Tutorial Facebook Pixel: Tot ce trebuie să știți despre Facebook Pixel

În cele mai adânci și întunecate colțuri ale internetului, pixelii Facebook ne urmăresc și așteaptă să facem o mișcare.

Pixelii Facebook au revoluționat campaniile de publicitate. Acum, agenții de marketing pot urmări campaniile de conversații și pot crea segmente de public personalizate pe baza traficului către site-urile lor web. Cu acest instrument, puteți ajunge la un public neexploatat, descoperind cât de reușite sunt cu adevărat eforturile dvs. de marketing.

Dacă nu includeți pixeli Facebook în strategia dvs. de publicitate, rămâneți în urmă.

Nu lăsați acest instrument valoros pe masă. Consultați acest tutorial de pixeli Facebook pentru a descoperi ce este un pixel Facebook, cum să creați unul și cum să începeți să îl utilizați astăzi.

Creați reclame de nivel următor cu acest tutorial Facebook Pixel

Acum că știi cât de puternici sunt pixelii Facebook, probabil te întrebi cum să-i instalezi. Cu toate acestea, trebuie să parcurgeți o mulțime de informații înainte de a putea sări direct și să utilizați pixelii.

Ce este Facebook Pixel?

Gândiți-vă la un pixel Facebook ca la un instrument de măsurare a eficienței.

Pixelii monitorizează performanța anunțurilor urmărind interacțiunile vizitatorilor de pe site-ul dvs. Această urmărire începe odată ce aceștia dau clic pe anunțul tău Facebook. Apoi, pixelii vă urmăresc vizitatorii printr-un eveniment, cum ar fi finalizarea unei achiziții sau abonarea la conținut.

Când cineva face una dintre aceste acțiuni, acest lucru declanșează pixelul dvs. să raporteze datele către Managerul de anunțuri Facebook. Puteți apoi să vizitați Managerul de reclame din platforma Facebook pentru a vedea dacă au continuat sau nu acțiunea.

Această perspectivă profundă este valoroasă, deoarece vă oferă date despre ratele de conversație, precum și despre ratele de clic.

Nu vă veți mai întreba „ce ar fi dacă”, pentru că veți vedea o imagine clară a călătoriei vizitatorilor. Veți ști dacă aceștia urmăresc o achiziție făcând clic pe anunțul dvs.

Aceste noi cunoștințe vă vor lumina procesul creativ. De exemplu, dacă rata dvs. de clic este mare, dar apoi vizitatorii cad pe pagina de destinație a site-ului dvs., mesajele dvs. ar putea să scadă.

Puteți folosi aceste date convingătoare ale pixelilor Facebook pentru a vă conduce strategia generală de marketing.

Cum poți folosi pixelii Facebook?

Când pixelii Facebook au apărut pentru prima dată, erau mulți pentru a urmări mai multe conversii.

În 2015, Facebook a simplificat pixelul. Au introdus un singur pixel puternic pentru a acoperi totul. Pixelii sunt considerați instrumente avansate de publicitate. Cu toate acestea, oricine caută rezultate mai bune în campanie ar trebui să se familiarizeze cu acestea.

Urmăriți conversiile campaniei

Poate că motivul numărul unu pentru a instala un pixel Facebook este urmărirea conversiilor campaniei de pe platforma Facebook.

Urmărirea conversiilor campaniei este ușoară prin Evenimente Standard sau Personalizate. Puteți urmări mai multe tipuri de conversii, inclusiv instalările de aplicații, finalizarea achizițiilor, abonamentele și multe altele.

Creați segmente de public personalizate avansate

Unul dintre cele mai semnificative avantaje ale instalării pixelilor Facebook este capacitatea de a crea audiențe personalizate. Segmentele de public personalizate reprezintă un nou mod de a privi publicul țintă. Acestea sunt persoanele care au vizitat și au interacționat cu aplicația sau site-ul dvs. și au finalizat anumite evenimente.

După instalarea unui pixel Facebook pe site-ul dvs. web, puteți redirecționa persoanele care v-au vizitat site-ul în ultimele 180 de zile.

Deblocați conversii noi

Cu pixelii Facebook, puteți, de asemenea, să deblocați noi conversii pentru a crea rapoarte noi în Facebook Ads Manager.

Managerul de anunțuri oferă metode și idei de licitare suplimentare pentru campaniile publicitare, pentru a obține mai multe conversii generale.

Rafinați-vă canalul de vânzări

Este vital să utilizați Facebook Pixels pentru a viza acolo unde rata de conversație este scăzută. Puteți utiliza datele pixelilor pentru a determina dacă vizitatorii părăsesc site-ul dvs. în etapa de vizualizare a produsului sau după ce au adăugat deja produse în coșul lor.

Oriunde găsiți o verigă slabă, acolo ar trebui să vă concentrați eforturile de vânzări.

Creați anunțuri dinamice

Un alt avantaj semnificativ al folosirii pixelilor Facebook este capacitatea de a crea reclame dinamice. Puteți redirecționa clienții repetenți cu exact produsele pe care le-au văzut, făcându-i să se gândească de două ori înainte de a nu finaliza achiziția. Ideea este să-i convingi să ia măsuri din impuls.

Măsurați rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS)

În cele din urmă, dacă utilizați o platformă de comerț electronic, cărucioarele pot trimite valoarea reală a comenzii înapoi la Managerul de anunțuri.

Această partajare a datelor facilitează măsurarea rentabilității cheltuielilor publicitare, pe care unii specialiști în marketing îl consideră mai important decât costul pe vânzare.

Găsește-ți ID-ul Pixel și creează un Pixel

Este important să rețineți că pixelii pot urmări datele numai după instalare. Nu pot lucra înapoi și nu pot crea segmente de public pe baza conversiilor anterioare. Dacă credeți că doriți să experimentați cu pixelii Facebook, instalați unul cât mai curând posibil.

Deci, acum că știi că vrei să folosești pixeli, cum poți crea unul?

În primul rând, trebuie să găsiți ID-ul pixelului dvs.

ID-ul pixelului este un cod unic de 15 cifre. Acest cod este instalat pe fiecare pagină a site-ului dvs. web pe care doriți să o urmăriți.

Puteți genera ID-ul pixelului folosind fie Managerul de anunțuri, fie Managerul de afaceri.

Creați cu Ads Manager

Pentru a crea un pixel cu Ads Manager, faceți clic pe meniul de navigare din colțul din stânga sus. Apoi, selectați „Toate instrumentele” în partea de jos a listei.

Apoi, selectați „Pixeli”, apoi „Creați un pixel”.

De aici, denumești pixelul și ești gata.

Creați cu Business Manager

Dacă lucrați în Business Manager, selectați „Creați un nou pixel” în secțiunea de pixeli din partea stângă.

Această selecție va crea un pixel pe care apoi îl veți numi.

Business Manager vă permite să creați până la 10 pixeli.

După ce ați creat un pixel, ar trebui să-l atribuiți unui anumit cont publicitar. Acum îl puteți atașa la campaniile dvs. publicitare.

Nu ești încă pregătit să pleci, totuși. Apoi, trebuie să instalați pixelul.

Instalați un Facebook Pixel

Acum că ați creat un pixel, este timpul să încorporați codul pixelului pe site-ul dvs. web.

Instalarea are loc într-unul din trei moduri: manual, de către un dezvoltator sau folosind o integrare.

Manual

Dacă actualizați codul site-ului, vă puteți instala pixelul manual, urmând următorii pași:

1. Accesați fila „Pixeli” din Managerul de evenimente Facebook.

2. Faceți clic pe „Set Up Pixel”

3. Faceți clic pe „Instalați codul pixelului dvs.”

4. Navigați la codul site-ului dvs. și găsiți antetul.

5. Copiați codul furnizat și inserați-l în antetul site-ului dvs. web. Aceasta ar trebui să meargă în partea de jos a acestei secțiuni, chiar înainte de eticheta de închidere.

6. Asigurați-vă că pixelul dvs. funcționează făcând clic pe „Trimiteți traficul de testare” după ce ați plasat codul pe site-ul dvs. web. Acest test poate dura câteva momente. Dacă starea este „Activ”, codul a fost instalat corect.

Folosind un dezvoltator

Dacă un dezvoltator vă întreține site-ul web, îi puteți trimite instrucțiunile pentru instalarea pixelului Facebook.

Pentru a face acest lucru, selectați „Instrucțiuni prin e-mail către un dezvoltator” în Managerul de evenimente Facebook”. Va trebui să știți adresa lor de e-mail.

Folosind o integrare

Facebook Ads acceptă multe integrări de parteneri care vă permit să conectați un pixel la site-ul dvs. web.

Pentru a face acest lucru, derulați în jos la secțiunea de pixeli și inserați ID-ul dvs. unic de pixel creat anterior. Apoi:

1. Accesați fila „Integrații parteneri” din Managerul de evenimente.

2. Selectați platforma preferată sau managerul de etichete.

3. Faceți clic pe „Conectați contul”.

Fiecare integrare va avea propriul set de instrucțiuni de urmat pentru a vă conecta pixelul la site.

Adăugați evenimente pe Facebook Pixel

Evenimentele vă permit să determinați ce valori urmăriți de fapt.

Odată ce pixelul este instalat pe site-ul dvs. web, puteți începe să configurați evenimente pentru a măsura conversiile. Configurați evenimentele instalând manual codul sau utilizând Instrumentul de configurare a evenimentelor din Managerul de evenimente.

Ele sunt personalizabile prin cod, dar unele dintre evenimentele tipice sunt:

- Adauga in cos

- Adăugați informații de plată

- Adaugă la lista de dorințe

- Înregistrare completă

- A lua legatura

- Personalizați produsul

- Donează

– Găsiți locația

– Inițiază checkout

- Conduce

– Cumpără

– Program

- Căutare

– Începeți procesul

- Depune cererea

- Abonati-va

– Vizualizați conținutul

Acum, este timpul să vă asigurați că pixelul dvs. funcționează corect.

Confirmați configurarea pixelilor reușită

Este vital să vă asigurați că pixelul dvs. funcționează corect, astfel încât să primiți evenimentele corecte. Iată câteva sfaturi pentru a vă asigura că pixelul dvs. este instalat corect.

Utilizați instrumentul Test Evenimente pentru a verifica dacă evenimentele dvs. standard sau personalizate sunt configurate corect. Dacă există vreo activitate neobișnuită, instrumentul Test Evenimente vă poate ajuta să vă depanați evenimentele.

Rezolvați problemele legate de configurarea evenimentului cu fila Diagnosticare situată în Managerul de evenimente. Dacă există o problemă, Facebook vă va oferi recomandări pentru a îmbunătăți o problemă detectată.

Încercați Facebook Pixel Helper dacă nu puteți accesa contul publicitar cu pixelul pe care îl testați. Acest instrument creează o fereastră pop-up care vă spune ce evenimente rulează pe pagină și dacă funcționează corect.

Accesați o pagină de pe site-ul dvs. în care ați instalat codul de bază de pixeli și evenimentul PageView. Dacă totul este bine, pixelul va trimite evenimentul PageView înapoi la Facebook. Aceste informații vor apărea în secțiunea Facebook Pixel a managerului de evenimente.

Dacă ați efectuat aceste teste, configurarea a avut succes, este timpul să utilizați pixelul în campaniile dvs. publicitare.

Dacă întâmpinați probleme, poate fi necesar să le remediați.

Utilizați pixelul dvs. pentru optimizarea conversiilor

Acum că pixelul dvs. este instalat și rulează corect, îl puteți atașa la reclame. Pixelul îi va spune în esență Facebook să-ți vizeze anunțul către persoanele care au cel mai mare șans să finalizeze o achiziție pe site-ul tău.

Apoi, vă poate arăta cât de bine funcționează anunțul dvs., oferind rapoarte despre evenimentele de conversie de pe site-ul dvs. Știți că aceste evenimente sunt un rezultat direct al anunțului dvs. Toate aceste informații utile vor apărea în rapoartele Facebook Ads Manager.

Pentru a raporta succesul anunțului dvs., trebuie să vă selectați pixelul atunci când configurați campania publicitară inițială. Apoi, Facebook va urmări automat acțiunile și evenimentele de pe paginile web care conțin codul de bază de pixeli.

Pe măsură ce creați campania publicitară, alegeți „Conversii site-uri web” ca obiectiv. Apoi, introduceți adresa URL a site-ului dvs. și selectați conversia pe care doriți să o optimizați. De exemplu, dacă intenționați să optimizați pentru înscrierile prin e-mail, alegeți „Abonare” ca eveniment de conversie.

Fii transparent cu vizitatorii

Facebook are termeni care impun agenților de marketing să-și informeze vizitatorii că le colectezi datele.

Trebuie să furnizați o notificare clară că utilizați un pixel Facebook și ce date pot fi colectate. De asemenea, ar putea fi necesar să le oferiți posibilitatea de a renunța.

Pentru a vă asigura că afișați corect această notificare, consultați Termenii instrumentelor de afaceri Facebook și citiți „Dispoziții speciale privind utilizarea pixelilor și SDK-urilor Facebook”.

Înțelegerea cookie-urilor Facebook Pixel

La sfârșitul anului trecut, s-a schimbat modul în care datele pixelilor Facebook au fost urmărite cu ajutorul cookie-urilor.

Agenții de publicitate pot folosi cookie-uri primare și terțe pentru a urmări datele.

Este posibil să doriți să renunțați la utilizarea cookie-urilor primare, în funcție de domeniul dvs. Acest lucru este valabil mai ales dacă zona dvs. are o legislație extinsă privind confidențialitatea, cum ar fi domeniul financiar sau al asistenței medicale. Motivele de conformitate vă pot obliga să renunțați, așa că faceți-vă temele mai întâi.

Profitați la maximum de eforturile dvs. de marketing pe rețelele sociale

Am zgâriat doar suprafața a ceea ce pixelii Facebook pot face pentru următoarea ta campanie de publicitate Facebook cu acest tutorial de pixeli Facebook.

Dacă sunt folosiți corect, pixelii vă vor ajuta să implicați publicul țintă și să creați mai multe oportunități pentru noi conversii între dvs. și vizitatori.

Permiteți-ne să vă ajutăm să vă atingeți publicul țintă, să creșteți traficul și să maximizați veniturile.

Vă vom oferi sfaturi dovedite pe care le puteți implementa pe cont propriu. Vizitați site-ul nostru astăzi pentru o analiză gratuită de marketing digital.