Statistici pentru electronice și electrocasnice în Australia 2023

Australia este o țară cu venituri mari, cu un PIB anual estimat de 1,71 trilioane USD și un venit pe cap de locuitor de 64 960 USD în ^2023.1

Țara are o piață de electrocasnice bine dezvoltată. Analiza statisticilor aparatelor de uz casnic din Australia relevă o penetrare ridicată a pieței și niveluri modeste de creștere a pieței.  

Venitul anual de pe piața australiană a aparatelor de uz casnic este 5,7 miliarde USD începând cu 2023 . ² Prognoza anuală de creștere pentru următorii cinci ani (2023-2028) este estimată a fi de aproximativ 4,86%.  

În ciuda populației sale mici de 25,69 milioane , Australia are un venit disponibil în creștere, ceea ce indică o perspectivă de creștere încurajatoare pentru agenții de publicitate din sectorul electronicelor și al aparatelor electrocasnice. ³   

Care sunt tendințele cheie din spatele acestei creșteri și expansiuni pe piață? Cine sunt principalii jucători de pe piața australiană a aparatelor de uz casnic? Cum se compară cu alte piețe internaționale? Care sunt tendințele pieței globale?  

Această analiză aprofundată a pieței australiane de electrocasnice și electrocasnice răspunde la aceste întrebări.

Cuprins:

• Dimensiunea pieței de aparate electronice și de uz casnic și statistici în Australia 2023
• Creșterea și tendințele pieței de electrocasnice din Australia
• Impactul COVID asupra pieței de electrocasnice
• Rolul comerțului electronic pe piața de electrocasnice din Australia
• Tendințe majore care modelează piața aparatelor de uz casnic din Australia
• Recomandări cheie
• Referințe
  

Dimensiunea pieței de aparate electronice și de uz casnic și statistici în Australia 2023

Se estimează că întreaga piață a aparatelor de uz casnic din Australia va ajunge la 12,87 miliarde de dolari în 2023 . ⁴ Piața este formată din aproximativ 9 milioane de gospodării. Gospodăria medie australiană are cel puțin trei electrocasnice majore. ²  

Fiecare gospodărie australiană generează venituri estimate la 516,59 USD pentru industrie în 2023. Volumul total de unități mutate este de peste 30 de milioane și se preconizează că acest număr va ajunge la 34,5 milioane de unități până în 2028. ²  

Cu o valoare totală de 3,36 miliarde de dolari, electrocasnicele majore, cum ar fi frigiderele, aparatele de aer condiționat și mașinile de spălat, formează cel mai mare segment de pe piața de electrocasnice. Venitul total de pe piață se ridică în prezent la 5,50 miliarde USD în 2023.  

Până în 2028, această cifră este de așteptat să depășească 6,95 miliarde de dolari, având în vedere previziunile unei rate de creștere anuală compusă (CAGR) de 4,86%. Acest lucru este ușor sub previziunile pieței globale a aparatelor de uz casnic, în prezent fixată la 7% CAGR între 2021 și 2025. ⁵   

De asemenea, merită menționat aici că industria electrocasnicelor din Australia este un angajator major, cu peste 14.800 de locuri de muncă create. ⁴

Poziția Australiei pe piața globală a aparatelor electronice de uz casnic

Valoarea de piață globală a pieței de electrocasnice a fost de 690 de miliarde de dolari în 2023 și este de așteptat să crească la un CAGR de 4,84% între 2023-2028, ceea ce indică o cerere semnificativă a consumatorilor. ² Această creștere a pieței este alimentată în principal de piețele în expansiune rapidă din Asia, Africa și America de Sud.  

Pe piața de electrocasnice, dimensiunea pieței interne este de obicei determinată de factori precum populația și venitul pe cap de locuitor. Deși Australia are o economie foarte dezvoltată, cu unul dintre cele mai mari venituri pe cap de locuitor din lume, are și o populație relativ scăzută.  

China, cu economia sa în creștere și cu 1,4 miliarde de locuitori, se află în fruntea tabelelor cu aproape 18% din dimensiunea totală a pieței globale (aproximativ 153 de miliarde de dolari) pe piața globală. ² Este urmată de alte economii majore, cum ar fi SUA (12%), Japonia (8%), Coreea de Sud (7%) și Germania (5%). ⁶  

Toate acestea sunt piețe cu o bază totală de consumatori care este cel puțin dublă față de dimensiunea pieței australiane, în timp ce veniturile lor pe cap de locuitor sunt comparabile cu cele din Australia. Cu toate acestea, Australia ar trebui să se înscrie cu ușurință în primele 15 piețe globale pentru aparate electronice și de uz casnic.

Creșterea și tendințele pieței de electrocasnice din Australia

Sursă 

În multe privințe, Australia este o națiune unică în lume. Este în același timp un vast continent izolat și o populație mică și bogată. Densitatea populației este printre cele mai scăzute din lume și este concentrată puternic de-a lungul coastei sale.  

Poate cea mai definitorie caracteristică a țării care îi afectează tendințele de consum pe piața de electrocasnice este clima. Australia este cel mai uscat continent locuit de pe Pământ. ⁷ Clima din Australia este în general caldă și uscată. Unele regiuni au condiții foarte aride, asemănătoare deșertului și temperaturi care pot depăși 50 ° C.  

Australia este, de asemenea, un loc prăfuit, furtunile de praf care apar din deșerturile sale fiind un fenomen destul de comun.  

În mod firesc, răcirea și curățarea se numără printre prioritățile de top pentru consumatorii australieni.  

Fie că este vorba despre aparate de aer condiționat pentru a învinge căldura verii, sau frigidere pentru a preveni stricarea alimentelor, sau aspiratoare pentru a avea grijă de praf, aparatele de control al temperaturii și de curățare ocupă locul înalt pe lista gospodăriilor australiene. Ne uităm la aceste numere mai detaliat mai jos.

Tendințe în proprietatea de aparate de uz casnic în Australia

A Sondajul din 2023 efectuat pe mai mult de 1.600 de rezidenți australieni a identificat că frigiderele și mașinile de spălat sunt cele două aparate cele mai populare în rândul consumatorilor. ⁸ Segmentul de frigidere a raportat venituri anuale peste 980 de milioane de dolari în 2023 . ⁹  

Creșterea volumului este oarecum stagnantă, cu 0,2% și aproximativ 1,6 milioane de unități în fiecare an. Aproape 88% dintre gospodăriile australiene dețin un frigider, ceea ce indică o penetrare ridicată a pieței. ⁹  

Celelalte aparate utilizate pe scară largă găsite în peste 80% din casele australiene includ mașini de spălat (87%), aspiratoare (85%), cuptorul cu microunde (84%) și prăjitoarele de pâine (82%).  

Aproape 75% dintre gospodăriile australiene au o formă de sistem de răcire . ¹⁰ Dintre acestea, aproape 50% au folosit aparate de aer condiționat cu ciclu invers, în timp ce restul au folosit o formă de răcire evaporativă.

Principalii jucători de pe piața australiană a electrocasnicelor  

Piața australiană a electronicelor și a aparatelor de uz casnic este foarte competitivă, cu mai multe mărci internaționale și câteva companii autohtone în amestec. În loc ca un singur brand să domine mai multe segmente, avem o gamă diversă de lideri de segment.  

Samsung Electronics și LG sunt două mărci sud-coreene care nu au nevoie de prezentare. Acești giganți multinaționali produc totul, de la frigidere la aparate de aer condiționat, cuptoare, mașini de spălat, televizoare, telefoane mobile și alte produse electronice de larg consum. Atât electronicele Samsung, cât și LG au o prezență semnificativă în Australia.  

Whirlpool este unul dintre cei mai mari producători de electrocasnice din lume. Compania din Benton Harbor, Michigan, are o prezență semnificativă pe piața australiană. Pe lângă multinaționala americană, Electrolux (Suedia), Bosch (Germania), Fujitsu și Panasonic (Japonia) se numără printre primele mărci de electrocasnice din Australia.  

Printre mărcile locale de pe această piață extrem de competitivă se numără Breville, un producător australian specializat în electrocasnice mici. Compania veche de 90 de ani este populară pentru blenderele, aparatele de cafea, prăjitoarele și cuptoarele cu microunde. Deși își comercializează produsele în peste 70 de țări, Australia rămâne principala sa piață.  

Reader's Digest realizează un sondaj anual despre cele mai de încredere mărci din toate segmentele majore ale pieței de electrocasnice. In conformitate cu cele mai recente rezultate ale sondajului , următoarele sunt companiile majore sau mărcile de electrocasnice în care australieni au cea mai mare încredere:  

• Fujitsu (aparate de aer condiționat)  
• Breville (electrocasnice mici)  
• Samsung electronice (frigidere)  
• Bosch (masini de spalat rufe)  
• Fisher & Paykel (mașini de spălat vase)  
• Panasonic Corporation (cuptoare cu microunde)
• Dyson (aspiratoare)
• Westinghouse (cuptoare). ¹¹

Impactul COVID asupra pieței de electrocasnice

Declanșarea pandemiei de COVID-19 a avut un impact semnificativ asupra tuturor categoriilor de viață. În întreaga lume, obiceiurile consumatorilor s-au schimbat drastic pe măsură ce pandemia a declanșat blocări, restricții de călătorie și a creat alte provocări socio-economice fără precedent.  

Sectorul electronicelor și electrocasnicelor a cunoscut o creștere a cererii în această perioadă, vânzările globale de electrocasnice fiind martorii unei creșteri de 8% în 2021 . ¹² A existat o creștere cu 20% a cererii pentru electrocasnice mari și o creștere cu 25% a cererii pentru electrocasnice mici în comparație cu nivelurile pre-COVID.  

În Australia, creșterea cererii pentru electronice de larg consum a cauzat întreruperi ale lanțului de aprovizionare care au dus la a Lipsa de electrocasnice , în special frigidere și congelatoare, la sfârșitul anului 2020. ¹³  

Au fost invocate mai multe motive pentru creșterea cererii de electrocasnice pe tot globul.  

Blocările au forțat consumatorii să petreacă mai mult timp la case. Pe măsură ce alte căi de divertisment și cheltuieli au scăzut, a creat un surplus de venit disponibil în mâinile multor consumatori. Mulți cumpărători au folosit aceste fonduri pentru a-și moderniza aparatele existente sau pentru a adăuga altele noi în casele lor.  

Virusul a sporit și atenția asupra calității aerului din interior. Nevoia urgentă de filtrare a aerului și alte caracteristici au dus la o creștere a cererii consumatorilor pentru sistemele de aer condiționat și filtrare.  

Un alt impact de durată al pandemiei a fost creșterea comerțului electronic în general, deoarece oamenii preferau să facă cumpărături online decât să riște să se aventureze în aer liber. Și segmentul de electrocasnice a beneficiat de această tendință.

Rolul comerțului electronic pe piața de electrocasnice din Australia

Piața de comerț electronic din Australia este se estimează că va genera venituri de 35,18 miliarde USD în 2023. ¹⁴ Din aceasta, segmentul de electrocasnice va reprezenta 1,13 miliarde USD . ¹⁵ Se estimează că această cifră va crește semnificativ în următorii ani, cu un CAGR de 13,1% până în 2027.  

În zilele de dinaintea pandemiei, cumpărăturile online reprezentau aproximativ 9% din totalul cumpărăturilor cu amănuntul din Australia. Până în 2021, această pondere a crescut la 14% , reprezentând o creștere de peste 50% în acest canal de distribuție. ¹⁶

Peste 73% dintre clienții australieni folosesc în prezent mai multe canale - magazine fizice, site-uri web, aplicații, rețele sociale - pentru nevoile lor de cumpărături. Pentru o privire în profunzime asupra celor mai recente tendințe de pe această piață în creștere rapidă, consultați ghidul nostru statistici de cumpărături online în Australia . ¹⁷  

În prezent, aproape un sfert din vânzările de pe piața australiană de electrocasnice sunt generate online. Acest lucru ar putea crește la 32% în următorii patru ani, dacă previziunile unui CAGR de 8% sunt adevărate.  

Consumatorii din Australia au acces la mai multe platforme online specializate în vânzarea și livrarea de electrocasnice. Acestea includ Amazon.au, Appliances Online, The Good Guys, Best Buy, eBay, Betta Home Living și David Jones.
 

Tendințe majore care modelează piața aparatelor de uz casnic din Australia  

Sursă 

În ciuda saturației și a pătrunderii considerabile, piața australiană a aparatelor de uz casnic arată încă niveluri sănătoase de creștere pe termen lung. Traiectoria actuală a pieței de electrocasnice este determinată de mai mulți factori, printre care:

O populație în creștere  

Populația australiană este în continuare în creștere, deși într-un ritm destul de lent. Dupa o scăderea în timpul pandemiei de COVID-19 , se așteaptă ca populația să crească în mod constant la 29,9 milioane până în 2033 și, în cele din urmă, să ajungă la 39 milioane până în 2061.18  

Numărul gospodăriilor ar putea crește de la 9,6 milioane la 13,2 milioane până în 2041. ¹⁹ Cu orice creștere a populației și a numărului de gospodării, ne putem aștepta la o creștere a cererii de electrocasnice.  

Pentru comparație, Japonia este a treia cea mai mare piață de electrocasnice din lume, după China și SUA. De asemenea, țara are de cinci ori populația Australiei. Cu toate acestea, populația japoneză a înregistrat un declin constant din 2010 . ²⁰ În mod similar, alte piețe majore de electrocasnice, cum ar fi China , ²¹ Coreea de Sud , ^{22 de ani} și Germania ²³ se luptă, de asemenea, cu populația în scădere, făcând din Australia o piață profitabilă cu potențial de creștere bun.

Schimbările climatice și încălzirea globală

Alături de Canada, Grecia și SUA, Australia a fost martoră a mai multor sezoane devastatoare de incendii de vegetație în ultimii doi până la trei ani. ²⁴ Criza climatică în curs de desfășurare și încălzirea globală sunt recunoscute drept motiv pentru temperaturi mai calde care cresc riscul unor astfel de incendii.  

În 2014, au apărut rapoarte despre creșterea utilizării aparatelor de aer condiționat din cauza verilor mai calde . ²⁵ În 2022, ABC News a evidențiat obiceiurile în schimbare ale australienilor cu privire la utilizarea aparatelor de aer condiționat și a purificatoarelor de aer. ²⁶  

În ritmul actual de progres al schimbărilor climatice, multe regiuni precum Teritoriile de Nord ar putea asista la niveluri periculoase ale temperaturilor de vara . ²⁷ Cererea de aparate de aer condiționat și alte aparate de răcire va crește doar odată cu trecerea timpului.

Creșterea costurilor cu energie și durabilitate

Din 2010, costul energiei electrice în Australia a crescut cu 63% . ²⁸ Faptul că aceasta se întâmplă după ajustarea pentru inflație este și mai surprinzător. Australienii plătesc mult mai mult pentru consumul lor de energie decât consumatorii din multe părți ale lumii.  

Aparate de incalzire si racire consumă aproape 40% din energia totală utilizată într-o gospodărie australiană. ²⁹ Celelalte aparate reprezintă încă 25% din consumul de energie . ³⁰ Există o cerere clară pe piață pentru aparate care consumă/risipesc mai puțină energie sau aparate eficiente din punct de vedere energetic.  

În plus, țara se confruntă și cu o problemă pe termen lung de lipsă acută de apă . ³¹ Modelele de mașini de spălat care consumă mai puțină apă sunt esențiale într-o țară în care multe orașe mai mici se confruntă deja cu amenințarea oprirea totală a alimentării cu apă potabilă . ³²  

Creșterea impulsului către automatizarea locuinței

Există peste 25 de milioane de utilizatori activi de internet în țară. Australia ocupă locul înalt în ceea ce privește penetrarea internetului, 96,2% din populație având acces la internet începând cu 2023. ³³   

Casa medie australiană avea aproximativ 17 dispozitive conectate în 2017.34 ^Până în 2021, această cifră a crescut la 20 , prognozele prevăzând o creștere suplimentară la 33 în 2025 în perioada de prognoză. ³⁵   

Cu difuzoare inteligente precum Google Home și Amazon Echo, utilizatorii își pot controla iluminarea, temperatura interioară și chiar pot comanda articole atunci când stocurile se scad în frigiderele conectate.  

Pe lângă avantajul confortului, casele inteligente oferă și modalități noi și inovatoare de îmbunătățire a eficienței energetice.  

Dimensiunea pieței de electrocasnice inteligente din Australia crește într-un ritm constant din cauza cererii tot mai mari din partea consumatorilor. De la o valoare estimată la 2,98 miliarde de dolari în 2022, este de așteptat să ajungă la 5,31 de miliarde de dolari în 2027, la un CAGR de 10%. 36

Recomandări cheie

Povestea creșterii pieței de consum și de electrocasnice din Australia pare optimistă în viitorul apropiat sau mediu. Există oportunități semnificative de creștere pentru mărcile interesate, în special în segmentele de comerț electronic care au primit o șansă în timpul pandemiei de COVID.  

Cu toate acestea, piața se confruntă cu provocări grele din cauza amenințărilor emergente, cum ar fi creșterea căldurii verii, creșterea costurilor la energie și lipsa severă de apă. Producătorii trebuie să pună sustenabilitatea, eficiența și conectivitatea în prim-planul eforturilor lor de proiectare pentru a avea succes în Australia.  

În plus, omnicanalul este calea de mers în ceea ce privește marketingul în segmentul de electrocasnice și electronice aici. Cu mai mult de 75% dintre consumatori care preferă să se conecteze cu mărcile lor preferate atât pe canalele offline, cât și pe cele online, se pare că există puține alte opțiuni pentru marketeri. Dinamica pieței și analiza lanțului de aprovizionare sunt esențiale pentru a reuși în acest spațiu.  

Pentru agenții de publicitate interesați de piața australiană a electronicelor și a aparatelor de uz casnic, Commission Factory oferă șansa de a ajunge la un public larg. Platforma noastră conectează peste 750 dintre cele mai importante mărci globale și australiene cu unii dintre cei mai buni agenți de marketing afiliați din regiune.  

Platforma noastră plină de funcții oferă utilizatorilor o vedere de sus a tuturor campaniilor lor de marketing cu instrumente de urmărire fiabile și precise. Cu raportare în timp real și instrumente sofisticate de facturare și salarizare, agenții de publicitate se pot bucura de transparență deplină și control asupra fiecărui aspect al campaniilor lor publicitare.  

Conectați-vă cu echipa Commission Factory pentru a afla mai multe despre cum ajutăm mărcile să-și construiască și să-și dezvolte strategiile de marketing afiliat.

Referințe

1. Seturi de date Australia | Fondul Monetar Internațional
2. Piața aparatelor de uz casnic Australia | Statista
3. Creșterea populației în Australia | Date mondiale  
4. Comerțul cu ridicata al aparatelor de uz casnic în Australia Raportul pieței | Lumea Ibis  
5. Tendințe și strategii ale piețelor globale de electrocasnice | Compania de cercetare în afaceri
6. Top 5 țări în comerțul cu amănuntul Dimensiunea pieței de electrocasnice | Date globale
7. O evaluare a Australiei ca sursă majoră de praf | Recenzii despre știința Pământului  
8. Proprietatea de aparate de uz casnic Australia | Statista
9. Frigidere - Australia | Statista
10. Surse de energie utilizate de gospodării | Biroul Australian de Statistică  
11. Cele mai de încredere mărci de aparate din Australia | Reader's Digest |  
12. Cererea de electrocasnice crește în timpul crizei | GFK
13. Lipsa de aparate din Australia | Alegere   
14. eCommerce Australia| Statista  
15. Piata de mobila si electrocasnice Australia | EcommerceDB
16. Cum eCommerce perturbă comerțul tradițional cu amănuntul în Australia| JLL  
17. Statistici cheie de comerț electronic și cumpărături online în Australia în 2023 | Fabrica de comisii
18. Populația va ajunge la 30 de milioane cu doi ani mai târziu decât se aștepta | Sydney Morning Herald
19. Proiecții pentru gospodărie și familie Australia | ABS
20. Populația în scădere a Japoniei | Newsweek
21. Populația Chinei este în scădere | CNN
22. Rata natalității din Coreea scade la un nou record pe măsură ce criza populației se adâncește | paznic
23. Populația Germaniei în criză | ABC
24. Australia Incendii | Noi Forum  
25. Utilizarea în creștere a aerului condiționat din Australia ne face fierbinți și deranjați| Conversatia  
26. Modul în care folosim aerul condiționat se schimbă | Știri ABC
27. Creșterea căldurii amenință capacitatea de muncă a Australiei în Teritoriul de Nord | Știri ABC  
28. De ce este electricitatea atât de scumpă în Australia? | Glenco
29. Casa ta.Gov | Incalzind si racind
30. Casa ta.Gov | Energie
31. Criza apei din Australia | Bloomberg
32. Una dintre cele mai mari țări din lume rămâne fără apă potabilă | Noi Forum
33. Digital 2023 Australia | Raportul de date
34. Casa medie australiană are 17 dispozitive conectate | Sydney Morning Herald
35. Dispozitive conectate la internet per casă Australia | Statista  
36. Australia Smart Home Market Dimensiunea| Cercetare și piețe