Elemente esențiale de marketing prin e-mail pentru creatori

Aveți o mulțime de oameni care vin pe blogul dvs. pentru a lua o rețetă, pentru a învăța cum să faceți scândură și slănghie artificiale sau să găsească cea mai bună mâncare de mâncare în vacanța lor la Veneția. Mult mai departe!

Acest lucru este grozav pentru că:

1. Îți consumă conținutul și
2. Câștigați venituri din reclame din vizitele lor (dacă sunteți editor Mediavine)

Dar știi cine sunt ei? Nu ar fi grozav dacă ai putea să-i aduci în continuare pe acei vizitatori înapoi, iar și iar, și să-i direcționezi către conținutul exact pe care doresc să-l consume?

Marketingul prin e-mail este una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru.

Dacă ești nou în marketingul prin e-mail, această postare este pentru tine. Pentru a vă ajuta să aveți succes cu marketingul prin e-mail, am creat un ghid pentru început.

Cine sunt?

Bună! Eu sunt Brandon. Sunt manager senior de marketing la Mediavine, axat pe a ajuta comunitatea noastră minunată de editori să înțeleagă importanța marketingului prin e-mail și cum să o facem bine.

De aproape două decenii, fac marketing prin e-mail pentru companii mijlocii din industriile tehnologice și de retail, inclusiv șapte ani cu AWeber, unul dintre cei mai cunoscuți furnizori de servicii de e-mail din lume.

Am ajutat sute de creatori și proprietari de afaceri mici să-și îmbunătățească abilitățile și strategiile de marketing prin e-mail și sunt încântat să vă împărtășesc aceste cunoștințe și experiență.

De ce marketing prin e-mail?

Să începem cu înțelegerea importanței marketingului prin e-mail. Iată doar câteva motive pentru care ai putea lua în considerare utilizarea marketingului prin e-mail pentru a intra în legătură cu publicul tău:

(Aproape) toată lumea are o adresă de e-mail

Pentru început, aproape toată lumea de pe planetă are o adresă de e-mail și aproape toată lumea de pe planetă își verifică căsuța de e-mail în fiecare zi, uneori de mai multe ori pe zi (sau chiar în fiecare oră, ca mine!).

Tu deții controlul, nu algoritmii

După cum a spus odată Ann Handley, „E-mailul este singurul loc în care oamenii (nu algoritmii) au controlul.” ( Content Marketing World 2018) Spre deosebire de căutarea Google și rețelele sociale, cu e-mailul nu este nevoie să te bazezi pe algoritmi pentru ca conținutul tău să fie văzut.

Dețineți lista de e-mailuri

La fel ca site-ul dvs. și tot conținutul pe care îl produceți, lista de e-mail este ceva ce vă dețineți. Nu-ți place furnizorul tău? Nici o problemă! Puteți să vă ridicați lista de e-mail și să o duceți în altă parte.

Sursă excelentă de trafic autentificat, extrem de implicat

Unul dintre cele mai mari beneficii ale marketingului prin e-mail este capacitatea sa de a genera trafic direct către blogul sau site-ul dvs. web, conținutul rețelelor sociale, videoclipurile și multe altele. Și când audiența dvs. este conectată la Grow, soluția de date primară a Mediavine, adică traficul autentificat pe care îl puteți monetiza (dacă rulați Grow și faceți publicitate cu Mediavine)!

E-mailul este super personal

E-mailul poate fi foarte personal, cum ar fi a-i scrie o scrisoare unui prieten. Este una dintre cele mai bune modalități de a avea conversații unu-la-unu cu persoane la scară largă. Este o modalitate de a păstra legătura cu cei mai implicați cititori ai tăi - cei care doresc să audă de la tine.

E-mailul este măsurabil

E-mailul este, de asemenea, foarte măsurabil. Puteți vedea rezultatele directe ale fiecărui e-mail pe care îl trimiteți. De exemplu, ai putea trimite 100 de e-mailuri, ai face ca 20 de persoane să facă clic pe conținutul tău și să vezi că cinci persoane cumpără ceva de pe site-ul tău.

Deci, cum poți începe?

Pasul 1: Creați o strategie de marketing prin e-mail

Strategie? Știu, a crea o strategie sună destul de descurajantă, dar este mult mai ușor decât ai putea crede.

Una dintre cele mai simple moduri de a crea o strategie este să răspunzi cine, ce, când și de ce.

De ce vrei să trimiți e-mailuri?

Doriți să construiți un public implicat, să generați mai mult trafic către blogul dvs. sau conținutul din rețelele sociale sau să faceți mai multe vânzări? Toate cele de mai sus? Înțelegerea de ce doriți să trimiteți e-mailuri vă va ajuta să vă concentrați eforturile și să fiți mai eficient cu e-mailurile.

Cui vrei să trimiți e-mailuri?

Oameni care caută doar rețete de prăjituri? Cineva care se înscrie?

Ce conținut doriți să trimiteți în e-mailurile dvs.?

Postări recente de pe blogul tău? Conținut exclusiv pentru cititorii dvs. de e-mailuri? Povești? Sfaturi și trucuri?

Când doriți să vă trimiteți e-mailurile?

Cât de des doriți să trimiteți e-mailuri? Zilnic, săptămânal, lunar?

Alocarea timpului pentru a scrie o strategie simplă vă va ajuta în mare măsură să obțineți succes cu marketingul prin e-mail rapid.

Pasul 2: alegeți un furnizor de servicii de e-mail

Cu o strategie în mână, acum este timpul să selectați furnizorul potrivit de servicii de e-mail. Există zeci de furnizori pe piață (de exemplu, ConvertKit, Mailchimp, MailerLite, AWeber), toți cu caracteristici și funcționalități foarte asemănătoare.

Dacă abia începi cu marketingul prin e-mail, Mediavine are soluția perfectă pentru tine: Grow Automailer. Este complet gratuit cu un cont Grow Publisher.

Cu Grow Automailer, vă puteți seta marketingul prin e-mail pe pilot automat. Odată configurat, trimite automat un rezumat săptămânal prin e-mail al conținutului dvs., adaptat fiecărui abonat în funcție de preferințele și activitatea acestuia pe site-ul dvs. - conținutul potrivit pentru publicul potrivit.

Pasul 3: Creați o listă de e-mail

Înainte de a putea începe să trimiteți e-mailuri către publicul dvs., va trebui să colectați adrese de e-mail, desigur.

Pentru a face acest lucru, veți adăuga pur și simplu un formular de abonare prin e-mail pe site-ul dvs., astfel încât vizitatorii să se poată înscrie pentru a primi e-mailuri de la dvs.

Căutați o modalitate ușoară de a adăuga formulare de înscriere pe site-ul dvs. și de a vă dezvolta lista de e-mail? Încercați Formularele de abonare Grow de la Mediavine, o modalitate ușoară nu numai de a crea o listă de e-mail, ci și de a vă autentifica datele primare, care vor fi cheie pentru monetizarea reclamelor odată ce cookie-urile terță parte vor fi trecute.

Formularele de abonare Grow vă permit să adăugați abonați de e-mail la Grow Automailer săptămânal sau să vă conectați direct la unii dintre cei mai populari furnizori de servicii de e-mail, inclusiv ConvertKit, Mailchimp și MailerLite, precum și la alții care folosesc Zapier.

Formularele de abonare Grow oferă o varietate de opțiuni de plasare, inclusiv:

• Abonare Spotlight
• Abonare pop-up (compatibilă cu Google)
• Click pentru a te abona
• Plasarea manuală

Pur și simplu alegeți-l pe cel care vă place, personalizați-l pentru a se potrivi cu marca dvs. și publicați-l pe site-ul dvs.

Aceste formulare pot fi adăugate pe întregul site sau puteți utiliza direcționarea pe categorii pentru a afișa formulare specifice pentru fiecare categorie de pe site. Acest lucru facilitează schimbarea simultană a formularelor de înscriere pentru conținut sezonier, în loc să trebuiască să înlocuiți manual formularele de înscriere pe diferite pagini.

În plus, puteți ajuta la creșterea (vedeți ce am făcut acolo?) lista dvs. de e-mail folosind Conținut exclusiv - o caracteristică care vă permite să blocați anumite articole, rețete, imagini, imprimabile etc. în spatele unei pagini de conectare Grow, precum și adăugarea abonat la lista ta de e-mail.

Desigur, cititorii nu se vor abona pur și simplu la lista ta de e-mail doar pentru că le-ai cerut. Trebuie să oferi un fel de stimulent.

Stimulentele vin în tot felul de formate, așa că alegeți-le pe cea care funcționează cel mai bine pentru dvs. și pentru site-ul dvs. web. Iată câteva pentru a face să curgă acele sucuri creative:

• Descărcabile (liste de verificare, planuri, șabloane, imprimabile, fișiere glisate, cărți electronice, ghiduri, capitole gratuite, truse)
• Chestionare
• Mini-cursuri
• Acces exclusiv la conținut bonus
• Instrumente interactive
• Provocări bazate pe timp
• Concursuri și cadouri
• Acces în culise
• Cupoane, reduceri, produse gratuite

Pasul 4: Creați și trimiteți e-mailuri

Odată ce abonații încep să se înscrie, este timpul să le creați și să le trimiteți e-mailuri.

Primul lucru de luat în considerare este utilizarea unei adrese de e-mail din propriul domeniu, nu a unui domeniu gratuit (de exemplu, gmail, hotmail, yahoo etc.). Acest lucru este foarte important dacă doriți ca e-mailurile dvs. să ajungă efectiv la abonații dvs., deoarece acești clienți de e-mail vă pot penaliza pentru utilizarea adreselor de e-mail gratuite.

În continuare, va trebui să creați un șablon de e-mail. Multe programe software de marketing prin e-mail au șabloane pe care le puteți personaliza cu propriile mărci și culori.

Dacă utilizați Grow Automailer, vă puteți personaliza șablonul de e-mail adăugând sigla și ajustând culoarea linkului pentru a se potrivi cu site-ul dvs.

Cu șablonul pregătit, acum este timpul să începeți să vă creați e-mailurile.

Asigurați-vă că testați și revizuiți e-mailurile pentru greșeli de scriere și linkuri rupte.

Nu sunteți sigur când să vă trimiteți e-mailurile? Acest lucru variază în funcție de public, dar de obicei marți, miercuri sau joi funcționează cel mai bine. Dar nu ezitați să testați zile și ore diferite pentru a vedea care funcționează cel mai bine pentru publicul dvs. ( Notă: dacă utilizați Automailer, acesta va alege ziua de trimitere săptămânală pentru dvs. )

Pasul 5: Măsurați-vă performanța e-mailului

O cheie a oricărui plan de marketing prin e-mail de succes este revizuirea performanței e-mailurilor dvs., identificarea a ceea ce funcționează și ce nu și îmbunătățirea e-mailurilor dvs. în timp.

Uitați-vă la ratele de deschidere, ratele de clic, ratele de livrare și ratele de dezabonare.

Ca regulă generală, ar trebui să trageți pentru o rată de deschidere de cel puțin 20% și o rată de clic de cel puțin 5%.

Avertisment: ratele de deschidere nu reprezintă o imagine exactă a cine vă deschide de fapt e-mailurile. Furnizorii de servicii de e-mail urmăresc dacă cineva a deschis un e-mail utilizând o imagine minusculă care se încarcă odată ce e-mailul este deschis. Dacă un abonat a dezactivat imaginile în clientul său de e-mail (de exemplu, Gmail), furnizorul de servicii de e-mail nu va putea urmări acestea ca deschidere.

O măsură mai bună de urmărit este câte persoane interacționează cu conținutul dvs. de e-mail făcând clic pe linkuri (adică, rata de clic) sau răspunzând la e-mailurile dvs.

Începeți cu marketingul prin e-mail

Doriți să vă convingeți publicul să revină în mod repetat pe site-ul dvs. pentru mai mult conținut? Marketingul prin e-mail este una dintre cele mai bune moduri de a face acest lucru.

Urmați pașii descriși în acest articol pentru a începe cu marketingul prin e-mail.