10 sfaturi de la profesioniști pentru a crea un buletin informativ captivant

Crezi că marketingul prin e-mail a murit? Mai gandeste-te. În ciuda prevalenței rețelelor sociale, e-mailul este încă unul dintre cele mai eficiente canale de marketing.

Potrivit HubSpot, există 4 miliarde de utilizatori de e-mail zilnic și o rentabilitate uimitoare a marketingului prin e-mail care generează 42 USD pentru fiecare dolar cheltuit. Marketingul prin e-mail rămâne o strategie cheie, dar cu majoritatea eforturilor de marketing prin e-mail care au ca rezultat o rată medie de deschidere de 29,55% și o rată de clic de 1,27%, nu fiecare buletin informativ prin e-mail reține atenția cititorilor.

Cum îl poți face pe al tău mai captivant?

În acest articol, adun informații de la peste 100 de experți din industrie și bloggeri de top pentru a afla cele mai bune sfaturi pentru a crea un buletin informativ captivant pe care cititorii tăi vor adora.

1. Comunicați valoarea newsletter-ului dvs

Care este cea mai bună strategie pentru a determina oamenii să se înscrie la buletinul dvs. informativ? Răspunsul, potrivit lui Darius Foroux, este să comunici valoarea newsletter-ului tău. Buletinul informativ al Foroux, Wise and Wealthy are un total de 85.000 de abonați.

Cititorii vor să știe ce este pentru ei , așa că spuneți cititorilor exact ce se pot aștepta să vadă în buletinul informativ pe formularul de înscriere sau pe pagina de destinație. Darius Foroux oferă abonaților un stimulent pentru înscriere. El le trimite gratuit un kit de creștere, care include 4 cărți electronice, o listă de verificare și un infografic la abonare.

Amintiți-vă să trimiteți noilor abonați un e-mail de bun venit pentru a consolida prima conexiune pe care o aveți cu ei. În acel e-mail, puteți include informații despre ce tip de conținut se pot aștepta să primească și cât de des le veți trimite.

2. Păstrați-o simplu

Una dintre cele mai bune moduri de a-ți menține cititorii implicați este să păstrezi buletinele informative simple. Pentru a face asta, concentrați-vă pe calitate în detrimentul cantității . Acest lucru înseamnă:

• Includeți numai informații care sunt utile cititorilor dvs., cum ar fi ghiduri, sfaturi sau promoții
• Asigurați-vă că buletinul dvs. informativ are o dimensiune de font ușor de citit și păstrați paragrafele cu 3 propoziții pentru a evita intimidarea pereților de text
• Evitați să utilizați fișiere media mari, care sunt greu de încărcat, deoarece acest lucru poate face ca mai mulți cititori să sară

Abbey Claire Dela Cruz, Marketing Manager la Poptin crede că lucrurile sunt simple. Ea spune: „Facem e-mailul foarte simplu, la fel ca un e-mail obișnuit cu text simplu și ne concentrăm pe a-l face ușor de digerat. De asemenea, nu le trimitem informații irelevante pentru a menține ratele de dezabonare scăzute. Acest lucru a funcționat bine cu publicul nostru și ne-a ajutat să creștem la 160.000 de abonați astăzi.”

3. Începe cu o poveste pentru o atingere umană

Una dintre cele mai bune moduri de a intra în legătură cu cineva este prin a spune o poveste. Povestirea evocă un răspuns neurologic puternic, producând cortizol în momentele tensionate și eliberând dopamină atunci când există un final fericit.

Este o modalitate de a pune o notă umană oricărei interacțiuni și vă poate ajuta să construiți relații cu abonații. Când începeți buletinul informativ cu o poveste, creați o conexiune instantanee cu cititorii dvs.

„Abonații tăi vor să citească ceva diferit și uman”, spune Annesha Basu, CMO la StandUpPaddleBoard. Folosește-ți buletinul informativ pentru a intra în legătură cu cititorii tăi cu povești și anecdote personale.

Sursă

Acest buletin informativ al lui Vanessa Lau a fost o poveste personală despre cum nu a fost invitată să apară în Forbes. A fost emoționant și vulnerabil, a inclus lecții valoroase atât în ​​viață, cât și în afaceri și este un exemplu grozav al modului în care poți folosi o poveste personală pentru a intra în legătură cu cititorii tăi.

4. Aveți un subiect convingător

Pentru a determina oamenii să vă deschidă e-mailul, aveți nevoie de un subiect convingător. Nici măcar nu contează cât de bun este conținutul tău – dacă titlul tău nu îi determină pe abonații tăi să facă clic, eforturile tale vor fi irosite.

Un titlu bun ar trebui să capteze atenția publicului și să-l facă să dorească să afle mai multe. Încercați aceste sfaturi pentru a scrie subiecte atrăgătoare:

• Utilizați numere: Oamenii iubesc listele și le place să știe ce promit titlurile. Folosiți numerele din rândul dvs. de subiect pentru a promite o listă de sfaturi sau perspective.
• Fii specific: nu-ți face cititorii să ghicească despre ce este vorba în e-mail. Fii specific în subiectul tău, astfel încât oamenii să știe la ce să se aștepte când deschid e-mailul.
• Utilizați umorul: un pic de umor poate ajuta în mare măsură oamenii să vă deschidă e-mailul. Dacă îi poți face să râdă, vor avea mai multe șanse să continue să citească.

Sursă

Subiectul „12 lecții de viață din 2021” folosește numere pentru a trezi curiozitatea. Subiectul este, de asemenea, specific, ceea ce atrage cititorul să facă clic pe e-mail și să afle mai multe dacă este interesat de subiect.

5. Creați o buclă de curiozitate

Scriitoare de conținut, Elna Cain recomandă menținerea abonaților să citească folosind o tehnică numită buclă de curiozitate. Acesta este momentul în care aveți o propoziție neterminată în titlu care îi va face pe oameni să vrea să învețe mai multe.

E-mailul din captura de ecran stimulează bucla de curiozitate. Nu vrei doar să dai clic pe e-mail pentru a afla exact despre ce este vorba?

Începând un e-mail cu un titlu precum „Viitorul Web-ului este...” fără a completa propoziția, îi faceți pe cititori curioși să afle răspunsul. Asigurați-vă că completați propoziția în e-mailul dvs. - nimănui nu îi place clickbait.

Această tehnică este o modalitate excelentă de a menține oamenii implicați cu buletinul dvs. informativ și, de asemenea, vă prezintă punctul principal într-un mod care este atât interesant, cât și informativ.

6. Faceți-vă buletinul informativ captivant vizual

Știați că textul asociat cu imaginile poate crește reținerea cu până la 89%? Creierul nostru este conectat în mod unic pentru a prelua și procesa o cantitate imensă de date vizuale.

Puteți face buletinul informativ mai atrăgător din punct de vedere vizual prin:

Inclusiv imagini: imaginile sunt o modalitate excelentă de a despărți textul și de a adăuga un oarecare interes vizual buletinului dvs. informativ. Folosiți imagini pentru a face ca newsletter-ul dvs. să prindă viață și pentru a face o impresie mai puternică.

Folosind formatare variată: formatarea poate fi o modalitate excelentă de a face buletinul informativ mai atrăgător din punct de vedere vizual. Folosind titluri cu diferite dimensiuni de font, le puteți face mai ușor pentru cititori să scaneze conținutul dvs. Utilizarea fonturilor și culorilor complementare va face, de asemenea, conținutul dvs. mai plăcut din punct de vedere estetic.

Sursă

Newsletter-ul Adidas prezintă imagini frumoase cu modele care poartă produsele lor. Acest lucru este completat de diferite stiluri de formatare, care vă permit să vă concentrați pe mesajele cheie, cum ar fi „Săptămâna membrilor”. Butonul îndemn la acțiune contrastează bine în negru pentru a vă încuraja să vă înscrieți ca membru.

7. Faceți-l interactiv cu video

Dintr-un studiu realizat de Campaign Monitor, videoclipurile din e-mail pot crește ratele de clic cu 65% și pot reduce dezabonările cu 26%!

„Adăugarea videoclipurilor este o modalitate excelentă de a-ți menține cititorii implicați și interesați de conținutul tău”, spune Adam Enfroy, care are în prezent 65.000 de abonați. Oamenilor le plac videoclipurile pentru că sunt ușor de consumat și pot fi mai personale decât textul.

Sursă

În acest e-mail interactiv, Adam împărtășește câteva subiecte pe care le va aborda în videoclip, cum ar fi „cum să-ți optimizezi videoclipurile YouTube pentru a fi preluate de algoritm. Legenda „YouTube SEO Rank #1” stârnește curiozitatea. În loc să explicați un paragraf lung cu mai multe subiecte în buletinul informativ, puteți da clic pe videoclip pentru a afla mai multe.

Adăugați videoclipuri în buletinul dvs. informativ incluzând un link către videoclip. Dacă clientul de buletin informativ de e-mail vă permite să încorporați videoclipuri, puteți face acest lucru. În caz contrar, puteți conecta videoclipul la o captură de ecran a miniaturii YouTube.

Distribuirea videoclipurilor dvs. în buletine informative are, de asemenea, avantajul suplimentar de a vă dezvolta canalul YouTube. Doar asigurați-vă că videoclipul este relevant pentru conținutul dvs. și că rezoluția video este bună. Dacă sunteți nou în filmarea videoclipurilor, puteți găsi camere de vlogging la prețuri accesibile cu rezoluție înaltă pentru a filma asta.

8. Adaugă emoji-uri pentru a fi distractiv

Nu este un secret pentru nimeni că generațiile tinere devin din ce în ce mai confortabile cu utilizarea emoji-urilor. Raportul Adobe Emoji Trend a raportat că peste 58% dintre utilizatorii de emoji au mai multe șanse să deschidă un e-mail de la o marcă care are un emoji în linia de subiect. Sunt folosite în mesaje text, pe site-urile de rețele sociale și chiar ca o modalitate de a îmbunătăți e-mailurile, așa că de ce să nu le adăugați la buletinul dvs. informativ?

„Emoji-urile pot fi folosite pentru a vă face conținutul mai distractiv sau mai interactiv”, spune Nazy Rafiel, director de marketing la Jovani.

Starbucks știe cum să atragă clienții săi în buletinele lor informative, îl fac să pară distractiv și atrăgător, adăugând un emoji la sfârșitul fiecărui titlu. Și păstrează emoji-ul relevant, în newsletter-ul lor de Ziua Îndrăgostiților, adaugă un emoticon cu inimioare!

Adăugarea de emoji-uri poate adăuga personalitate și poate face conținutul mai captivant. Doar asigurați-vă că le folosiți cu moderație și că sunt potrivite pentru publicul dvs.

9. Folosiți contribuția publicului pentru subiecte noi

Te-ai blocat să faci brainstorming noi subiecte pentru buletinul tău informativ? Solicitați contribuția publicului dvs. Verificați cu cititorii dvs. ideile și feedback-ul și utilizați aceste informații pentru a crea conținut nou. Acest lucru nu numai că vă va ajuta să mențineți cititorii implicați, dar vă va ajuta și să aflați mai multe despre ceea ce îi interesează.

Aflați ce dorește publicul dvs. prin:

Sursă

• Întrebarea directă: le puteți cere cititorilor ideile și feedback-ul prin sondaje, sondaje sau le puteți cere direct un răspuns la buletinul informativ.
• Utilizarea rețelelor sociale: rețelele sociale sunt o modalitate excelentă de a obține feedback de la cititorii dvs. Le poți adresa întrebări pe Twitter, Facebook sau Instagram și poți folosi hashtag-uri pentru a aduna informații.

10. Îndreptați atenția asupra publicului dvs

Îndreptați atenția asupra publicului dvs. utilizând conținut generat de utilizatori. Conținutul generat de utilizatori (UGC) este orice formă de conținut, cum ar fi videoclipuri, imagini sau recenzii create de oameni și nu mărci. Există mai multe avantaje ale includerii UGC:

• UGC este mai captivant pentru cititori, deoarece oamenii tind să aibă încredere în ceea ce spun alți clienți.
• UGC vă poate ajuta să construiți o conexiune mai puternică cu cititorii dvs. Atunci când abonații tăi simt că fac parte din proces, este mai probabil să rămână și să continue să citească.
• UGC oferă diferite cazuri de utilizare practice pentru clienții dvs. care sunt aplicabile în viața reală.

Sursă

Eight Sleep (figurat în captură de ecran) folosește mărturiile profesioniștilor din sport pentru a vorbi despre produsul lor și despre cum le îmbunătățește somnul și performanța în timpul zilei. Există, de asemenea, un rating de 5 stele sub acesta, care adaugă și mai mult credibilitate.

Puteți valorifica puterea UGC prin partajarea:

• O recenzie sau o poveste de client
• O fotografie a unui client care folosește produsul sau serviciul dvs
• O mărturie video sau un vlog folosind produsul dvs

Faceți-vă buletinul informativ să iasă în evidență

Scrierea unui buletin informativ care iese în evidență în căsuțele de e-mail saturate poate fi o provocare, dar aceste sfaturi vor ajuta foarte mult. Împărtășind povești, oferind valoare și făcându-l distractiv și interactiv, vă puteți menține cititorii interesați și implicați.

Căutați instrumente pentru a vă aduce strategia de conținut la următorul nivel? Consultați AppSumo Store pentru cele mai recente oferte!