Scăderea bruscă a traficului organic? 8 lucruri de verificat și ce trebuie făcut în continuare

Ce cauzează o scădere a traficului web organic?

Mulți factori pot determina o scădere a traficului web, ducând la mai puține conversii. Uneori, se poate datora modificărilor din motoarele de căutare și actualizărilor algoritmului acestora pentru care site-ul dvs. este optimizat. Alteori, poate fi cauzată de o schimbare a conținutului publicat pe site-ul dvs. - dacă ați încetat să scrieți despre un anumit subiect care a fost anterior popular, de exemplu. S-ar putea, de asemenea, ca concurenții tăi să fi început să investească mai mult în prezența lor online și să depășească clasamentele tale inferioare de căutare.

Acest articol abordează motivele pentru care traficul dvs. organic a scăzut brusc și pașii de urmat pentru a vă recupera.

1. Neglijarea SEO tehnică

Problemele tehnice ale site-ului web împiedică motoarele de căutare să acceseze cu crawlere, să redeze sau să indexeze un site web.

• Greșeală recentă cu eticheta robots.txt sau meta robots.
• Erori de accesare cu crawlere din linkurile interne.
• Folosind o redirecționare 302 în loc de 301.
• Redirecționări 301 întrerupte.
• Structura internă de legătură prost executată.
• Conținut duplicat, comun și de calitate scăzută.
• Modificarea codului de urmărire a analizelor.
• Erori XML sitemap.
• Programe malware sau site-uri web piratate.

2. Modificări și actualizări ale algoritmului Google

Modificările algoritmului Google pot determina o scădere a traficului site-ului web dacă site-ul web nu este optimizat pentru algoritmul actualizat. De exemplu, dacă Google își actualizează algoritmul pentru a acorda prioritate conținutului care adaugă informații noi pentru un subiect și un site web doar reiterează informațiile existente, site-ul poate avea o poziție mai scăzută în rezultatele căutării, ceea ce duce la o scădere a traficului.

3. Viteza slabă de planificare, scriere și publicare a conținutului

O scădere a calității conținutului poate provoca, de asemenea, o scădere a traficului pe site și a rezultatelor organice. Dacă conținutul unui site web nu mai este relevant sau interesant pentru utilizatori, probabil că aceștia vor înceta să îl mai viziteze și rezultatul organic așteptat va scădea. În acest moment, este timpul să creșteți nivelul de cercetare a cuvintelor cheie pentru a găsi și planifica mai bine un calendar de conținut.

În plus, dacă viteza dvs. de publicare sau rata cu care lansați conținut nou scade, este posibil să observați o scădere a traficului, deoarece crawlerele web Google vă vizitează site-ul mai rar. Acest lucru poate duce la lipsa actualizărilor site-ului Google, permițând concurenților să se prezinte ca furnizorii de informații mai recent.

În plus, utilizatorii vor avea mai puține șanse să vă vadă paginile web dacă conținutul unui site web conține erori sau greșeli de scriere. În Q3 și Q4 din 2022, Google a început să vizeze conținutul AI care este scris prost sau care lasă amprente gramaticale.

4. Strategie de inbound linking proastă sau legături pierdute

În cele din urmă, o scădere a backlink-urilor valoroase poate duce și la o scădere a traficului pe site. Backlink-urile sunt referințe hipertext de la alte site-uri web care indică site-ul dvs. Linkurile de intrare influențează în mare măsură autoritatea site-ului pe un anumit subiect, deoarece ajută la îmbunătățirea reputației și autoritatea subiectului site-ului dvs. Dacă numărul de link-uri de intrare scade, clasarea site-ului dvs. poate scădea, de asemenea, rezultând mai puțin trafic.

Iată ce spune Google despre principalele motive pentru scăderea clasamentului și a afișărilor:

• Examinarea unei proprietăți greșite a consolei de căutare.
• Google încă nu a accesat cu crawlere noi modificări.
• Eroarea site-ului a făcut ca pagini să dispară.
• Acțiuni manuale.
• Problema de securitate.
• Solicitare de eliminare a adresei URL din greșeală.
• Schimbarea numelui gazdei.
• Modificarea protocolului (HTTP vs. HTTPS).
• Traficul sau afișările scad din cauza sezonului.

Obțineți clarificări despre traficul organic în jos

Dacă aveți nevoie de clarificări cu privire la ceea ce a cauzat căderea traficului organic de pe o stâncă pe site-ul dvs. web, merită întotdeauna o investigație suplimentară. Verificarea contului dvs. Google Analytics pentru a vedea dacă a existat o schimbare în sursa de trafic (directă, organică, recomandare, socială, e-mail etc.) vă poate oferi câteva indicii. În mod similar, examinarea raportului privind fluxul de comportament vă poate ajuta să identificați ce pagini pierd trafic și de ce s-ar putea întâmpla acest lucru. Efectuând această analiză, ar trebui să puteți ajunge la fundul oricărui trafic care are o tendință de scădere pe site-ul dvs. și să luați măsuri pentru a remedia situația.

5. Au fost aduse modificări recente site-ului?

Dacă au fost făcute modificări recente ale site-ului web, cum ar fi o pagină sau o funcție nouă, acestea ar putea afecta traficul. De exemplu, dacă a fost implementată o caracteristică care solicită utilizatorilor să se conecteze înainte de a accesa anumite pagini, acest lucru ar putea limita accesul și reduce traficul. În mod similar, dacă unele pagini au fost eliminate de pe site sau mutate la o adresă URL diferită, acest lucru ar putea duce la mai puțin trafic. Merită întotdeauna să verificați din nou orice modificări recente care au fost făcute pentru a vă asigura că acestea nu cauzează o problemă. O scădere a traficului ar putea indica, de asemenea, o problemă cu strategia dvs. SEO.

6. Site-ul dvs. nu are probleme tehnice?

Sfat profesionist : verificați raportul de acoperire a indexului (denumit acum raport Pagini) în Google Search Console. Problemele tehnice, cum ar fi link-urile întrerupte, timpii lenți de încărcare a paginii, modificarea structurii URL și erorile HTML, toate pot duce la o scădere a traficului. Pasul numărul unu este să vă asigurați că site-ul dvs. nu are probleme tehnice, astfel încât păianjenii motoarelor de căutare să poată accesa cu crawlere, reda și indexează site-ul corect. În plus, remedierea oricăror probleme tehnice generale ar trebui să ajute la îmbunătățirea experienței utilizatorului și la menținerea vizitatorilor pe site. Ați adăugat un marcaj de schemă în încercarea de a vă clasa pentru un fragment recomandat? Dacă schema este nou implementată, verificați validarea.

7. Administratorul site-ului a făcut o migrare sau o reproiectare?

Migrarea sau reproiectarea unui site web poate provoca uneori o scădere a traficului dacă a fost făcută incorect. Dacă structura URL a unui site web s-a schimbat, este posibil ca orice URL vechi cu linkuri de pe alte site-uri web să nu mai existe și să aibă ca rezultat o eroare 404 negăsit. În mod similar, dacă redirecționările 301 nu au fost încă implementate corect, vizitatorii pot ajunge pe pagina greșită, scăzând traficul.

8. Are un nou concurent o strategie de căutare organică mai bună?

De asemenea, merită să luați în considerare dacă noii concurenți au o strategie SEO mai bună decât dvs. Dacă site-ul lor este mai optimizat pentru crawlerele motoarelor de căutare și include conținut de calitate superioară, acestea pot apărea mai sus în clasamentele de căutare decât ale dvs., ceea ce duce la o scădere a traficului. Examinați-vă strategia SEO și comparați-o cu o analiză competitivă a primilor trei concurenți.

Care sunt KPI-urile comune pentru traficul organic pe site-ul web?

Dacă nu puteți măsura traficul, urmărirea sursei erorilor în scăderea traficului este extrem de dificilă. Deși există mai multe modalități de a măsura traficul organic, una dintre cele mai importante este prin KPI-uri sau indicatori cheie de performanță.

vizitatori unici

Un indicator cheie de performanță (KPI) pentru vizitatorii organici este numărul de vizitatori unici care vin pe site-ul dvs. din clasamentul căutării organice. Acest număr vă poate oferi o idee despre câte persoane vă găsesc paginile web prin căutare organică și cât de bine obține site-ul dvs. vizibilitate în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

Sesiuni

Un alt KPI pentru traficul organic este numărul de sesiuni care provin din rezultatele căutării organice. O sesiune este un interval de timp în care un utilizator interacționează activ cu site-ul dvs. Urmărirea datelor sesiunii vă poate oferi o idee despre cât timp petrec utilizatorii pe site-ul dvs. după ce l-au găsit prin căutare organică.

Pagini pe sesiune

Un KPI asociat pentru traficul organic pe site este numărul de pagini per sesiune care provin din rezultatele organice ale motoarelor de căutare. Paginile pe sesiune pot oferi o perspectivă asupra cât de mult conținut consumă utilizatorii site-ului dvs. după ce l-au găsit prin căutare organică. Dacă utilizatorul obișnuit vizualizează doar o pagină, poate indica faptul că conținutul site-ului dvs. trebuie să fie mai relevant pentru nevoile sale sau că designul site-ului dvs. îl împiedică să găsească alte pagini de care ar putea fi interesat.

Rata de conversie organică

Un alt KPI important pentru traficul organic pe site-ul web este îndeplinirea obiectivelor și rata de conversie. Rata de conversie organică este procentul de vizitatori ai site-ului web care realizează un obiectiv predefinit completând un formular, apelând numărul de telefon într-un îndemn (CTA), efectuând o achiziție într-un magazin de comerț electronic sau abonându-se la un buletin informativ după ajungând pe site-ul dvs. dintr-un rezultat organic al căutării. Rata de conversie măsoară cât de eficient site-ul dvs. convertește vizitatorii în clienți potențiali sau clienți.

Urmărind KPI, cum ar fi SERP-urile organice, afișările organice de pagină și rata organică de respingere, proprietarii de site-uri web pot înțelege mai bine cum funcționează site-ul lor și unde trebuie să se îmbunătățească. Urmărind în mod regulat acești KPI, proprietarii de site-uri web se pot asigura că paginile web relevante obțin întotdeauna traficul organic de care au nevoie pentru a prospera și pentru a aduce venituri.

Cum analizați traficul site-ului în scădere?

O modalitate de a analiza traficul organic al site-ului web este să te uiți la datele de analiză ale site-ului tău web pentru a obține o perspectivă clară asupra surselor de trafic organic, ce pagini sunt vizualizate, cât timp locuiesc oamenii pe o pagină web și site-ul în ansamblu. Google Search Console este un instrument necesar pentru a determina dacă erorile tehnice cauzează probleme cu arhitectura informațiilor, canonicalele, paginile care sunt descoperite sau accesate cu crawlere, dar nu sunt indexate și raportarea erorilor pe partea de server și pe partea clientului. Aceste informații vă pot ajuta să identificați multe probleme potențiale și să faceți modificări în consecință.

De asemenea, puteți consulta experți în domeniul optimizării site-ului web. Acestea vă pot ajuta să identificați orice probleme cu site-ul dvs. web care ar putea cauza probleme de trafic și să începeți să vedeți rezultatele dorite.

Verificați Google Analytics

Primul pas în analiza tendințelor de scădere a traficului site-ului web este să vă verificați contul Google Analytics după ce codurile de urmărire sunt instalate corect (verificați de două ori pentru a vă asigura că codurile de urmărire sunt instalate corect). Google Analytics este un instrument gratuit care îmbunătățește raportarea site-ului web cu informații detaliate despre traficul site-ului web de intrare și de ieșire. După ce vă conectați la contul dvs., instalați codul de urmărire manual sau cu pluginuri de analiză și veți vedea câți vizitatori a avut site-ul dvs. într-un anumit interval de date. Informațiile din rapoartele de analiză pot ajuta la identificarea momentului în care traficul către site-ul dvs. web a început să scadă.

Identificați cauza căderii

Odată ce ați determinat când traficul către site-ul dvs. web a început să scadă, va trebui să identificați cauza. Există multe cauze potențiale ale pierderii de trafic, inclusiv modificări ale algoritmilor Google, concurență de la alte site-uri web și modificări ale designului sau conținutului site-ului dvs. web. Dacă cauza declinului este dificil de identificat, puteți lua în considerare angajarea unui expert SEO pentru a vă ajuta să remediați problema.

Luați măsuri pentru a remedia problema

Odată ce cauza principală a scăderii traficului este identificată, remediați problema creând o strategie și un plan de acțiune precis. În funcție de cauza declinului, aceasta ar putea implica modificarea strategiei de conținut de înaltă calitate a site-ului dvs. web sau codificare. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a face aceste modificări singur, poate doriți să angajați un dezvoltator web sau o agenție de marketing digital care să vă ajute să faceți modificările necesare.

Monitorizați nivelurile de trafic care merg înainte

După ce ați luat măsuri pentru a remedia problema care a cauzat scăderea traficului site-ului dvs. web, monitorizați nivelurile de trafic verificând în mod regulat instrumentele de măsurare a site-ului dvs. Prin monitorizarea nivelurilor de trafic, puteți afla dacă modificările dvs. au avut un impact pozitiv asupra nivelurilor de trafic sau dacă sunt necesare modificări suplimentare.

Ce instrumente pot ajuta la diagnosticarea declinului organic al traficului?

După cum știe orice profesionist în marketing digital, traficul organic este elementul vital al oricărui site web. Traficul organic de intrare din SERP-uri tinde să fie mai de înaltă calitate decât alte forme de trafic. Acest lucru poate fi devastator atunci când traficul organic scade brusc. Din fericire, unele instrumente vă pot ajuta să diagnosticați cauza unei scăderi bruște a traficului. Google Analytics, de exemplu, poate oferi informații despre paginile care înregistrează cele mai semnificative scăderi. De asemenea, Google Search Console vă poate ajuta să identificați orice scădere bruscă a ratelor de clic. Folosind aceste instrumente și alte instrumente, puteți diagnostica adesea cauza unei scăderi bruște a traficului și puteți lua măsuri pentru a o corecta.

Pachetul de date Analytics

Pachetul de analiză de la Google vă poate ajuta să identificați tendințele organice de scădere a traficului organic, arătându-vă numărul de vizitatori ai site-ului dvs. și sursa lor de trafic. Este foarte simplu să adăugați codul de urmărire la sistemul de management al conținutului.

Google Search Console

Google Search Console (GSC) este un alt instrument gratuit de la Google care poate urmări traficul site-ului web. Poate furniza date despre cuvintele cheie pe care oamenii le folosesc pentru a vă găsi site-ul și numărul de clicuri și afișări pe care le primește site-ul dvs.

Instrumente Bing pentru webmasteri

Bing Webmaster Tools este un instrument neprețuit și gratuit de la Microsoft, care poate urmări traficul site-ului web. Oferă date similare cu GSC.

Cum recuperezi un site web din pierderile organice de trafic?

Un accident de trafic pe site poate fi un coșmar pentru orice proprietar de afaceri. O scădere bruscă a afișărilor site-ului, a ratelor de clic și a traficului poate provoca o pierdere gravă a veniturilor. Identifică cauza problemei și ia măsuri imediate pentru a o corecta, care vor opri accidentele organice din trafic.

1. Verificați jurnalele serverului.
2. Remediați erorile și problemele de redirecționare.
3. Identificați conținutul prost și conținutul duplicat intern.
4. Îmbunătățiți strategia de conținut a site-ului dvs.
5. Îmbunătățiți procesul de publicare a conținutului optimizat.
6. Investește în backlink-uri de înaltă calitate.
7. Investește în marketing pe rețelele sociale.
8. Folosiți publicitate plătită în căutare.
9. Optimizați site-ul pentru performanță.

Concluzie: Scăderile organice ale traficului pot fi cauzate de diverși factori pe și în afara site-ului dvs. Să presupunem că întâmpinați o scădere a traficului și doriți să diagnosticați problema și să găsiți o soluție. În acest caz, este cea mai bună angajare a unui profesionist SEO cu experiență în diagnosticarea și remedierea scăderilor organice de trafic. O companie SEO de top are acces la instrumente și date și va putea ajuta la oprirea accidentului din trafic înainte ca acesta să provoace daune pe termen lung afacerii dvs.

În cele din urmă, recunoașterea unei scăderi bruște a traficului pe site-ul web (sau a afișărilor și clicurilor) s-ar putea datora mai multor factori. Ca atare, merită să aveți un consultant SEO cu experiență care să identifice cauza problemei și să vă ajute să elaborați un plan.