9 strategii SEO pentru comerțul electronic pentru a crește vertiginos veniturile din magazin

Publicat: 2022-06-04

Câteva statistici interesante despre domeniul comerțului electronic:

  • Vânzările de comerț electronic la nivel mondial în 2021 au ajuns la peste 4,9 trilioane de dolari. Până în 2025, aceste cifre ar putea crește la peste 7,4 trilioane de dolari.
  • 75% dintre cumpărătorii online apelează la Google pentru cercetarea produselor înainte de a cumpăra. Dar șansele de a converti vizitatori sunt foarte mari - 17% (din 2020).
  • Primul rezultat organic pe motorul de căutare Google are o rată medie de clic de 28,5%, în timp ce al zecelea rezultat este de doar 2,5%.

Aceste statistici indică un lucru:

Dacă produsele dvs. nu apar printre topul de top al suprafețelor Google, este posibil ca acestea să nu ajungă niciodată la publicul vizat. Iar strategiile SEO potrivite pentru comerțul electronic vă pot ajuta produsele să atingă rezultate organice de top.

Cum?

Să săpăm.

Ce este eCommerce SEO?

eCommerce SEO este practica de optimizare a unui site de comerț electronic, astfel încât acesta să apară mai des pe SERP-uri. Scopul final este de a vă clasa site-ul mai sus în rezultatele căutării în mod constant.

De ce este esențial pentru magazinele dvs. de comerț electronic?

Algoritmii motoarelor de căutare se concentrează pe a ajuta oamenii să găsească exact ceea ce caută. Mai multe site-uri web se clasează în funcție de relevanța lor pentru termenii de cuvinte cheie.

Prin urmare, site-urile de comerț electronic trebuie să se poziționeze drept cele mai relevante rezultate pentru interogările de căutare menționate. Strategiile SEO pentru comerțul electronic vă pot ajuta să realizați exact asta.

9 strategii SEO de comerț electronic care funcționează

1. Păstrați navigarea pe site ușoară

Navigarea pe site joacă un rol important, deoarece site-urile de comerț electronic au o ierarhie distinctă de navigare - de la pagina de pornire la categoriile de produse până la produsele listate în ele. Asigura-te ca:

  • Păstrați o arhitectură plată a site-ului în care utilizatorii pot ajunge la orice pagină în 3-4 clicuri.
  • Oferiți opțiuni de sortare, cum ar fi filtre, categorii și subcategorii.


2. Îmbunătățiți viteza de încărcare a site-ului

Dacă paginile dvs. web se încarcă rapid (ideal 3 secunde), aceasta:

  • reduce ratele de respingere
  • crește implicarea vizitatorilor

Puteți evalua performanța web-ului dvs. cu ajutorul Google PageSpeed ​​Insights. După ce vă analizați adresa URL, veți obține un scor separat și o listă de sugestii atât pentru versiunile desktop, cât și pentru cele mobile ale site-ului dvs. Încercați să implementați sugestiile menționate și să reanalizați.

Sursă

Iată câteva tactici pentru a vă îmbunătăți viteza site-ului:

  • Utilizați găzduire rapidă și de încredere.
  • Comprimați și optimizați-vă imaginile.
  • Activați memorarea în cache a browserului – Îmbunătățește timpul de încărcare pentru vizitatorii repeți.
  • Reduceți numărul de redirecționări și link-uri întrerupte.
  • Alegeți metoda de încărcare asincronă. Permite încărcarea mai multor fișiere în același timp.


3. Prioritizează CRO eCommerce

Optimizarea ratei de conversie servește unui singur scop și anume să încurajeze vizitatorii să atingă un anumit obiectiv – în acest caz, să facă o achiziție.

Iată câteva tactici CRO pentru site-urile de comerț electronic:

  • Înțelegeți-vă clienții culegând feedback.
  • Ajutați-vă clienții să vă înțeleagă pe deplin produsele.
    • Afișați produsele din mai multe unghiuri
    • Adăugați videoclipuri despre produse
    • Adăugați detalii concise despre produs
  • Simplificați informațiile din paginile dvs. de produse: oferiți o experiență simplificată, cu detalii concise, o interfață de utilizare mai bună și butoane cu acțiune.


4. Site-ul web compatibil cu dispozitivele mobile este o necesitate

Nu este suficient să ai un site de comerț electronic grozav: site-ul tău trebuie să fie, de asemenea, compatibil cu dispozitivele mobile. Chiar și Google acordă prioritate site-urilor web pentru mobil și le clasează mai sus în SERP-uri.

Faceți testul Google de compatibilitate cu dispozitivele mobile pentru a vă analiza site-ul de comerț electronic. Iată câteva tactici pentru a face site-ul dvs. prietenos pentru dispozitive mobile:

  • Utilizați Accelerated Mobile Pages (AMP) pentru a vă face paginile să se încarce rapid.
  • Faceți-vă UX mai ușor, mai rapid și mai intuitiv.
  • Activați plata în pași minimi.


5. Concentrați-vă pe optimizarea conținutului

Google folosește indexarea semantică latentă (LSI) pentru a analiza unde ar trebui să se claseze o pagină în motoarele de căutare. Aici devine primordială optimizarea conținutului pentru eCommerce SEO.

Iată ce poți face:

  • Păstrați descrierile produselor obișnuite la 300-800 de cuvinte.
  • Păstrați descrieri pentru produsele cu vânzări mari de peste 1.000 de cuvinte.
  • Conectați-vă produsele cele mai vândute cu cel puțin 3-5 link-uri.
  • Utilizați cuvinte cheie care se concentrează pe intenția de căutare tranzacțională.


6. Creați backlink de înaltă calitate pentru produse, categorii și resurse

Backlink-urile de calitate sunt unul dintre primii trei factori de clasare pentru Google. Iată cum puteți crea backlink-uri de înaltă calitate pentru site-ul dvs. de comerț electronic:

  • Publicați bloguri pentru invitați pentru site-uri web populare pentru a vă aduce conținutul către noi cititori.
  • Obțineți recenzii ale clienților pentru produsele dvs.
  • Creați elemente de conținut demne de linkuri pe care oamenii le-ar împărtăși și la care le-ar trimite.
  • Intrați în presă: încercați să obțineți backlink-uri de calitate de la domenii de știri de rang înalt.

De asemenea, continuați să căutați oportunități de conectare interne prin efectuarea de audituri periodice de conținut.


7. Etichete canonice

O etichetă canonică se află în codul HTML al unui site web și vă ajută să direcționați motoarele de căutare către versiunea „master” a unei pagini atunci când o accesează cu crawlere.

De exemplu, toate următoarele adrese URL sunt versiuni diferite ale aceleiași pagini.

  • https://www.myecommercestore.com/shirts
  • https://www.myecommercestore.com/shirts/white
  • https://www.myecommercestore.com/shirts/red

Dar, motorul de căutare le va vedea ca adrese URL distincte. Tot ce trebuie să faceți este să identificați adresa URL care este versiunea principală – în acest caz, prima. Tot ce trebuie să faceți este să adăugați un link rel="canonical" la paginile duplicate în HTML. Ca aceasta:

<link rel="canonical" href="https://www.myecommercestore.com/shirts" />


8. Utilizați marcarea datelor structurate pentru fragmente îmbogățite

Site-urile de comerț electronic au o cantitate incredibilă de informații care pot fi adesea interpretate greșit sau pierdute dacă nu sunt evidențiate de Google. Datele structurate (denumite și fragmente îmbogățite, etichete JSON, rezultate îmbogățite, coduri de schemă) ajută Google să înțeleagă mai bine aceste informații.

Fragmentele îmbogățite extrag detalii din markupuri structurate pentru a oferi rezultate specifice cu un UX mai bun.

Există o serie de tipuri de schemă pe care le puteți utiliza. Cu toate acestea, cele mai importante pentru site-urile de comerț electronic sunt:

  • Produs
  • Organizare
  • Site-ul web
  • Afacere locală
  • Lista de obiecte
  • Navigare
  • Video

Cum să adăugați date structurate: opt pași simpli

  1. Deschideți Structured Data Markup Helper de la Google.
  2. Selectați tipul dvs. de date și introduceți adresa URL.
  3. Evidențiați elementele paginii și atribuiți etichete de date dacă este necesar.
  4. Creați codul HTML.
  5. Adăugați marcajul schemei.

Unele formate comune de marcare a schemei includ:

  • Microdate
  • RDF
  • JSON-LD (preferat de motoarele de căutare)

Iată un exemplu de marcare a schemei pentru un singur produs în format JSON-LD.

Sursă

  1. Testați-vă marcarea cu un Validator Schema MarkUp.

Sursă

  1. Diagnosticați și remediați problemele detectate – dacă există.
  2. Stați pe loc și așteptați până când Google accesează din nou cu crawlere noul HTML (poate dura 1-2 săptămâni).

Previzualizarea rezultatelor


9. Profitați de marketing video

Videoclipurile fac o treabă mai bună de a atrage vizitatorii, rupând monotonia. Îți face site-ul mai demn de link-uri. Este cu 600% mai eficient decât tipărirea și corespondența directă combinate. De fapt, 43% dintre clienți doresc să vadă mai mult conținut video de la marketeri.

Puteți începe cu crearea a 1-2 minute dintr-un videoclip promoțional pentru marca/produsul dvs. Nu faceți acest lucru prea lung, deoarece vă poate crește rata de respingere. Unele aplicații populare și gratuite de editare video includ Adobe Spark, Avidemux etc.

Puteți crea videoclipuri despre:

  • Prim-planuri ale produsului
  • Conținut de actualitate legat de produsele dvs
  • Prezentarea produsului
  • Marturii video
  • Tutorial produs

Cum să încorporați aceste videoclipuri în strategiile dvs. de marketing:

  • Postează-le pe canalele tale de socializare.
  • Încorporați-le pe site-ul dvs. cu catalogul de produse.
  • Folosiți-le în reclamele dvs. de generare de clienți potențiali și de redirecționare.

Cheie la pachet

Optimizarea site-ului dvs. web cu eCommerce SEO nu trebuie să fie complicată. Începeți prin a lua pași simpli, dar eficienți, pentru a împinge clasarea paginilor dvs. în SERP-uri.