Episodul 27: Strategii pentru crearea de conținut care conectează

În acest episod, Ben, Hannah și Kathy vorbesc despre noutățile cu WordPress 6.2 și despre viitorul editării complete a site-ului și despre noile modificări ale Bibliotecii de design Kadence, înainte de a se aprofunda în strategiile pentru crearea eficientă a conținutului. Unde pot proprietarii de site-uri WordPress să găsească idei pentru conținut grozav care se conectează cu publicul lor, se clasează bine în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare și le ajută afacerea să se dezvolte? Avem câteva idei și strategii care vă pot ajuta să luați decizii mai bune atunci când dezvoltați conținutul site-ului dvs.

Ascultă într-o fereastră nouă.

Legături

• WordPress 6.2 și starea FSE
• Noua bibliotecă de design Kadence
• Interviul cu Shelley Marmor

Transcriere

Kathy: Bun venit la un alt episod din The Kadence Beat. Ne-am întors cu toții în șa. Multă nebunie în ultimele două luni. Kadence Blocks 3 iese. Am avut un eveniment uriaș și nu am avut timp să stăm și să vorbim doar între noi, dar sunt atât de fericit că mă întorc cu voi.

Ben: Da.

Kathy: Ce mai facem?

Hannah: Și eu.

Ben: Da, am fost atât de cu capul în jos. Am aflat că voi, băieți, ați făcut un podcast săptămâna trecută prin tatăl meu, care ne ascultă podcastul și a spus: Hei, v-am ascultat podcastul săptămâna trecută. Și am spus că am avut un podcast?

Hannah: Tatăl nostru este cei mai loiali ascultători, atât de drăguț. Ar trebui să-i spună un pic.

Kathy: Cu siguranță trebuie să-i facem un tricou pe care scrie „Kadence Beat numărul unu fan”.

Hannah: Am putea să-l aducem. I-ar plăcea asta. Este atât de grozav.

Mulțumesc domnule Ritner. Atât de entuziasmat. Asta e foarte tare. Da, ne-am furișat și am vorbit singuri cu Shelley. Știam că ești foarte ocupat, Ben, dar a trebuit să vorbim cu Shelley pentru că e incredibilă.

Hannah: E atât de cool. Da.

Kathy: Da, a fost un episod bun. L-ai ascultat încă, Ben?

Ben: Încă nu am, nu. Am aflat literalmente despre asta în weekend pentru că tatăl meu a scris, am primit, vineri era ziua mea de naștere. Tatăl meu mi-a trimis un mesaj la mulți ani și apoi mi-a spus, hei, ți-am ascultat podcastul. Și eu am fost ca, ce?

Fă ce? Aveam o păstă, ce?

A spus că ai făcut o treabă bună.

Da, a spus că e bine. Oricum. Da, nu am ascultat încă. Pentru că este luni dacă nimeni nu știe când înregistrăm aceste lucruri uneori, dar...

Hannah: Sigur. Oh, asta e adevărat.

Kathy: Luni, 3 aprilie. Aceasta nu este o glumă a lui Aprilie. Doar sticlă peste întreaga experiență.

Dar da, sunt ca, Hannah, hai să încercăm să ne conformăm programului lui Ben. Hai să facem una. Nu am mai făcut unul de foarte mult timp și este timpul să vorbim și se întâmplă atât de multe în WordPress și atât de multe se întâmplă cu Kadence. Avem câteva lucruri despre care să vorbim. Și WordPress 6.2 tocmai a căzut miercurea trecută, cred.

Sunt multe schimbări mari în ea. Ben nu este acolo și am discutat puțin între noi despre unele dintre aceste modificări și despre ceea ce vedem care se întâmplă cu editarea completă a site-ului. Și ai scris o postare și a fost bine.

Ben: Sper că da. Aș spune că acesta, în comparație cu multe dintre actualizările mai mari care au apărut în ultimii doi ani, pentru mine, este mai mic, este mai puțin de care să fiu entuziasmat cu adevărat în asta, chiar dacă utilizați o temă de editare completă, pe care o am , daca citesti postarea mea, nu iti recomand sa o faci. Este în regulă dacă o faci, dar eu pur și simplu, nu-l recomand. Dar chiar și asta, așa cum au făcut ei, este foarte structural în ceea ce privește crearea noii interfețe pentru modul în care ați interacționa potențial cu site-ul dvs.

Deși au trebuit să tragă unul dintre principalele lucruri care făceau asta cool, și anume navigarea, care, în esență, îți permitea să stai departe de. Administratorul obișnuit al WordPress, așa cum ar fi trebuit să fie hype-ul, este ca și cum aș putea să intru în editarea site-ului și aș putea naviga pe site-ul meu, aș putea să-mi editez site-ul fără a fi nevoie să intru vreodată cu adevărat în administratorul tradițional WordPress, ceea ce cred că ne indică să ne placă unde merge WordPress ca proiect.

Rând pe rând, câte lucruri pot scoate din adminul tradițional și într-o experiență REACT/Gutenberg, ceea ce ne dorim mult mai repede. Ai o animație cool în editare și scoatere și toate chestiile astea. Deci, ceea ce putem vedea pe drum este O lume în care, în loc să intrăm în administrarea tradițională a WordPress, care are tabloul de bord și panoul lateral lung cu postări și pagini și toate chestiile astea este o experiență diferită în care intru și eu. Chiar editez și creez conținut pe site-ul meu și locuiesc acolo fără să fiu nevoit să plec cu adevărat, cu excepția cazului în care trebuie să o fac.

Acest lucru nu a fost eliberat din cauza retragerii navigației. Așa că acum există un pas în plus funky implicat în editarea completă a site-ului, în care trebuie să intri și apoi să intri din nou dacă vrei de fapt să editezi ceva. Dar toată chestia structurală nu afectează pe nimeni care nu folosește o temă completă de editare a site-ului.

Și astfel, în ceea ce privește nucleul Gutenberg, în trecut, au existat o mulțime de schimbări foarte mari în nucleu. Și acesta este mult mai mic și este mai mult despre editarea completă a site-ului, cum ar fi îmbunătățirile de navigare la blocul de navigare și chiar dacă aveți stiluri, setări și file similare în loc de o listă lungă în interiorul blocurilor, ceea ce este cu siguranță util.

Dar în ceea ce privește există ceva super incitant. Sunt curios să văd cum folosesc oamenii Openverse. Cred că ar putea fi incitant, cum ar fi să fii capabil să prinzi imagini foarte repede. Dar vom vedea.

Kathy: Da. Se pare că spre ce ne îndreptăm este o experiență în care putem avea mai mulți colaboratori care lucrează în interiorul unui document. Nu arată și se simte neapărat ca WordPress, dar toată lumea colaborează, ca într-un Google Doc, dar este în WordPress. Nu arată și se simte ca WordPress așa cum l-am cunoscut, dar tot acel conținut este construit în, Doamne, aproape că se simte ca și cum ar fi fost în Prima pagină a școlii vechi.

Ceea ce vedeți este ceea ce obțineți editarea și mai mulți oameni sunt acolo construind o pagină web împreună.

Ben: Da, vreau să spun că există cu siguranță niște dezavantaje foarte interesante în acea experiență de a face atât de mult din ea vizuală, deoarece atunci trebuie să aveți o reprezentare vizuală pe care să faceți clic pentru a găsi setările pentru o mulțime de lucruri dinamice.

Așadar, dacă doriți un banner care a fost configurat dinamic, ar trebui să îl puneți într-un șablon, care va apărea peste tot. Dar chiar dacă aveți un câmp condiționat pentru a spune că vreau doar să apară aici, acel bloc va apărea peste tot pentru că face parte din structura similară a șablonului.

Deci va fi ceva funkyness și există. Cred că suntem încă, mai sunt multe de înțeles. Ca editare completă a site-ului, am trecut prin MVP-ul cu adevărat inițial, ca și cum ar fi un produs care poate fi utilizat? Și apoi, pe măsură ce mergem mai departe, cred că, pe măsură ce din ce în ce mai mulți oameni încep să-l folosească, vom vedea că unele dintre ele revin la cum facem, acum că putem edita în această interfață și sunt câteva lucruri frumoase despre asta, cum creăm apoi o interfață peste aceasta și nu peste vechea interfață pentru a face față unor lucruri dinamice cu care suntem obișnuiți cu modul în care vrem să ne edităm site-urile web, unde nu avem pentru a se scufunda în șabloane, dar lucrăm în mai multe setări și facem lucruri care sunt mult mai puțin ușor de spart.

Cred că dacă te joci cu editarea completă a site-ului, ai fi de genul, nu mi-aș dori niciodată ca cineva, ca un client, să intre acolo, pentru că e ca și cum editează șabloane și este destul de ușor să spargi dacă faci asta. nu stiu ce faci. Așa că, în general, cred că WordPress trece prin această tranziție și a început cu Gutenberg și implementarea blocurilor și nu simt că suntem nicăieri aproape de locul în care va fi rezultatul final. Ceea ce înseamnă că pentru un sezon vom avea oameni care vor folosi editarea completă a site-ului și WordPress și vom avea oameni care nu vor folosi editarea completă a site-ului. Și cei doi vor trebui să trăiască.

Și cred că dacă construiesc astăzi, indiferent de site-ul pe care locuiesc, partea de editare a site-ului nu complet, nu vreau să mă ocup cu construirea antetului și a subsolului în editorul de set complet. Vreau unele dintre controalele dinamice care sunt mult mai ușor de gestionat în cadrul unei experiențe tradiționale WordPress. Dar cu siguranță cred că ar putea exista un moment în care asta se schimbă și cred cu siguranță că, pe termen lung, probabil că există un caz de utilizare pentru ambele și nu există cu adevărat un motiv pentru a scăpa de una sau de alta.

Deci, aceasta este o abordare viitoare a WordPress.

Kathy: da. Da, sunt de acord cu tine. Există ceva magic pentru mine, de parcă nu vreau experiența WYSIWYG și poate a fost doar din cauza modului în care am început să construiesc pe web. Îmi place să pot vedea fie codul, fie să văd ceva de genul abstract of ok, am putut vedea unde se duce.

Și apoi fie făcând clic pe Publicare, apoi încărcare prin FTP și apoi doar apăsând-o prin HTTP și am văzut că se întâmplă ceva magic care nu semăna deloc cu ceea ce am codificat. Există ceva despre asta, de parcă nu prea, am folosit FrontPage, a fost ca o experiență groaznică.

Așa că nu știu dacă vreau WYSIWYG așa, ar putea fi eu. Pot, cunosc tone de oameni pe care mi-ar plăcea să se simtă mai confortabil construind cu WordPress, mai mulți utilizatori începători. Nu vreau să am nimic de-a face cu codul că chiar vreau să funcționeze pentru ei. Vreau ca ei să aibă acea experiență WYSIWYG în care văd ceea ce construiesc, fac clic pe publicare și arată aproape de ceea ce sunt, de ceea ce au imaginat pe pagina respectivă de dezvoltare. Ce zici de tine, Hannah?

Hannah: Da, pe deplin. Simt la fel și cred că editarea completă a site-ului este ceva care mă entuziasmează. Ideea și apoi ca să auzim realitatea unde se află. Este cam dezamăgitor, dar sper că într-o zi va fi ceva mai bun. Nu știu dacă măcar ai speranță în privința asta, atunci se simte ca și cum ai, poate nici măcar nu crezi că va merge nicăieri, dar simt că într-o zi ar putea fi o unealtă foarte tare, dar este puțin dezumflat în asta chiar acum.

Încă nu este ceea ce ar putea fi.

Ben: Da. Cred că este un instrument grozav. Cred doar că este foarte limitat. Cred că este același lucru ca și cum ai accesat în diferite tipuri de postări, cum ar fi atunci când construiești o pagină, este destul de ușor să fie ca o, ceea ce vezi este experiența pe care o ai în cazul în care construiesc eu. , iată un erou de secțiune, toate chestiile astea.

Atunci când intri în lucruri bazate pe date, asta devine foarte ciudat, cum ar fi produse sau evenimente sau lucruri de genul ăsta în care te gândești cu adevărat să introduci date și am nevoie de o descriere a produsului și nu ești prea îngrijorat de unde se află asta. va apărea pe pagina dvs. de produs pentru că vă faceți griji, cum ar fi inventarul și variațiile și toate lucrurile care vin cu produsul.

Nu vrei să faci asta într-o experiență de design, deoarece va fi foarte frustrant. Vrei o experiență de lungă durată pentru toate acestea. Și apoi, este același lucru cu introducerea unui utilizator nou în editarea completă a site-ului și ei se gândesc, ce naiba se întâmplă aici? Avem o mulțime de utilizatori Kadence care folosesc câmpuri personalizate avansate și lucruri pentru a crea o interfață foarte simplă „Nume aici” pentru clienții lor, astfel încât aceștia să nu facă nimic în design, ci doar tastează conținutul în text. formă.

Și apoi, ca site-ul să-l pună într-o pagină bazată pe utilizarea conținutului dinamic și a altor lucruri. Deci cred că vom vedea că trebuie rezolvat. Și pentru că WooCommerce este deținut de automat, cred că acesta este unul în care vor trebui să o facă, sunt plin de speranță și strig, ca și compania noastră soră GiveWP, una dintre modalitățile prin care încearcă să rezolve acest lucru este să creeze o experiență de editare care este comutată în design și comutată în introducerea datelor.

Când creați un formular cu noul nostru generator de formulare, pe același ecran. Este literalmente o etichetă o comutare. Faci un fel de chestii de introducere a formularelor în acel editor Gutenberg. Pur și simplu nu arată ca pe front-end, este ca și literalmente ca chestii de introducere a formularului. Și apoi puteți comuta și vedeți cum arată instantaneu.

Și apoi ai toate instrumentele tale de proiectare și așa ceva de genul ăsta am putut vedea cu siguranță că lucrezi cu o mulțime de lucruri bazate pe date în care nu ești așa că designul este ceva, dar ai nevoie de design pentru toate produsele tale, nu pentru unul. . Și chiar trebuie să vă concentrați pe introducerea datelor.

Kathy: Da.

Da. Și acesta este unul dintre motivele pentru care am început cu WordPress. De parcă aș construi aplicații bazate pe date, iar asta le-a folosit pe toate celelalte platforme de blogging. Era o bază de date acolo, dar scotea toate aceste fișiere HTML și nu voiam asta. Am vrut să pot să îmi placă separat dinamic... Îmi doream conținutul într-un singur loc. Îmi doream tot designul în alt loc, pentru că în acele vremuri ne reproiectam blogurile în fiecare lună. Ooh, uite ce am făcut, și așa că trebuia să ai conținut similar aici, să faci design aici și te-ai încurcat cu totul aici, dar nu a trebuit să actualizezi fiecare pagină.

Da, acesta este unul dintre lucrurile cu care îmi place ceea ce ai făcut, cum ar fi Kadence Elements, este că face asta, nu? Luați tipuri de postări personalizate. Nu numai că oferiți cuiva posibilitatea de a spune, bine, acesta, iată modelul meu, iată modelul meu, un produs cu care voi construi și voi vedea acest lucru folosind acest produs model.

Dar se aplică peste tot și nu trebuie să te uiți la fiecare lucru individual. Cred că WordPress trebuie să poată găzdui Bboth. Trebuie să fie capabil să găzduiască oameni care sunt blogging sau utilizatori începători. Am nevoie doar de o pagină în sus pentru restaurantul meu și nu vreau să mă încurc cu nimic și să o fac foarte ușoară, de tip WYSIWYG.

Dar trebuie, de asemenea, să răspundă unei mulțimi de oameni care și-au construit mijloace de trai, au construit șantiere pentru alți oameni și au construit site-uri comerciale în implementări uriașe de date care trebuie vizualizate. Într-un mod foarte ușor de gestionat, așa că trebuie să mergem în ambele sensuri acolo. Nu există nicio cale. Nu există niciunul sau altul aici este acolo.

Ben: Da. Da desigur. Da.

Kathy: Bine. Vreau să vorbesc despre ceva grozav cu Kadence, pentru că lucrezi la lucruri distractive. Altfel, aș putea vorbi despre editarea completă și viitorul WordPress pentru totdeauna. Dar facem ceva tare aici, nu-i așa? Ce avem cu această nouă bibliotecă, bibliotecă de design, modele.

Ben: Da. Deci, vorbind despre viitorul WordPress, de parcă lucrăm la introducerea inteligenței artificiale în WordPress și nu o facem într-un mod care să mă lase să primesc text și să-mi dau seama cum să transform asta într-un design. Unde ar trebui să mă întorc la sursa AI pentru a obține un titlu și apoi să-l inserez, apoi trebuie să mă întorc la sursa titlului pentru a obține un paragraf și a-l introduce.

Vrem să putem genera conținut într-un model pe care l-ați folosi pe un site web. Deci, nu într-un model de text asemănător, ci de fapt într-un model cu imagine similară, supraliniu, titlu, paragraf, buton și au deja conținut AI în el. Deci, o parte a acestui proces pentru noi a fost să reconstruim o bibliotecă de design.

Și aceasta este o bibliotecă de design care atrage multă atenție în acest moment. Cred că suntem peste 250 de modele, fiind construite mai multe în fiecare zi. Deci, există o echipă de oameni care lucrează la tipare tot timpul și, pe măsură ce mergem, le facem tot mai avansate. Așadar, ca parte a primei etape a fost să creezi o mulțime de modele la nivelul tău de bază și apoi construim din ce în ce mai multe.

Deci, pentru a pune asta în perspectivă, biblioteca noastră actuală de design are 50 de modele. Și astfel, acesta va fi mult mai extins. Și are niște lucruri interesante. Este deja conectat la blocurile 3.0, așa că folosește deja variabilele încorporate pentru dimensiunile textului și toate chestiile astea. Și este legat, are culori legate.

Așadar, dacă utilizați Tema Kadence, puteți crea niște modele foarte cool, doar instantanee, care vor avea să aveți un fundal întunecat, un fundal deschis sau folosind culoarea de evidențiere, care poate fi fundalul dvs. Deci, toate aceste modele fac instantaneu ca și cum ar fi luat 250 de ori câte trei.

Are câteva caracteristici frumoase în ceea ce privește cum poate fi utilizat și cât de repede poate fi adaptat la conținutul dvs. Și toate acestea sunt ca o previzualizare live. Și da, suntem foarte încântați de asta. Am avut o mulțime de utilizatori care l-au testat și am făcut câteva îmbunătățiri.

Sunt chiar și câteva pagini care vor fi puse în asta. Deci, dacă auziți asta și sunteți ca, oh, îmi place foarte mult cel actual, sau am modele care îmi plac, e bine. Vom face asta încă accesibil. Pur și simplu nu va mai fi implicit. Implicită va fi această nouă bibliotecă.

Deci da. Și apoi, pe drum, desigur, vom introduce AI în asta și vom ajunge acolo unde puteți alege conținutul AI vizual și nu doar ca acest război lung de copiere și lipire, cum fac de fapt acest lucru să arate ca un pagina de destinație sau orice altceva. Deci da, foarte interesant.

Hannah: E minunat.

Kathy: Deci, dacă sunt utilizator Kadence și va trebui să-mi actualizez pluginul pentru blocuri pentru a avea acces la această bibliotecă? Sau doar va apărea?

Ben: Da, va apărea odată ce actualizați. Deci blocuri. Următoarea noastră versiune a Kadence Blocks va avea această nouă bibliotecă, veți intra în biblioteca de design și va fi această nouă bibliotecă.

Kathy: Cool. Și asta va fi pentru utilizatorii gratuiti și utilizatorii pro?

Ben: Deci cred că există aproape o sută de modele gratuite și apoi numim 150 de modele profesionale. Deci vor exista modele pro-doar în asta. Mulți dintre aceștia vor folosi și blocuri pro, așa că nu există. Deci, există modele pe care noi, nici măcar nu le veți vedea redate, deoarece folosesc blocuri pro.

Deci nici nu vi le vom arăta decât dacă utilizați pro. Dar da, vor exista o mulțime de modele din care să alegi, ceea ce este interesant.

Kathy: Super incitantă și toate acestea moștenesc, așa că dacă ai culorile setate în tema ta și tu, pur și simplu moștenește culorile tale, așa că nici măcar nu trebuie să iei nicio decizie în acest sens, poți pur și simplu să faci plug and play?

Ben: Da. Culorile, fonturile, vă vor moșteni familia de fonturi pe care ați setat-o ​​pentru titluri și toate acestea. Așa că va fi mult mai simplu, în loc să trebuiască să-mi placă importul și apoi trebuie să-mi dau seama toate locurile în care sunt setate culorile și toate fonturile și să fac toate aceste modificări. E exact ca acolo și simt că asta va fi ceva pe care oamenii îl folosesc o tonă.

Da. Doar în timpul jocului meu cu el, am găsit că este extrem de util.

Hannah: E atât de tare.

Kathy: Da. Foarte tare. Și acesta este unul dintre lucrurile pe care le iubesc la Kadence și biblioteca de design, mai ales pentru că voi fi ca și cum aș construi ceva și e în regulă, am nevoie de acest gen de lucruri aici. Nu știu, rezolvă problema aia cu ecranul gol, da. Ca și blocul scriitorului, cred că există și blocul de designer și îți oferă doar ceva de conectat și redat și de a modifica puțin, fă-l al tău, afișează-ți propriile imagini și te face să proiectezi și să te dezvolți mult mai repede decât pe vremuri.

Hannah: Și cu ajutorul designerului și AI, atunci de ce ai nevoie? Nimic. Mă duc înainte și înapoi între a fi atât de încântat de AI și apoi ca de îngrozit de moarte de ea.

Ben: Există moduri care trebuie să fie îngrozite. Îngrozit, dar.

Hannah: Da, m-am uitat la iRobot de prea multe ori.

Kathy: Țin scorul, pentru că îi cer lui ChatGPT să scrie niște lucruri și de îndată ce face ceva și îmi zic, oh, e perfect, nu trebuie să schimb nimic, primește unul. Dar până acum, îmi voi revendica perfecțiunea, da. Nu este câștigător.

Totuși, este ca un pic de ușurare, nu? Parcă nu ai vrea să fie perfect, dar așa este. Cu siguranță poate fi de ajutor.

Kathy: Rezolvă acea problemă a paginii goale sau denumirea ceva Kadence Amplify care a fost numit de ChatGPT. A fost nevoie de 30 de ori pentru a ajunge la ceva unde eram, oh, asta, da, îmi place asta. Ooh, asta poate funcționa acolo unde mi s-a părut un nume inspirat. Dar a numi lucruri, Doamne, e greu. Adică, nu? Da. Am vorbit cu tine, Ben, despre cum ai venit cu Kadence. De parcă e greu să numești lucrurile.

Ben: E greu să numești lucrurile. Da. Da. Este foarte greu.

Hannah: E cel mai rău.

Kathy: Da. Și este greu să vin cu conținut cândva. Ce zici de asta pentru o continuare?

Ben: Poftim.

Hannah: Ne place acest continuu. Incredibil. Este greu să vii cu conținut.

Kathy: Am vorbit cu Shelley Marmor săptămâna trecută. Ei bine, noi am făcut-o, Ben nu, pur și simplu ne-am furișat fără el.

Ea a vorbit despre blogging și despre modul în care, practic, câștigă niște bani boku pe blog, iar Kadence a ajutat-o ​​cu adevărat în acest sens, dar m-a făcut să mă gândesc foarte mult la modul în care oamenii vin cu idei de conținut, mai ales dacă scrii pe blog pentru bani și sunteți într-o rețea publicitară și trebuie să aveți ochi pentru a rămâne pe acea rețea publicitară.

Sau dacă sunteți doar o afacere mică și vă deserviți clienții și încercați să vă mențineți clientela să vină și să vă gândiți, treceți și gândiți-vă la marketing și la scrierea de postări pe blog, astfel încât să vă descurcați bine în paginile cu rezultate ale motorului de căutare. Doar că e greu. Este greu să treci la schimbarea contextului și, cu excepția cazului în care ai ceva timp dedicat pentru a veni cu adevărat cu conținut, poate fi foarte dificil.

Am vrut să vorbesc cu voi despre câteva idei pentru oricine. Nu Shelley. Ea le-a dat seama. Toți acești oameni câștigă mii de dolari blogging. Acest lucru nu este pentru tine, este pentru oamenii cu afaceri mai mici și doar încerci să crești, cred.

Hannah: În cineva ca Shelley. Adică, la un moment dat a început de undeva, dar da.

Kathy: Dar. Da, poate o Shelley începătoare, cum ar fi cum putem ajuta oamenii care încearcă să-și construiască o afacere și își folosesc site-ul web pentru a-și construi afacerea? Conținutul este o mare parte din el. De unde începi?

Hannah: Da, asta a fost de fapt o întrebare pe care i-am pus-o lui Shelley.

Am spus, de unde te inspiri? Pentru că conduce cel puțin cinci bloguri și le ține la zi cât de des este necesar. Și am avut un blog o dată și cred că am scris poate o postare la două sau trei săptămâni. Și chiar și atunci am fost ca, bine, de parcă eram eu care trag toată inspirația pe care o aveam în mine.

Și apoi, și da. Oricum, așa că am întrebat-o pe Shelley și am fost gata pentru un răspuns ca ea să spună, o, mă duc la o plimbare dimineața și păsările îmi spun ce să spun, bla, bla, bla. Și ea a spus că toate sunt date. Ea este sută la sută. Sunt date. Ea spune doar căutări prin cuvinte cheie și vede ce caută oamenii.

Și apoi scrie postări pe blog despre asta. Ea este a mea, ca și cum viața capricioasă este complet separată de viața mea ca pe blog. Totul este doar bazat pe date, de care am fost atât de șocat. Dar pentru mine, așa ceva nu ar funcționa pentru că m-aș plictisi și parcă simt că trebuie să-mi implic inima în munca mea, dar pentru ea funcționează grozav.

Deci, simt că trebuie să existe un echilibru, nu? Și cum, de ce începi cu blogul este de obicei. Ești entuziasmat de ceva și ești inspirat de ceva. Și oricum, am crezut că acesta a fost răspunsul ei a fost foarte surprinzător pentru mine.

Kathy: Da, există întreaga lume a cercetării de piață bazate pe cuvinte cheie pentru SEO, care poate merge destul de adânc în strategii și.

Da, sunt multe acolo. Sunt multe care se pot face acolo. Există o mulțime de instrumente care vă pot ajuta cu cercetarea cuvintelor cheie. Și sincer, ceea ce încerci să faci cu orice tip de conținut este să creezi ceva care să rezolve o problemă pentru un public. Așa că trebuie să știi cine este acel public și ce probleme au, și de îndată ce faci asta, și atunci cuvintele cheie ar trebui să cadă din cer, nu?

Hannah: Da.

Ben: Trebuie să-ți cunoști publicul și trebuie să știi scopul a ceea ce îți propui să faci. Unul dintre lucrurile cu care mi-a fost întotdeauna greu este ca atunci când construiam site-uri web pentru afaceri mici.

Ar fi ca și cum aș avea nevoie de un blog, nu? Cât de mult am nevoie de un blog? Și cum fac, despre ce blog? Este ca o cafenea locală sau un restaurant local sau orice altceva. Și eu sunt ca, aș fi curios ce ar spune cineva care face SEO local pentru a se concentra cu adevărat, dar am fost ca și cum nu ai, ești, nu ai bani să mergi să iei un scriitor și nu ești scriitor, așa că nu vei câștiga niciun premiu cu cât de bun ești la scris.

Și ești, mai ales dacă simți că trebuie să dai afară unul pe săptămână sau un program nebun în care ești, trebuie să ai atât de multe postări pe blog, altfel vei deveni irelevante și vei deveni rezultatele motorului de căutare. Am fost ca, încearcă să-mi dau seama. Cum puteți găsi căutările care sunt extrem de locale, unde sunt ca pentru noi, cum sunt Missoula în nume și unde se află produsul dvs.

Așa că am făcut un site web pentru o companie de sprinklere și am spus că trebuie să ai postări pe care practic să le actualizezi tot timpul. Trebuie să aveți opt sau nouă postări de genul, cât de des ar trebui să ud în Missoula? Și. cum pot remedia acest lucru dacă am o pată maro sau altceva, cum ar fi să-mi dau seama de toate acele lucruri și să pun cuvintele cheie locale și apoi să actualizez acele postări în mod regulat pentru a mă asigura că conținutul rămâne relevant.

Dar aceasta este o strategie complet diferită de cum aș avea o audiență de oricine în SUA și încerc să concurez după aceste rezultate de căutare extrem de competitive și încerc să-mi aduc blogul acolo despre AI sau ceva care este foarte popular în acest moment. este ca tine, este total diferit în ceea ce privește ceea ce încerci să faci și cum încerci să faci asta și cu siguranță există o mulțime de strategii diferite pentru a juca jocul de a crea o mulțime de conținut și de a te asigura că este împletit foarte bine, așa că devine atâta interconectare? Sau te joci. Trebuie să construiesc postări puțin mai lungi, care sunt cu adevărat bogate și captivante și să atragă o mulțime de cititori, există atât de multă strategie care se reduce la fiecare persoană și marcă anume încât este foarte greu să fii, aceasta este strategia ar trebui să adopți pentru oricine, iar apoi așa vei genera conținut pentru asta sau vei veni cu idei.

Dar cu siguranță cred că tu ești, există, merită spus. Ar trebui să începi cu strategie. Da, nu despre ce ar trebui să scriu? Care este strategia mea și cum pot face o cu adevărat... chiar dacă te înșeli, cum ar fi care va fi strategia pe care am încercat să văd dacă a funcționat sau nu? Pentru că, dacă te duci, încearcă să faci conținut și apoi ca traficul tău nu a crescut sau orice altceva.

Și nu ai avut nicio strategie în spate, doar ai creat câteva lucruri aleatorii. Chiar dacă ar fi fost bazate pe cuvinte cheie ale motorului de căutare și nu ai avut o strategie pentru cum se va desfășura asta, asta poate fi destul de demoralizant și poate ajunge ca într-un blog destul de stagnant în care ești ca, cred că asta nu este. merită timpul meu.

Deci, cred că există multe strategii pentru blogul tău, dar cred că un lucru cheie la care vrei să te uiți este care va fi strategia mea generală. Asta se va potrivi cu obiectivul de a aduce oameni și poate că trebuie să creez, așa cum brandul meu trebuie să aibă autoritate în acest spațiu. Fiind cineva cunoscut pentru că înțelege cu adevărat detaliile a ceva sau încerc să creez un dialog în acest spațiu și încerc să mă asigur că încerc să creez un dialog cu o comunitate despre anumite lucruri de genul ăsta. . Afli toate acele lucruri după cum îți place, construiești o strategie și te gândești cu adevărat la pentru care ai resurse și apoi cu cine vorbești, ceea ce cred că se referă la ceea ce ai spus, Kathy, este cu adevărat esențial pentru a ști cine este publicul tău țintă.

Kathy: Da. Dacă nu știi cu cine vorbești, doar câteva lucruri care îmi trec în minte.

Așa că unul dintre foștii parteneri de afaceri ai soțului meu a fost un autor foarte cunoscut, a scris cărți non-ficțiune. Iar primul care a făcut o descoperire pentru el a fost el a scris o carte pentru sora lui. Sora lui avea o problemă cu un anumit domeniu al vieții ei. Și așa a scris o carte pentru sora lui Boom, băieți la televizor, ca doar un succes nebun, pentru că a ales o singură persoană și a decis să încerce să o ajute să rezolve acea problemă și asta a funcționat.

De multe ori, ca și în cazul Kadence, cum ar fi atunci când am o idee de conținut, este ca și cum cineva pune o întrebare în grupul de Facebook și apoi văd pe cineva punând aceeași întrebare în sprijin și fie avem nevoie de documentație pentru asta, fie de un blog. postare sau un tutorial sau ceva de genul. Asta ajută, deoarece vedem același tip de întrebare care apare în mai multe domenii.

Și atunci este doar un fel de triangulare în conținut. Trebuie să scriem conținut. Deci este super ușor. Dacă aș avea suficient timp sau o clonă a lui Hannah și o clonă a mea, asta ar ușura lucrurile mult. Știu că sunt multe

Ben: Mă poți clona și tu în timp ce faci asta? Cu siguranță aș putea folosi o clonă a mea.

Kathy: Serios. Trage. Noi, Kadence creștem atât de mult, atât de repede și facem atât de multe lucruri. Asta auzim. Vă auzim, fanii Kadence, că aveți nevoie de tutoriale. Lucrăm la asta. Da. Dar înseamnă să știi cine sunt clienții tăi și dacă nu ai încă un client, să găsești, dacă doar încerci să începi, dacă afacerea ta este ca și cum ai demarat sau dacă abia ai început cu inspirat de unele dintre lucrurile pe care le-a spus Shelley.

Care sunt câteva dintre întrebările pe care le pune cineva care ți-ai dori să fie piața țintă? Și apoi puteți găsi astfel de întrebări în locuri precum Reddit, mulți oameni pun întrebări în Reddit și s-ar putea chiar să găsiți ca răspunsul care este conținutul perfect în care puteți apoi să adăugați propria experiență și să scrieți conținut acolo.

Asta ar putea fi o sursă de inspirație. Sau Quora este un loc în care mulți oameni merg și pun întrebări, iar uneori răspunsurile lor nu sunt complet completate și aveți expertiza care va face asta. Cred că odată ce știi cine este publicul tău și alegi acea persoană sau acel avatar al acestuia este publicul meu și poate că este puțin diferit, dar alege pe cineva căruia să-i scrii, orice ai scrie se va întâmpla. să fie mult mai bine.

Hannah: Total de acord.

Ben: Și merită spus, pentru că am început cu inteligența artificială, o folosim ca instrument, cum ar fi pentru a ajuta Da. Generați idei. Acea pagină albă, dacă te gândești la ea ca la un instrument care să te ajute cu o pagină albă în care ești, nu știu de unde să încep, atunci poate fi.

Unde cred că ai multe probleme este dacă crezi că îți va scrie blogul și asta nu se va termina bine sau se va termina cu adevărat frustrant, pentru că vei fi ca și cum ai încerca să manipulezi AI pentru a crea ceea ce în cele din urmă, probabil că trebuie doar să creați și vom fi mult mai bine dacă o faceți cu o asistență și nu făcând ca AI să facă toate.

Kathy: Da, este atât de mult. Mai ușor să ai ceva de genul chiar și ceva prost scris. AI nu va face totul bine. Ei vor... Ei vor ajunge, o să ia ceva greșit. Nu știu de ce îmi place să-l fac la plural, dar AI chestia asta, nu va, nu va face bine. Acolo, doar, asta, vor fi lucruri care sunt greșite, dar cât de distractiv este să editezi lucrarea cuiva care este pur și simplu greșită?

În acest proces, ajungi să fii un pic îndreptățit și este distractiv. Spui AI, apoi poți ține scorul și în siguranță. Asta e. Eu castig. Dar da, este o modalitate grozavă de a începe. Puteți întreba AI, am întrebat AI în trecut, cum ar fi ce tipuri de exemplu doriți să creați un blog despre securitate, să spunem.

Scrii lucruri despre securitate. What types of questions do people have about iPhone security? And it will give you topic ideas and then you can drill down further and say, okay, if I was going to write a blog post about this particular thing with updating apps, what types of recommendations would you have?

And then, so you have the idea coming in one way and then you can turn that into a prompt that then gives you a poorly written article you get to correct.

Ben: Yeah. Da. The one hack with AI that is cool is to change the tone of what you're getting goes a long way.

And giving it content and say what tone is this written in can be really helpful too. Cause then you know how the AI is interpreting its tone. And then you can say, write it in this tone. I think, I feel like that does make a pretty big difference.

Hannah: It's interesting. This is like the same thing I'm trying to teach my students at in the middle midwifery clinic is we have these like generated handout, like general handouts that we give to people if they like have gestational diabetes and they like, they just say to them exactly what's on the paper.

And it's okay, that's the right information, but actually like I need you to use your own voice. Just like focusing on like this happening the one person in front of you rather than the general mom who's like pregnant, but actually this one woman and her diet and like her lifestyle and things like that.

That's here talking to you. This is the information that you're giving her, but we need to like hone in and so I think AI can really help you write to that one person. This is a powerful tool. I actually ai. I decided, but you do have to make it your own because otherwise it's like nobody wants to hear that, but if it's like relatable and like you are like, oh, actually you understand where I am, rather than I'm not this pregnant mom over here.

Kathy: That's so important. You touched on something really important too, is like using your own voice and not being afraid to put your personality in it.

I think we've talked about that before, but it's something that's really important because you want to have something that's unique. Something that can't be replicated, something that no one else can do, because then you're always going to beat your competition in, in a lot of smaller businesses or even larger businesses you're always concerned with how do you differentiate yourself?

It's really important to have some kind of voice, some kind of tone, something that's relatable where it's just like, I don't know why I just wanna use this. I just like these people. Like that kinda thing. You can't bottle it, you can't teach it to someone else, but it's gonna come innately through you. If you just let go of your anxiety and fear and desire to be perfect or fear of being judged or whatever. And just let it flow.

Ben: Yeah. And then tell your own story. And AI can't write your own story. What have you tried in the past? Where have you failed? Those are the stories that make things memorable for people.

And really can make it really helpful. So make sure you put not just your voice, but also I did this once or whatever. Like even when we're talking, like when it gets into specifics about Hey, I did this one time, or whatever. That's, yeah. When you have a story to tell about it, that's when it gets really interesting.

Kathy: So a funny story. I helped my daughter at the end of last semester was at, finals were all due at like midnight and it was like six o'clock and she's I've gotta write four things. And I'm like, let me introduce you to your new friend ChatGPT right? So one of them had to be a personal essay and I said, just have it right about, your dad's stroke and all, you know how your mom's like trying to help him and how, how it makes you feel and see what ChatGPT comes up with this thing embellished the story so bad it was so laughable. Like he can only communicate with a whiteboard like over the top, and she's like, this is perfect. I'm like, no, you can't leave that. But she left it all in and turned it in.

Hannah: Oh my gosh.

Kathy: I'm like, you did not. She's yeah, they're really sorry for me. Now I have an extra day.

Ben: That's, oh man.

Kathy: So be careful teaching your kids how to use this stuff. They're not going to edit things properly. But it was funny, when I'm here for the jokes, so she's smart enough for, I'm not worried like ChatGPT's gonna make her stupid or anything. So she can use it all she wants. But yeah, fun stuff. So there's my funny story about ChatGPT. Ben, don't let your kids use it.

Ben: Yeah, I think of it as a tool. Not a… yeah I think it's gonna change a lot and I don't think it's all bad. Da.

Kathy: Technology though is just, all technology is either something that's going to help you or something that's going to stunt you. So are you, my whole thing is are you using technology to make your life better or are you using technology to make shortcuts and to do less.

That diminishes, the human spirit and diminishes our ability to really excel because it cuts off your creativity, there was a story I heard, an interview with Jack White, the white stripes guy, and he was talking about how like when he is on stage, he like, makes everything just a little bit harder for himself.

Like he puts the, he doesn't make the foot pedal things for the guitar, like puts 'em over a little bit. Like he makes everything just a little bit more challenging for himself because he feels like it helps his creativity when he has to think. He has to be completely and totally present. With the music that he's creating.

And I was like, oh, is that why my life is so hard? Like trying to keep myself present and creative. I thought that was like just an interesting way, but I think that is interesting. There's interesting it's two ways you can go through life. You can go through life challenging yourself and using the tools, or you can go through life using the tools to make your life easier, but I think you lose something in that regard.

Ben: That's good advice there, Kathy.

Hannah: Thanks for letting me

Kathy: try

Hannah: something I could do to make my life harder but not but also easier. It doesn't sound

Kathy: fun., you've got the, what is it, like two weeks from now that you're running the marathon? Two weeks from

Hannah: today? Da. I'm officially in taper mode. It's incredible. Are you, Yeah, my longest run this week is like an hour. It's no problem. It's not true. It's actually a few minutes.

Ben: Does our audience know that you're running the Boston Marathon? Because that's worth like clarifying the marathon

Hannah: that you're, I think they know, but yes. I'm running the Boston Marathon in two

Kathy: weeks. Da. Da. Crazy. So you're not making your life easier.

Kathy: I am so excited for you. We are gonna have to do some kind of like livestream watching you or something. Have a Kadence team party in your honor.

Ben: Team party for Hannah.

Kathy: Yeah. Yeah, we're very excited for you and also very scared and also just in awe. That's just amazing.

Hannah: Oh my gosh, you're so nice.

Listen, I'm gonna run probably around the kitchen island, chasing the puppy. That'll be my run for the week. I'm done with that phase of my life, I think. So I'm very in Avi. This is a huge thing. So it's pretty exciting. Misto. Anything we else we need to talk about.

Ben: I don't think so.

Kathy: All right. Asta este. I'm gonna do a good conclusion. I'm gonna say thanks to you guys for being here. Thanks to our audience for listening and or watching, and we will see you again on the Kadence Beat. Bye bye.