Schema de comerț electronic: ce este și de ce are nevoie site-ul dvs. de ea

Am scris recent despre fragmentele prezentate, dar doriți ca fiecare oportunitate să fie în fața ochilor clienților dvs., ceea ce înseamnă că SEO ar trebui să includă și marcajul schemei de comerț electronic.

Schema de marcare organizează conținutul site-ului dvs. în date structurate care ajută motoarele de căutare să vă înțeleagă mai bine conținutul și să vă răsplătească cu rezultate bogate.

Rezultatele îmbogățite (numite cândva fragmente îmbogățite) sunt informații utile, de la prețuri la recenzii, care sunt adăugate la rezultatele căutării standard.

Deci, ce face ca markupul schemei și rezultatele bogate să fie valoroase?

Și ce tipuri ar trebui să fie pe site-ul dvs. de comerț electronic pentru a profita la maximum de această valoare?

Să intrăm în asta.

Folosim contextul Google (din motive evidente), dar schema se aplică și altor motoare de căutare majore precum Yahoo și Bing.

Date structurate și de ce sunt importante pentru SEO

Oamenii pot înțelege informațiile de pe site-ul dvs. (sau, cel puțin, ar trebui).

Dar, în calitate de roboți, este mai greu pentru motoarele de căutare să înțeleagă și să contextualizeze semnificația datelor site-ului dvs. atunci când vă indexează paginile, adică până când le atribuiți un sens.

Datele structurate (numite și schema de markup) sunt un format organizat care ajută Google să înțeleagă diferitele date despre compania dvs. și ofertele de pe site-ul dvs., astfel încât să le poată evidenția în SERP-uri.

Vorbim de date precum nume de produse, prețuri, evaluări medii, informații despre livrare și multe altele.

Înapoi la sursă: Schema.org

Schema.org a început în 2011 ca un efort comun între Google, Yahoo, Microsoft și Yandex pentru a crea o modalitate universală de a structura datele în scheme (categorii de date) pe care toate motoarele lor de căutare le-ar putea înțelege.

De atunci, această schemă de marcare a economisit dezvoltatorilor timpul și efortul de a folosi cod diferit pentru a îndeplini standarde diferite pentru fiecare motor de căutare.

De asemenea, a făcut SERP-urile și mai convenabile și utile pentru utilizatori prin rezultate bogate.

De ce doriți o schemă de comerț electronic pe site-ul dvs

În afara optimizării generale pentru motoarele de căutare, schema pentru comerțul electronic duce la rezultate de căutare mai valoroase și mai atrăgătoare.

Obținând rezultate bogate, utilizatorii care introduc o interogare pentru care vă clasați au mai multe șanse să vă observe paginile, să se simtă siguri că pagina dvs. este cea pe care o caută și să facă clic.

Datele structurate nu vă cresc în mod direct clasamentul, dar ajută Google să afișeze informații mai valoroase pentru publicul dvs.

La rândul său, vă creșteți ratele de clic (alias traficul) și, dacă site-ul dvs. este bun la treaba lui, ratele de conversie de asemenea.

Există multe scheme diferite, dar cele mai utile pentru comerțul electronic sunt:

• Schema organizației sau afacerii locale
• Schema produsului
• Schema de recenzii și evaluări
• Schema video
• Schema breadcrumb
• Schema de căutare pe site
• Schema articolului
• Schema de întrebări frecvente

Organizație sau Schemă de afaceri locale

Dacă afacerea dvs. este exclusiv online, veți dori să utilizați schema organizației pentru a partaja informații precum:

• Nume
• Siglă
• Număr de telefon
• Fondator
• Premii
• etc.

Dacă aveți și magazine fizice, veți dori în schimb să utilizați schema comercială locală pentru a adăuga locațiile și orele dvs. pentru persoanele care folosesc Căutarea Google sau Hărți Google.

Ambele tipuri de schemă ar trebui adăugate doar într-o singură pagină, probabil pagina dvs. de pornire.

Schema produsului

Schema produsului ar putea fi cea mai valoroasă schemă pentru companiile de comerț electronic care vând produse fizice tradiționale.

Cu schema de produs, puteți extrage informații suplimentare despre produs în Căutarea Google, Google Images și Google Lens, inclusiv:

• numele produsului
• Descriere produs
• Imagini de produs de înaltă rezoluție
• Preț (și scăderi de preț)
• Disponibilitate
• Marca
• Recenzii și evaluări agregate
• Tarife de expediere (o etichetă „livrare gratuită” arată excelent)
• Termenele de livrare
• Returnează cronologie

Schema de recenzii și evaluări

Puteți utiliza recenzii și schema de evaluări în afara cazurilor standard de utilizare a produselor (pentru lucruri de la cărți și evenimente la rețete și altele), ceea ce poate fi mai benefic pentru companiile de comerț electronic mai puțin tradiționale.

Nu trebuie să vă spunem importanța recenziilor pentru construirea încrederii atunci când faceți cumpărături online.

Această schemă permite Google să extragă clipuri din recenzii sau evaluări cu stele cumulate.

Schema video

Indiferent dacă transmiteți evenimente live sau aveți videoclipuri pe paginile de produse, schema video va atrage mai multă atenție asupra rezultatelor Căutării Google, rezultatelor căutării video, Google Images și Google Discover.

Folosiți-l pentru a afișa:

• Descriere video
• Adresa URL miniatură
• Data de incarcare
• Durată
• O insignă LIVE
• Momente cheie

Schema breadcrumb

Breadcrumb-urile ajută Google să înțeleagă ierarhia paginilor site-ului dvs., dar pot ajuta și utilizatorii cunoscători de tehnologie să vadă ce mai aveți de oferit și să facă o treabă mai bună explorând site-ul dvs.

Schema de căutare pe site

Schema de căutare pe site este înțeleaptă dacă site-ul dvs. are funcționalitate de căutare pe site și vindeți numeroase produse.

Rezultatul bogat apare ca o bară de căutare sub rezultatul căutării, oferind oamenilor o modalitate rapidă de a căuta site-ul dvs. chiar din pagina cu rezultatele căutării.

Acesta este un rezultat bogat pe care Google îl poate adăuga de la sine, alimentat de Google Search, dar nu este garantat. Și chiar dacă Google o face, veți dori să adăugați date structurate pentru a controla o parte a funcționalității (și experiența cumpărătorului).

Schema articolului

Site-ul dvs. de comerț electronic poate avea deja știri legate de afacerea dvs., dar poate beneficia și de un blog.

Schema articolului sporește posibilitatea de a face clic pe știri sau articole de blog în Căutarea Google și Știri Google prin adăugarea de informații precum:

• Titlu îmbunătățit
• Informatia autorului
• Imagini
• Datele

Întrebări frecvente Schema

Schema de întrebări frecvente este utilă dacă aveți o pagină de întrebări frecvente sau orice pagină cu o listă de întrebări și răspunsuri pe un anumit subiect.

Adăugat corect, întrebările frecvente pot apărea ca un meniu derulant de întrebări frecvente cu rezultate bogate în Căutarea Google sau Asistentul Google.

Pentru paginile cu răspunsuri multiple la o singură întrebare, ar trebui să utilizați schema de întrebări și răspunsuri (o altă opțiune).

Marcați mai multe date pentru mai multe rezultate

Schema.org încurajează marcarea mai multor informații decât mai puține.

Cu cât sunteți mai specific în definirea informațiilor din marcaj, cu atât este mai probabil ca acestea să se alinieze la interogările potrivite și să apară în SERP-uri ca rezultate bogate.

De exemplu, este mai bine să marcați GTIN-ul (Numărul de articol comercial global) al unui produs în loc să marcați numai categoria de produse.

Nu numai că datele mai structurate duc la mai mult trafic organic pe site-ul dvs., dar conduc și la mai mulți vizitatori de înaltă calitate, deoarece rezultatele bogate îi ajută pe oameni să înțeleagă mai bine unde vor ajunge după ce fac clic.

Asta înseamnă mai puțini oameni care sărită și mai mulți oameni care doresc ceea ce oferiți.

Cu toate acestea, ar trebui să marcați doar informațiile vizibile pentru clienții care vă vizitează site-ul - niciodată informații ascunse în backend-ul site-ului dvs.

Sunt garantate rezultate bogate?

Rezultatele bogate nu sunt garantate. Google decide în cele din urmă dacă acordă sau nu rezultate bogate unei pagini, deși probabilitatea este mult mai mare dacă urmați toate instrucțiunile tehnice și de calitate ale schemei până la un T.

Cu atât mai mult motiv pentru a marca tot ceea ce are sens pentru ca site-ul tău să câștige tot ce poți.

Dacă echipa dvs. a implementat schema de comerț electronic recent, rețineți că Google poate dura câteva zile pentru a accesa din nou cu crawlere și a reindexa paginile dvs.

Când vine vorba de adăugarea de rezultate îmbogățite la fragmentele de produse sau la experiențele de înregistrare a comercianților, încărcarea datelor structurate despre produse pe site-ul dvs. web și în feedurile de date prin Google Merchant Center vă poate crește eligibilitatea pentru aceste experiențe Google.

Aveți nevoie de o schemă pentru ca rezultatele bogate să apară?

Este posibil ca Google să extragă singur datele pentru unele rezultate bogate, dar este mult mai puțin probabil și există rezultate bogate pe care Google nu le poate extrage fără îndrumare din datele structurate.

Fără date structurate, nu aveți controlul asupra informațiilor pe care Google le trage pentru a afișa.

Exemple de rezultate bogate la locul de muncă

Să ne uităm la câteva exemple de interogări despre produse cu rezultate bogate live.

Rezultate bogate pentru interogarea: „rafturi de cărți”

Această interogare generează mai multe rezultate cu rezultate bogate, inclusiv unul de la Home Depot.

Rezultatul căutării pentru pagina categoriei de produse Home Depot are următoarele rezultate bogate atașate:

• imaginea produsului
• Tipuri de rafturi (lemn, rafturi reglabile, unitate de colț)
• Informații de livrare (retururi în 90 de zile)
• Pesmet (mobilier pentru birou)

Toate aceste informații reduc zgomotul și fac rezultatele Home Depot mai atractive pentru clienții interesați. Oricine dorește să cumpere un raft poate vedea cu ușurință politica de returnare a Home Depot și că are o gamă de rafturi disponibile înainte de a face clic.

Rezultate bogate pentru interogarea: „vacuum”

Această interogare generează mai multe rezultate bogate pentru fiecare dintre aspiratoarele prezentate la vânzare.

Pentru fiecare vid, există următoarele informații bogate despre rezultat:

• imaginea produsului
• Numele produsului și marca
• Preț (între 59 USD și 250 USD)
• Magazin (Walmart, Target, Loturi mari etc.)
• Distanță (variază de la „De asemenea în apropiere” la 5,7 mile)
• Evaluări (variază de la 4,3 la 4,6 stele și de la 517 la 9k+ recenzenți)
• Disponibilitate („În stoc”)
• Număr de magazine (10+ magazine)
• Detalii despre promoție (se spune „De obicei 130 USD” lângă noul preț mai mic sau prețul inițial este tăiat atunci când este o vânzare)

Aceste informații fac ca utilizatorii să compare mai ușor ca niciodată produsele direct din rezultatele căutării Google, ceea ce face cu atât mai important să marcați toate informațiile dvs. valoroase.

Rezultate bogate pentru interogarea: „sandale cu cataramă”

Google Images afișează, de asemenea, rezultate bogate într-o experiență de înregistrare a comerciantului.

Mai jos sunt primele patru imagini care apar atunci când căutați „sandale cu cataramă” și navigați la Google Images.

În fiecare rezultat se află următoarele informații bogate:

• imaginea produsului
• Insigna cu eticheta de preț (dintre care unul scrie 5+ magazine lângă el)
• Disponibilitate („În stoc”)
• numele produsului

Insigna etichetei de preț indică utilizatorilor de pe Google Images că articolul este un produs, iar eticheta verde „în stoc” înseamnă că este disponibil pentru cumpărare. Unele rezultate arată în câte magazine este disponibil produsul în cazul în care ar alege să cumpere personal.

Cum funcționează adăugarea de markup pentru schema de comerț electronic

Pe scurt, iată cum schema diferențiază conținutul dvs. pentru Google:

1. Un dezvoltator identifică informații importante despre afacerea dvs. pe fiecare pagină web, cum ar fi numele produsului, prețul, evaluările, detaliile de livrare sau adresa companiei.
2. Dezvoltatorul contextualizează informațiile pentru Google în codul HTML al paginilor dvs. web în funcție de tipurile de schemă și proprietățile desemnate de Schema.org. De asemenea, trebuie să respecte toate regulile Google privind datele structurate (cum ar fi să nu folosească schema de întrebări frecvente pentru a face publicitate).
3. Acum că Google vede aceste informații în contextul afacerii și ofertelor dvs., rezultatele căutării dvs. sunt eligibile pentru a afișa aceste informații ca rezultate bogate.

Dezvoltatorii pot folosi vocabularul de marcare Schema.org în trei formate acceptate:

• Microdate
• RDFa
• JSON-LD

Resurse pentru validarea Schema Markup

După ce a petrecut timp pentru a marca informațiile de pe fiecare dintre paginile dvs., dezvoltatorii dvs. ar trebui să confirme că motoarele de căutare interpretează corect schema lor.

Dacă vă simțiți atât de înclinat, puteți utiliza unul dintre următoarele instrumente online pentru a vă testa schema de comerț electronic:

• Instrumentul de testare a rezultatelor bogate de la Google
• Validatorul Schema Markup al Schema.org
• Testul de date structurate pentru SEO Site Checkup
• Instrumentul de inspecție URL al Bing

Cu toate acestea, pe lângă îndeplinirea cerințelor tehnice, schema ar trebui să respecte regulile Google privind calitatea datelor structurate.

Aceste reguli de calitate nu sunt ușor de testat cu instrumente automate, așa că ar trebui să fiți sigur că lucrați cu dezvoltatori de comerț electronic în care aveți încredere.

Schema În Marea Schemă a Lucrurilor

Dacă nu ați făcut-o deja, este timpul să adăugați date structurate la strategia dvs. de SEO pentru comerțul electronic pentru a crește cantitatea și calitatea traficului dvs. organic.

Cel mai bun lucru despre schema este că, în esență, este vorba despre partajarea informațiilor faptice pentru a ajuta motoarele de căutare și clienții să vă înțeleagă mai bine conținutul și ofertele.

În funcție de dimensiunea site-ului dvs. de comerț electronic, marcarea schemei poate fi o activitate grea, dar merită efortul odată ce afișările dvs. se transformă în clicuri cu intenție mai mare și cele în vânzări.