Conținut dinamic: ce este și de ce contează

Conținutul dinamic este conținut pe medii digitale care oferă informații din mers pe baza interacțiunilor și caracteristicilor utilizatorilor. Specialiştii în marketing îl folosesc pentru a furniza informaţii relevante, adaptate nevoilor individuale. Orice, de la oferte personalizate, recomandări de produse, mesaje localizate și elemente interactive, cum ar fi videoclipuri sau sondaje, contează drept conținut dinamic.

Adesea, crearea de conținut dinamic necesită o colaborare de top cu mai multe departamente. Permite mai multor persoane să lucreze împreună pentru a crea o parte a conținutului exclusiv care poate accelera procesul.

A avea mai mulți oameni care lucrează la un proiect aduce perspective, idei și expertiză diferite pentru a prezenta conținut care adaugă valoare cititorilor. Acest lucru este valabil atunci când lucrați pe un site web WordPress în care toate părțile interesate sunt implicate în procesul care eficientizează și îmbunătățește conținutul dinamic. În mod ideal, acest lucru necesită utilizarea pluginului de revizuire editorială WordPress pentru a revizui, edita și aproba/respinge conținutul.

De exemplu, dacă un utilizator vizitează un site web și răsfoiește pantofi de alergat, conținutul dinamic poate afișa reclame despre pantofi de alergat concepute pentru a se potrivi intereselor utilizatorului. Aici, o echipă poate furniza date, alta ar crea imagini, iar unii ar fi implicați în copywriting.

O astfel de abordare ar aduce mai multe beneficii. Hai să verificăm!

Beneficiile conținutului dinamic

Specialiștii în marketing pot folosi conținutul dinamic pentru a implica clienții, oferind actualizări în timp util cu privire la noile produse sau servicii și mesaje personalizate, adaptate special pentru fiecare utilizator. Iată câteva dintre beneficiile cheie ale conținutului dinamic.

Stimulați implicarea

Conținutul dinamic poate crește implicarea utilizatorilor prin livrarea de mesaje și informații personalizate, asigurându-se că clienții primesc conținut relevant pentru interesele și nevoile lor.

De exemplu, dacă un anumit set de clienți caută un anumit produs, conținutul dinamic ar putea afișa reclame pentru acel produs cu o ofertă specială pentru un astfel de public. Acest lucru necesită ca echipele să colaboreze și să creeze conținut personalizat care obligă publicul să rămână pe pagină mai mult timp și să se familiarizeze mai bine cu ofertele companiei.

Folosiți-l ca instrument de marketing

Adresați-vă clienților potențiali mai personal decât campaniile tradiționale de e-mail sau panourile publicitare. Conținutul dinamic este un instrument eficient pentru a conduce marketingul personalizat. Aceasta implică desfășurarea de campanii de remarketing pe e-mailuri și rețelele sociale, reduceri bazate pe gen (de exemplu, de ziua femeii) sau campanii pentru vânzările de Black Friday cu un cronometru care rulează pe site.

CX îmbunătățit

Creați experiențe mai bune pentru clienți, oferind informații personalizate bazate pe datele utilizatorilor colectate din interacțiunile anterioare cu site-ul sau aplicația companiei. Lăsați diferite echipe să lucreze simultan, valorificând editarea colaborativă pentru a utiliza datele, a crea conținut și a lucra cu alții pentru a accelera procesul.

O astfel de coeziune include utilizarea datelor pentru a crea mesaje țintite, adaptate în mod special pentru fiecare utilizator. Îi face pe clienți să simtă că compania le înțelege cerințele și le oferă o experiență îmbunătățită a clienților, stimulând în același timp loialitatea.

Ajută SEO

Conținutul dinamic poate îmbunătăți clasamentul motoarelor de căutare prin furnizarea de informații actualizate despre produsele sau serviciile pe care utilizatorii le caută online. Deoarece motoarele de căutare acordă prioritate conținutului proaspăt și relevant față de paginile statice mai vechi, paginile dinamice actualizate în mod regulat asigură că un site web de afaceri apare mai sus în rezultatele căutării atunci când cineva caută cuvinte cheie sau expresii similare.

Cum să utilizați conținutul dinamic în marketingul dvs.?

Specialiștii în marketing pot viza mai multe metode dinamice pentru a genera conversii, în funcție de obiectivul final și de canalele disponibile. Să aruncăm o privire la acestea.

Utilizați design web adaptiv (AWD)

Conținutul dinamic prosperă prin personalizarea site-ului web al companiei prin crearea de conținut care să se potrivească preferințelor utilizatorilor. În mod ideal, companiile pot personaliza designul site-ului web care se potrivește cu diferite caracteristici și condiții ale utilizatorului (cum ar fi dispozitivele mobile, preferințele browserului etc.) pentru a oferi o experiență optimă tuturor.

Acest lucru se realizează folosind tehnologii de la nivelul serverului, cum ar fi PHP, ASP.NET și JSP, pentru a detecta tipul de browser al utilizatorului, rezoluția ecranului și alte caracteristici. Site-ul web își adaptează apoi conținutul și aspectul pentru a se potrivi cel mai bine dispozitivului și preferințelor utilizatorului.

AWD ajută la crearea unei experiențe de utilizator unificate pe mai multe dispozitive, făcând site-ul web să arate la fel, indiferent de dispozitivul utilizatorului. Vă ajută să rămâneți eficient, deoarece puteți utiliza același cod pentru a crea mai multe versiuni ale aceluiași conținut, economisind timp și bani.

Direcționare geografică

Direcționarea geografică permite agenților de marketing să-și segmenteze publicul țintă în funcție de locație și să își adapteze mesajele în consecință, în funcție de locul în care sunt localizați geografic. De exemplu, o companie de ospitalitate își poate promova proprietatea utilizatorilor din orașele din apropiere pentru evadari rapide de weekend. Acest lucru le permite să ajungă la clienții din diferite regiuni cu mesaje bazate pe conținut relevant la nivel local.

Specialiștii în marketing pot folosi direcționarea geografică în următorul mod:

Identificați locațiile vizate: primul pas este să identificați locațiile pe care doriți să le vizați. Aceasta se poate baza pe regiuni, țări, orașe sau chiar coduri poștale.

Configurați parametrii de direcționare: pe baza locațiilor, puteți configura parametrii de direcționare în cadrul platformei pe care vă creați conținutul dinamic. Acestea ar putea include adrese IP, tipuri de dispozitive, limbi și multe altele.

Creați conținut specific locației: după configurarea parametrilor de direcționare, puteți începe să creați conținut specific locației pentru fiecare regiune pe care o vizați. Acest lucru ar putea implica schimbarea limbajului conținutului sau a imaginilor sau a imaginilor utilizate.

Folosind-o în marketing prin e-mail

Generați rezultate și implicare mai bune prin marketing prin e-mail, utilizând conținut dinamic care permite personalizarea mesajelor de e-mail pentru fiecare destinatar. Această personalizare poate fi conținut bazat pe comportamentul trecut al unei persoane, interesele, datele demografice sau istoricul achizițiilor poate afecta foarte mult implicarea prin e-mail.

Utilizați etichete de personalizare: aceasta vă ajută să trimiteți e-mailuri dinamice fără a crea manual versiuni diferite ale aceluiași mesaj pentru fiecare destinatar. De exemplu, puteți folosi etichete de personalizare pentru a include prenumele cuiva în linia de subiect sau corpul e-mailului.

Creați grupuri segmentate: segmentarea listei de e-mailuri vă permite să creați diferite versiuni ale unui e-mail pentru diferite tipuri de destinatari. De exemplu, dacă trimiteți un e-mail despre pachetele de vacanță de vară, puteți crea un e-mail pentru familii și altul pentru cupluri cu locații și costuri diferite.

Concluzie

Conținutul dinamic devine parte integrantă a strategiilor de marketing digital, deoarece poate personaliza mesajele în funcție de preferințele și comportamentele publicului. Companiile care adoptă conținut dinamic urmăresc să sporească implicarea cu publicul țintă și să genereze rate de conversie ridicate față de creșterea veniturilor.

Folosiți puterea conținutului dinamic pentru a construi încrederea în brand, pentru a genera conversii și pentru a îmbunătăți loialitatea clienților. În plus, conținutul dinamic este o modalitate eficientă de a menține gradul ridicat de implicare a clienților, în același timp cu un impact pozitiv asupra rezultatelor.