Formate de reclame Facebook: un ghid pentru 2022

Facebook a ajuns în vârful lanțului alimentar al rețelelor sociale datorită interfeței sale ușor de utilizat și abilității de a menține oamenii conectați.

De-a lungul timpului, a investit milioane – dacă nu miliarde – de dolari în perfecționarea unui ecosistem de publicitate sofisticat pentru a ajuta mărcile să ajungă la utilizatorii Facebook.

Rezultatul final este un sistem puternic, convenabil și, cel mai important, care transformă.

Dar dacă vei folosi publicitatea pe Facebook, va trebui să fii competitiv.

Asta înseamnă să optimizați fiecare detaliu al reclamelor dvs., de la specificațiile recomandate până la alegerea formatelor de anunțuri Facebook potrivite pentru fiecare obiectiv, precum și cunoașterea celor mai bune practici Facebook Ads!

Cu ghidul nostru la îndemână pentru reclame Facebook, puteți ajunge acolo în cel mai scurt timp.

Considerații privind formatul reclamelor Facebook: aspecte tehnice

Înainte de a aborda formatele de anunțuri Facebook și cele mai bune specificații tehnice, trebuie să acoperim câțiva termeni rapidi. (Promitem că va fi scurt... ish.)

Obiective Facebook Ad

Obiectivul dvs. publicitar determină diferitele formate de anunțuri pe care le puteți utiliza, precum și locul în care apare anunțul dvs. pe Facebook, Messenger, Instagram și Audience Network. Vă puteți alege obiectivele publicitare prin Facebook Ads Manager.

Obiective de conștientizare

Obiective de conștientizare crește gradul de conștientizare și interes față de marca și produsele tale. Cu cât cunoașterea mărcii dvs. este mai mare, cu atât este mai mare acoperirea dvs. Unele dintre obiectivele publicitare care se încadrează în nișa Brand Awareness includ:

• Conștientizarea mărcii: acest obiectiv cu numele este optimizat în mod explicit pentru a obține opinii de la persoanele din publicul țintă sau de nișă.
• Acoperire: aceste reclame Facebook funcționează punând anunțul în fața celor mai unici utilizatori posibili.
• Vizualizări video: anunțurile video sunt centrate pe creșterea tuturor, de la interacțiune la conversii. De obicei, videoclipurile între 10 secunde și 2 minute văd cele mai bune rezultate.

Traficul în magazin: acest tip de reclamă Facebook este conceput pentru a viza oamenii în funcție de locație și pentru a oferi stimulente pentru a-i aduce în magazinele fizice.

Obiective de trafic

Obiectivele de trafic încearcă să crească traficul către destinația online aleasă, cum ar fi Pagina dvs. de Facebook, site-ul web de afaceri sau aplicația.

În prezent, există un singur obiectiv care se încadrează sub acest banner: Trafic .

Obiective de implicare

Obiectivele de implicare urmăresc să vizeze acei consumatori care sunt cel mai probabil să interacționeze cu afacerea dvs. prin mesaje, aprecieri Facebook sau achiziții de site-uri web. Câteva exemple ale acestor obiective publicitare includ:

• Implicare: acest tip de reclamă Facebook implică publicul țintă prin implicarea postării, aprecierile paginii Facebook sau răspunsurile la evenimente, în funcție de obiectivele campaniei tale.

Mesaje: Campaniile bazate pe mesaje vă permit să utilizați funcțiile de mesagerie ale Facebook pentru a vă promova site-ul web sau blogul, pentru a întreba despre experiențele cu produse sau chiar pentru a vă extinde campaniile de e-mail.

Obiective de generare de lead-uri

Obiectivele de generare de clienți potențiali sunt concepute pentru a colecta clienți potențiali prin mesaje sau înscrieri.

În timp ce mai multe obiective publicitare se încadrează în grup, există un obiectiv principal: generarea de clienți potențiali:

În cadrul acestui obiectiv, reclamele Facebook urmăresc să colecteze adrese de e-mail chiar în interior, sporind potențialul dvs. de generare de clienți potențiali.

Promoții pentru aplicații

Obiectivele de promovare a aplicațiilor urmăresc să sporească numărul de instalări de aplicații pe care le vedeți.

În prezent, există un singur obiectiv sub acest banner: Instalări de aplicații.

Aceste tipuri de anunțuri Facebook vizează utilizatorii de telefonie mobilă pentru a încuraja descărcările, înregistrările și conectările aplicațiilor.

Obiective de vânzări

Obiectivele anunțurilor de vânzări găsesc persoane pe care să le cumpere de la marca dvs. În prezent, două obiective se încadrează în această umbrelă:

• Conversii: aceste reclame Facebook sunt create pentru a genera clienți potențiali, a capta informații și a conduce consumatorii către site-ul dvs.
• Vânzări de catalog: anunțurile de vânzări de catalog vă permit să vindeți articole de catalog chiar pe Facebook, scăzând frecarea și crescând vânzările.

Dimensiunile și formatele fișierelor

Fiecare format de reclamă Facebook acceptă o gamă largă de dimensiuni și tipuri de fișiere. Optimizarea dimensiunii fișierului în limita Facebook asigură că fișierele dvs. se încarcă corect și apar clare și clare. Dacă tipul dvs. de fișier nu este acceptat, nu vă puteți rula deloc anunțurile de pe Facebook.

Raport de aspect

Raporturile de aspect determină modul în care imaginea dvs. se potrivește pe pagină pe baza dimensiunilor pixelilor.

De exemplu, o imagine de 1.600×900 pixeli se încadrează în raportul de aspect 16:9. O imagine care are 1.600×1.600 pixeli se încadrează în raportul de aspect 1:1.

Deși vă puteți măsura dimensiunile imaginii atât în ​​pixeli, cât și în raporturile de aspect, înțelegerea diferenței vă poate ajuta să vă optimizați mai bine anunțurile (în special pentru dispozitivele mobile).

Rolul Facebook Ads Manager

Facebook Ads Manager este un instrument Facebook care vă permite să lansați diverse campanii publicitare pe Facebook și să obțineți informații perspicace și utile despre performanța acestora. Puteți măsura diverse valori și vă puteți personaliza nevoile de raportare la nivel intern.

În plus, puteți folosi Facebook Ads Manager pentru a lansa sau modifica campanii specifice, de la obiectivele dvs. publicitare la dimensiunile fișierelor până la plasarea anunțurilor Facebook.

Care sunt cele 5 formate principale de anunțuri Facebook?

Publicitatea pe Facebook oferă peste o duzină de tipuri de anunțuri, dintre care multe vizează nișe specifice sau tipuri de utilizatori. În cele din urmă, toate se rezumă la rearanjarea sau disecarea următoarelor cinci:

• Reclame imagine pe Facebook
• Reclame video Facebook
• Reclame carusel pe Facebook
• Reclame Facebook Instant Experiences
• Reclame pentru colecții Facebook

Reclame imagine pe Facebook

Reclamele foto de pe Facebook vă ajută să vă prezentați produsul, serviciul sau marca cu o singură imagine și subsol opțional. Puteți crea un anunț imagine cu Facebook Ads Manager sau prin amplificarea unei postări existente.

Formatul de anunț imagine este ideal pentru:

• Creșterea interesului și a conștientizării mărcii, produselor sau serviciilor dvs
• Transmiterea unui mesaj unificat despre marca ta
• Generarea traficului pe site și a conversiilor

Specificații recomandate pentru anunțuri imagine

Specificații de proiectare

• Tip de fișier imagine: JPG sau PNG
• Raport: 1:9,1 la 1:1 (cu link) sau 9:16 la 16:9 (fără link)
• Rezoluție: cel puțin 1080×1080 pixeli

Specificații text

• Textul principal: 125 de caractere
• Textul titlului: 27 de caractere
• Text de descriere link: 27 de caractere

Cerinte tehnice:

• Dimensiunea maximă a fișierului imagine: 30 MB
• Lățimea și înălțimea minime: 600×600 pixeli
• Toleranța raportului de aspect: 3%

Obiective de marketing disponibile pentru anunțuri imagine

• Instalări de aplicații
• Cunoasterea marcii
• Vânzări de catalog
• Conversii
• Logodnă
• Generarea de lead-uri
• Mesaje
• A ajunge
• Stocați traficul
• Trafic

Destinații de plasare disponibile pentru anunțuri imagine

Reclame Facebook:

• Articole instantanee
• Videoclipuri în flux
• Piata de desfacere
• Fluxuri de stiri
• Anunțuri în coloana din dreapta
• rezultatele cautarii
• Povești

Reclame Instagram:

• Explora
• A hrani
• Povești

Reclame Messenger:

• Inbox
• Mesaj sponsorizat
• Povești

Anunțuri din rețeaua publicului:

• Banner
• Interstițial
• Nativ

Tipuri de dispozitive acceptate

• Toate

Sfaturi rapide pentru a vă perfecționa anunțurile imagine

• Concentrează-ți mesajul
• Arată-ți marca sau logo-ul
• Utilizați imagini de înaltă rezoluție
• Păstrați textul sub 20% și într-un font curat și modern
• Imaginează-ți subiecte convingătoare, cum ar fi aranjamente, afișaje sau oameni

Reclame video Facebook

Anunțurile video captează privirile utilizatorilor cu culori strălucitoare și mișcări care inspiră vizionări, clicuri și conversii. Facebook oferă chiar și posibilitatea de a transforma imaginile în reclame rapide pentru un plus de efort cu mai puțin efort.

Puteți utiliza formatul de anunț video pentru a:

• Prezintă-ți marca, produsele sau serviciile
• Spune o poveste
• Ilustrați caracteristici unice despre marca sau produsele dvs
• Captați rapid atenția consumatorilor
• Transmite un mesaj clar, concis

Specificații recomandate pentru anunțuri video

Specificații de proiectare

• Tip de fișier video: MP4, MOV sau GIF (mai multe acceptate)
• Raport: 1:1 pentru desktop sau mobil sau 16:9 până la 9:16 numai pentru mobil (optimizat la 4:5)
• Rezoluție: cel puțin 1080×1080 pixeli
• Subtitrări și sunet: opțional (dar recomandat)

Specificații text

• Textul principal: 125 de caractere
• Textul titlului: 27 de caractere
• Text de descriere link: 27 de caractere

Cerinte tehnice:

• Dimensiunea maximă a fișierului video: 4 GB
• Durata videoclipului: 1 secundă până la 241 de minute, în funcție de plasare
• Lățimea și înălțimea minime: 120×120 pixeli
• Fără box cu litere sau pilon (bare negre)

Obiective de marketing disponibile pentru anunțurile video

• Instalări de aplicații
• Cunoasterea marcii
• Vânzări de catalog
• Conversii
• Logodnă
• Generarea de lead-uri
• Mesaje
• A ajunge
• Stocați traficul
• Trafic
• Vizualizări video

Destinații de plasare disponibile pentru anunțuri video

Reclame Facebook:

• Articole instantanee
• Video in-stream
• Piata de desfacere
• Fluxuri de stiri
• rezultatele cautarii
• Povești
• Fluxuri video

Reclame Instagram:

• Explora
• A hrani
• Povești

Reclame Messenger:

• Povești

Anunțuri din rețeaua publicului:

• Banner
• Interstițial
• Nativ
• Videoclipuri cu recompense

Tipuri de dispozitive acceptate

• Toate

Sfaturi rapide pentru a vă perfecționa anunțurile video

• Păstrați videoclipuri între 15 secunde și 2 minute pentru a spori implicarea
• Utilizați compoziții verticale sau pătrate
• Prezentați devreme mesajul mărcii dvs. sau produsul (produsele).
• Proiectați pentru dezactivarea sunetului (de exemplu, folosind subtitrări) pentru a crește acoperirea și timpul de vizualizare
• Încărcați cea mai mare rezoluție posibilă

Reclame carusel pe Facebook

Reclamele carusel combină până la 10 imagini sau videoclipuri pe care utilizatorii le pot face clic sau glisează. Fiecare „diapozitiv” din carusel are propriul titlu, descriere, link și îndemn.

Puteți utiliza formatul de anunț carusel pentru a:

• Prezintă mai multe produse și pagini de destinație individuale
• Evidențiați mai multe caracteristici ale unui singur produs
• Oferiți o valoare mai mare pentru banii dvs. și timpul utilizatorilor
• Explicați pas cu pas un proces, o poveste sau chiar o rețetă
• Creați un anunț canvas mai mare folosind toate cardurile împreună

Specificații recomandate pentru anunțurile carusel

Specificații de proiectare

• Tip de fișier imagine: JPG sau PNG
• Tip de fișier video: MP4, MOV sau GIF (mai multe acceptate)
• Raport: 1:1
• Rezoluție: cel puțin 1080×1080 pixeli
• Subtitrări și sunet: recomandat pentru videoclipuri

Specificații text

• Textul principal: 125 de caractere
• Textul titlului: 32 de caractere
• Text de descriere a linkului: 18 caractere (opțional pentru articolele instantanee)
• Adresa URL a paginii de destinație: obligatorie

Cerinte tehnice:

• Număr de carduri carusel: 2-10
• Dimensiunea maximă a fișierului imagine: 30 MB
• Dimensiunea maximă a fișierului video: 4 GB
• Durata videoclipului: 1 secundă până la 240 de minute (2 minute pe Instagram)
• Lățimea și înălțimea minime: 600×600 pixeli
• Toleranța raportului de aspect: 3%

Obiective de marketing disponibile pentru reclamele carusel

• Instalări de aplicații
• Cunoasterea marcii
• Vânzări de catalog
• Conversii
• Generarea de lead-uri
• Mesaje
• A ajunge
• Trafic

Destinații de plasare disponibile pentru anunțuri carusel

Reclame Facebook:

• Articole instantanee
• Video in-stream
• Piata de desfacere
• Fluxuri de stiri
• Coloana din dreapta
• rezultatele cautarii
• Povești

Reclame Instagram:

• A hrani
• Povești

Reclame Messenger:

• Inbox

Anunțuri din rețeaua publicului:

• Banner
• Interstițial
• Nativ

Tipuri de dispozitive acceptate

• Toate

Sfaturi rapide pentru a vă perfecționa anunțul carusel

• Folosiți imagini și videoclipuri captivante, îmbinate din punct de vedere estetic
• Luați în considerare GIF-urile sau videoclipurile mai scurte decât conținutul de formă mai lungă
• Furnizați mai multe link-uri pentru a promova mai multe produse sau servicii
• Utilizați toate componentele disponibile (titluri, linkuri, butoane CTA) pentru a maximiza eficacitatea
• Prezentați o gamă de produse, o serie sau o poveste de marcă

Reclame de colecție Facebook

Reclamele de colecție Facebook prezintă mai multe produse, imagini sau videoclipuri simultan. Fiecare anunț de colecție are o imagine de copertă sau un videoclip, cu mai multe imagini sau videoclipuri evidențiate dedesubt.

Formatul de anunțuri de colecție se deschide automat ca o experiență instantanee (evidențiată mai jos). Cu acest tip de reclamă Facebook, clienții pot citi și cumpăra produse de pe telefoanele lor.

Puteți utiliza formatul de anunț de colecție pentru a:

• Îmbunătățiți experiența de navigare mobilă a utilizatorilor
• Prezentați catalogul dvs. de produse
• Transformați browserele în cumpărători cu CTA bine plasate

Specificații recomandate pentru anunțurile de colecție

Specificații de proiectare

• Tip de fișier imagine: JPG sau PNG
• Tip fișier video: se recomandă MP4, MOV sau GIF
• Raport: 1,91:1 până la 4:5 (optimizat la 1:1) sau 9:16 pentru peisaj
• Rezoluție: 600×600 pixeli
• Subtitrări și sunet: opțional, dar recomandat (pentru video)

Specificații text

• Textul principal: 125 de caractere
• Textul titlului: 40 de caractere
• Adresa URL a paginii de destinație: obligatorie

Cerinte tehnice:

• Experiență instantanee: obligatorie
• Dimensiunea maximă a fișierului imagine: 30 MB
• Dimensiunea maximă a fișierului video: 4 GB
• Durata videoclipului: Recomandat sub 2 minute, dar maxim 120 de minute
• Lățimea și înălțimea minime: 600×600 pixeli (pentru imagini) sau 1200×628 pixeli (pentru video)

Obiective de marketing disponibile pentru anunțurile de colecție

• Instalări de aplicații
• Cunoasterea marcii
• Conversii
• Logodnă
• A ajunge
• Stocați traficul
• Trafic
• Vizualizări video

Destinații de plasare disponibile pentru anunțuri de colecție

Facebook:

• Video in-stream
• Flux de știri mobil

Instagram:

• A hrani
• Povești

Tipuri de dispozitive acceptate

• Numai pentru mobil

Sfaturi rapide pentru a vă perfecționa anunțul de colecție

• Utilizați un set de produse de 50 sau mai mult pentru a crește varietatea anunțurilor
• Utilizați selecția dinamică de produse de la Facebook pentru rezultate mai bune
• Folosiți îndemnuri care trimit către pagini de destinație bine aprovizionate pentru a încuraja explorarea și conversiile
• Adăugați parametri URL pentru a urmări fluxul de trafic

Reclame Facebook Instant Experiences

Experiențele instantanee, anterior reclame Canvas, oferă o experiență pe ecran complet, numai pentru dispozitive mobile, perfectă pentru a vă evidenția marca sau produsele. Aceste reclame se încarcă instantaneu, reducând numărul de reclame și funcționează cu o singură imagine, video, reclame carusel și colecție.

Puteți utiliza formatul de anunț Experiențe instantanee pentru a:

• Captați atenția publicului dvs
• Spune o poveste
• Evidențiați produse și servicii
• Creșteți valoarea conținutului conectând mai multe experiențe instant

Specificații recomandate pentru anunțurile cu experiențe instantanee

Specificații de proiectare

• Tip de fișier imagine: JPG sau PNG
• Tip fișier video: MP4 sau MOV
• Raport: variază în funcție de selecția Experienței instantanee
• Rezoluție: cel puțin 1080×1080 pixeli
• Subtitrări și sunet: recomandat pentru videoclipuri

Specificații text

• Textul principal: 125 de caractere
• Textul titlului: 27 de caractere

Cerinte tehnice:

• Dimensiunea maximă a fișierului imagine: 30MG
• Dimensiunea maximă a fișierului video: 4 GB
• Durata videoclipului: 2 minute
• Lățimea și înălțimea minime: se potrivesc la lățime și lungime

Obiective de marketing disponibile pentru anunțurile cu experiențe instantanee

• Instalări de aplicații
• Cunoasterea marcii
• Conversii
• Logodnă
• A ajunge
• Stocați traficul
• Trafic
• Vizualizări video

Destinații de plasare disponibile pentru anunțurile cu experiențe instantanee

• Destinațiile de plasare disponibile se modifică în funcție de formatul de anunț

Anunțuri cu o singură imagine sau anunțuri video

Reclame Facebook:

• Feed de grup
• Piata de desfacere
• Fluxuri de stiri
• Rezultatele cautarii
• Povești

Reclame Instagram:

• Explora
• Feed Stories

Reclame carusel

Reclame Facebook:

• Piata de desfacere
• Fluxuri de stiri
• Rezultatele cautarii
• Povești

Reclame Instagram:

• A hrani
• Explora

Reclame de colecție

Reclame Facebook:

• Piata de desfacere
• Fluxuri de stiri

Reclame Instagram:

• Explora
• A hrani

Tipuri de dispozitive acceptate

• Numai pentru mobil

Sfaturi rapide pentru a vă perfecționa anunțul cu experiență instantanee

• Prezentați-vă marca devreme
• Combinați imagini, videoclipuri și text pentru a crește implicarea
• Reutilizați sau reutilizați materialele publicitare existente
• Evidențiați diversitatea produselor dvs
• Includeți îndemnuri (și cele potrivite) pentru a genera trafic și conversii

Recomandări cheie: Cel mai bun format de anunț Facebook

În general, imaginile rămân unul dintre cei mai importanți concurenți pentru cel mai bun format de reclame Facebook prin pură utilizare.

Cu toate acestea, reclamele video s-au dovedit a fi o nișă incredibil de populară și competitivă - atunci când sunt făcute corect, adică.

Odată ce ați eliminat aceste formate de anunțuri Facebook, vă puteți extinde cu ușurință într-un carusel, colecție și reclame cu experiență instantanee. Puteți chiar să utilizați reclamele existente pentru a combina conținut vechi sau pentru a crea conținut nou pentru a vă răspândi marca cu o nouă campanie de anunțuri Facebook.

În general, asta înseamnă că cele mai bune reclame Facebook sunt cele care aduc bani mari pentru afacerea ta.

Multe mărci încep cu imagini pentru ușurința și rentabilitatea lor și se răspândesc în reclame video pe măsură ce cresc.

Pe măsură ce vă simțiți mai confortabil cu abilitățile dvs. de publicitate, în curând, vă puteți deschide aripile și vă puteți zbura către noi tipuri de reclame Facebook în cel mai scurt timp.