De ce Direct Mail Marketing funcționează pentru turism și călătorii
Publicat: 2023-06-23Poșta directă nu mai este instrumentul de marketing în masă care a fost cândva. Este mai bine ca niciodată acum, din mai multe motive. Imediatitatea și existența tangibilă a poștalei înseamnă că ea aproape că trebuie tratată. Aproximativ 80% dintre oameni scanează sau citesc zilnic e-mailurile de marketing tipărite, conform unui sondaj USPS. Acest lucru indică modul în care poșta directă are un impact - la propriu - atunci când vă atinge cutia poștală fizică sau desktopul din lumea reală. Este insistent într-un sens bun și, atunci când este țintit corespunzător, este de obicei binevenit. Luați în considerare numeroasele avantaje pe care poșta directă le oferă afacerii dvs. de călătorii. Folosind puterea marketingului direct prin mail puteți:
Cuprins
Adresați-vă pentru a construi relații cu clienții
Marketingul prin corespondență directă vă aduce – direct – în lumea potențialilor dvs., creând o pauză semnificativă și semnificativă în ziua agitată (sau agitată) de acasă sau de la serviciu. Acum (cu campania ta de succes prin poștă directă) le-ai atras atenția totală. Există mai puține șanse de a face mai multe sarcini cu suporturile imprimate. Cu poșta directă, sunteți la fel de aproape de a păși în camera de zi a potențialului dvs. cum veți fi vreodată și mult mai aproape de o vânzare decât ați putea obține cu tactici de marketing doar online.
Creați o trambulină remarcabilă pentru visarea cu ochii deschiși
Atunci când curiozitatea umană înnăscută ne determină să sortăm prin livrarea zilnică a corespondenței, o broșură de călătorie plină de viață sau chiar o carte poștală directă, poate declanșa reveria fanteziei de planificare a vacanței. Îți atrage atenția imediat, chiar și atunci când doar un colț iese tentant într-un teanc de corespondență - și îți întrerupe ziua într-un mod bun.
Ținerea în mână a unei e-mailuri colorate și captivante îi determină pe clienții potențiali ocupați să verifice site-ul dvs. în cel mai scurt timp. Poșta directă obține rate de răspuns mai bune, se conectează cu destinatarii la nivel emoțional și aprinde acțiunea. Poșta ta directă se căsătorește cu visul de vacanță din lumea reală cu ușurința digitală de a face rezervări online.
Atrageți atenția cu opțiunile de format tactil
Oh, opțiunile în proiectarea corespondenței dvs. directe. Dacă bugetul o permite, utilizați o textură distinctivă a hârtiei, un carton voluminos și/sau o rigiditate vizibilă în articolul dvs. de poștă directă, împreună cu acele imagini de călătorie tentante și minunate. Suporturile tipărite care apelează la simțurile tactile și vizuale au cele mai bune rezultate, cu opțiuni de format precum broșuri, cărți poștale, pliuri în trei, cataloage în format îngust „slim jim” și multe altele.
Componenta tactilă și varietatea de forme pe care le oferă marketingul tipărit ajută piesa să iasă în evidență într-un teanc de corespondență. Acest tip de marketing tipărit crește dezirabilitatea produsului sau serviciului mai mult decât reclamele sau campaniile online. Face ideea de călătorie mai reală – pur și simplu stimulând mai multe dintre cele cinci simțuri (sau simțuri diferite) decât face marketingul digital.
Personalizați corespondența directă premium cu analiza datelor
Raritatea relativă a corespondenței poștale crește impactul unei corespondențe directe bine concepute și direcționate. Totuși, a ajunge la persoanele potrivite cu mesajul potrivit este cheia pentru conversii și pentru ca fiecare piesă imprimată să returneze valoarea maximă. Puteți identifica în mod eficient noi perspective prin închirierea unei liste care să corespundă datelor dvs. demografice cheie de la un broker de renume. Folosiți tehnologia de imprimare la cerere pentru a testa segmente mici de listă și pentru a vă rafina mesajul.
Analiza datelor clienților existente permite personalizarea completă a corespondenței directe. Acest lucru oferă companiilor de turism și turism oportunitatea de a concentra atenția utilizând numele clientului în tipărite și lucrări de artă personalizate adaptate planurilor de călătorie ale clienților pentru a reactiva clienții existenți.
Generați putere de rezistență pentru a vă consolida marca
Fie că este util, cum ar fi un calendar de perete, informații împachetate ca o broșură sau bomboane pentru ochi de călătorie sub forma unei cărți poștale, articolele tipărite sunt adesea salvate, referite din nou și afișate. Acest lucru vă menține în circulație tururile, destinațiile sau pachetele de călătorie, oferind un memento continuu destinatarului (și, eventual, familiei sau colegilor de muncă) despre ofertele dvs. Potențiala putere de păstrare a corespondenței directe vă întărește marca și inspiră mai mulți călători să rezerve mai multe călătorii.
Măriți eficacitatea marketingului digital
Nu vă sugerăm să trimiteți corespondență directă în vid, fără canale de marketing online care să le facă copii de rezervă. În mod similar, marketingul online singur poate scădea puțin, deoarece mesajele online de multe ori nu ies în evidență (chiar și cu imagini minunate) din marea altor site-uri web vizitate (și citite e-mailuri) într-o zi. Ideea aici este că marketingul direct prin corespondență vă sporește canalele online și le face mai valoroase. Face acest lucru prin contactarea și captarea clientului potențial, într-un mod fizic unic pe care numai prin corespondență directă o poate face.
Obțineți sfaturi de experți în marketingul călătoriilor
Accesați expertiza noastră pentru a crea o campanie de marketing direct prin corespondență de înaltă performanță pentru afacerea dvs. de călătorii. La Ballantine, corespondența directă este în sângele nostru. În calitate de companie de marketing deținută de o familie care integrează cu succes canalele tipărite și digitale, suntem o resursă de încredere în marketingul direct și în călătorii de peste o jumătate de secol. Contactați-ne astăzi pentru a începe.
Ryan Cote
Sunt director de servicii digitale și partener la Ballantine, o companie de e-mail directă și marketing digital, deținută și administrată de o familie, cu sediul în New Jersey. și a început în 1966 de unchiul meu străbun!