Trafic direct vs trafic organic: cum diferă?

Înțelegerea diferenței dintre traficul direct și traficul organic este importantă pentru agenții de marketing, proprietarii de site-uri web și oricine caută să îmbunătățească valorile pozitive ale site-ului lor. Cunoașterea tipului de trafic care vine pe site-ul dvs. poate fi benefică pentru a înțelege modul în care vizitatorii interacționează cu conținutul, resursele, promoțiile și ofertele dvs. de produse sau servicii.

Traficul direct și traficul organic nu mai pot fi diferențiate pur și simplu prin faptul că primul are o sursă cunoscută, iar cel de-al doilea nu. Sunt mai multe și le vom descoperi pe toate în această postare pe blog. Să vedem ce înseamnă fiecare tip de trafic și cum diferă chiar mai jos.

De ce este important să diferențiem traficul organic și traficul direct?

Înțelegerea diferențelor dintre traficul organic și cel direct este o parte importantă a gestionării analizelor site-ului dvs. Traficul organic, cunoscut și sub denumirea de rezultate naturale ale motoarelor de căutare, sunt vizite pe site-ul dvs. dintr-o varietate de surse, cum ar fi link-uri pentru motoarele de căutare sau site-uri de recomandare. Traficul direct este acei vizitatori care merg direct pe site-ul dvs. introducând adresa URL sau făcând clic pe un marcaj.

Diferențierea acestor categorii vă permite să identificați cele mai de succes canale pentru a conduce clienții potențiali către site-ul dvs. și vă poate ajuta să identificați zonele de îmbunătățire. Cunoașterea surselor de trafic care generează clienți potențiali, conversii și vânzări vă poate ajuta, de asemenea, să determinați care strategii sunt cele mai eficiente pentru campaniile dvs. de marketing online. Prin diferențierea traficului organic de cel direct de la vizitatorii site-ului dvs. web, veți avea o idee mai bună despre canalele și tacticile care ar trebui activate – sau refuzate – pentru a obține un succes maxim cu eforturile de marketing digital.

Ce este traficul direct?

Traficul direct este traficul care vine direct pe site-ul dvs. web, fără nicio recomandare de la alt site. Acest lucru se poate întâmpla în câteva moduri diferite. De exemplu, un utilizator poate introduce adresa URL a site-ului dvs. direct în browser sau poate avea site-ul dvs. marcat și face clic pe marcaj pentru a-l vizita. Traficul direct poate veni și de la utilizatorii care fac clic pe un link dintr-un e-mail sau un document PDF care îi duce pe site-ul dvs. web.

Ce este traficul organic?

Traficul organic, pe de altă parte, este traficul care ajunge pe site-ul tău prin motoarele de căutare. Când un utilizator introduce o interogare într-un motor de căutare, motorul de căutare returnează o listă de rezultate. Aceste rezultate sunt clasificate în funcție de o varietate de factori, cum ar fi relevanța și autoritatea. Dacă un utilizator face clic pe unul dintre linkurile din rezultatele motorului de căutare, acesta este direcționat către site-ul web, iar acesta este considerat trafic organic.

Setările de confidențialitate afectează modul în care este clasificat traficul?

Setările de confidențialitate pot influența, de asemenea, modul în care este clasificat traficul. Vizitatorii au autoritate asupra acestui lucru: cu o singură atingere, utilizatorii își pot instrui browserul să nu mai raporteze de unde provine. Potrivit Simpleview, Google a luat și măsuri pentru a proteja confidențialitatea prin criptarea datelor despre cuvinte cheie.

Aceasta înseamnă că, dacă o persoană navighează la un site web în timp ce este conectată la contul său Google, proprietarul site-ului nu va putea vedea termenii de căutare pe care i-a folosit pentru a ajunge acolo. Drept urmare, o cantitate semnificativă de trafic organic a fost etichetată greșit drept direct.

Care este diferența dintre traficul direct și cel organic?

Deși atât traficul direct, cât și cel organic sunt importante, există câteva diferențe cheie între cele două.

Sursa de Trafic

Una dintre principalele diferențe este sursa traficului. După cum am menționat mai devreme, traficul direct vine direct de la utilizator, în timp ce traficul organic vine de la motoarele de căutare. Aceasta înseamnă că traficul direct este mai probabil să provină de la persoane care sunt deja familiarizate cu marca sau site-ul dvs., în timp ce traficul de căutare organică este mai probabil să provină de la persoane care caută ceva anume.

Urmărire și securitate

În raport cu sursa de trafic, ceea ce înseamnă când spunem că traficul direct provine dintr-o sursă necunoscută este că punctul de referință nu poate fi urmărit. În comparație, traficul organic poate fi urmărit, deoarece provine fie din rezultatele care apar din paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare, fie din link-uri de intrare către site-uri de pe alte site-uri. Hubspot are un termen specific atribuit acestui tip de trafic organic pe site, ca „vizite neplătite” de la motoarele de căutare, deoarece anunțurile de căutare plătite sunt clasificate separat.

Odată cu modificarea de către Google a factorilor care pot afecta clasamentele de căutare a unui site pentru a acorda mai multă importanță pe pagina cu rezultatele motorului de căutare site-urilor care sunt mai „securizate”, linia dintre traficul de căutare organic și traficul direct a devenit mai subțire.

Deci, cum joacă urmărirea și securitatea un rol în diferențierea traficului organic și direct? În termeni simpli, orice trafic de la o origine incertă referitor la un site activat pentru HTTPS nu poate fi înregistrat. Traficul organic, conform acestor interpretări, are o sursă de referință, dar dacă analiza datelor nu poate determina de unde provine traficul de trimitere, acesta este catalogat drept direct.

Intenția utilizatorului

Vizitatorii cu trafic mai direct au o idee despre exact ceea ce doresc, motiv pentru care pot pur și simplu să introducă adresa URL imediat și să navigheze la secțiunea pe care o doresc pe un site. De exemplu, dacă un utilizator dorește pantofi de la o anumită marcă, ar introduce marca și tipul de pantof pentru a ajunge direct la secțiunea site-ului care listează produsele pe care le doresc.

Pe de altă parte, traficul organic constă în faptul că utilizatorii decid ce marcă sau tip de pantof este cel mai bun pentru ei. Sau s-ar putea îndrepta de la un link de pe o platformă de socializare pentru a afla mai multe despre ceva care îi interesează. Această sursă urmăribilă cu intenția utilizatorului mai puțin precisă este ceea ce face ca traficul organic să fie diferit de traficul direct.

Traficul organic și cel direct sunt ambii factori esențiali

Deși adesea considerat separat, traficul direct și organic sunt două fețe ale aceleiași monede. Ambele sunt necesare pentru un portofoliu de trafic bine rotunjit, care poate duce la conversii. Luați în considerare audiența dvs. și ceea ce sperați să vă ia de pe site înainte de a decide ce rută să acordați prioritate atunci când vă planificați strategia de marketing. Trebuie să efectuați o analiză regulată a traficului pentru a identifica și performanța site-ului dvs.

Dacă doriți să generați mai mult trafic pe site-ul dvs. web, contactați-ne și lăsați-ne să vă ajutăm să elaborați o strategie pentru a genera trafic de calitate, care va duce la conversii. Contactați-ne acum.

Întrebări frecvente