Episodul 29: Crearea clarității în paginile dvs. de destinație

În acest episod, Ben oferă o actualizare cu privire la funcțiile viitoare atât din Kadence Blocks Pro, cât și Kadence Blocks 3.1 și o prezentare generală a echipelor care lucrează la blocuri noi, precum și Kadence AI. De asemenea, echipa analizează scopul paginilor de destinație, elementele care fac o pagină de destinație eficientă, precum și lucrurile care fac ca paginile de destinație să-și rateze ținta.

Ascultă într-o fereastră nouă.

Marcaje temporale și linkuri

• 0:00 Introducere
• 0:36 Actualizare despre dezvoltarea Kadence
• 9:30 Cele două echipe care lucrează la Kadence AI și Kadence Blocks
• 12:00 Pagini de destinație
  • Spotify gratuit
  • Spotify Premium
  • Gazdă AirBnB

Transcriere

Kathy: Bun venit la episodul 29 din Kadence Beat. Sunt aici cu prietenii mei buni, Hannah și Ben. Ce mai faceti baieti?

Hannah: Bine. Ce mai faci?

Ben: Se pare că a trecut puțin timp de când am făcut asta, așa că este distractiv.

Kathy: Da, a trecut ceva timp. Da, e bine să fii din nou în șa. Și să vorbim despre Kadence.

Cum stau lucrurile, se întâmplă multe, Ben, vrei să ne spui tot ce este în buncăr? Am avut micul nostru episod cu Shane Pearlman de la Modern Tribe săptămâna trecută. Am vorbit puțin despre ai, dar știu că se întâmplă o mulțime de alte lucruri cu Kadence, așa că o să vă spun

Ben: asta.

Da, cu siguranță noi. Avem mai multe echipe care lucrează la diferite părți ale produselor Kadence. Și așa că, în timp ce lucrăm mult la AI cu Modern Tribe și un fel de arhitectură în jurul modului în care facem chiar biblioteca de design, tocmai am adăugat în ultimele două luni aproximativ 340 de modele la biblioteca noastră de design.

Și apoi fiecare model are trei stiluri diferite. Deci sunt multe beneficii. Non-AI care vin prin acel proiect. De asemenea, avem blocuri pro beta disponibile chiar acum, care vor fi disponibile în curând. Și apoi ne uităm în prezent la posibile două săptămâni până când lansăm versiunea beta a blocurilor.

3.1, care va avea blocul de formular avansat, blocul bara de progres. Va avea și alte caracteristici interesante, cum ar fi modul în care gestionăm unele dintre ID-urile unice din interiorul tuturor blocurilor noastre. Și apoi capacitatea de a redenumi lucruri în vizualizarea listă și, lucruri de genul ăsta. Și apoi, pe măsură ce proiectăm câteva.

Urmează mai multe blocuri. Lucrăm la un bloc de câmp repetitor pentru acf și alte plugin-uri care vă oferă controale MeBox. Și apoi un bloc de interogări avansat care va fi filtrabil și șablon și așa ceva. Astfel, puteți crea filtre personalizate reale și șabloane personalizate pentru buclele de interogare în interiorul WordPress.

Deci acesta va fi probabil cel mai avansat bloc pe care am încercat vreodată să-l abordăm. Și asta este, acela devine interesant în ceea ce privește planificarea arhitecturii. Și apoi, pe măsură ce ne place să proiectăm și mai mult, atunci există un bloc de navigare avansat pentru construirea de mega meniuri în antetul dvs. și lucruri de genul acesta.

Și asta este exact în partea cu blocurile Kadence. Apoi, bineînțeles, facem lucruri cu setul magazinului tematic Kadence. Există câteva lucruri noi cu interfața de utilizare în Shop Kit pentru administrator, precum și noi funcții pe care urmărim să le lansăm în interiorul Shop Kit. Așa că se simte ca tipic pentru Kadence.

Se întâmplă multe deodată tot timpul și, de asemenea, începe să simtă că ne vom atinge cu adevărat pasul în ceea ce privește lansările asemănătoare pentru noi funcții. În a doua parte a anului. În timp ce s-au făcut atât de multe proiecte cu adevărat mari, acum se îndreaptă spre proiecte care sunt puțin mai multe, puțin mai ușor de definit și de acoperit și de a spune că acesta este proiectul, apoi scoate-l și lansează-l, ceea ce este Grozav.

Pentru că unele dintre lucrurile importante, cum ar fi să rescriem întregul mod în care codificăm blocurile, este atât de greu de urmărit și creează Da. Da. Mult de lucru. Deci, asta este, interesant din perspectiva dezvoltatorilor. Și cred că, pe măsură ce mergem mai departe, lucrurile cu AI sunt foarte grozave, dar chiar și lucrurile cu biblioteca de design și șabloanele de pagină, așa cum vor fi o îmbunătățire semnificativă.

Un lucru pe care îl facem în cadrul acestuia este abilitatea de a căuta în Pexels imagini care se potrivesc cu orice industrie în care vă aflați. Și asta va intra în blocul nostru avansat de imagini și toate lucrurile de genul de unde veți putea extrage instantaneu. Pexels, va arunca o imagine deja optimizată.

Deci, unde este acum, dacă intri în pixeli și îl descarci, atunci trebuie să-l redimensionezi și trebuie să-l comprimi. Facem tot acest proces și tu doar cauți, alegeți și instalați ceea ce va fi, asta este uimitor. Minunat. Și cartografierea asta pentru a funcționa cu conținutul AI, este ca și cum ați putea să vă construiți propriile colecții, să le înlocuiți automat în toată biblioteca de design, astfel încât chiar și imaginile sunt cu adevărat personalizate pentru ceea ce lucrați.

Deci da, foarte distractiv.

Kathy: Hannah. Grupul Kadence. Văd toate aceste solicitări. Hei, când se va întâmpla asta? Când se va întâmpla asta? Uhhuh, ce crezi? Sună destul de bine?

Hannah: Da, vine. Acesta este răspunsul. Vine. Este în lucru. Sunt încântat să aud că suntem.

O să ajung într-un loc în care lucrurile sunt mai nivelate, m-am echilibrat pentru că de multe ori îmi fac griji dacă dormi vreodată și de fapt știu cu adevărat că nu dormi atât de mult. Dar, de asemenea, cred că asta va fi foarte util pentru comunitate, știind că bine, acum aceasta este ca o structură mai setată de când se pot aștepta la lansări și lucruri de genul ăsta.

Dar a fost un an uriaș și cred că este un memento bun, mai ales pentru o comunitate. Schimbarea întregului mod în care sunt scrise blocurile este o afacere uriașă. Și deci are sens că lucrurile au fost amânate și toate astea. Dar sunt entuziasmat de ceea ce urmează.

Ben: Da, și întotdeauna vreau să încerc să ne facem foile de parcurs mai solide și definite pe măsură ce așteptăm cu nerăbdare, dar este atât de important să putem pivota.

Și trebuie să o facem tot timpul în funcție de ceea ce se întâmplă. Da. Așa că am intrat în proiectul bibliotecii de design și a fost ca, Hei, facem toate aceste modele. Dar chiar ne-am dori o versiune întunecată a tuturor acestor modele. Și așa am făcut un pivot unde era, să facem acel ceva pe care îl putem avea automat cu fiecare model pe care îl facem cu un clic pe un buton, în loc să facem două versiuni ale fiecărui model sau trei versiuni ale fiecărui model care trebuie să gestionăm și să actualizăm oricând dorim să schimbăm ceva în acele tipare.

Așa că sunt chestii de genul ăsta unde se spune: Acesta este un lucru uriaș de pivotat, deoarece va economisi atât de mult în dezvoltare și va oferi instantaneu clienților noștri mult mai mult cu care să lucreze. Și așa ceva se întâmplă tot timpul când eu sunt, cred că voi lucra săptămâna asta.

Și apoi va fi ca, Hei, știi ce, de fapt, am vorbit despre asta. Aceasta pare o victorie rapidă. Trebuie să ne scufundăm și să o facem acum. Pentru ca această echipă să poată continua să se mute aici. Si da. Este atât de greu să proiectăm o foaie de parcurs care să fie cu adevărat sensibilă la timp, deoarece se întâmplă lucruri și ne mișcăm și da. Acum două săptămâni mi-am petrecut o zi din timpul meu încercând să-mi dau seama de ce pe anumite site-uri web meniul mobil se închidea automat. Și opt ore de timp, ca și cum mi-am petrecut o zi întreagă făcând toate tipurile de teste imaginabile și urmărind fiecare eveniment care se întâmplă în JavaScript pentru a încerca să dezleg acest lucru.

Și în cele din urmă a fost o erupție de nor, are un instrument de acțiune și au avut o eroare în el și au lansat o actualizare și asta a remediat și Wow. Deci, literalmente, la sfârșitul acelui lucru, nu puteam face nimic altceva decât să spun că este deja rezolvat. Da, dar mulțumesc că mi-ai luat o zi din timpul meu.

Asta e dureros. Exact asta e da. Ceea ce trebuie să întâlnim uneori este că cheltuiesc, da. Trebuie să petrecem timp să ne dăm seama care sunt aceste probleme pentru că da. Dacă este o problemă, trebuie să o reparăm. Și uneori sunt lucruri de genul în care parcă altcineva a împins un bug și trebuie să ne dăm seama de ce.

Da.

Kathy: Și ne afectează clienții. Dar, în mod fundamental, ați făcut modificări la blocurile Kadence. Doar întreaga bază a acestui plugin a fost rescrisă. Acum, am fost în echipe de dezvoltare unde asta nu se întâmplă. Acolo unde îți place să adaugi un alt lucru și apoi să adaugi un alt lucru peste asta.

Și nu faci rescrierea de bază. Și acolo intri în umflarea software-ului și poate cauza atât de multe probleme, nu? Ați văzut acest tip de situație și de aceea ați încercat să evitați asta?

Ben: Da, mai ales în software-ul care se mișcă la fel de repede ca Gutenberg acum.

Da. Asta face parte din adevăratul truc este că Gutenberg se schimbă atât de mult tot timpul și așa că trebuie să ne placă, bine, trebuie să ne întoarcem puțin. Eu, în mod ideal, nu ar trebui să faci ca un complet, hai să dezgropăm totul și să-l reconstruim. Poate fi mai iterativ. Așa cum se poate, poți spune: Hei, vom face mai întâi această secțiune.

Și acolo, uitându-mă în urmă, de parcă ar fi fost câștiguri pe care le-am fi putut obține pe parcursul acelui proiect. Ar fi fost ca, haideți să introducem această bucată și să facem ca să funcționeze. Este încă dificil de făcut cu toate testele și cu toate astea, dar asta ar fi putut fi o victorie mai mare. În mod ideal, noi, tu nu vrei să fim într-un loc în care trebuie să smulgem asta și să o luăm de la capăt.

Dar având în vedere natura lui Gutenberg și modul în care acel nucleu s-a schimbat atât de repede, precum și momentul în care am scris și momentul și unde ne aflăm acum. Asta a devenit necesar pe măsură ce ne-am aruncat în Hei, vrem să facem lucruri mai avansate. Acesta este un obstacol pentru cât de optimizați vom fi capabili să facem cod în editor și atât de multe s-au redus la editor și nici măcar la front-end, ceea ce devine întotdeauna frustrant când ești de genul, Hei, am făcut-o. toată această muncă.

Dar de fapt nu îmbunătățește front-end-ul, deoarece nu pentru asta încercăm să rezolvăm, încercând să rezolvăm pentru editor. Așadar, structura pe care o avem acum are o mulțime de optimizări pentru front-end și ne oferă un loc foarte bun pentru a fi, cum am putea actualiza mai iterativ de aici, mult mai ușor decât am putut anterior.

Adăugând la fel ca întreaga noastră bibliotecă de componente și doar schimbând modul în care blocurile sunt încărcate, salvate și prezentate pe front-end. Într-adevăr, face o mulțime de lucruri care facilitează construirea și este puțin probabil să fie nevoie să facem așa ceva din nou, deoarece Gutenberg este un produs mult mai matur, așa că urmărim o mare parte din structura lor de bază. și apoi să poată merge mai departe de acolo.

Kathy: Grozav. Sigur. Grozav. Și pentru a obține niște clarificări, pentru că știu că au fost câteva întrebări, am vorbit puțin despre Kadence AI și există o listă de așteptare pregătită pentru asta. L-am avut pe Shane la ultimul nostru podcast pentru a vorbi despre întregul proiect pe care îl conduce Modern Tribe. Proiectul Kadence AI este foarte separat de ceea ce se întâmplă cu blocurile.

Ben: Da, sunt două echipe diferite. Sunt doi manageri de proiect diferiți, doi diferiți, toate astea. Așa că, evident, am sărit din echipă în echipă, dar în general avem oameni, inclusiv eu, care lucrează la blocurile 3.1 și, în același timp, oameni, inclusiv eu, care lucrează la IA.

Și sunt oameni diferiți. Evident aceeași companie, dar doar echipe diferite. Echipa Modern Tribe, echipa care lucrează la proiecte interne. Și, astfel, acea echipă este echipa care o ajută pe Kadence chiar acum cu o serie de lucruri diferite care sunt interesante.

Kathy: Da, sunt foarte încântată de asta, dar nu a încetinit ritmul a tot ceea ce se întâmplă în Kadence și îmi place să văd asta pentru că sunt încântat de unele dintre lucrurile care urmează. Sunt atât de încântat că blocul de formulare avansat va fi gratuit în Kadence. Și cunosc o mulțime de alți oameni care vor fi și ei extrem de încântați de asta.

Abia aștept să testez asta și să încep să te joci cu el. Și biblioteca de design a fost uimitoare. Așa că eu. Doar ca să vă spun povestea pentru că mă refer la povești. A trebuit să fac această prezentare despre cum să construiesc pagini de destinație. Iată că al meu a trebuit să construiască pagini de destinație cu Kadence. Și îmi zic, voi aștepta această bibliotecă de design și o să o fac cu asta pentru că va fi atât de mult. Și, destul de sigur, a fost, literalmente, în acest demo, ca o pagină de destinație Kadence de 10 minute construită cu biblioteca de design.

Pentru că biblioteca de design, dacă nu te-ai jucat încă cu ea, are pagini în care poți să-ți placă pagina de pornire, bine, și poți să-ți introduci propriile imagini și text și este foarte rapid. Dar biblioteca de design trece prin fiecare secțiune individuală și decide ce vreau să fac.

A făcut totul atât de repede. Așa că am fost foarte fericit să am asta în timp ce construiam pagini de destinație. Așa că continui să văd din ce în ce mai multe beneficii din materialele care se dezvoltă, dar sunt din ambele echipe și cred că este uimitor. Da. Mulțumesc.

Ben: Da, este incitant.

Kathy: Da. Deci, să vorbim despre paginile de destinație.

Din moment ce e în capul meu. Mi-ar plăcea să. Deci, ce este o pagină de destinație? Ce înseamnă, dacă oamenii vorbesc despre pagini de destinație, este doar pagina ta de pornire sau ce este o pagină de destinație?

Ben: Da. Simt că marketerul ar trebui să fie cel care răspunde la asta, dar nu pot.

Kathy: Este o întrebare importantă. Vreau perspectiva băieților voștri, pentru că navigați pe web, Ben, dezvoltați Da.

Pentru ca oamenii să poată proiecta pentru web. Așa că vreau să aduc opinia tuturor despre ce este o, ce este o pagină de destinație și ce o face eficientă. Da. Hannah, vrei să iei asta?

Hannah: Sigur. Da, asta, simt ca și cum aș fi, aceasta este ca o întrebare eseu. Sunt ca o pagină de destinație, dar în esență ar trebui să fie o pagină care să spună spectatorilor ce au.

Prin urmare, dacă vinzi ceva, ce vinzi, care este misiunea ta și atunci ar trebui să fie, de asemenea, frumos și captivant și să-i facă pe oameni să vrea să rămână pe site și să vadă ce se mai întâmplă. Și îți place, cele două secunde ale tale pentru a captura pe cineva sau nu.

Deci este o mare problemă, ar trebui să se încarce foarte repede. Cred că atunci când mă gândesc la paginile de destinație trebuie doar să merg la DOMA Miller, pentru că el este atât de înrădăcinat în mine, care este misiunea ta și este misiunea ta evidentă pe pagina ta de destinație? Dacă cineva accesează site-ul dvs. în două secunde, poate, știe ce vindeți și îl dorește?

Kathy: Da. Dar tu, Ben?

Ben: O pagină de destinație. Aud adesea despre ea ca fiind diferită de pagina de pornire sau diferită de orice altă pagină de pe site-ul tău, deoarece este o pagină specifică unui anumit client pe care încerci să-l aterizezi acolo. Așa că fac o reclamă pentru asta și vreau ca ei să aterizeze aici, așa că creez o pagină de destinație personalizată, ca să nu spun că toate regulile de like la pagina ta de pornire, care este, de asemenea, ca o pagină pe care aterizează oamenii sau orice altceva. , nu se aplică paginii dvs. de destinație, dar uneori oamenii creează pagini de destinație în care nu există navigare.

Vreau să te concentrezi pe acest lucru. Și nu încerc să vă conduc pe site-ul meu web la fel de mult pe cât încerc să vă fac să treceți de la clic pe un anunț la cumpărare sau introducere în e-mailul dvs. sau orice altceva. Și așa, așa cum uneori, veți construi pagini de destinație personalizate care literalmente nu au antet și subsol și au doar un foarte, vreau doar să vă atrag direct la acest buton.

Faceți acțiunea. Și apoi au coincis cu o campanie de marketing. De un fel.

Kathy: Are o intenție specifică, așa că modul în care marketerul ajunge să vorbească, nu? Da. Iată. Deci trebuie să vă întâlniți cu clientul.

Kathy: iată răspunsul real. Aveți perfectă dreptate, dar e în regulă, așa că hai să vorbim despre un cuplu la care mă uitam.

Există Spotify. Și Airbnb. Așadar, Spotify, cele două pagini de destinație la care mă uitam, și o să le pun un link mai jos dacă vizionezi pe YouTube sau dacă te uiți la notele emisiunii. Spotify are o pagină de destinație care vorbește despre gratuit, iar apoi au una pentru premium, deoarece oamenii au mentalități diferite atunci, nu?

Așa că trebuie să-ți cunoști clientul acolo unde se află. Unde sunt ei. Dacă doar nu știu cineva care nu a auzit de Spotify, dar să ne imaginăm această persoană mitică, cineva care a ieșit din pădure Rip Van Winkle și care cred că mi-ar plăcea să ascult muzică despre acest lucru. Si ei.

Uită-te gratuit la Spotify. Site foarte simplu. Începe, ascultă. Dar apoi, odată ce sunt în starea de spirit, aș dori să arunc niște bani pe el, ca să nu mai fiu nevoit să ascult reclame acum, ce fel de bani vrei să dai pentru asta? Care sunt beneficiile fiecărui nivel? Care sunt lucrurile pe care le veți obține dacă renunțați la plata lunară dacă aveți Spotify pe telefon fără anunțuri. Ce veți obține din el și ce nivel este potrivit pentru dvs.? Deci este ca o altă mentalitate. Fiecare client este o persoană diferită, are o mentalitate diferită, interacționează cu brandul în mod foarte diferit.

Și apoi celălalt la care m-am uitat a fost Airbnb. Au pagina lor de destinație de. Pentru oameni ca tine și ca mine, care sunt ca, scoate-mă de aici. Vreau să am o experiență. Și mergi pe airbnb.com și acea pagină de pornire, acea pagină de destinație este ca, uită-te la toate aceste experiențe. Unde vrei să mergi?

Și apoi puteți căuta și intra în ceea ce doriți. Dar au și o pagină de destinație pentru gazde. Și uitându-te la asta este atât de uimitor pentru că te întâlnesc cu adevărat acolo unde ești. Pentru că au acest glisor care îți spune câți bani poți câștiga și fac detecție IP și geolocalizare și spun, bine, ești în acest oraș, în Texas, câți bani poți câștiga din casa ta din Texas , pentru că de acolo vii.

Vorbește despre întâlnirea cu oameni acolo unde se află. Și conectarea cu ei. Deci, dacă ajung vreodată pe pagina respectivă, evident că caut, poate, câți bani pot obține pentru închirierea camerei fiului meu, cine m-a părăsit? Ce? Ce pot obține pentru asta? Nu o să-ți închiriez camera, max. Într-adevăr? Este încă acolo pentru tine.

Vino acasă, dar. Uite cum te întâlnește. Exact. Acolo unde a fost uimitor pentru că este exact așa, este un exemplu perfect al unui designer care se uită la această pagină de destinație și vreau să cunosc această persoană exact acolo unde se află. Nu doar geolocalizarea, dar la ce se gândesc? Și atunci este doar oh, ai această obiecție, am rezolvat-o.

Și este la fel ca și cum ai gestiona orice obiecție despre străinii care vin în casa ta. Așa a fost. E frumos dacă construiești pagini de destinație, este în notele emisiunii. Consultați această pagină pentru gazde pentru Airbnb. Este foarte bun și există o mulțime de lucruri pe care le poți învăța din asta.

Cum se întâlnește clienții, vizitatorii site-ului dvs., gazdele dvs., unde se află. Așa că am crezut că a fost un exemplu grozav. Orice, orice site pe care ați ajuns, unde este doar wow, această companie mă cunoaște.

Ben: Aș spune că, de cele mai multe ori, sunt frustrat de paginile de destinație.

Într-adevăr? Pentru că nu simt că mă cunosc, parcă ai face o căutare pe Google și mi-ar plăcea să caut numele companiei pe care vreau să o găsesc, nu? Aș vrea să intru pe site-ul dvs. și voi face clic pe primul pentru că este doar implicit, care se întâmplă să fie un anunț pentru că oamenii pun reclame pentru propriile cuvinte cheie și apoi mă va duce la o pagină de destinație fără meniu ma conduc si o sa aflu ceva.

Am tastat numele tău. Eu nu sunt ca un. Client potențial, în sensul că caut o funcție pe care am introdus-o în numele dvs. și voi ajunge pe această pagină de destinație unde îmi spun, nu, de fapt caut informații. Nu sunt aici ca să mă angajez sau altceva. Am deja un cont, indiferent.

De fapt, vreau doar să ajung la o anumită pagină. Și așa mi se pare întotdeauna incredibil de frustrant când oamenii nu au un navigator și pe o pagină în afara casei. Mă opun categoric paginilor coreene fără navigare. De multe ori mă simt ca cei care sunt menite să vizeze experiența unei anumite persoane, este atât de ușor să nu înțeleg așa ceva.

Și apoi ajungi cu un client care este eu înapoi și mergi să-i găsești linkul real și Google. Pentru că lasă-mă să merg la pagină. Sau va trebui să îmi placă manual, să schimb adresa URL. Pentru că nici măcar siglele de pe acele pagini nu mă iau să îmi placă vârsta lor de acasă, ceea ce vreau să fac.

Kathy: Mai departe este un loc pentru squeeze, pe care ei le numesc în limba populară de marketing, o pagină de strângere pentru că încercați să reduceți numărul de decizii pe care le-ar putea lua un vizitator al site-ului. Acela unde nu ai navigare la cel mai mare exemplu, aș spune că ar fi ca și cum ar fi checkout-ul Amazon.

Odată ce faceți clic pe finalizare, este ca, în regulă. Să trecem la afaceri. Verificați, nu vrem să vorbim despre adăugarea de altceva în coș. Nu te vei duce să cauți reduceri, nu te vei întoarce la pagina de pornire. Verificați și suntem aici pentru a vă ajuta. Deci asta e tot ce este acolo.

Deci, există un moment în care doriți să reduceți numărul de decizii pe care le-ar putea lua un client sau un vizitator al site-ului. Da. Și treceți-i prin acel proces. Dar când ești în fazele inițiale, când cineva. Când Ru Van Winkle iese din pădure și spune, cum ascult muzică?

Vrei să o faci extrem de simplă, dar nu vrei să scapi de explorarea mărcii. Doriți să le oferiți toate posibilitățile de a începe și pentru a începe gratuit, le puteți vinde mai târziu. Vrei doar ca cineva să se cufunde în experiența mărcii tale.

Și astfel site-ul dvs. și pagina de destinație ar face mai bine asta. Așa că pot vedea cum ar fi extrem de frustrant atunci când, mai ales când tocmai începi să cunoști o marcă.

Ben: Da. Da. Când urmăresc reclame Instagram, adesea pagini de destinație și acestea sunt ca, nu caut navigarea în acea experiență.

Cred că reclamele Google care ajung la o pagină de destinație sunt cele care mă captează. Da. În timp ce de pe Instagram. Nu vreau să fiu dus pe pagina ta de pornire dacă tocmai mi-ai arătat un produs. Da. Sau dacă ai vorbit doar despre o anumită afacere. Nu vreau să fiu dus la o altă pagină și trebuie să caut oferta pe site-ul tău.

Este întotdeauna plăcut să aterizezi pe pagina de destinație de acolo pentru că știi că am urmat linkul. acel context, acel link specific despre care tocmai ai vorbit, această caracteristică specifică. Asigurați-vă că este în față și în centru când ajung acolo. Și vrei să înveți mai multe. Încerc să mă gândesc la ce reclamă pe Instagram tocmai am fost prins recent.

mă îndrăgostesc de el.

Kathy: Da. E atât de amuzant. Da. Mă tot văd pe Jot și mă gândesc la tine de fiecare dată. Asta e

Ben: amuzant. Da.

Hannah:

Vorbind despre site-uri care țin lucrurile în prim plan, aveți ceea ce aveți nevoie chiar acolo. Caritate water.org. Sunt o organizație nonprofit și sunt obsedat de ceea ce fac. Dar, practic, misiunea lor, care este să ajute pe pagina lor de destinație, să aducă apă curată și sigură pentru fiecare persoană de pe planetă. Și chiar acolo, chiar trebuie să defilați. Există vrei să dai o dată, vrei să dai lunar?

Și atunci cât vrei să dai? Și este atât de ușor de făcut. Așa că, dacă ai fi, deloc inspirat să dăruiești Charity Water. Nu e ca și cum ai fi nevoit să cauți deloc. Nu au putut să-ți fie mai ușor să oferi. Și apoi există acest videoclip frumos cu acești copii frumoși din Africa care primesc apă curată și este atât de inspirat și captivant și este tot, nici măcar nu trebuie să defilați deloc.

Asta e tot. La fel ca atunci când deschizi pagina de destinație, asta primești. Asa de

Kathy: Simt că au făcut o treabă excelentă. Grozav. Îmi place. Da. Există Ce cauți atunci când cercetezi un produs? Sunt, ce elemente dintr-o pagină de destinație sunt lucrurile care te atrag cu adevărat, care te ajută să te implici și simți că ai primit ceea ce ai venit?

Ben: Îmi place, mereu cred că prețurile. Imi place.

Kathy: Îmi pare rău. Poze si preturi. Du-te.

Hannah: Da, total diferit. Daţi-i drumul. Iubesc pozele. Îmi place ca o fotografie care fie este oh, vreau să fiu acolo. Acea persoană care stă acolo în acel loc cu acel produs sau, altfel, ca o imagine care inspiră unde ești tu, așa că arată uimitor.

Vreau să fac parte din asta. Cred că pentru mine imaginile sunt uriașe. Le place să meargă atât de mult decât dacă oamenii au imagini care sunt clar ca fotografii de stoc sau pur și simplu de proastă calitate, este foarte greu să vrei să interacționezi cu asta.

Kathy: tipul aspirațional despre care am vorbit înainte.

Acolo unde este ceva care te face să simți că vrei să faci parte, vrei să faci parte din acea imagine. Vrei, fie că este vorba despre caritate, apă, vrei să fii cel care susține acea imagine. Așa că există ceva ca eu, ceva ce vreau, care face parte din asta. Da. Da desigur. Misto.

Și Ben, ai menționat prețurile.

Ben: Da. Vreau să știu că vreau să văd lacrimile, nu-mi ascunde nimic. Sunt mereu frustrat când parcă nu îl găsesc imediat, sau doar că e ascuns.

De parcă nu va fi ceva care să-mi afecteze decizia. Permiteți-mi să vă spun toate caracteristicile și toate motivele și să faceți clic pe butonul de cumpărare și să faceți clic pe butonul de cumpărare. Și nu există și asta te va costa. Sau o mulțime de produse care sunt doar grele la încercare gratuită.

Până când ajungi la casă și apoi este o, apropo, și sunt șapte zile și vom continua să-ți taxăm cardul până când vei ajunge, te va costa atât de mult. Doar, da, sunt ca, dă-mi-o în avans. Lasă-mă să văd asta imediat, în timp ce mă uit la trăsăturile și lucrurile tale.

Pentru că doar că nu știu. Oh.

Kathy: Da, de aici vreau să încep. Acolo. Există o mulțime de servicii de abonament care fac asta, acolo unde nu știi ce primești. Ești ca, oh, și vin cu noi în această călătorie și totul este minunat și bine. Și apoi dintr-o dată este da, nu, nu am 400 de dolari pe lună pentru asta.

Da. Lucru distractiv, dacă ar fi, m-ar ajuta să-mi plătesc ipoteca, poate aș face-o. Dar da, ei, sunteți ca și cum ați adăuga toate aceste lucruri în această cutie și apoi, dintr-o dată, nu mai scrieți piese.

Ben: Da. Da. Cred că presupunând că vine printr-un anunț, cum ar fi acolo unde am, mi-ați dat deja acea prezentare de bază a ceea ce este.

De parcă ai clarificat ce oferi. Pentru că altfel nici nu am dat clic pe anunțul tău dacă nu ai primit acel lucru clarificator. Dar apoi, pe pagina respectivă, este încă atât de important încât să clarifici exact ce îmi oferi, ce îmi ceri?

Iată ce vă vom oferi și asta vă cerem. Și apoi poți să-mi vinzi pe lângă asta, ca identitatea aspirațională a Vreau să fiu ca acea persoană și toate celelalte lucruri, dar ce problemă vei rezolva pentru mine? Si cat de mult. O să mă coste?

Sau ca cei doi pe care trebuie să le cunosc,

Kathy: nu? Da. Da. Și dacă aveți un produs complicat sau aveți o serie de niveluri diferite, vă vine în minte Canva. M-am uitat la pagina lor de destinație ca parte a acestui proiect și Canva are, Ca trei niveluri majore.

Există gratuit, există pro și apoi sunt echipe. Dar caracteristicile pe care le-au avut, au atât de mult text, le-au ascuns totul și e prea mult de citit, iar asta aproape m-a surprins pentru că iubesc Canva. Este foarte ușor de utilizat și este grozav pentru imaginile prezentate și pentru miniaturi și chestii YouTube.

Există clar, știu să-l folosesc. Am folosit produsul gratuit, dar apoi pagina lor de pornire îmi place aproape prea mult. Nu mă obliga să muncesc ca să înțeleg ce-mi dai. O să dau clic pe pro și să am încredere că ceea ce am nevoie este acolo, cred că a decide între profesioniști și echipe este că ai și alți oameni cu care împărtășești lucruri.

Bănuiesc că aceasta este singura determinare, dar există o mulțime de produse pe care încearcă să le facă diferențierea, diferențierea produsului. Foarte robuste și tind să complice prea mult lucrurile. orice fel de pagină în care ceri cuiva să ia o decizie, trebuie să îi iei munca pe care trebuie să o facă.

Trebuie să fie atât de clar în ceea ce privește modul în care vă poziționați produsele și cum vorbiți despre ele. Ca să fie ca super clar. Este la fel ca oamenii în plus, echipele pentru că primești totul gratuit. O să-ți păstrăm niște chestii, dar nu mă obliga să citesc un paragraf sau 30 de puncte sau ceva de genul ăsta.

Trebuie doar să fie extrem de simplu.

Ben: Da. Și un fel de aterizare pe pagini de destinație tot timpul. În orice fel, poți să te faci credibil atunci când faci unul. Prin mărturii și un fel de Hei, prezentate aici, precum și recenzii independente sau orice altceva, lucrurile astea merg mult.

Și doar construind încrederea în Ok, ai clarificat care este oferta ta, văd prețul, iar acum ai construit o oarecare încredere cu Asta face o pagină de destinație foarte bună, în mintea mea, o pagină de destinație foarte bună. t prea complicat nimic și corect. Sunt gata să mă angajez.

Kathy: Și pentru ca oamenii să înțeleagă foarte ușor cum arată viitorul cu acest produs în mâinile lor, în cutia lor de instrumente software, oricare ar fi acest produs sau serviciu. Că imaginea cum arată viața lor după asta în care se bagă trebuie să fie.

Claritate cristalină, cred că este cel mai mare lucru de care aveți nevoie pe o pagină de destinație. Faceți lucrurile atât de clare. Înțelegeți cine este publicul dvs., care sunt problemele pe care încearcă să le rezolve. Ajutați-i să înțeleagă foarte clar cum rezolvați aceste probleme. Și apoi bum, îndemn la acțiune, nu? Buton mare strălucitor.

Ben: Exact. Da.

Kathy: Și este ușor. Nu te complica prea mult.

Bine, cool. Avem multe de mers la stiuca pentru Kadence. Vă mulțumesc băieți pentru atât de mult pentru că ați ascultat. Se întâmplă atât de multe lucruri interesante. Dacă faci parte din grupul de Facebook, îți mulțumim că ne urmărești și dacă nu faci, haide, alătură-te nouă.

O mulțime de lucruri distractive se întâmplă acolo și ne vom vedea în următorul episod din Kadence Beat. Multumesc mult.