Enterprise SEO: ce este, de ce contează, cum se face

Gândiți-vă la o componentă specifică a marketingului și vânzărilor B2B: generarea de clienți potențiali, sensibilizarea, marketingul prin e-mail, managementul relațiilor cu clienții și altele asemenea. Acum gândiți-vă cum ați aborda acest proces ca startup sau IMM și comparați-l cu o companie de întreprindere.

Arată la fel? Probabil ca nu.

Ei bine, puteți adăuga SEO la acea listă de procese care se schimbă puternic pe măsură ce afacerea crește.

Enterprise SEO este o strategie importantă pentru companiile mari și IMM-urile în creștere rapidă care doresc să preia industria lor. Vă ajută să vă asigurați că site-ul dvs. este vizibil în rezultatele motoarelor de căutare și atrage clienți potențiali.

Potrivit experților de la BrightEdge, peste 53% din tot traficul web provine din căutare organică , ceea ce înseamnă că majoritatea utilizatorilor de internet se bazează în continuare pe motoarele de căutare precum Google pentru a-și rezolva problemele.

Enterprise SEO optimizează un site web la scară largă pentru a-și îmbunătăți vizibilitatea, clasarea și traficul în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP). Este nevoie de o abordare personalizată, luând în considerare provocările și complexitățile unice ale gestionării SEO pentru întreprinderile mari cu mai multe produse, servicii și locații.

În acest articol, vom explora ce este Enterprise SEO, importanța sa în industria SaaS și câteva bune practici pentru a vă ajuta să dezvoltați o strategie eficientă Enterprise SEO pentru afacerea dvs.

Ce este Enterprise SEO?

Enterprise SEO este o parte esențială a manualului de marketing digital pentru companiile mari și în creștere rapidă. Vă ajută să vă asigurați că site-ul și conținutul dvs. sunt optimizate pentru vizibilitatea motorului de căutare, permițându-vă să ajungeți la mai mulți clienți potențiali decât oricând.

Enterprise SEO poate ajuta organizațiile să dezvolte gradul de cunoaștere a mărcii, să crească traficul, să îmbunătățească conversiile și performanța vânzărilor și, în cele din urmă, să-și sporească profitul. Utilizând tacticile și strategiile potrivite cu strategii, instrumente și servicii de optimizare a motoarelor de căutare la nivel de întreprindere, companiile pot beneficia de un succes online mai mare atât în ​​ceea ce privește rezultatele pe termen scurt, cât și rentabilitatea investiției pe termen lung.

Printr-o abordare cuprinzătoare care include cercetarea și analiza cuvintelor cheie, optimizarea tehnică și evaluarea gradului de utilizare, activitățile de creare de legături și alte sarcini relevante, mărcile vor fi configurate pentru o prezență web optimă pe toate motoarele de căutare majore.

Diferențele dintre SEO și Enterprise SEO

În calitate de persoană interesată de marketingul SaaS, probabil că sunteți bine conștient de optimizarea pentru motoarele de căutare - îmbunătățirea vizibilității site-ului dvs. pentru motoarele de căutare și utilizatorii web.

În ceea ce privește aceste elemente fundamentale, SEO de întreprindere și SEO tradițional sunt similare. Cu toate acestea, există diferențe cheie între cele două abordări ale optimizării pentru motoarele de căutare.

Amploare și complexitate

SEO tradițional se concentrează de obicei pe optimizarea unui singur site web sau a unui set mic de site-uri web. Enterprise SEO implică optimizarea unui site web la scară largă cu mii – chiar milioane – de pagini.

Enterprise SEO este mai complex decât SEO tradițional, deoarece implică gestionarea mai multor produse, servicii și locații. Acolo unde o afacere locală sau un retailer online poate acorda prioritate doar vizibilității câtorva pagini în anumite regiuni geografice, o companie de întreprindere trebuie să capteze proprietăți imobiliare SERP valoroase pentru publicul de pe tot globul.

Direcționare prin cuvinte cheie

Startup-urile și IMM-urile vizează adesea un set mai mic de cuvinte cheie legate de aspectele de bază ale afacerii. Cu o autoritate de domeniu mai redusă, aceste companii trebuie adesea să vizeze o concurență scăzută, cuvinte cheie cu volum redus pentru a construi o prezență online.

În timp ce această abordare este utilă și pentru companiile mari, strategiile SEO pentru întreprinderi trebuie adesea să se oprească cu concurenții în privința cuvintelor cheie valoroase, cu concurență ridicată și cu cerere mare. Acesta este un proces care necesită mult timp și resurse, care trebuie integrat complet cu alte tactici de marketing, cum ar fi crearea de conținut, crearea de link-uri și rețelele sociale (dar mai multe despre asta mai târziu).

Obiective, strategii și valori

SEO tradițional se concentrează adesea pe îmbunătățirea poziției de căutare pentru a crește traficul web și cunoașterea mărcii. Succesul acestui proces este de obicei urmărit folosind valori precum poziția SERP, afișările, traficul organic și backlink-urile.

Enterprise SEO își propune să atingă obiective de afaceri mai largi, cum ar fi creșterea veniturilor, extinderea cotei de piață și îmbunătățirea reținerii clienților. Urmărirea succesului acestor obiective necesită o strategie mai cuprinzătoare și bazată pe date, luând în considerare nevoile și provocările unice ale organizației. Aceasta include unele valori importante , cum ar fi venitul, conversiile și rentabilitatea investiției.

Departament SEO dedicat

SEO tradițional este adesea gestionat de departamentul de marketing, de o echipă mică sau chiar de un individ. Deși sunt eficiente din punct de vedere al costurilor, aceste dimensiuni mici limitează capacitatea companiei de a scala eforturile SEO în mod eficient.

SEO pentru întreprinderi necesită o echipă mai mare, cu roluri și responsabilități clar definite și, ați ghicit, un buget mai mare. De asemenea, necesită colaborarea cu alte departamente, cum ar fi marketing, IT și dezvoltarea de produse.

Integrare cross-canal

Enterprise SEO trebuie să fie integrat cu alte canale de marketing, cum ar fi rețelele sociale, marketingul prin e-mail și căutarea plătită. Această integrare ajută la asigurarea unui mesaj coerent și coerent pe toate canalele.

Instrumente și tehnologie

SEO tradițional poate fi gestionat folosind diverse instrumente gratuite sau cu costuri reduse, în timp ce Enterprise SEO necesită instrumente și tehnologii mai avansate pentru a gestiona amploarea și complexitatea site-ului web. Aceasta include platforme SEO la nivel de întreprindere, instrumente de analiză și sisteme de management al conținutului.

De ce este importantă SEO pentru întreprinderi

Fiind o componentă cheie a strategiei de marketing digital pentru companiile la scară largă, SEO pentru întreprinderi ajută la îmbunătățirea vizibilității online, la atragerea de clienți potențiali de mare valoare și la creșterea veniturilor.

Privind din nou la datele de cercetare de la BrightEdge , este clar că căutarea este încă cel mai dominant canal pentru companiile: conținutul optimizat de căutare organică aduce mai mult trafic decât reclamele sociale, reclamele plătite și alte canale combinate.

Sursa imaginii: https://videos.brightedge.com/research-report/BrightEdge_ChannelReport2019_FINAL.pdf

Implementarea unei strategii eficiente Enterprise SEO poate ajuta companiile să capteze o cotă mai mare din acest trafic și să genereze mai multe clienți potențiali și vânzări. În plus, poate ajuta companiile să rămână competitive pe piața digitală din ce în ce mai aglomerată.

Companii care câștigă prin Enterprise SEO

Pentru a înțelege importanța SEO pentru întreprinderi, să aruncăm o privire la modul în care trei companii de tehnologie îl folosesc pentru a domina jocul de căutare pentru industriile lor respective.

1. Airbnb

Gigantul de închirieri de vacanță Airbnb utilizează pagini de destinație șablon cu formatul H1 „închirieri de vacanță în [Oraș]” pentru a ajuta la construirea șanțului său SEO .

Având în vedere cantitatea masivă de destinații turistice căutate în fiecare zi de utilizatorii web, precum și marca puternică și autoritatea de domeniu a Airbnb, această strategie SEO pentru întreprinderi le permite să culeagă rapid cuvinte cheie cu intenție mare, cum ar fi „vacanțe în New York” și „vacanțe în San Diego.”

2. NerdWallet

NerdWallet este o altă mare companie tehnologică care aplică tactici SEO pentru întreprinderi pentru a învinge concurența. Platforma de finanțe personale își separă conținutul într-o serie de grupuri de subiecte pe care le poate folosi pentru a capta anumite cuvinte cheie, pentru a califica clienții potențiali pentru diferite produse și, în cele din urmă, pentru a crește vânzările.

După cum puteți vedea în graficul de mai jos, NerdWallet creează aceste hub-uri specifice pentru o gamă largă de produse financiare, cum ar fi carduri de credit, credite ipotecare, asigurări și conturi de afaceri mici - termeni care se întâmplă să fie, de asemenea, cuvinte cheie de mare valoare.

3. WebFlow

Alternativa WordPress WebFlow a folosit, de asemenea, SEO pentru întreprinderi pentru a reduce decalajul față de concurenții săi mari. Platforma CMS a folosit tactici SEO bazate pe produse pentru a oferi publicului țintă conținut educațional de mare valoare, captând în același timp sute de mii de cuvinte cheie.

Cum se face SEO pentru întreprinderi

Implementarea eficientă a unei strategii SEO pentru întreprinderi necesită mai mult decât deschiderea unui cont de afaceri cu Semrush sau ahrefs și angajarea câtorva specialiști SEO. Companiile trebuie să urmeze o abordare structurată care ia în considerare provocările și complexitățile unice ale gestionării SEO pentru o întreprindere mare.

Aceasta implică următoarele:

• Planificare pentru Enterprise SEO.
• Implementarea instrumentelor și tehnologiilor SEO potrivite.
• Construirea unei echipe eficiente de Enterprise SEO.
• Gestionarea proiectelor SEO pentru a se alinia cu obiectivele de afaceri.

Planificare pentru Enterprise SEO

Planificarea pentru Enterprise SEO implică crearea unei abordări strategice a modului în care compania dumneavoastră va analiza, optimiza și monitoriza un site web la scară largă.

Acesta în sine este un proces în mai multe etape care începe cu efectuarea unui audit cuprinzător, definirea obiectivelor și dezvoltarea unei strategii.

Efectuați un audit cuprinzător al site-ului web

Auditul site-ului dvs. ar trebui să includă analiza stării actuale a site-ului dvs., identificarea oricăror zone de îmbunătățire și crearea unei ierarhii a elementelor pe care echipa dvs. de SEO a întreprinderii le va folosi în abordarea lor.

Unele elemente de interes deosebit în timpul auditului site-ului web includ:

• Utilizarea unui instrument de accesare cu crawlere pentru a identifica erorile de accesare cu crawlere, linkurile întrerupte și alte probleme relevante pentru accesibilitate și indexare.
• Analizarea arhitecturii informaționale și a structurii componentelor web, cum ar fi URL-uri, link-uri interne, subdosare și subdomenii.
• Revizuirea lungimii și a utilizării cuvintelor cheie în toate meta descrierile, etichetele alt, etichetele de titlu și alte elemente SEO pe pagină.
• Evaluarea cuvintelor cheie pentru care site-ul dvs. se clasează în prezent și identificarea cuvintelor potențiale de adăugat sau de eliminat din amestec.
• Evaluarea calității copiei și conținutului dvs. web, asigurându-vă că creați conținut educațional , antrenant, distractiv și responsabil .
• Efectuarea unui audit de backlink pentru a vă asigura că obțineți linkuri externe de la site-uri web de înaltă calitate.

Auditul ar trebui să analizeze și aspectele tehnice ale site-ului dvs., cum ar fi viteza paginii și optimizarea pentru dispozitive mobile.

Definiți obiectivele SEO

Odată ce ați efectuat un audit cuprinzător al site-ului, este important să vă definiți obiectivele SEO. Aceste obiective ar trebui să fie specifice și măsurabile pentru a urmări progresul în timp. În plus, acestea ar trebui să fie realiste și realizabile într-un anumit interval de timp. Odată ce ți-ai definit obiectivele, poți dezvolta o strategie eficientă.

Potrivit unui studiu al Search Engine Journal, companiile care își stabilesc obiective SEO specifice au șanse de 3 ori mai mari să le atingă decât cele care nu le fac. Prin stabilirea unor obiective clare și măsurabile, vă puteți concentra eforturile SEO și vă puteți urmări progresul în timp.

Dezvoltați o strategie SEO

După ce v-ați definit obiectivele SEO, este timpul să dezvoltați o strategie eficientă pentru a le atinge. Această strategie ar trebui să includă pașii concreti pe care îi vor face SEO, marketing și alte echipe ale companiei dvs. pentru a îmbunătăți performanța căutării organice. Două strategii cheie pentru aceasta includ marketingul de conținut și crearea de link-uri, dar le vom aborda mai multe într-o secțiune ulterioară.

Strategia SEO pentru întreprinderi ar trebui să includă, de asemenea, sisteme și instrumente pentru urmărirea progresului. Instrumentele de analiză, cum ar fi Google Analytics și Search Console, reprezintă minimul necesar pentru măsurarea succesului în timp, dar probabil că veți dori, de asemenea, să vă completați analizele cu instrumente terță parte, cum ar fi Semrush, ahrefs și Moz.

Construiți o echipă eficientă de SEO pentru întreprinderi

Crearea unei echipe eficiente Enterprise SEO este esențială pentru optimizarea site-ului dvs. și pentru obținerea succesului pe termen lung în clasamentele de căutare organice. Pentru a construi o echipă eficientă, identificați rolurile și responsabilitățile cheie necesare pentru a asigura succesul.

Angajați oamenii potriviți cu abilități și experiență relevante în SEO, marketing digital și crearea de conținut.

Oferiți instruire continuă și resurse pentru a rămâne la curent cu cele mai recente tendințe și cele mai bune practici în SEO. În plus, promovați o cultură a colaborării între membrii echipei pentru a stimula munca în echipă și inovația.

În cele din urmă, stabilește obiective și KPI clare pentru echipa ta și măsoară-le în mod regulat performanța folosind instrumente de analiză, astfel încât să poți lua decizii bazate pe date.

Componentele cheie ale SEO Enterprise

Enterprise SEO este o abordare strategică pentru optimizarea unui site web la scară largă pentru vizibilitatea și traficul motorului de căutare. Iată câteva componente cheie ale Enterprise SEO:

Instrumente SEO pentru întreprinderi

Alegerea instrumentelor și tehnologiilor SEO potrivite este crucială pentru succesul eforturilor dvs. de SEO pentru întreprinderi. Multe instrumente de pe piață vă pot ajuta cu cercetarea cuvintelor cheie, optimizarea în pagină, marketingul de conținut, crearea de link-uri și multe altele. Selectând instrumentele potrivite, vă puteți eficientiza fluxul de lucru SEO, puteți economisi timp și efort și puteți obține rezultate mai bune.

Un studiu dezvăluie că aproximativ 64% dintre profesioniștii SEO depind fie moderat, fie foarte mult de platformele SEO avansate. Aceste instrumente îi ajută să automatizeze sarcinile, să analizeze datele și să identifice oportunități de îmbunătățire.

Unele dintre instrumentele și tehnologiile populare SEO includ:

• Google Analytics: vă ajută să urmăriți traficul site-ului web, comportamentul utilizatorilor și multe altele.
• SEMrush: Acest instrument SEO all-in-one oferă cercetare de cuvinte cheie, optimizare pe pagină și analiză a concurenței.
• Ahrefs: Acesta este un alt instrument SEO all-in-one care oferă cercetare de cuvinte cheie, analiză backlink și funcții de marketing de conținut.
• Moz: Această suită de instrumente SEO include cercetarea cuvintelor cheie, optimizarea în pagină și funcțiile de creare a link-urilor.

Alegerea instrumentului SEO potrivit depinde de nevoile și bugetul dumneavoastră specifice. Unele instrumente oferă versiuni gratuite cu funcții limitate, în timp ce altele necesită un abonament. Este important să cercetezi și să compari diferite opțiuni înainte de a lua o decizie.

Marketing de conținut

Marketingul de conținut este o altă parte importantă a Enterprise SEO. Înseamnă crearea și partajarea conținutului de înaltă calitate care va atrage vizitatori pe site-ul nostru. Puteți crea diferite tipuri de conținut, cum ar fi postări pe blog, videoclipuri, infografice și multe altele.

Cheia este să vă asigurați că conținutul este relevant și valoros pentru publicul țintă, ajutându-vă totodată să capturați proprietăți imobiliare SERP valoroase și să vă promovați produsele sau serviciile.

Iată câteva strategii de marketing de conținut pe care le puteți folosi pentru a crește succesul eforturilor de SEO ale întreprinderii dvs.:

1. Pagini de comparație

Companiile din diverse industrii, de la B2B SaaS la camere 3D , folosesc pagini de comparație pentru a câștiga teren pe concurenții consacrați. Este posibil ca aceste tipuri de pagini „Produs Y vs. Produs Z” să nu fie un concept inovator, dar sunt incredibil de influente pentru clienții potențiali despre care poți fi sigur că sunt aproape de a face o achiziție.

În esență, „vs.” cuvintele cheie suntfoartevaloroase imobiliare online.

2. Centre de învățare și glosare

Crearea unui șanț SEO cu subfoldere educaționale este o altă strategie SEO populară în SaaS și nu numai. Companii de afaceri precum Moz, Mailchimp, Zapier și Salesforce folosesc fiecare centre de învățare și pagini de glosar pentru a aduna cuvinte cheie valoroase scurte și lungi.

Aceste cuvinte cheie din partea de sus și de la mijlocul pâlniei sunt o parte importantă a călătoriei unui vizitator al site-ului web de la străin la client plătitor. Dacă sunteți un IMM sau o întreprindere în creștere într-o industrie cu multă terminologie tehnică și jargon, această strategie este pentru dvs.

3. Pagini alternative

O tactică de marketing de conținut deosebit de utilă pentru companiile care nu sunt lider în categorie, paginile alternative vă permit să valorificați numele mărcii și defectele concurenților.

De exemplu, companii precum ahrefs folosesc pagini alternative pentru a profita de volumul de căutare pentru cuvintele cheie de marcă ale concurenților precum Semrush și Moz. Odată ce vizitatorii site-ului ajung la pagina alternativă, echipa ahrefs se poate concentra asupra caracteristicilor și beneficiilor pe care produsul lor le are față de concurență.

Construirea de legături

Crearea de link-uri este o parte esențială a oricărei strategii SEO de succes pentru întreprinderi, deoarece ajută la îmbunătățirea clasamentului în motoarele de căutare prin creșterea numărului de backlink-uri care indică site-ul dvs. de pe alte site-uri web cu scoruri ridicate de autoritate de domeniu.

Conform unei analize masive a aproape 12 milioane de rezultate SERP realizate de Backlinko, site-urile web aflate pe poziția de sus au de 3,8 ori mai multe backlink-uri decât cele clasate pe locul 2-10.

Echipele de SEO pentru întreprinderi își construiesc un portofoliu de backlink de calitate prin blogging-ul invitaților sau prin crearea de relații cu influenți din industria lor care sunt dispuși să facă linkuri către un alt site (al tău) de pe site-urile lor web sau de pe profilurile lor de rețele sociale. Investiția în conținut de înaltă calitate, lider în industrie este o altă modalitate excelentă de a construi back-link, deoarece alte site-uri web folosesc munca ta ca sursă în propriul material.

Care sunt cele mai bune practici pentru SEO pentru întreprinderi?

Unele dintre cele mai bune practici pentru SEO pentru întreprinderi includ cercetarea cuvintelor cheie, optimizarea conținutului existent pentru motoarele de căutare, urmărirea progresului folosind instrumente de analiză precum Google Analytics sau Search Console, crearea de relații cu influenți din industria dvs. care sunt dispuși să se conecteze la site-ul dvs. de pe propriile lor site-uri web. sau profiluri de rețele sociale și oferind utilizatorilor informații utile despre subiecte legate de interogările lor pe motoarele de căutare.

Optimizarea mobile: importanță și strategii

Optimizarea mobilă este o parte importantă a SEO pentru întreprinderi, deoarece vă ajută să vă asigurați că site-ul dvs. este pregătit pentru a capta utilizatorii web care folosesc din ce în ce mai mult dispozitivele mobile pentru a naviga pe web.

De la introducerea în 2016 a actualizării Google pentru dispozitivul mobil, algoritmul motorului de căutare a acordat o importanță tot mai mare experienței mobile a unei pagini web. Aceasta include asigurarea faptului că site-ul web se încarcă rapid, că toate imaginile sunt comprimate și că toate butoanele sunt suficient de mari pentru ca utilizatorii să facă clic cu ușurință pe ele.

Pentru a vă optimiza site-ul pentru utilizatorii de telefonie mobilă, ar trebui să utilizați și tehnici de design responsive, astfel încât site-ul web să arate grozav, indiferent de dispozitivul pe care este vizualizat.

Tehnologia Accelerated Mobile Page (AMP), care ajută paginile să se încarce mai rapid pe dispozitivele mobile, vă poate ajuta, de asemenea, să reduceți timpul de încărcare, astfel încât clienții să nu treacă înainte ca pagina dvs. să fie interactivă.

Implementarea datelor structurate pentru rezultate îmbunătățite de căutare

Datele structurate sunt un cod care oferă motoarelor de căutare informații suplimentare despre conținutul de pe un site web, facilitând ca motoarele de căutare să înțeleagă contextul și relevanța conținutului.

Datele structurate pot ajuta la îmbunătățirea rezultatelor căutării prin furnizarea de fragmente îmbogățite, grafice de cunoștințe și alte funcții SERP Google care facilitează utilizatorilor să găsească ceea ce caută. De exemplu, site-ul web al unui restaurant poate folosi date structurate pentru a oferi informații precum meniul, recenziile și opțiunile de rezervare, care pot apărea direct în rezultatele căutării.

Centrul de căutare Google oferă o introducere excelentă a conceptului de date structurate , inclusiv modul în care un simplu rezultat SERP, cum ar fi un clip de imagine, are un aspect mult diferit față de motorul de căutare care îl citește.

Optimizare pentru căutarea vocală

Dacă ați folosit vreodată Siri, Alexa sau Google Home, atunci ați folosit căutarea vocală. Este o tehnologie din ce în ce mai importantă, care influențează modul în care oamenii efectuează căutările pe web, ceea ce înseamnă că este importantă pentru companiile de toate dimensiunile.

Pentru a optimiza căutarea vocală, companiile trebuie să se concentreze pe limbaj natural, cuvinte cheie cu coadă lungă și fragmente recomandate. Aceasta înseamnă folosirea unui limbaj conversațional în conținutul site-ului web și vizarea unor expresii de cuvinte cheie mai lungi și mai specifice, care se potrivesc cu modul în care vorbesc oamenii.

Un alt mod în care companiile se pot optimiza pentru fragmentele prezentate este oferirea de răspunsuri concise și de înaltă calitate la întrebările frecvente.

Porniți-vă strategia SEO pentru întreprinderi astăzi

Optimizarea site-urilor web la scară largă pentru vizibilitatea și traficul motorului de căutare este esențială, iar Enterprise SEO este cheia pentru atingerea acestui obiectiv. Este important pentru că ajută companiile să îmbunătățească clasamentul în motoarele de căutare, să genereze clienți potențiali și să atingă obiectivele de afaceri.

Pentru o implementare eficientă, companiile trebuie să efectueze un audit cuprinzător al site-ului web, să definească obiective SEO clare, să dezvolte o strategie personalizată, să se concentreze pe componentele cheie, să aleagă instrumentele și tehnologiile SEO potrivite, să construiască o echipă eficientă și să măsoare succesul în mod regulat.

Prin implementarea unei strategii SEO pentru întreprinderi, companiile își pot eficientiza fluxul de lucru SEO, pot economisi timp și efort și pot câștiga un avantaj competitiv în peisajul digital prin captarea valorilor imobiliare SERP.

Pentru a afla mai multe despre modul în care mărcile de top din tehnologie folosesc SEO și alte strategii de marketing pentru a-și provoca și depăși concurenții, consultați studiile de caz detaliate disponibile prin abonamentele noastre Insider și Inner Circle .