5 beneficii cheie ale anunțurilor grafice adaptabile

Google Ads s-a concentrat pe îmbunătățirea continuă a interfeței pentru campaniile de anunțuri grafice, de la anunțuri bazate pe text la anunțuri text extinse și chiar extinzându-se la anunțurile de căutare adaptabile, acum utilizează aceeași tehnologie pentru a crea anunțuri grafice adaptabile și pentru a stabili un etalon mai ridicat pentru cele mai bune servicii de campanie publicitara. Anunțurile grafice adaptabile Google utilizează învățarea automată a motorului de căutare pentru a evalua diferitele combinații de conținut publicitar, de la titluri, imagini, descrieri și sigle, până la afișarea anunțurilor rich media care sunt adaptate pentru a răspunde interogării de căutare a unui utilizator. Acesta ajustează automat dimensiunile, formatele și aspectul anunțurilor pentru a se potrivi în Rețeaua de display Google, care afișează informații vizuale pe site-urile web atent selectate pe care utilizatorii le accesează frecvent.

Reclamele grafice receptive ale Google sunt o dovadă clară a eforturilor constante ale motorului de căutare de a-și îmbunătăți serviciile în funcție de lumea în schimbare rapidă, iar acest lucru îl face o platformă minunată pentru campaniile grafice. Utilizatorii de internet își introduc interogările de căutare, care se schimbă, de asemenea, în funcție de timp și tendințe. Google Analytics descifrează apoi cea mai performantă combinație de conținut publicitar bazat pe public pentru utilizatorul respectiv și căutarea Google, iar anunțul cel mai potrivit este creat automat pentru a fi afișat utilizatorului. Mai jos, am subliniat ce este cu adevărat un anunț grafic adaptabil, cum puteți configura unul, cinci beneficii cheie ale utilizării acestora și cele mai bune practici pe care agenții de publicitate ar trebui să le urmeze pentru a optimiza anunțurile grafice adaptabile (RDA) pentru o performanță mai bună.

Ce este un anunț grafic adaptabil?

După cum știți acum, anunțurile grafice receptive ale Google funcționează prin conținutul agenților de publicitate combinat cu învățarea automată. Este, de asemenea, o combinație a celor mai bune tipuri de anunțuri sau formate de anunțuri de la Google: anunțuri adaptabile de căutare și anunțuri grafice inteligente. Anunțurile de căutare adaptabile au fost create pentru a avea comenzi pentru culoare și format, pentru a avea suport pentru feed și pentru a urmări afișările, împreună cu asistența Editorului Google AdWords. Anunțurile grafice inteligente oferă suport pentru mai multe active, împreună cu raportarea activelor și afișarea combinațiilor de top. Această combinație de reclame adaptabile face ca anunțurile grafice adaptabile să fie un instrument excelent de publicitate grafică pe care să-l folosească agenții de publicitate.

În timp ce tipul de anunț prestabilit Google este un anunț adaptabil afișat în Rețeaua de căutare, anunțurile grafice adaptabile funcționează exact în același mod, folosind elemente care nu sunt doar text. Site-urile web, aplicațiile, YouTube și Gmail sunt platforme pentru care Google creează anunțuri grafice adaptabile și pot fi utilizate și în campanii grafice.

De ce faceți anunțurile adaptabile?

Nevoia de reclame adaptabile este predominantă din cauza modului în care utilizarea dispozitivului și a internetului a crescut în ultimii ani. Deși companiile se pot gândi să se concentreze asupra opțiunilor de direcționare, cum ar fi direcționarea demografică, direcționarea pe subiecte și alte opțiuni, pot fi suficiente pentru a ajunge la publicul potrivit, toate aceste segmente de public nu vor folosi același dispozitiv. Modul în care clienții potențiali primesc campania dvs. de display este extrem de important. Anunțurile responsive se asigură că publicul țintă primește reclame create cu claritate, cu informații organizate în funcție de dispozitiv și folosind spațiul publicitar disponibil pentru a prezenta elementele interactive potrivite. Acestea asigură că dimensiunea și copia anunțului se ajustează automat pentru a se potrivi cu dispozitivul și dimensiunea ecranului pe care sunt vizualizate. Acesta este motivul pentru care reclamele adaptabile sunt vitale pentru o campanie grafică de succes.

Cum să configurați anunțuri grafice adaptabile?

Dacă doriți să utilizați anunțuri grafice adaptabile, trebuie să știți cum să le configurați. Asigurați-vă că aveți un cont Google Ads înainte de a începe o campanie. După ce l-ați creat, trebuie să vă conectați la contul dvs. Google Ads și să selectați o nouă campanie.

După ce ați selectat o nouă campanie, urmați acești patru pași rapidi pentru a începe procesul de configurare.

1 – Selectați „Trafic site-ului”

2—Selectați „Afișare”

3 – Alegeți „Campanie de display standard”

4 – Introduceți adresa site-ului web a companiei dvs

În contul dvs. Google Ads, tabloul de bord este clasificat în două părți. Partea dreaptă va afișa o previzualizare a anunțului dvs., în timp ce partea stângă constă din informațiile necesare pe care le-am adunat pentru dvs. chiar mai jos.

Grafică și logo-uri

Aveți nevoie de minimum 1 peisaj și 1 imagine pătrată. Ca rezultat, trebuie să vă asigurați că încărcați potrivirea corectă. Utilizați întotdeauna imagini de înaltă rezoluție și nu vă mulțumiți niciodată cu minimul necesar. Încărcați mai multe imagini, iar Google vă va anunța care dintre ele are cele mai bune performanțe.

Titluri

Titlurile sunt vitale pentru anunțurile dvs., dar nu le folosiți cu moderație. Aveți până la cinci titluri pe care le puteți folosi. Standardul ar trebui să fie clar până acum: mai multe titluri sunt calea de urmat.

Titlu extins

Titlurile lungi cu o limită de 90 de caractere sunt ideale pentru a oferi informații de susținere pentru anunțul dvs. care va fi afișat în locul titlului dvs. mai scurt. Dacă nu, prioritatea se trece la prima descriere. Agenții de publicitate trebuie să utilizeze aceste informații cu înțelepciune atunci când creează o copie publicitară.

Descriere

Agenții de publicitate ar trebui să folosească spațiul de descriere pentru a-și transmite propunerea unică de vânzare. Titlurile au, în general, mai puțin spațiu, așa că titlurile scurte orientate spre cuvinte cheie, combinate cu conținutul potrivit din secțiunea de descriere, sunt cheia pentru obținerea rezultatelor de succes ale campaniei.

Numele companiei

Ai 25 de caractere și știi ce se întâmplă aici.

5 avantaje majore ale anunțurilor grafice adaptabile

Anunțurile grafice adaptabile sunt o opțiune de format avansată pentru agenții de publicitate pentru a-și optimiza strategiile publicitare. Iată cinci beneficii cheie ale utilizării publicității grafice folosind RDA.

Optimizați-vă anunțurile

Învățarea extinsă de către Google cu privire la instrumentele de publicitate și răspunsurile utilizatorilor la anunțuri și materiale asociate ajută motorul de căutare să optimizeze anunțurile dvs. comparând diferite combinații de elemente pentru a afișa cel mai eficient anunț grafic pentru campaniile dvs. grafice sau orice nevoie de publicitate grafică.

Acoperire crescută

Google permite încărcarea mai multor materiale: titluri, descrieri, sigle și imagini. Rețeaua de afișare a Google în sine va ajuta aceste elemente să se potrivească cu raportul de aspect și alte componente orientate spre dimensiune, în funcție de spațiul publicitar disponibil. Aceasta înseamnă că un anunț grafic adaptabil poate avea mai multe forme, de la anunțuri banner la diferite anunțuri imagine sau anunțuri text în mișcare, în funcție de ceea ce este vizualizat.

Utilizați videoclipuri

Materialele video sunt, de asemenea, disponibile pentru a fi utilizate în rețeaua de afișare. Google Ads va prezenta videoclipurile dvs. ca parte a difuzării anunțurilor. Valorile arată că va genera performanțe mai bune decât imaginile.

Economisi timp

Google Ads își desfășoară activitatea legată de gestionarea grupurilor de anunțuri și a campaniilor de anunțuri, astfel încât nu trebuie să vă petreceți timpul.

Când utilizați fluxuri

Crearea feedurilor și adăugarea acestora în campaniile dvs. poate ajuta anunțurile adaptabile să prezinte conținut personalizat pentru utilizatorii dvs. Acestea pot fi afișate atât în ​​format dinamic, cât și în format static și sunt excelente pentru ca anunțurile dvs. grafice Google să aibă succes.

Cele mai bune practici pentru anunțuri grafice adaptabile

A existat o trecere incontestabilă de la anunțuri text la anunțuri grafice adaptabile despre care am discutat pe acest blog. Cum puteți utiliza cel mai bine oportunitățile pe care le-au oferit anunțurile grafice Google, fiind receptivi în rețeaua de display Google?

Iată cele mai bune practici pe care agenții de publicitate le pot implementa pentru a încuraja oamenii, clienții existenți sau clienții noi să fie interesați de anunțurile dvs.!

Optimizarea scalarii imaginii

Elementele de imagine au două orientări în care pot fi încărcate: peisaj și pătrat. Deși aceasta oferă o variație de încărcare în funcție de orientarea pe care o considerăm cea mai potrivită, toate aceste imagini sunt reduse în funcție de spațiul publicitar. Asigurarea faptului că imaginile dvs., indiferent dacă sunt peisaje sau pătrate, vor servi scopului atunci când sunt reduse sau marite, garantează o performanță mai bună pentru toate dispozitivele și ecranele.

Nicio dimensiune nu este opțională

Nu alegeți sau alegeți un peisaj sau un pătrat. Optimizați utilizarea ambelor dimensiuni de imagine, de preferință folosind imagini diferite. Dacă intenționați să utilizați aceeași imagine (doar dacă nu aveți posibilitatea de a alege mai multe), ajustați dimensiunea atât la dimensiunea peisaj, cât și la dimensiunea pătrată, astfel încât să puteți maximiza tot spațiul publicitar pe care îl obțineți.

Fii cât mai adaptabil cu logo-ul tău.

Nu decupați și nu forțați siglele dvs. să se potrivească în dimensiunile peisajului sau pătratului. Lucrați la alternative la logo-ul dvs. care se potrivesc cel mai bine spațiului fără a pierde simțul mărcii dvs. Deși s-ar putea să preferați să utilizați aceleași specificații de siglă, s-ar putea să nu arate grozav atunci când îl măriți sau mai mic. Găsiți o cale de mijloc și creați logo-uri cu dimensiuni variabile pentru a fi evidente și clare în toate dimensiunile.

Combinații de texte de evitat

Aveți patru elemente de text diferite: un titlu scurt de 25 de caractere, un titlu lung de 90 de caractere, o descriere de 90 de caractere și un nume de companie de 25 de caractere. Agenții de publicitate au răsfățat de alegere, dar trebuie să știe că toate aceste informații nu vor fi afișate împreună sau complet. A ști cum funcționează aceste combinații și a te asigura că textul tău este la egalitate este o practică bună. De exemplu, titlurile pot apărea fără descrieri, așa că trebuie să vă asigurați că titlul este suficient de atrăgător! Cercetați și fiți conștienți de diferitele combinații de text și optimizați-vă conținutul pentru a le potrivi.

Examinați și distribuiți previzualizări

Există o mulțime de variații și combinații în care aceste anunțuri pot fi afișate, care nu pot fi văzute prin previzualizări. Cu toate acestea, există încă o secțiune care afișează previzualizări ale cum ar putea arăta anunțurile dvs. în timpul construcției, așa că acordați atenție și utilizați-le cu înțelepciune. Odată creat, puteți face clic pe caseta de „previzualizare” atunci când faceți clic pe anunț din interfața Google Ads, iar acesta vă va direcționa către un link care vă va duce la o pagină de destinație care vă arată miracolul reclamelor grafice adaptabile.

Fiți atenți în ceea ce privește siguranța mărcii și reglementările

În funcție de industria de nișă, este posibil ca mărcile să fie conștiente de diferitele preocupări și reglementări de siguranță pe care trebuie să le cunoască și să le evite atunci când creează reclame. Unor mărci nu le place incertitudinea propriei combinații de componente ale Google atunci când creează un anunț și, prin urmare, recurg la difuzarea de anunțuri banner în rețeaua de display Google. Unii agenți de publicitate nu pot divulga toate informațiile despre marcă și, prin urmare, trebuie să umple golurile doar cu text și imagini. Aceasta ar putea să nu fie cea mai bună utilizare a rețelei de display, iar recurgerea la anunțurile adaptabile ale rețelei de căutare ar putea fi o opțiune mai bună.

Concluzie

Învățarea automată Google și multiplele materiale oferite de agenții de publicitate îl ajută pe Google să aleagă cea mai bună combinație de elemente pentru a crea un anunț grafic ca urmare a interogărilor de căutare ale utilizatorilor. Anunțurile grafice adaptabile sunt o combinație de campanii grafice inteligente și anunțuri de căutare adaptabile care reunesc toate beneficiile lor colective. Are cinci beneficii cheie care vă ajută să vă optimizați anunțurile, să vă ofere reclamelor și mărcii o acoperire mai largă, vă permit să încărcați videoclipuri, pe care Google le va prezenta automat dacă au potențialul de a atrage consumatorii mai mult decât afișarea imaginilor și, în sfârșit, vă economisesc încărcături. timp să vă concentrați pe alți factori legați de performanță, în timp ce anunțurile grafice adaptabile se ocupă de campaniile dvs.