fă-ți diligența: atunci când vii cu o idee nouă și captivantă, trebuie să faci niște treabă înainte de a porni pe e-mailul de prezentare. Mai presus de toate, asigurați-vă că subiectul nu a fost tratat de un milion de ori înainte. Dacă alegeți un subiect saturat, va trebui să găsiți un unghi proaspăt care să vă deosebească marca de pachet.
• Fiți la curent cu ciclul de știri: atunci când creați conținut de PR, este întotdeauna tentant să sari pe cea mai nouă tendință din mass-media, fie că este vorba de bârfe celebrităților sau de o provocare TikTok. Astfel de tendințe pot fi o modalitate excelentă de a vă aduce marca în fața unui public mai larg și de a atrage presă, dar numai dacă intrați devreme. Dacă ați întârziat la joc, este mai bine să omiteți subiectul decât să prezentați ceva care este datat până la momentul lansării campaniei.
• Nu vă fie teamă să atingeți subiecte controversate: subiectele fierbinți pot fi înfricoșătoare pentru agenții de marketing. La urma urmei, marca dvs. încearcă să atragă un public, nu să-i îndepărteze pe oameni. Dar dacă o faci corect, abordarea unei probleme dificile și în timp util poate atrage marca ta o mulțime de ochi. De exemplu, la începutul pandemiei, un brand a chestionat oamenii despre părerile lor despre pașapoartele pentru vaccin. Sondajul lor a intrat în ciclul știrilor în momentul perfect pentru o acoperire maximă și a avut un succes extrem de a genera backlink-uri. Cheia este să vă luați în considerare cu atenție poziția dacă aveți de gând să cântăriți. O modalitate de a reduce riscul, dar de a culege răsplata: creați conținut mai neutru în jurul unei întrebări controversate, cum ar fi un studiu imparțial sau un infografic care poate genera conversație, dar este mai puțin susceptibile de a jigni potentialii clienti.

Indiferent de publicul pe care marca dvs. vrea să ajungă, campaniile de PR digital vă pot ajuta să construiți încredere și recunoaștere în canalul superior, totul fără a cheltui un cent.

Nu sunteți sigur de ce urmează în lumea mass-media? Consultați prognoza noastră completă cu privire la cele 10 predicții despre viitorul media și marketing.