De ce eșuează publicitatea dvs. vizuală: Publicitatea grafică 101

Publicat: 2023-08-07

Funcționează publicitatea afișată? Dacă parcurgeți numărul de clicuri, răspunsul este un nu asurzitor. De fapt, rata medie de clic pentru anunțurile grafice în toate formatele și destinațiile de plasare este de-a dreptul abisală, doar 0,06 la sută, raportează HubSpot.

Un studiu din ianuarie 2014 a constatat că Millennials (18-34 de ani) erau mult mai predispuși să ignore anunțurile afișate pe site-urile de rețele sociale și motoarele de căutare decât să ignore anunțurile tradiționale TV, radio și tipărite, potrivit eMarketer.

Reclamă-ți afacerea aici

Mai rău, jumătate din toate clicurile pe reclamele mobile sunt accidentale, relatează GoldSpot Media. În același timp, se preconizează că cheltuielile pentru anunțuri grafice vor depăși cheltuielile pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare în 2016. Deci, ce oferă?

În era digitală de astăzi, internetul este inundat de o mare de reclame vizuale, concurând pentru un moment al atenției noastre efemer. Mulți, din păcate, nu dau lovitura.

Gândiți-vă la primele zile, în jurul anului 2005, când reclamele bannere stridente și sclipitoare erau răspândite, cerând aproape violent atenția noastră cu sloganurile lor îndrăznețe „Cumpărați-mă acum” în culori stridente.

Ne-ar plăcea să credem că am trecut de această etapă. Cu toate acestea, chiar și astăzi, în mijlocul unei multitudini de designuri sofisticate, unele reclame vizuale încă își pierd amprenta.

Adevărații campioni în acest domeniu sunt reclamele care îmbină cu măiestrie estetica și funcționalitatea. Aceste modele de publicitate îmbină cu pricepere un design minimalist, dar profesional, cu un mesaj de impact, susținut de analize precise.

Acest amestec puternic le permite nu numai să capteze atenția, ci și să se implice în mod semnificativ, adaptându-și abordarea în funcție de obiectivele distincte ale unei afaceri și de preferințele publicului țintă.

S-ar putea să ne gândim de fapt la reclame grafice? ABC-urile reclamei vizuale perfecte nu sunt știință rachetă. Iată cum să reveniți la elementele de bază și să remediați problemele de publicitate vizuală. publicitate afișată

Publicitate grafică 101

Iată care sunt strategiile pe care le vom evidenția:

Păstrați-l simplu : utilizați elemente de marcă pentru a construi încredere și pentru a genera clicuri.
Creați un sentiment de urgență : faceți-vă anunțurile convingătoare, fără a suna ca spam.
Concentrați-vă pe o singură ofertă : testați cel mai eficient mesaj folosind testarea A/B.
Proiectați special pentru redirecționare : înțelegeți nevoile utilizatorilor și proiectați reclame care să le răspundă.

Nu te complica

Colecția Bannersnack de cele mai bune exemple de publicitate grafică prezintă toate modele simple care valorifică puterea elementelor mărcii (cum ar fi logo-ul și culorile) pentru a construi încrederea spectatorilor și pentru a genera clicuri.

Reclamele grozave vorbesc utilizatorilor. Valorificați puterea empatiei pentru a înțelege publicul țintă, ceea ce îl face să fie bine și la ce elemente răspund.

Reclamele Apple Music sunt exemplul perfect de design simplu care valorifică recunoașterea mărcii și încrederea cu un mesaj clar de îndemn.

Apple a creat deja o mulțime de zgomot în jurul Apple Music. Nu este nevoie să explici cum funcționează serviciul. Aici, un simplu CTA „Disponibil acum” funcționează cel mai bine pentru a genera conversii.

Creați un sentiment de urgență

Millennials-ul de astăzi este folosit pentru a afișa redirecționarea anunțurilor cu mai multe oferte. Pentru a genera clicuri, trebuie să creați un sentiment de urgență cu anunțurile dvs. fără a suna ca spam.

Reclamele grafice Adobe pentru Creative Suite sunt exemplele perfecte. Reclamele folosesc imagini convingătoare pentru a se baza pe ceea ce Adobe este deja cel mai bine cunoscut – fotografii uimitoare prin Photoshop – și apoi adaugă CTA simple cu oferte de timp limitat.

Butoanele albastre „Înscrieți-vă acum” sau „Începeți” contrastează vizual cu fundalurile mai întunecate, atrăgând subtil atenția asupra CTA, fără a fi în față în privința asta.

publicitate afișată 101

Concentrați-vă pe o singură ofertă la un moment dat, test A/B pentru cel mai eficient mesaj

Afaceri precum Amazon și eBay oferă o serie de servicii și produse. Dar reclamele lor sunt complet simplificate. Nu înghesuie niciodată prea multe informații într-un singur anunț grafic.

Dar doar pentru că faci o singură ofertă la un moment dat, nu înseamnă că nu poți avea mai multe iterații ale anunțurilor.

Vedeți ce a făcut Amazon Prime cu anunțurile grafice Prime Video ale companiei. Deși textul este același în fiecare dintre aceste patru anunțuri, acestea variază elementele de design (culoarea fundalului, culoarea butonului CTA) pentru testarea A/B.

Schimbarea prea multor elemente între anunțuri poate face dificilă determinarea care element este cu adevărat responsabil pentru creșterea (sau scăderea) clicurilor.

Concentrându-se pe o ofertă la un moment dat și variind doar culoarea de fundal și culoarea butoanelor, Amazon este mai capabil să determine care diferență subtilă de design are cel mai mare impact asupra ratelor de clic.

Proiectați anunțuri special pentru redirecționare

Utilizatorii care sunt redirecționați au cu 70 la sută mai multe șanse de a face conversie, raportează Digital Information World. Pentru a maximiza eficacitatea reclamelor dvs. de redirecționare, aliniați designul cu strategia: ce trebuie să facă utilizatorul să convertească?

Pentru Asana, acest lucru a însemnat o mai mare conștientizare în jurul beneficiilor aplicației, raportează Bannersnack. Pentru Marin Software, scopul lor este puțin diferit: în loc să promoveze beneficii, ei promovează rapoarte cu informații relevante și oportune pentru publicul lor. Pentru Moz, strategia este și mai simplă: încercați Moz Pro gratuit.

Toate aceste trei strategii au fost eficiente, deoarece companiile au înțeles ce trebuie să vadă utilizatorii potențiali pentru a converti. Nu presupuneți că ceea ce funcționează pentru Compania A va funcționa și pentru afacerea dvs. Aflați ce mută acul pentru utilizatorii dvs. și aliniați mesajele publicitare în consecință.

Să rezumăm strategiile de retargeting ale acestor companii pentru o comparație mai clară:

Companie	Strategia de retargeting	Obiectivul principal
Asana	Creșterea gradului de conștientizare în jurul beneficiilor aplicației	Evidențiați beneficiile
Marin Software	Promovarea rapoartelor cu informații relevante și oportune	Furnizați informații în timp util
Moz	Oferind Moz Pro gratuit	Conduceți înscrieri de probă

publicitate afișată

Concluzie

Adevărata măsură a succesului unei reclame constă în capacitatea sa de a rezona cu spectatorii săi. Pentru reclamele grafice, echilibrul dintre un design atrăgător și un mesaj strategic de brand este crucial.

Este esențial să aprofundați și să înțelegeți motivațiile care îi determină pe utilizatori să interacționeze cu un anunț. Este un sentiment imediat de urgență care îi îndeamnă să beneficieze de o ofertă pe timp limitat?

Sau poate este o curiozitate autentică, o dorință de a descoperi mai multe despre un produs inovator sau un serviciu nou?

Uneori, secretul creării unei campanii publicitare de succes nu constă în complexitate, ci în revizuirea elementelor de bază.

Înțelegând declanșatoarele fundamentale care implică utilizatorii și aliniind aceste informații cu strategia și obiectivele de bază ale unei mărci, specialiștii în marketing pot optimiza și amplifica cu adevărat influența anunțurilor lor grafice în vastul peisaj digital.

Fotografie nemulțumită prin Shutterstock