Cum să evaluezi o campanie națională de SEO

Atunci când vă optimizați site-ul web pentru a atrage mai mulți clienți potențiali la scară națională, este necesar să evaluați eficacitatea eforturilor dumneavoastră în mod continuu și să faceți ajustări după cum este necesar. Vă veți confrunta cu o concurență acerbă atunci când încercați să vă clasați pentru termeni de căutare mai largi, făcând o strategie solidă, dar flexibilă, cheia succesului.

Iată cum să evaluați eficiența campaniei naționale de SEO și să vă asigurați că profitați la maximum de eforturile dvs.

Mișcare lunară de clasare a cuvintelor cheie

Clasamentul cuvintelor cheie se află în centrul oricărei campanii SEO de succes, deoarece acestea sunt cuvintele pe care oamenii de căutare le folosesc pentru a vă găsi marca. Prin urmare, evaluarea clasării cuvintelor cheie ale site-ului dvs. este una dintre cele mai eficiente modalități de a determina performanța site-ului dvs. în rezultatele motorului de căutare.

A urmări un rezultat de top este o activitate care merită, studiile care arată că site-urile web listate pe prima pagină a Google atrag până la 92% din cota de trafic. Cu toate acestea, unele cuvinte cheie pot fi prea competitive pentru a merita timpul, banii și energia pentru care ar fi nevoie să se clasifice și s-ar putea să descoperi că pur și simplu mutarea în sus pe pagină pentru cele care se clasează deja bine este o mai bună utilizare a eforturilor tale SEO.

De asemenea, este important să rețineți că clasarea pe prima pagină nu va conta prea mult dacă cuvântul cheie nu aduce suficient trafic din tipul potrivit pentru a se converti în vânzări.

Deși monitorizarea clasării tale pentru cuvintele cheie pe care le vizați este cea mai evidentă abordare, merită, de asemenea, să verificați fila Performanța căutării din Google Search Console în mod regulat pentru a monitoriza interogările care au adus utilizatori pe site-ul dvs.

Este posibil să găsiți cuvinte cheie pentru care nu vă așteptați să vă clasați. Dacă sunt legate de conținutul dvs., acesta este ceva pe care îl puteți folosi în avantajul dvs. și pentru a începe să îl optimizați. Dacă nu au legătură, ar putea fi timpul să reluați o parte din conținutul sau etichetele dvs., oferind robotilor de căutare o imagine mai precisă a conținutului dvs.

Pe lângă verificarea clasamentului dvs. curent pentru cuvintele cheie pe care le vizați, este util să analizați mișcarea clasamentului dvs. într-o perioadă de timp pentru a monitoriza progresul și a identifica tendințele ascendente și descendente.

Procentaje ale ratei de clic pe pagină individuală

Rata de clic, sau CTR, este o valoare importantă care arată numărul de persoane care vă vizitează site-ul web din rezultatele motorului de căutare în comparație cu numărul de ori când site-ul apare în lista de rezultate.

Doar pentru că pagina dvs. apare pe prima sau pe a doua pagină de rezultate nu înseamnă că utilizatorii fac clic pe ea. O pagină poate avea un număr mare de afișări, dar doar câteva clicuri, ceea ce duce la un CTR scăzut, în timp ce o altă pagină poate avea mult mai puține afișări, dar un procent mult mai mare de clicuri.

Scopul este de a vă maximiza CTR; dacă sunteți scurt, examinați titlurile SEO și meta descrierile și determinați dacă sunt suficient de atractive și informative pentru ca utilizatorii să dorească să le vadă în comparație cu alte rezultate ale căutării. Acest lucru vă poate ajuta, de asemenea, să evaluați dacă pagina se aliniază cu intenția persoanelor care caută cuvântul cheie pe care îl vizați.

Creșterea traficului organic în timp

Traficul care vine pe site-ul dvs. de afaceri numai din motoarele de căutare este cunoscut sub numele de trafic organic și este un indicator excelent al performanței site-ului dvs. și al vizibilității online. Pe măsură ce site-ul dvs. începe să se claseze pentru mai multe cuvinte cheie legate de ofertele dvs. de servicii/produs, cantitatea totală de trafic organic ar trebui să înceapă să crească, de asemenea.

Cu toate acestea, volumul de cuvinte cheie pentru care se clasează site-ul dvs. nu este neapărat echivalent cu un volum mare de trafic, deoarece tipul de cuvinte cheie și poziționarea cuvintelor cheie joacă un rol major nu numai în volumul de trafic organic, ci și în calitatea traficului organic .

Deși necesită un efort suplimentar pentru a măsura calitatea traficului pe care îl atrage site-ul dvs., acest lucru poate fi incredibil de util pentru a vă arăta dacă site-ul dvs. atrage vizitatori suficient de mult pentru a face o conversie. Paginile pe vizită este o măsură utilă de explorat, deoarece clicul de la o pagină la alta de pe site-ul dvs. poate fi un indiciu că vizitatorii au încredere în conținutul dvs. și doresc să afle mai multe despre ceea ce aveți de spus. Durata medie a vizitei vă poate spune multe despre conținutul dvs. și cât de captivant este acesta.

Conversii în pagină și îndemn

Un flux mare de trafic către site-ul dvs. nu va face prea mult pentru afacerea dvs. dacă vizitatorii dvs. nu se convertesc în clienți. Deși atragerea unui volum mare de utilizatori noi este întotdeauna un lucru pozitiv, dacă doar câțiva dintre acești vizitatori fac conversie, este timpul să facem câteva schimbări.

În acest caz, poate fi necesar să vă faceți apelul la acțiune mai convingător, să vă accelerați site-ul web, să faceți procesul de finalizare a comenzii mai ușor sau să vă asigurați că informațiile dvs. de contact sunt clare și ușor de găsit și de utilizat pentru cititori.

Rețineți că o conversie nu trebuie să fie neapărat o vânzare reală. Poate preferați să o definiți ca o acțiune care mută un vizitator al site-ului mai departe în călătoria de cumpărare, indiferent dacă aceasta înseamnă crearea unui cont, trimiterea unui formular sau înscrierea la un buletin informativ cu adresa sa de e-mail. Pentru a urmări conversiile, determinați ce acțiuni ale consumatorilor vizați și adăugați-le ca obiective în Google Analytics pentru a monitoriza cifrele.

Dacă doriți să analizați în mod specific vânzările, uitați-vă la rata de conversie a vânzărilor, care este numărul de vânzări pe care un serviciu sau o pagină de produs le generează împărțit la numărul de vizitatori organici ai paginii. Acest lucru vă poate ajuta să identificați care pagini generează cel mai mare număr de vânzări și care au nevoie de unele îmbunătățiri. Google Analytics vă permite să creați un obiectiv și să monitorizați îndeplinirea acestuia.

Ratele de respingere ale vizitatorilor

Procentul de utilizatori care vă vizitează site-ul, dar apoi pleacă fără nicio interacțiune în pagină este cunoscut sub numele de rata de respingere. Aceasta este o valoare în care doriți un număr mai mic; o rată de respingere ridicată înseamnă că vizitatorii nu găsesc informațiile pe care le caută și abandonează complet site-ul dvs.

Indiferent dacă conținutul tău nu răspunde la întrebările vizitatorilor sau dacă ai o structură a site-ului mapată incorect, rata de respingere este ceva care poate fi corectat cu abordarea corectă. Asigurați-vă că conținutul dvs. captează atenția potențialilor clienți încă din primul paragraf și îmbogățește-l cu grafică și alte caracteristici pentru a te asigura că este atrăgător din punct de vedere vizual.

Viteza paginii și elementele vitale ale web

Deși paginile web care sunt construite cu imagini de înaltă calitate și videoclipuri captivante vă pot oferi utilizatorilor o experiență excelentă, aceste funcții pot determina, de asemenea, încărcarea lent a paginilor. Acest lucru poate fi deosebit de problematic pentru cei care navighează pe dispozitive mobile, Google raportând că 53% dintre vizitatorii site-ului mobil vor părăsi o pagină dacă durează mai mult de trei secunde pentru a se încărca. Prin urmare, este important să găsiți un echilibru bun între conținut excelent și viteze rapide de încărcare pentru a optimiza experiența utilizatorului.

Google oferă un instrument PageSpeed ​​Insights care poate verifica elementele vitale ale paginilor web de pe desktop și dispozitive mobile și poate oferi feedback cu privire la modul în care acestea pot fi îmbunătățite. Acest instrument analizează factori precum timpul de încărcare, timpul care trece înainte ca un vizitator să poată interacționa cu pagina site-ului și timpul necesar pentru ca elementele vizuale ale paginii să rămână stabile pe ecran.

Verificarea regulată a acestor valori vă poate ajuta să rezolvați problemele înainte ca acestea să devină o problemă majoră. Deși acești factori ar putea să nu pară a avea o legătură puternică cu SEO, Google îi ia în considerare atunci când îți clasifică site-ul.

Volumul și calitatea backlink-urilor

Link-urile de intrare de calitate care indică site-ul dvs. de pe alte site-uri cu o autoritate ridicată a domeniului vă pot ajuta să vă stabiliți ca o sursă de încredere de informații atât în ​​ochii utilizatorilor, cât și în ochii roboților de căutare.

Un backlink de calitate va apărea pe un domeniu de referință de renume folosind text legat care apare în mod natural în contextul paginii. Subiectul paginii de referință ar trebui să fie foarte relevant pentru pagina dvs. pentru a obține cel mai mare beneficiu. Aceste link-uri pot avea un efect puternic asupra clasamentului dvs.

Verificați backlink-urile pe care le-ați dobândit prin eforturile de comunicare și postarea invitaților și asigurați-vă că par a fi naturale. Paginile de referință au suficient conținut pentru a fi utile cititorilor? Sunt backlink-urile dvs. relevante pentru copia care le înconjoară? Sunt situate în conținutul corpului paginii? Textul ancora este țesut natural în text?

De asemenea, ar trebui să vă asigurați că textul de ancorare utilizat pentru a conduce la site-ul dvs. variază între site-uri web, deoarece paginile nu atrag în mod natural o proporție mare de link-uri care au text de ancorare cu potrivire exactă.

Dacă textul de ancorare nu este variat, acesta ar putea fi interpretat de motoarele de căutare ca parte a unei scheme de linkuri. Este posibil să nu puteți controla tot textul de ancorare pe care oamenii îl folosesc pentru a vă conecta organic, dar merită să îl modificați atunci când furnizați postări pentru invitați către alte site-uri.

Oferă-ți un impuls clasamentului național cu 321 Web Marketing

Campania SEO potrivită vă poate ajuta afacerea să câștige recunoaștere națională și să atragă clienți din toată țara. Cu toate acestea, succesul depinde de amestecul potrivit de experiență, instincte și perspicacitate.

Cu motoarele de căutare care își modifică constant algoritmii și noile instrumente care intră în mod regulat pe piață care ajută la măsurarea eficienței campaniilor SEO, lucrul cu profesioniști cu experiență este cel mai bun mod de a-ți îndeplini obiectivele. Contactați astăzi echipa SEO de la 321 Web Marketing pentru a afla mai multe despre cum vă putem ajuta să faceți o impresie la scară națională.