Statisticile și tendințele comerțului electronic din Noua Zeelandă în 2023

Publicat: 2023-08-11

Noua Zeelandă are o populație de puțin peste 5 milioane de oameni și, totuși, este clasată pe locul 48 ca cea mai mare piață de comerț electronic din lume . 1   

Statisticile și tendințele comerțului electronic din Noua Zeelandă în 2023

Se estimează că sectorul comerțului electronic din Noua Zeelandă va aduce venituri de 5,33 miliarde USD în 2023, ceea ce se traduce într-un venit mediu per utilizator (ARPU) de aproape 1.000 USD. Noua Zeelandă are, de asemenea, un venit pe cap de locuitor de 48.249 USD - unul dintre cele mai mari din lume. 2  

Toate acestea fac din țara o piață profitabilă pentru agenții de publicitate care doresc să-și promoveze produsele. Având în vedere toate acestea, am analizat unele dintre cele mai importante tendințe care vor conduce comerțul electronic în Noua Zeelandă în viitorul imediat.

Cuprins:

  • Noua Zeelandă rămâne o piață în creștere
  • Inflația a avut un impact semnificativ asupra comerțului electronic
  • Asistență continuă pentru „Cumpărarea locală”
  • Schimbarea priorităților și obiceiurilor de cheltuieli ale cumpărătorilor online
  • Creștere puternică pentru Cumpărați acum, plătiți mai târziu (BNPL)
  • Recomandări cheie
  • Referințe

Noua Zeelandă rămâne o piață în creștere

Veniturile din comerțul electronic din Noua Zeelandă sunt de așteptat să crească la o rată de creștere anuală compusă (CAGR) de 11,8% în următoarea jumătate de deceniu, ajungând la 8,32 miliarde USD până în 2027.  

Chiar dacă alte țări din regiunea APAC , cum ar fi Singapore (36%), Indonezia (34%) și Filipine (25,9%) se estimează că vor crește mai rapid, tendințele de vânzări ale țării în comerțul electronic sunt cu mult peste media globală și nu arată semne de încetinire. 3  

În plus, există încă mult loc de creștere, deoarece penetrarea utilizatorilor online în țară este încă relativ scăzut la 61,8% . 4 O mare parte dintre cei care lipsesc provin din categoriile demografice mai vechi.  

De exemplu, cei cu vârsta cuprinsă între 45 și 59 de ani și-au crescut achizițiile online cu 20% (descărcare PDF) și cu 30% pentru cei peste 60 de ani în 2021. 5 Așadar, agenții de publicitate ar face bine să-și adapteze strategiile pentru a răspunde în special acestei categorii demografice.

Inflația a avut un impact semnificativ asupra comerțului electronic

Fiind o națiune insulară situată departe de majoritatea economiilor majore, Noua Zeelandă este extrem de vulnerabilă la fluctuațiile ecosistemului comercial global. În afară de alimente, țara importă cele mai importante resurse, rezultând într-un deficit comercial anual de 3,2 miliarde USD în martie 2023. 6  

Pe fondul unei încetiniri globale, Noua Zeelandă a cunoscut inflație record de 7,2% în 2022 , cu mult peste media obișnuită de 1-3%. 7 Odată cu creșterea prețurilor și a costului vieții, cumpărătorii și-au redus cheltuielile cu amănuntul offline cu până la 59% în 2023, conform surselor din industrie . 8  

Acest lucru a dus, de asemenea, la o scădere masivă de 22% a cheltuielilor online în primul trimestru al anului 2023, conform ultimelor cifre de la NZ Post, principalul furnizor de servicii logistice din țară. 9  

Cu toate acestea, cifrele actuale sunt încă cu 13% peste statisticile de vânzări din primul trimestru din 2020, ceea ce indică o tendință netă optimistă în sector, în ciuda încetinirii economice globale.

Asistență continuă pentru „Cumpărarea locală”

Mai mult decât 77% dintre consumatori și- au făcut achizițiile din magazinele locale în 2021. Acest sentiment s-a reflectat și în comerțul electronic, 71% din toate cheltuielile online fiind destinate comercianților locali, conform NZ Post în 2021.10

Avanză rapid până în 2023 și NZ Post a raportat o ușoară scădere , comercianții locali obținând 69% din cheltuielile totale online ale consumatorilor. 11 Dar acest lucru sa dovedit de scurtă durată, 72% dintre cumpărători preferând comercianții locali pentru cumpărături online în primul trimestru al anului 2023.

Schimbarea priorităților și obiceiurilor de cheltuieli ale cumpărătorilor online

Cele mai bine vândute produse în comerțul electronic din Noua Zeelandă provin din patru categorii principale - alimente/bacănii și băuturi alcoolice (25%), departamente/soiuri și diverse (23%), îmbrăcăminte și încălțăminte (21%) și aparate/electronice (16%) ). 12

Posibil datorită costurilor mai mari, produsele din segmentul de electrocasnice și electronice au înregistrat cea mai mare scădere a cererii în 2023, cu 33% . 13 Cheltuielile pentru alimente, produse alimentare și băuturi alcoolice au scăzut cu 25% față de 2022, în timp ce îmbrăcămintea și încălțămintea au scăzut cu 15%.  

Chiar și sănătatea și frumusețea, care au menținut constant o cerere mare pe tot parcursul pandemiei până în 2022, au înregistrat o scădere mai mică de 13% în 2023.  

Odată cu creșterea popularității magazinelor online precum TradeMe și Amazon, cumpărăturile mobile au devenit mai populare printre cumpărătorii online din Noua Zeelandă. Mai mult de 67% dintre Gen-Z și 44% dintre Millennials au luat decizii de cumpărături online pe baza conținutului văzut pe platformele de social media precum Instagram în 2022. 14  

Începând cu 2024, veniturile din comerțul electronic din segmentele de produse alimentare și produse alimentare și frumusețe și îngrijire medicală par pregătite pentru câștiguri sănătoase față de 2023. Cu toate acestea, se preconizează că segmentele de electronice și modă vor înregistra scăderi minore ale veniturilor. Se așteaptă ca sectorul comerțului electronic în ansamblu să crească de la 5,55 miliarde USD în 2023 la 6,53 miliarde USD în 2024.
  

Creștere puternică pentru Cumpărați acum, plătiți mai târziu (BNPL)

Schemele de cumpărare acum-plătiți-mai târziu (BNPL) se referă la împrumuturi cu amănuntul pe termen scurt cu dobândă zero. Consumatorii își pot plăti facturile de cumpărături online în rate convenabile, cu doar o mică parte plătită în avans. Din 2020, a avut loc o explozie a interesului pentru serviciile BNPL în Noua Zeelandă.  

Sectorul a cunoscut o creștere frenetică de până la 66% între 2021 și 2023, deoarece cumpărătorii caută modalități de a reduce impactul cheltuielilor online asupra portofelelor lor. 13 În ciuda scăderii cumpărăturilor online între 2022 și 2023, cererea BNPL a continuat să crească cu cel puțin 6%.

Recomandări cheie

În ciuda condițiilor economice nefavorabile la nivel global, comerțul electronic din Noua Zeelandă are un viitor strălucit în față.  

Cea mai gravă a inflației a trecut deja, deși ar putea dura un an sau doi pentru a scădea la niveluri acceptabile. Între timp, industria comerțului electronic va continua să câștige noi consumatori, atingând valoarea estimată de 3,26 milioane până în 2027.4  

Commission Factory este cea mai mare platformă afiliată din Noua Zeelandă și din regiunea Asia-Pacific. Conectăm peste 800 de mărci internaționale majore cu rețeaua noastră de creatori de conținut și editori afiliați pentru a crea parteneriate de durată care creează campanii de marketing de mare succes.  

Agenții de publicitate și mărcile care doresc să își promoveze produsele/serviciile în mod eficient pe piața de comerț electronic în plină expansiune din Noua Zeelandă ar trebui să ia legătura cu experții noștri astăzi.  

Referințe

  1. Piața de comerț electronic din Noua Zeelandă | eCommerceDB
  2. PIB pe cap de locuitor (USD curent) - Noua Zeelandă | Banca Mondiala  
  3. Țări lider în comerțul electronic global 2022 | Statista
  4. Statista – comerțul electronic din Noua Zeelandă
  5. Descărcarea completă | NZPost  
  6. Deficitul comercial în 2023 | Statistici NZ   
  7. Inflație ridicată | Statistici NZ  
  8. Retailerii raportează scăderea vânzărilor | RNZ
  9. T1 2023 Reducere economică | NZ Post
  10. Consumatorii din NZ s-au angajat să facă cumpărături locale | MyOB
  11. Kiwii cheltuiesc mult, dar cu prudență | NZ Post  
  12. Cele mai vândute produse în Noua Zeelandă 2023 | Fabrica de comisii
  13. T1 2023 - Reducerea economică | NZ Post
  14. Statista – platforme de social media pentru consumatori online din Noua Zeelandă