Raportare GA4 esențială pentru măsurarea campaniilor SEO

Diferența principală dintre noul și vechiul sistem de statistici sunt rapoartele. Unele rapoarte sunt similare cu cele existente, cum ar fi rapoartele surselor de trafic, în timp ce unele rapoarte noi vor eficientiza analiza pentru marketeri și analiști.

Acest articol discută zece rapoarte GA4 care vă pot ajuta în strategia dvs. SEO și vă pot explora analizele.

‍Google discută câteva caracteristici ale noii versiuni pe blogul oficial.

Ce este nou:

1. Datele aplicației și ale site-ului sunt colectate împreună pentru o mai bună înțelegere a comportamentului și călătoriilor utilizatorilor. GA4 este conceput pentru toată lumea, indiferent dacă are sau nu o aplicație mobilă.
2. Rapoartele sunt bazate pe evenimente, nu pe sesiune, ceea ce oferă o analiză mai detaliată a modului în care utilizatorii interacționează cu site-ul sau aplicația. Evenimentele se referă la orice acțiuni de pe site, inclusiv vizualizări de pagină.
3. Folosind învățarea automată, noua versiune prezice achizițiile probabile și veniturile rezultate în Predicția comportamentului utilizatorului. În plus, oferă recomandări bazate pe rapoartele pe care le vizualizați.
4. Dezvoltatorii Google înțeleg că călătoriile utilizatorilor au devenit mai lungi și mai complexe și că comerțul online depășește site-urile web. Astfel, au asigurat integrări directe cu platformele media pentru a stimula activitatea site-ului.
5. Google Ads se poate integra cu alte produse Google, cum ar fi Google Analytics 4, pentru a utiliza segmentele de public.
6. Pentru a preveni duplicarea sau pierderea datelor, sunt utilizate trei niveluri de identificare a utilizatorului în loc să se bazeze pe dispozitive și browsere.

‍Google Analytics 4 are o structură de raportare diferită de Universal Analytics. Spre deosebire de Universal Analytics, unde puteți edita rapoarte standard, puteți crea rapoarte speciale și diverse rezumate de la zero, GA4 utilizează o abordare diferită.

‍Pe lângă secțiunea separată de cercetare (cunoscută anterior ca Centrul de analiză) care a existat de la lansarea GA4, care oferă informații utile despre comportamentul utilizatorilor dvs. folosind setări și vizualizări flexibile, în cea mai recentă actualizare, Google a adăugat capacitatea de a creați trei tipuri de rapoarte:

1. Rapoarte de prezentare generală — un set de carduri cu date rezumative. Poate fi făcut ca rezumate într-un raport.
2. Raport detaliat — un set de una sau două diagrame, precum și tabele cu diferiți parametri și indicatori.
3. Rapoarte instantanee — Un raport de prezentare generală este afișat atunci când cineva face clic pe secțiunea Rapoarte din bara de navigare din stânga.

‍Google Analytics 4 vă permite acum să creați patru tipuri de rapoarte: Prezentare generală, Rezumat, Detaliat și Cercetare. Toate aceste rapoarte pot fi create folosind două modele:

• ca rezumat;
• precum cercetarea.

Diferența cheie dintre noile rapoarte este că rapoartele de prezentare generală sunt carduri scurte cu informații generale despre orice valoare, fără statistici detaliate, în timp ce rapoartele detaliate conțin mai multe date despre parametrii monitorizați și indicatorii care pot fi prezentați folosind diferite vizualizări. (de exemplu, grafice, diagrame și tabele). Este posibil să navigați de la un raport de prezentare generală la un raport detaliat; rezumatul raportului este unul dintre rapoartele de prezentare generală pe care le desemnați drept „master”.

Acesta este un raport standard GA4 care se concentrează pe utilizatori noi. Afișează numărul de utilizatori care vin de pe diverse canale, sesiunile corespunzătoare și durata medie a sesiunii. Filtrele permit utilizatorului să clasifice datele în funcție de canal, tip de rețea publicitară, grup de anunțuri și multe altele.

‍Acest raport ajută la determinarea celor mai eficiente canale de achiziție pentru a optimiza conținutul paginilor de destinație sau pentru a face ajustări în strategiile de licitare pentru a colabora mai strâns cu acestea. Raportul include următoarele:

• numărul de noi utilizatori;
• sesiuni cu interacțiune;
• cota de interacțiune;
• sesiuni cu interacțiune per utilizator;
• timpul mediu de interacțiune;
• numărul de evenimente;
• conversii;
• venit total.

Pentru a vedea cum ajung utilizatorii noi pe site-ul sau aplicația dvs., accesați GA4, selectați Rapoarte din meniul din stânga, apoi faceți clic pe Sursă de trafic > Surse de trafic.

Acesta este un alt raport standard GA4 care afișează originea și comportamentul utilizatorului pe site sau aplicație. Acest raport diferă de cel anterior prin includerea atât a utilizatorilor noi, cât și a celor care revin.

Acest raport vă va ajuta să identificați sursele cu cel mai mare trafic și comportamentul utilizatorilor de pe site.

Valori:

• număr de utilizatori;
• numărul de sesiuni;
• sesiuni cu interacțiune;
• timpul mediu de interacțiune pe sesiune;
• sesiuni cu interacțiune per utilizator;
• numărul de evenimente pe sesiune;
• cota de interacțiune;
• numărul de evenimente;
• conversii;
• venit total.

‍Selectați Rapoarte din meniul din stânga > Sursă de trafic > Achiziție de trafic pentru a vedea raportul.

‍Acest raport GA4 afișează paginile web sau ecranele de pe un site sau aplicație pe care utilizatorii le accesează și cu care interacționează.

Ce altceva poți afla:

• Ce pagini sau ecrane sunt cele mai populare?
• Cât timp petrec utilizatorii pe fiecare pagină sau ecran?
• Ce mai fac ei după ce vizitează pagina sau ecranul?

Un magazin online poate colecta date despre cele mai populare produse și poate analiza comportamentul clienților după ce le-a vizualizat paginile.

Valori raportate:

• numărul total de vizualizări;
• numărul total de utilizatori;
• vizualizări per utilizator;
• timpul mediu de interacțiune;
• numărul de evenimente;
• conversii;
• venit total.

Pentru a-l deschide, selectați „Rapoarte” în meniul din stânga și faceți clic pe „Interacțiune” > „Pagini și ecrane”.

Raportul oferă o analiză detaliată a tranzacțiilor online ale utilizatorilor. Afișează vizualizările produsului, de câte ori a fost adăugat în coș, câte vânzări au fost realizate și venitul total generat. Raportul poate fi personalizat pentru produse, categorii sau mărci individuale.

Avantajul principal este capacitatea de a urmări comportamentul utilizatorului pe mai multe dispozitive și sesiuni. Interacțiunile clienților cu site-ul web pot fi monitorizate înainte și după cumpărare, indiferent de schimbarea dispozitivelor sau de pauze între sesiuni.

Valori raportate:

• produse vizualizate;
• mărfuri adăugate în coș;
• achizitii de bunuri;
• venituri din mărfuri.

Puteți găsi raportul de achiziție sub Rapoarte în panoul din stânga. Apoi alegeți Monetizare > Achiziții efectuate.

‍În acest context, termenul „pagină de destinație” se referă nu numai la o pagină cu un îndemn, ci și la orice pagină critică pe care utilizatorii trebuie să o acceseze și la care trebuie să ia măsuri.

Acest raport va ajuta la identificarea celor mai semnificative pagini de pe site-ul dvs. care necesită îmbunătățiri. Oferă informații detaliate despre rata de respingere, durata sesiunii și îndeplinirea obiectivului.

Filtrele pot fi stabilite în funcție de geografie, demografie, dispozitiv, timpul de vizită și alți parametri, inclusiv opțiuni personalizate.

Valori raportate:

• numărul de sesiuni;
• număr de utilizatori;
• noi utilizatori;
• timpul mediu de interacțiune pe sesiune;
• conversii;
• venit total.

Pentru a vedea raportul, selectați „Rapoarte” din meniul din stânga. Apoi faceți clic pe „Interacțiune”> „Pagină de destinație”.

Noul raport privind pâlnia de vânzări este unul dintre cele mai puternice rapoarte Google Analytics 4. Acest raport vă permite să analizați și să vizualizați comportamentul utilizatorului din momentul achiziției până la conversie. Pot fi create căi pentru a analiza comportamentul utilizatorului pe baza anumitor acțiuni sau evenimente.

În mod implicit, raportul afișează pașii și pentru fiecare pas, furnizează numărul de utilizatori, rata de finalizare, întreruperile și rata de întrerupere. Mai mult, este posibilă segmentarea și filtrarea traficului în funcție de mai mulți parametri. De exemplu, puteți compara diverse surse sau puteți adăuga o defalcare a tipului de dispozitiv.

În plus, în cadrul segmentului identic, este viabil să filtrați utilizatorii după condiții specifice, cum ar fi acțiunea, geografia, de unde provin, produsul pe care l-au văzut, printre altele.

Accesați segmentul „Cercetare” din meniul din stânga pentru a accesa pâlnia de vânzări și faceți clic pe „Cercetare pâlnie”.

‍Secțiunea pentru explorarea căilor utilizatorilor oferă o reprezentare vizuală care include secvența și frecvența acțiunilor întreprinse de utilizatori pe site.

‍Acest instrument analizează cele mai populare căi, precum și punctele de respingere și blocajele potențiale pe baza vizualizărilor de pagină, evenimentelor și conversiilor. De exemplu, puteți descoperi cele mai frecventate pagini după pagina principală, care pagini tind să aibă cele mai mari rate de plecare și modul în care anumite acțiuni de pe site influențează acțiunile ulterioare.

‍În cadrul acestui raport, puteți alege un segment, cum ar fi traficul pe dispozitivele mobile, și puteți aplica filtre utilizatorilor din cadrul acestuia pe baza altor parametri, inclusiv regiunea, acțiunea, data și ora și pagina de conectare.

Același instrument poate fi folosit pentru a explora calea de întoarcere, adică modul în care utilizatorii au ajuns la o pagină sau acțiunile întreprinse înainte de conversie.

Pentru a obține informații despre căile personalizate, faceți clic pe opțiunea Explore din meniul de navigare din stânga și selectați șablonul Explore Path.

Este esențial nu numai achiziționarea de noi utilizatori, ci și păstrarea acestora. Raportul de reținere al Google Analytics 4 dezvăluie procentul de utilizatori care revin pe un site într-o perioadă specificată.

Conține mai multe secțiuni:

• Numărul total de utilizatori pentru perioada — noi sau care revin.
• Reținerea utilizatorilor pe cohorte combinate în grupuri în funcție de timp.
• Interacțiunea cu utilizatorii pe cohorte.
• Păstrarea utilizatorilor — utilizatori noi care revin zilnic.
• Implicarea utilizatorilor — Timpul mediu petrecut interacționând cu utilizatorii reținuți de la un anumit eveniment.
• Valoarea totală este venitul mediu de la utilizatori în primele 120 de zile de utilizare a site-ului sau a aplicației.

Raportul compară segmentele de public în funcție de diferiți parametri, inclusiv sex, regiune, grup de anunțuri, browser și calea paginii. Acest lucru vă permite să identificați zonele cele mai implicate, utilizatorii fideli sau cele mai eficiente campanii de publicitate.

Raportul afișează cheltuielile utilizatorilor în timp ce interacționează cu site-ul.

Puteți folosi instrumentul pentru a alege un grup de utilizatori pe baza diferiților parametri, cum ar fi regiunea, clicurile din reclame, sexul, browserul și să analizați durata interacțiunii cu site-ul și suma totală cheltuită. Mai mult, puteți prezice posibilitatea și valoarea achizițiilor viitoare folosind datele de achiziție.

Raportul permite compararea diferitelor grupuri de utilizatori. De exemplu, puteți începe prin a alege traficul dintr-o anumită regiune și a-l segmenta după tipul de dispozitiv.

Pentru a accesa raportul, faceți clic pe „Cercetare” din meniul din stânga și selectați „Valoare totală utilizator” din galeria de șabloane.

Raportul afișează intersecția diferitelor caracteristici ale segmentelor de utilizatori. Ajută la identificarea modelelor de comportament comparabile în grupurile de public segmentate după aceleași criterii, cum ar fi categorii de vârstă sau diferiți factori, inclusiv dispozitiv, regiune și vârstă.

Raportul ajută la identificarea unui comportament similar în diverse grupuri de utilizatori, permițând astfel direcționarea precisă sau crearea de conținut în viitor.

De exemplu, ar putea fi găsite intersecții între abonații la buletinul informativ și cititorii de bloguri sau cei care au folosit versiunea de încercare înainte de a cumpăra și reînnoi abonamentul.

Pentru a genera acest raport, navigați la secțiunea Cercetare și faceți clic pe „Suprapunere segment” din galeria de șabloane.

Pentru a evalua eficacitatea campaniilor dvs. de publicitate și a strategiei SEO, analizați datele site-ului. Înțelegerea vizitatorilor, a limbilor vorbite, a intenției de căutare, a canalelor eficiente și a performanței conținutului depinde de analiza datelor site-ului.

‍Google Analytics 4 oferă oportunități ample de a colecta și analiza diverse date. Rapoartele standard oferă informații detaliate despre site. Prioritizează-ți obiectivele de afaceri în timpul creării rapoartelor. Ce scop servește site-ul tău? Care sunt problemele? Combinarea diferiților indicatori vă poate oferi răspunsurile necesare.