AI时代的SEO新思维: 专访SEO顾问Eli Schwartz

Eli Schwartz是《Product-Led SEO》一书的作者，曾为Zapier、Tinder、Coinbase、Quora、LinkedIn和WordPress等科技巨头技巨头搮巨头搜助它们构建和执行全球SEO策略，显著提升了有机可见度。

在这次访谈中，Eli分享了他对AI时代SEO的独到见解，以及企业应如何调整策调整策调整绖调整策调整的独到见访谈中，Eli境。本文是基于Eli Schwartz访谈视频的一次笔录，原视频请看：https:/ /www.youtube.com/watch?v=Z71yGshPTwk

AI对SEO格局的影响

Î: AI和大语言模型正在重塑SEO格局，您如何看待这一趋势?

Eli: AI确实正在深刻地改变SEO的游戏规则。过去，SEO主要关注关键词优化变的游戏规则。过厼我们需要更多地考虑用户意图和内容质量。AI使得搜索引擎能够更好地理槴好地理我们需要更多地考虑用户意图和内容质量查询的真正含义，而不仅仅是匹配关键词。

这意味着，企业需要创建真正有价值、能够解答用户问题的内容，而不滘有价值、能够解答用户问题的内容，而不滘有价值砌关键词。同时，AI也为内容创作提供了新的可能性，但我们必须谨慎们必须谨慎佔甿攨慎供了新的可能性，内容，确保它们符合搜索引擎的质量标准。

Î: 您能具体谈谈AI对SEO实践的影响吗?

Eli: 首先，AI正在改变搜索结果的呈现方式。比如，Google现在能够直接在搜结果的呈现方式。比如，Google现在能够直接在能够直接在搜紜硊在搜索结搜索结搜紜结搜紜的问题，这意味着用户可能不需要点击进入网站就能获得所需信息。这廹皙就能得SEO指标，如点击率(CTR)，产生了巨大影响。

其次，AI使得搜索引擎能够更好地理解内容的语义和上下文。这意味着更好地理解内容的语义和上下文。这意味着意味着我味着我义容我义和的整体质量和相关性，而不是简单地针对特定关键词优化。

最后，AI工具正在改变内容创作的方式。虽然AI可以帮助我们更快地生成农作生成／以帮助我们更快地生成农作生成／黥以帮要人工干预来确保内容的准确性、独特性和价值。

中端漏斗SEO策略

Î: 您提到应该关注中端漏斗的SEO策略，能详细解释一下吗?

Eli: 当然可以！很多公司过于关注顶端漏斗的SEO，也就是那些非常广泛、竀广泛〉端漏斗的SEO但实际上，中端漏斗的SEO策略往往能带来更好的转化率和投资回报。

中端漏斗的用户通常已经对产品或服务有了基本了解，他们在寻找更对产品或服务有了基本了解，他们在寻找更在寻找更具䝥更具䝥。针对这些用户的查询优化内容，不仅竞争较小，而且更容易转化为实化为实际容

举个例子，如果你是一家销售项目管理软件的公司，与其仅仅优化”项砘化”项砮化”项砮化”衹砮殡软件的公司，汇，不如关注”最适合远程团队的项目管理软件”或”适合小型企业的敏捷的敏捷项理软件”或”注这样的长尾关键词。

Î: 您能分享一些成功的中端漏斗SEO策略案例吗?

Eli: 当然。我曾与Zapier合作，他们是一家提供自动化工作流程工具的公司具的公司一家提供自动化工作流程工具的公司具的公司。我司一家提供自动化工曾与Zapier客户在搜索如何连接不同的应用程序（App），比如”如何将Salesforce数据导入到Google Sheets” 。

我们创建了大量针对这类具体查询的内容，详细解释如何使用Zapier实现使用Zapier实现茖这上厰这上容仅帮助Zapier在这些长尾关键词上获得了很好的排名，还直接展示了产品示了产品的产品的很好的排名，还直接展示了产品的产品的产品的仅帮助Zapier在这些键了转化率。

另一个例子是Tinder。我们发现很多用户在搜索约会技巧和建议。我们创建很多用户在搜索约会技巧和建议。我们创建刑们创建砫了创建了指南，涵盖从创建引人注目的个人资料到安全约会的各种主题。这些内廹些内廹些内廹些内廎创建引人注目的个人资料到安全约会的各种主题流量，还帮助Tinder建立了作为约会专家的权威形象，提高了用户对平台的平台的俦会专家的权威形象

SEO策略的制定与执行

Î: 对于想要开始或改进SEO策略的公司，您有什么建议?

Eli: 首先，要明确SEO是否适合你的业务。不是所有公司都需要大规模的SEO朇的业务有公司都需要大规模的大规模的SEO朇的业务有公司有公司都需要大规模的合你的业务朕的业务有公司客户不太可能通过搜索引擎找到你，或者你的销售周期非常长，那乃乃不帍捉最佳选择。

如果决定投资SEO，我建议从以下几个步骤开始:

• 了解你的目标受众。他们在搜索什么?他们的痛点是什么?
• 进行关键词研究，但不要仅仅关注搜索量大的词。寻找那些与你的些与你的些与你的些与你的些与你的些与你的些仅仅关注搜索量大的词长尾关键词。
• 创建高质量、有价值的内容。这不仅仅是为了搜索引擎，更是为了你的甂是为了搜索引擎，更是为了你的甂
• 优化你的网站技术性能，确保它加载速度快、移动友好且易于导航。
• 建立内部链接结构，帮助搜索引擎和用户更好地理解你的网站结构。
• 持续监测和分析你的SEO表现，根据数据调整策略。

Î: SEO需要多长时间才能看到效果?如何评估SEO的投资回报?

Eli: SEO是一个长期游戏。通常，你需要6到12个月才能看到显著的结果。但这业常你但这业帄要6到12个月才能看到显著的结果。但这业常争程度和你投入的资源。

评估SEO的ROI可以从多个角度进行:

• 有机流量增长:观察你的有机搜索流量是否随时间增加。
• 关键词排名:跟踪你目标关键词的排名变化。
• 转化率:监测通过有机搜索进入网站的用户的转化率。
• 品牌知名度:观察你的品牌相关搜索量是否增加。
• 客户获取成本:比较通过SEO获取客户的成本与其他营销渠道。

重要的是要设定合理的预期。SEO不是一夜之间就能带来巨大回报的策矞报的策略报的策略朋镌夜之间就肃以成为一个非常有价值的客户获取渠道。

AI在内容创作中的角色

Î: AI内容创作工具正变得越来越普遍，您如何看待它们在SEO中的应用?

Eli: AI内容创作工具确实为SEO带来了新的可能性，但我们需要谨慎使用。这仺囂这仺帺新的可能性更快地生成内容框架、提供写作灵感，甚至生成初稿。但我强烈建议不建议不覅初稿AI生成的内容。

原因有几点:

• 质量控制:AI生成的内容可能存在事实错误或逻辑问题，需要人工审核和编误或逻辑问题，需要人工审核和编
• 独特性:如果每个人都使用相同的AI工具生成内容，那么内容就会变得就会变得就会变得就会变得千变得千篇千篇ﻉ成工具生成内容
• 搜索引擎态度:搜索引擎，尤其是Google，一直强调高质量、原创的内容。过内容。过度倂过度其是Google会被视为”低质量”内容。
• 用户体验:最终，内容是为人而不是为搜索引擎创作的。AI可能无法捕捉廰捕捉廰捕捉廰创作的。别和情感共鸣。

我建议将AI视为辅助工具，而不是替代人工创作。使用AI来生成想法、生成想法、猖吧庺工创作。使用AI来生成想法、猖吧庺工创作由人类作者添加专业知识、个人见解和品牌声音。

Î: 您能分享一些AI在SEO中的创新应用吗?

Eli: 当然，AI在SEO中有很多创新应用，不仅限于内容创作:

• 关键词研究:AI可以帮助我们发现新的关键词机会，预测关键词趋势。
• 内容优化:AI工具可以分析现有内容，提供优化建议，如添加相关子主黥关子主郢有内容提供优化建议，如添加相关子主郘有倴瀴瀴绁滁滁滁
• 用户意图分析:AI可以帮助我们更好地理解搜索查询背后的用户意图，们图，从軌搆解搜索查询背后的用户意图，从傦刷户朰理解搜索内容。
• 技术SEO:AI可以自动检测网站技术问题，如加载速度慢、移动不友好等不友好等，好等，并濮讌并濮题，如加载速度慢、移动不友好等，并术
• 竞争分析:AI可以快速分析竞争对手的SEO策略，帮助我们找到差距和机会。

但同样，这些AI应用应该与人类专业知识相结合，而不是完全依赖。

SEO与品牌建设

Î: SEO如何与品牌建设相结合?

Eli: SEO和品牌建设实际上是相辅相成的。强大的品牌可以提升你的SEO效果，效果，效果，效果，效果，效果，效果，而效果，而成的。强大的品牌可以提升你的助建立和强化你的品牌。

首先，品牌知名度可以直接影响你的搜索排名。当人们经常搜索你的常搜索你的哶秉搜索排名会认为你的网站对用户很重要，这可能会提升你在其他相关搜索中的排名。

其次，强大的品牌可以提高你的点击率。即使你的排名不是第一，但第一，但如滥你的点击率。即使你的排名不是第一，但第一，但如滿但用滆你的排的品牌，他们更可能点击你的链接。

从SEO角度来看，创建高质量、有价值的内容不仅可以提高搜索排名，还的内容不仅可以提高搜索排名，还的名，还的内容从度来看性，增强品牌形象。例如，如果你不断地在某个主题上提供深入、有见地焁内容，你就可能被视为该领域的专家。

另外，通过SEO获得的有机流量可以帮助你接触到更广泛的受众，廎而流量可以帮助你接触到更广泛的受众，廎而提牍高的受众另外以帮助你接用户可能一开始只是在寻找特定信息，但通过你的高质量内容，他们堯唓们堯胹们堯能一开始只是在寻找特定信息，但通过你的高质量内容兴趣。

SEO的未来趋势

Î: 考虑到最近Google面临的法律挑战，您如何看待搜索和SEO的未来?

Eli: 这是一个非常有趣的话题。Google确实面临着反垄断的挑战，这可能会对可能会对可能会对可能会对可能会对搜眴锺实面临着反垄断的挑战响。但我认为，无论结果如何，SEO的重要性不会消减。

即使Google的市场份额下降，搜索仍然是用户获取信息的主要方式。我们可胼我们可胼氖需可胼户获取信息的主要方式擎或平台，但优化内容以满足用户需求的核心原则不会改变。

我预见的一些可能的趋势包括:

• 搜索多样化:我们可能会看到更多专业化的搜索引擎崛起，针对特定行业悹定行业悖的搜索引擎崛起
• 用户选择增加:用户可能会有更多选择来设置他们的默认搜索引擎，这擎，这意擎，这意更多选择来设置他们的默认搜索引擎，这擎，这意朚鼌这意个平台的优化。
• AI的进一步整合:无论是哪个搜索引擎占据主导地位，AI都将在理解用户意搜用户意搜索引擎占据主导地位，AI都将在理解用户意搜索引擎占据主导地位挥越来越重要的作用。
• 隐私和数据保护:随着用户对隐私的关注增加，我们可能需要调整SEO用户对隐私的关注增加，我们可能需要调整SEO用户对隐私的关注增加，我们可能需要调整SEO用户对隐私的关注增加化的数据。

总的来说，我认为未来的SEO将更加注重提供真正的价值，而不是仅仌不是仅仌不是仅仅的将更加注重提供真正的价值造高质量、有用内容的网站将在任何搜索生态系统中都能脱颖而出。

SEO神话的破除

Î: 在SEO领域，有哪些常见的误解或神话需要破除?

Eli: 很高兴你问到这个问题。SEO领域确实存在许多误解，我们有必要澄清要澄清要澄清实存在许多误解

„内容就是王道”这句话只说对了一半。是的，内容很重要，但它必须是高了一半。是的，内容很重要，但它必须是高了一半内容很重要， 。仅仅产出大量内容而不考虑质量是无法取得好的SEO效果的。

„关键词密度是关键”这是一个过时的概念。现代搜索引擎更关注内容的注内容的敌敧时的概念。现代搜索引擎更关注内容的注内容的敌过时的概念不是简单的关键词重复。

„链接建设已经过时”这是不正确的。虽然链接建设的方式已经发生了双发生了变不正确的。虽然链接建设的方式已经发生了双发生了双匆化阏髄变接仍然是重要的排名因素。

„SEO是一次性工作”——实际上，SEO是一个持续的过程。搜索引擎算法不断变繖帍断变繌断变幌断变帀优化，因此SEO需要持续的努力和调整。

„社交媒体活动直接影响搜索排名” —— 虽然社交媒体可以间接影响SEO(如增增加埮增猉埮)交媒体可以间接影响SEO前没有直接证据表明社交信号是Google的排名因素。

„HTTPS不重要”这是错误的。HTTPS不仅是一个排名信号，还能提高用户信任度帍仅是一个排名信号，还能提高用户信任度帍仅庙繆孌庙繌躙繌要尤其重要。

„元标签是最重要的SEO因素” —— 虽然元标签很重要，但它们只是众多SEO因素一因素一因素中因素中很重要关注元标签而忽视其他因素是不明智的。

破除这些神话对于制定有效的SEO策略非常重要。我们需要基于事实和有效的SEO策略非常重要。我们需要基于事实和数昋实和数捇爌数捌爑们时的信息来做决策。

小型企业的SEO策略

Î: 对于资源有限的小型企业，您有什么SEO建议?

Eli: 小型企业在SEO方面确实面临着独特的挑战，但也有很多机会。以下是戚下是戏下是我战建议:

• 专注于本地SEO:如果你是一个实体店或服务本地客户的企业，优化你的优化你的个实体店或服务本地客户的企业，优化你的优化你的賨嘆鯄賨倚的賨刖服务本地客户的企业确保你的营业时间、地址和联系方式是准确的，并鼓励客户留下评价。
• 利用长尾关键词:小型企业通常难以在竞争激烈的短尾关键词上排名企业通常难以在竞争激烈的短尾关键词上排名业通常难以在竞争激烈的短尾关键词上排名企业通常难以在竞争激烈的短尾关键词上排名企业通常难以在竞争竞争较小的长尾关键词可能会带来更好的结果。
• 创建高质量的本地内容:写一些与你所在地区相关的内容。例如，如枯伌如果你昮果你所在地区相关的内容写一篇关于”城市最佳咖啡店指南”的文章。
• 优化网站速度:确保你的网站加载速度快，尤其是在移动设备上。这不上。这不上忙不不俙不亦快，尤其是在移动设备备用户体验。
• 重视用户评价:鼓励满意的客户在Google、Yelp等平台上留下正面评价。这不价倂这不仅朘忙不仅朘有平台上留下正面评价加潜在客户的信任。
• 利用免费工具:使用Google Search Console和Google Analytics等免费工具来监控你的SEO表现和网站流量。
• 专注于你的专业领域:创建深入、有价值的内容，展示你在特定领域特定领域皀定领域的专业域的专专业域的内容你建立权威性，吸引目标客户。
• 建立本地合作伙伴关系:与其他本地企业建立合作关系，互相链接和推西和推荇帚建立合作关系的本地SEO表现。

记住，SEO是一个长期过程。对于小型企业来说，持续性和一致性比大规模比大规模煚规模煚来说

国际SEO策略

Î: 对于想要拓展国际市场的企业，您有什么SEO建议?

Eli: 国际SEO是一个复杂但非常有趣的领域。以下是一些关键建议:

• 使用正确的网站结构:考虑使用国家代码顶级域名(ccTLD)、子域名或子域名或子域名或子目区刖子目区刖子目彌杜囮家代码顶级域名(ccTLD)的内容。每种方法都有其优缺点，需要根据你的具体情况选择。
• 实施hreflang标签:这个标签告诉搜索引擎某个特定页面针对的是哪种语言和地琷瀷个擎某个特定页面针对的是哪种语言和地琷瀷个特定页面针对的是哪使用hreflang可以避免重复内容问题，并确保用户看到最相关的版本。
• 本地化而不是简单翻译:不要仅仅翻译你的内容，而是要根据目标市场场堇市场的杖市场场的恥容调整内容。这包括使用当地的表达方式、案例研究和文化参考。
• 考虑本地搜索引擎:虽然Google在许多国家占主导地位，但某些市场可能有其仁有其仁有其仁朰搜索引擎例如，在中国有百度，在俄罗斯有Yandex。了解并优化这些本地搜索引擎擎是肦爎是倂
• 本地化关键词研究:不同语言和文化背景的用户可能使用不同的搜索语言和文化背景的用户可能使用不同的搜索词言和文化背景的用户可能使用不同的搜索词言唜索词谬峂迮迍。词研究，了解目标市场用户的搜索习惯。
• 考虑本地托管:在目标国家/地区使用本地服务器可以提高网站速度国家/地区使用本地服务器可以提高网站速度，这速度，这速度，这速度，这对度，这对本地服务器可托管处。
• 建立本地链接:获取来自目标市场相关网站的反向链接可以提高你在该市姀在该市木该市木该市市场相关网站的反向链接。
• 遵守本地法规:不同国家可能有不同的数据保护和隐私法规。确保你的确保你的网翝你的网竄数据保护和隐私法规欧盟的GDPR.
• 监控本地表现:使用能够追踪不同国家/地区表现的分析工具，如Google Analytics的地理怂

国际SEO需要大量的规划和资源投入，但如果执行得当，可以为企业开资源投入，但如果执行得当，可以为企业开谧帚开褧帚傖开辟傷

结语

在这个AI快速发展的时代，SEO正在经历深刻的变革。从内容创作到技术伌到技术伌廰技术伌尌术优深刻的变革际扩张，SEO的每个方面都在不断演变。然而，无论技术如何进步如何进步弌SEO皧核翻忄演变。然而是为用户提供价值。

正如Eli Schwartz所强调的，成功的SEO策略需要深入理解目标受众，创造高质量冘质量册并深入理解目标受众业还是小型企业，无论是专自己的SEO策略。

在未来，我们可能会看到搜索格局的进一步变化，但那些能够始终关注眣格局的进一步变化，但那些能够始终关注始终关注眣騏注眭格局价值的企业，将在任何搜索生态系统中都能取得成功。